地方新闻网站经营问题思考

ｋ二　地方新闻网站经营问题思考　◎高晓燕　骆鹏飞　“不错的网站”，属于“非常受欢迎”的　一二　但市场盈利能力弱，内容与经营严重　跛足是普遍现象，长期陷入的是“有人　气，无财气”的怪圈。　（指ＰＲ值为７到１０）有３３家．占总数　的９４％。　、目前国内主要新闻网站运　行的基本情况　国内目前有新闻内容的网站从运　行模式上来说基本可以分为两类：一　类为商业网站，例如新浪、搜狐、腾讯　（二）内容建设一流，网络功能齐　全，都是当地（行业）门户新闻网站。　这些网站具有信息垄断的优势，　在内容建设上无一例外都是一流的．　是当之无愧的门户网站。它们既有传　统媒体的新闻、时评和母报的电子版　等，又有论坛、直播、访谈、视频等网　站特色的功能，是网民阅读本地新　二、新闻网站与平媒和广电传　播的比较优势　与传统的三大媒体相比．网络天　生就有诸多优势：　１．无地域限制。网络将世界联成　一等。另一类为专业新闻网站，例如千　龙网、人民网、央视国际、中青网以及　大洋网、东方网、红网、中国宁波网、荆　楚网、大江网、天健网等地方重点新闻　网站等。这些网站的背后都是成熟强　体，使世界真正成为一个“地球　村”。网络媒体能让你想知道什么就　知道什么，想什么时候知道就什么时　候知道：而传统媒体则是让你知道什　么你才能知道什么，让你什么时候知　道你才能什么时候知道。这是一种主　动与被动的差别，它大大削弱了人们　大的传统媒体，都有信息垄断的优势，　都具有以下共同特点：　（一）访问量大，都属于非常受欢　迎的网站。　闻、了解当地风物、获取行业信息的　首选网站。　（三）内容与经营跛足．盈利成为　普遍难题。　据国土资源部信息中心对３９家　经新闻出版总署批准的新闻网站的国　新闻网站最初都是作为报纸在互　联网上的一面镜子，其功能就是把报　纸刊登过的新闻在网上二次传播。但　是，通过内容来拖动经营发展的传统　报业经营思路，在互联网上行走得非　常艰难。新闻网站虽然人气旺盛。且　有领头羊人民网２００８年全年收入过　对传统媒体的依赖，使受众纷纷投向　网络的怀抱。　２．强时效性。人们希望主动随时　获取信息，关注重大事件的发展过程，　传统媒体满足不了受众的这种需求．　而网络媒体的强时效性，使信息的传　递不受任何时空限制。实时、同步、连　际排名和ＰＲ值等数据的调查与分　析．国际排名在ｌ万以内的新闻网站　有１５家，在１万～５万之间有１５家，５　万　ｌ０万之间有４家．１Ｏ万以后的有　４家。这些新闻网站ＰＲ值为９的有２　家，为８的有５家，为７的有２６家，为　６的有３家，为５的有ｌ家。被分析的　所有网站的ＰＲ值均大于４，都属于　亿元、青岛新闻网２００９年比２００８年　的３Ｏｏ０万翻一番的业绩以及地方新　闻网站的标兵红网超强的盈利能力．　续传播的三大特性，使传统媒体难以　望其项背。　编人员通力合作，围绕经营目标，办　出实用性强的报纸。　三是填补专业市场的空档。不断　开辟新周刊。围绕市场提升周刊质量，　不断改进办刊形式。　市场化竞争越来越激烈的今天。《羊　城晚报》有一个做法较为特别：新来的　采编人员都必须先去广告公司和发行　公司各轮岗三个月后再进入采编部　门。在采编人员内部，我们强调“经营　营创收献计献策，同时，我们也大胆从　采编部门物色有经营头脑的人充实经　营一线。　２、将复合型人才作为经营性专刊　用人的基本标准。既懂新闻。又懂经　培养具有竞争力的复合型人才是　报纸”的理念，专刊办得好不好得接受　新闻规律与市场效果双重价值标准考　核．