新媒体对传统媒体的影响分析及应对措施

媒介观察　新媒体对传统媒体的影响分析及应对措施　刘爱环　（河南师范大学，河南新乡４５３００７）　摘要：随着互联网在我国的普及，我国已经迈进了信息时代。在新的时代背景下，我国的媒体行业也　萌发了越来越多的媒体类型，其在信息的加工以及信息的高效处理等方面有着强而有力的优势。因此，在新闻　传播等领域得到了广泛的关注和应用。这就使得传统媒体逐渐淡出从前的绝对主导地位，面临着前所未有的挑　战。本文将就新媒体对传统媒体的影响进行深入探究，并在此基础上提出相应的应对措施，从而使传统媒体在　媒体形式百家争鸣的态势下得以稳健快速的发展。…　关键词：新媒体；传统媒体；影响；应对措施　中图分类号：Ｇ２０６．２　文献标志码：Ａ　在信息科技和网络高速发展的当今社会，传统媒体正　面临着即将被新媒体所取代的窘迫现状。从曾经的占据市　场绝对主导份额到如今的正面临着退居二线的境地，传统　媒体受新媒体影响程度显而易见。为了改变这样的现状，　传统媒体就必须要从实际出发重新认识自己并做到知己知　彼。接下来，我们先来探讨一下新媒体对传统媒体的影响，　然后给出解决问题的具体措施。　一、新媒体对传统媒体的影响　在新媒体的大环境下，传统媒体遭受了前所未有的冲　击，其与新媒体相比较显现出了明显的落后和不足。与此　同时，新媒体的高速发展也在一定程度上给传统媒体带来　了机遇。如何把握好机遇并将困难和挑战化为前进的动　力，已成为发展传统媒体所面临的最主要问题。在此之前，　我们需要仔细的审视新媒体对传统媒体的具体影响因素以　及传统媒体自身存在的问题。＿２　（一）对传统媒体的受众人数的影响　随着我国手机、电脑等电子科技设备的普及，传统媒体　的受众逐渐向新兴媒体转移，一部分人甚至完全放弃传统　媒体而对新媒体产生依赖。据国外一份调查显示，当人们　变成网络用户以后，大多数国家超过半数的人减少了看电　视的时间、读报纸的时间。我国的调查结果同样显示，我国　的网络用户中有近三分之二的人减少了读报和看电视的时　间。显而易见，新媒体正潜移默化地影响着传统媒体的受　众人数。传统媒体正面临着受众群体逐渐流失的局面。　（二）对传统媒体的采访方式的影响　对于传统媒体来说，采访的方式主要是面对面的采访　与电话采访，而网络采访仅作为必要时的辅助采访方式。　而新媒体则不然，新媒体的主要采访方式是网络采访，如应　用范围颇广的微博、微信在线采访，以及邮件采访等。采访　的方式更加的多样化，而且由于不用在时间和空间上更多　的调度更容易被采访对象接受。也使得采访更快捷、便利。　而这些无不在媒体采访的相互竞争中给传统媒体以重创。　（三）对传统媒体的传播途径的影响　我国的传统媒体报道主题都是由编辑决定的，具体的　实施人只能是记者，最终的新闻是编辑负责整理的。而新　媒体则不然，具有广泛性，任何时间任何地点任何人都可以　通过网络平台发布新闻。这就使得新闻的发出速度较传统　媒体更快，民众的参与度也更高。　（四）对传统媒体的从业人员的影响　对于传统媒体而言，其对从业人员的要求仅仅是专人　专用，从业人员只需要做好自己的本职工作就能顺利完成　任务。例如，编辑只负责写作，记者只负责采访等等。但是，　对于新媒体的Ｔ作人员除此之外还需掌握一定的摄影摄　像，图片处理，音频处理等新技能。这样才能使发出的新闻更　加全面客观。而这些正是传统媒体从业人员所欠缺的地方。　３２　文章编号：１６７４—８８８３（２０Ｉ４）０８—００３２—０ｌ　二、传统媒体的应对措施　在新媒体日新月异的大环境下，传统媒体如果不能很　好地与时俱进很有可能遭遇时代的淘汰。与新媒体相比传　统媒体存在着诸多的不足，只有认清自己，改变自己，才能得　到长足稳定的发展。下面给出传统媒体的几条改进措施。　（一）突破传统运营模式，实现多元化　传统的媒体主要是平面、单一化传播，其传播途径有限　且速度明显低于新媒体，所以要弥补传播速度上的落后，就　应该广泛地借助于互联网，因为当前互联网的影响力是有　目共睹的。我们可以适当地将传统媒体推向网络，但不能　将重心放在网络上，因为网络的实际经济利益远不如传统　媒体。可以借助网络平台提高自身的知名度，起到一定的　宣传扩大效应。也可以创新一些新的手段，使传统媒体紧　跟时代步伐而不会被新媒体湮没。　（二）合理利用新媒体，合作并实现双赢　既然要运用新媒体，不妨收购一些新媒体作为传统媒　体运营工具，或者适当的与新媒体合作，取长补短。传统媒　体虽与新媒体相比较存在着许多不足，但传统媒体也有着　新媒体所欠缺的优势，如不可替代的公信力以及权威性，而　且在某种程度上来说传统媒体也是新媒体的提供者。如果　完全摒弃传统媒体，那么对于新媒体的发展也存在着不可　逆转的打击。因此，只有做到新旧结合，才能互利互惠。　（三）强化自身内容优势　媒体的竞争的核心永远是内容上是否具有优势，所以　在传统媒体备受冲击的当下，做好内容上的创新永远是在　竞争中获得成功的重中之重。做好创新，首先要做到坚持　原创。因为新媒体具有随意性，其原创能力不足多靠转载。　所以，传统媒体更要在内容上面坚持原创。其次，新媒体的　时效性很强，注重更新速度，因而会忽略内容的深度，而发　觉深度恰恰是传统媒体所擅长的。所以传统媒体在创新的　基础上还应注意利用自身发掘深度的优势。最后，还要将　自己的优势发扬下去，不断地提高公信力，增强权威性。　三、结语　在传统媒体与新媒体的竞争中，传统媒体要放低姿态，　学习别人的优点找到自己的不足，只有认清自己的不足并学　着去改进，才能在竞争潮流中避免被取而代之。不仅要在传　播内容，传播途径，传播速度上逐步改进，更要在公信力和权　威性上有效传承。只有这样才能完善自身，长远稳定发展。　参考文献：　［１］张雪芬．浅析新媒体对传统媒体新闻传播的影响及应对　策略［Ｊ］．才智，２０１４（０７）．　［２］檀易晓．浅谈中国网络媒体对传统媒体的影响［Ｊ］．商　业文化（上半月），２０１１（０３）．　［３］陶源．浅谈网络媒体的传播方式对传统媒体的影响及应　对策略［Ｊ］．安徽文学（下半月），２０１４（０４）．