传统媒体与新媒体的比较与分析

传统媒体与新媒体的比较与分析　高二红　郑州华信学院河南郑州４５１１Ｏ０　【摘要】新媒体是相对传统媒体而言的，是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，具有海量性和共享性，交互性和即时　性，个性化和社群化，多媒体和超文本等特点。而传统媒体经历了较长时间的历史发展，在时间和理论等各方面具有独特的优势。　【关键词】新媒体传统媒体比较分析　中图分类号：Ｇ２０６文献标识码：Ａ文章编号：１００９—４０６７（２０１４）１５—２９２—０１　一、新媒体的含义及分类　加多样化的表现形式丰富人们的感官，让更多人接受新兴媒体的同时还　新媒体并不是一个准确的学术概念，只是当前学界比较流行的一种　说法，目前对于新媒体并没有一个准确的定义，它只是相对于传统媒体　可以扩大媒体产业的产业链　媒体的规模也随之增大。研究媒体的发展　历程不难看出，报纸、杂志、广播、电视、网络和新兴的流媒体等等，　的一种概念，依托于数字技术以及互联网、移动通信等方式向受众进行　信息提供的服务。如网络媒体，软件媒体，光盘媒体以及激光媒体，感　光媒体等。网络媒体和光盘媒体通常称为数字媒体，因为这些媒体是数　字化的。由此不难看出，新媒体具有交互性、非线性、个性化、及时性　以及虚拟性等特点。　新媒体的分类如下：　网络新媒体：网络媒体包括搜索引擎、门户网站、博客、网络杂志、　微博等。　手机新媒体：手机新媒体包括手机短信、手机报纸、手机电视等。　新型电视媒体：新型电视媒体包括ＩＰ１ｒｖ、数字电视等。　其他新媒体：其他新媒体包括路边新媒体、隧道媒体等。　二、传统媒体与新媒体的比较及分析　凭借新兴科技的使用而快速发展起来的新媒体在很多方面都　得比　传统媒体更具竞争力，下面就对传统媒体和新媒体优缺点进行分析比较，　深入剖析传统媒体和新媒体。　（一）传统媒体与新媒体的对比　虽然传统媒体与新媒体在全媒体时代有很多相似的地方，但是新媒　体作为新兴的产物，和传统媒体之问还是有很多差异的。对比如下：　市场的差异。在目前阶段传统媒体是由国家垄断的，垄断带有保护　性，能带来高利润。但是互联网是没有国家的垄断保护的，互联网从其　产生之初就处在激烈的市场竞争中。　管理机制的差异。传统媒体经过多年的发展已经具有非常成熟清晰　的管理机制和结构。但是网络媒体的管理机制比较模糊。网站的主导者　不是主编而是总经理。而且网络媒体对技术层面更重视。网站的决策者　巾技术人员占大多数，而传统媒体不然。　时效的差异。传统媒体具有明确的发布时效和时段。具有定时定量　的特点。在这种传播时效的作用下，受众对信息的关注也具有时段性：　在固定的时间进行信息的接收。而网络媒体的信息２４小时都处在滚动更　新状态，受众需要持续的关注来保证重要新闻不会被漏掉。滚动更新新　闻这种方式对于习惯了在固定时间接收信息的受众来说，可能会漏掉一　些重要的新闻。　写作的差异。网络新闻文稿的一大特点是文章短，发布速度快。针　对每篇新闻都准备上千字的新闻稿，在网络媒体中的可行性不大。网络　新闻标题的制作偏向白话，直截了当，还可以突出重点。　采访的差异。传统媒体通常会任命特派记者去采集新闻，新闻信息　以自采为主。一篇正式的新闻稿往往要花费大量的人力物力，凝聚了大　量工作人员的精力。而网络媒体基本是编辑转载为主，只有少量的原创　和采访。　（二）传统媒体与新媒体的分析　我们知道，在两次工业革命中，每一次新变革的出现，都会颠覆以　前的生产生活模式，很多生活方式也因此改变，淘汰掉大量落后的产品。　但媒体业与工业革命最大的不同在于每当新的媒体形式出现并不会淘汰　之前的媒体形式，而是使媒体业的内容变得更加丰富多彩，可以采用更　２９２　中国电子商务●２０１４·１５　它们都在各自的领域内呈现出快速向上发展的趋势。虽然新媒体的出现　在一定程度上挤占了传统媒体的广告份额，使传统媒体的发展受到一定　影响，不过整个媒体产业的规模仍在不断扩大。传统媒体的绝对广告总　量的占有率还是在不断增长，只是增速变缓了一些。所以说，新兴的媒　体出现并不会淘汰之前的媒体形式。　纵观媒体的发展历程，每当有新兴媒体出现，在各种各样的讨论中　经常会见到这样一个论题：旧媒体将退出历史舞台，新的媒体将会取代　１日的媒体。但是经过这么多年的现实情况证明，新型媒体的数量和种类　随着技术的进步变得越来越多，但传统媒体也并没有从我们的视野里消　失，相反的我们看到传统媒体与新媒体越来越多的合作。他们是一种合　作与竞争并存的关系。举个例子来说，平面媒体的从业人员看到电视的　出现时曾经人人自危过，担心纯粹文图的平面媒体会被采用文字和影像　结合的手段的新兴媒体类型终结。但是事实证明电视的发展不仅丰富了　人们的生活，还吸引了大量的关心媒体的读者，间接地促进了平面媒体　的增长，还为纸质媒体创造了广播电视报并促使其飞速发展。　在全媒体时代，虽然新媒体的崛起挤占了传统媒体的市场，但是传　统媒体在新闻报道的深度、广度、高度方面仍然是新媒体所不能比拟的，　正如目前商业化运作中的新浪微博，微博中热门的议题与国家，民主之　间的关系似乎很远。新浪微博影“向力排行榜的８０％是娱乐界的明星。公　共领域的多元性是值得肯定的。虽然使微博在形式上具备了成为理想中　的公共领域的外在条件。但是实质上过多的追求感官娱乐，忽视了对公　共事务的关注。由此可映射出新媒体在权威性上依然达不到传统媒体的　高度。　虽然在发展的路上新媒体出现了很多不足，但是依靠传统媒体，网　络媒体可以借助传统的信息资源扩大信息采集渠道，可以不断获取各领　域有价值的信息。传统媒体还拥有雄厚的品牌资源，网络媒体与这些机　构联合，可以提高自身的权威性和可信度，抑制网络信息的虚假性、无　效性，阻止信息垃圾的侵入，吸引更多关注。　新媒体的迅速崛起虽然对传统媒体造成了不小的冲击，但是这是时　代进步的必然结果。新媒体对比传统媒体略显稚嫩，在权威性、知名度、　内容生产力以及专业化的新闻传播理念和运作机制上都达不到传统媒体　的高度。但是新媒体具有个性、信息量大、２４小时不问断更新的优点。　在时效性和新闻含量上对比传统媒体略占上风，不过在全媒体时代两种　媒体间是优势互补、共同发展的。　在未来的全媒体时代，是两种媒体优势互补、互相推进、共同发展。　一方面网络媒体将成为对人类文化、经济、生活影响最广泛的新型媒体；　传统媒体也会向多元化发展，未来的媒体会是一个更加理　、完善、权　威、整合了新媒体和传统媒体的优势、能更好地服务大众的新型媒体。　参考文献　【１】石磊．新媒体概论．北京：中国传媒大学出版社，２００９．　【２］斯蒂夫琼斯．新媒体百科全书．北京：清华大学，２００７．　【３】童芳．新媒体艺术．江苏：东南大学出版社，２００６．