得叫好又叫座。同时．也要求经营　人员自觉地了解报纸业务，学习版面　营，这种复合型人才是未来报纸发展　的方向。也是将来报纸核心竞争力的　重要组成部分。专刊采编要有策划人　的睿智，要有新闻采编的严谨。还要有　商人的精明。　（作者单位：黄石日报传媒集团）　保证和提高经营性专刊质量的最基础　工作。为此，我们做到：　１、让“经营报纸”的理念成为所有　员工的共识。在一个报社内，经营与　所有的员工有关，特别是在现代报业　规律，与采编人员密切沟通。我们鼓　励采编人员深入市场，深入客户，为经　／５２＼　Ｉｉ］　嗡　７ｎｒｎ在笛１，｛｝日　３．交互功能。理想的媒体功能是　向公众提供交流的场所。网络媒体的　交互性功能，使它与受众之间的交流　更方便、更及时。在倾听读者呼声、接　收反馈等方面都比传统媒体要技高　一而应立足本地、辐射周边，增强信息服　务功能，搭建本地各行业上网平台，建　立起“权威、适时、实用、互动”的品牌　破口。结合地方新闻网站的实际，新　闻内容的原创主要可以通过以下方　式解决：　形象．成为一个新闻内容权威、商务信　息丰富、网络交互性强、盈利模式清晰　活跃的区域性综合网站。　（二）地方新闻网站的运行模式。　（１）自采。合理利用母报多种资　源．实现新闻发布的报网联动。对本　地重大活动、重要事件和突发事件，获　筹。　４．无时空限制　网络媒体突破了　时空观念和媒体限制。表现出极大的　开放性。网络中每一个成员可以平等　取线索后。第一时间发出声音，滚动发　布。这不仅可以保证新闻的及时性和　权威性，更可以打造网站主流媒体的　围绕新闻和经营，地方新闻网站　的运行模式可以采取“自采新闻＋本　土生活资讯＋分行业商务服务＋社区　互动”的方式。　地共享网上信息，在世界任何地方，只　要有计算机．只要与互联网接通，就可　地位。地方新闻网站可以借助母报的　记者力量。前后方配合，利用网络适时　传播的特点．通过现代技术手段连线　上网．将新闻在第一时间发布上网。实　现滚动发布，与平面媒体在报道形式　上凸显差异化。　以获取发生在世界任何一个地方的信　息。网络媒体让受众感到了空前的平　等与民主，这是传统媒体无法提供的　享受与权力。　１．自采新闻。来自母报当天新闻　聚合后的重新编辑制作，合理利用网　站自身的新闻资源，实现新闻发布的　适时联动．滚动发布。　正是由于网络媒体能及时、广泛　地传播信息，并且具有交互性和开放　性等诸多优势，网络媒体获得了突飞　猛进的发展。但在迎来机遇的同时，　新闻网站也面临着严峻的挑战。尤其　是在我省地市等区域性市场，网络媒　体竞争越来越激烈。地方新闻网站在　自身发展不足、同城对手紧逼、大型综　２．本土生活资讯。为网友提供最　新最实用最全面的生活服务、餐饮美　（２）自编。全面借用母报新闻优　势．实现新闻的二次编辑发布。还可　以和国内其他纸媒合作。满足网站新　闻内容的更新与添加。同时也为网站　其它业务的开展（比如成为内容提供　食、休闲娱乐、出行旅游、企业服务、购　物等本土信息。　３．分行业商务服务。为商家提供　免费信息发布平台，在市场内免费　为商家建立专属领地，提供商务活　动平台。　４．社区互动。设置社区，组织社区　互动活动。规划严谨的会员系统，提　升网站交互功能。　（三）地方新闻网站的内容建设。　“内容为王”是地方新闻网站始终　应该坚持的原则。要吸引网民，进而　商、与电信运营商合作开发手机报等）　奠定基础。　（３）发展网民记者。充分运用网　合性门户网站渗透等多重压力下，几　乎同时遇到了一些相同的发展问题，　主要表现在资金投入不足、业务模式　单一、缺乏核心产品、盈利困难等。　络互动功能，强力推行平民新　闻——全民都是记者理念，把市民　记者发展成地方新闻网站原创新闻　的生力军，“打破当记者的门槛；打　三、地方新闻网站经营管理的　几个问题　无地域限制、无容量限制、无时间　限制的特性．决定了网络媒体将成为　最有效、最具发展潜力的外宣窗口，国　内新闻网站的现状也显示了很好的发　破新闻稿的写作格式：打破媒体之　间的障碍”．让更多本地平民化的独　家新闻成为网站新闻的亮点。花大　力气创建市民记者队伍，鼓励网民　参与新闻报料．支持他们将身边　事——趣事、好事、怪事、重大事用　自己的语言表达出来。在首页开辟　吸引广告。从而很好地生存。提高内　容质量是第一位。同时，还要在功能　服务上做文章，增强网络交互功能，　提高网友参与度，保证网站与网友的　粘连性。地方新闻网站的内容建设主　要由以下几部　分组成：新闻内　展前景。在这样的环境及背景之下，　地方新闻网站应该如何经营发展，是　值得我们思考的问题。　（一）地方新闻网站的市场定位——　容建设、本土生　活资讯建设、分　行业商务平台　建设等。　１．新闻内　新闻为先导的区域性综合门户网　和国内几乎所有新闻网站一样。　湖北地方新闻网站建网之初一般是　报纸的电子版，其功能就是把报纸刊　容建设。　新闻网站　要想在新闻内　登过的新闻在网上二次传播。地方新　闻网站要在激烈的网络媒体竞争中取　胜，真正发挥当地网络宣传窗口的作　用，就不应只承担新闻发布、区域情况　介绍的职能，做单纯的地方新闻媒体，　容上出彩，增　加自己的原创　新闻是一个突　／５３＼　２０１１０．硝　１２期　￣网民新闻专区，用原汁原味的网络　语言或平民叙述予以发布．增加与　方向。如：旅游频道．要根据旅游市场　细分栏目，重新定位。和旅游服务单　位签定信息发布责任书，长年免费发　布不限量宣传信息和固定广告位，并　根据季节定期组织线下旅游专项策　划活动，力争将本地所有景区一网打　尽。客户景区将在旅游频道设立醒目　宣传，非客户景区仍可以新闻形式发　布消息和图片新闻。　（２）加强对相对成熟频道的管　收费。　２．分行业成立会员俱乐部．为会　员提供增值报务，对会员及商家实行　收费。这其中既有对会员的收费．也　市民记者合作的粘性和亲近感．打　造网友自己的新闻平台。　２．本土生活资讯建设。　网络是个信息开放的平台，信息　的搜集和发布非常重要。为使地方新　闻网站成为一个真正的信息平台。可　以采取以下多种资讯采集方案：　有对非会员的收费，同时还可以组织　相应活动，在影响力足够时对商家进　行收费。　３．无店铺在线销售平台。搭建网　上商城，除现有网上商城功能外。还可　以尝试开发利用媒体资源，用宣传资　源置换产品销售，来拓展电子商务。　比如，用相应的版面或者网络广告推　荐某个产品，有了销售以后，再与商　家、厂家分成。　（１）网友和商家自发上传　这是一种原始的自发状态。为提　理，对内容进行适时充实和更新，增　设交互服务功能。对已有美食、健康　等频道的内容进行适时充实和更　新．同时应及时给相关客户开辟免　费发布信息通道，充实频道内容。对　于潜在客户可以先免费服务，待平　台成熟后追加费用。交友要开发更　高网友积极性，应提供给有发布需求　的网友和商家一个操作方便、快捷的　发布平台。发布后审核要快．在网站　上显示应该明白清晰，方便网友和商　家查看、搜索。　（２）网站主动收集整理发布。　组织专人在本地各大报纸和其他　４．分行业组织会展，开拓会展经　济。　５．在新闻栏目中，着力打造看点，　在标题和文中设嵌入式广告位。　６．策划大型评选活动，加强与电　多线上和线下服务内容．不定期组　织有意义的活动，改善收费模式，给　收费会员提供更多贴心服务。政务　综合性网站收集生活资讯发布。这在　网站信息缺乏、更新不及时、人气不足　的初期是个笨办法．却是个简单可行　信合作，手机投票和评审收费。　７．分类市场快速查询手册。在　频道服务单一，除软文外还应开发　更多专栏和板块，在条件成熟的时　候也可开辟乡镇访谈、名校风采等　专栏。　的好办法；主动与信息中介服务社、商　家联系，网站免费提供发布通道和上　查询的结果中。每家商户根据缴费　的不同．所显示的详尽程度是不相　传后台，并赠送平台特约商家广告位。　（３）给本地大学生提供实习或见　习机会。　同的，可以制定多个收费标准。另　外，每家商户登录必须提供一定的　折扣服务或者代金券给访问者实　惠。这样在一定程度上可以减免部　（３）重新整合房产频道，添加家　装、建材等板块，使内容更加丰满。除　了通常的硬广告形式以外．加强日常　新闻网可以在本地大专本科院校　签定实习或见习基地合同，常年接收　实习或见习网络新闻编辑和网络媒体　经理实习和培训．参与信息搜集工作，　可以考虑按条收费。　信息更新和新闻（文字、图片专题）服　务．建立房产及相关产业买方卖方网　友互动板块，做好维护工作．突出网络　平台的参与性和互动性。　分收费。　８．企业危机公关服务。　９．传统页面广告经营收入。　ｌ０．新闻排行榜。对部分有需要的　新闻通过网站新闻点击量排名办法收　取相应费用。　３．分行业商务服务平台建设。　目前．地方新闻网站针对分行业　服务已经有一些固有的平台并有相　（４）增设既能聚合人气，又能聚合　财气的薪频道。如：彩票、新农村建设、　土特产等。与体彩福彩合作，建立网　上彩票投注、合买系统平台。　１１．部分频道外包收益。　１２．组织社区活动的收益。　应的服务功能，如视频看房、情缘、健　康、美食、政务、分类信息等商业服务　平台，分别以新闻形式发布消息和图　片（视频）新闻，分行业和人群（社区）　四、地方新闻网站的盈利模式　地方新闻网站要尽快实现盈利，　总之．在新媒体竞争日趋激烈的　大环境之下．地方新闻网站的发展已　经到了一个关键时期，由最初母报的　电子版，到一路跌跌撞撞搞经营，到　向商务应用的转型。将成为网站运营　的一个质的飞跃。为此，湖北地方新　闻网站需要在现有以新闻为主的基　组织活动等。虽有相应收益，但远远　不够。要从新闻性网站实现商务运用　的转型，这些平台在内容上需要与时　俱进的调整，在功能上更需要增强交　既要理念创新、管理创新。还要对现　有经营模式进行全面、大胆的改革，　找准自身盈利点。可以从以下多个方　面着手：　互服务功能，使网站的经营性收益实　现从“死广告”到“活服务”的战略性　转型。　（１）根据市场和网民需要，对现有　１．专业市场上免费服务商家资源　的充分利用，包括：免费上网商家宣　传视频上传收费；免费上网商家新产　品在网站首页的竞价排名：免费上网　础上，进行重新规划和建设，打造能　真正适应这一发展和变化的服务平　台，使其成为传统媒体经营新的增长　点。④　（作者单位：湖北日报传媒集团）　频道进行重新定位，确定服务和经营　商家网上订单成交提成及信用担保　／５４＼　霸　｛；；峭　２０１，０年第１２期