办好地市级新闻网站要突显本地新闻吸引力

办好地市级新闻网站要突显本地新闻吸引力

宋旻

地市级新闻网站具有媒体背景，依靠传统媒体强大的新闻资源，成为互联网业中的群体庞大一支生力军。然而，地市级新闻网站在同中央级重点新闻网站和商业新闻网站的竞争中还处于劣势，主要原因是没有明确能够做大做强且符合自身特质的发展方向。

在重大新闻事件和地市行政区域以外一般性新闻事件的报道上，地市级新闻网站往往处于只能简单的转贴重点网站新闻的尴尬境地。地市级新闻网站虽有所短，但也不是没有网络生存空间。作为地市级新闻网站，其阅读群体关注还是本地新闻，突显本地新闻的吸引力，无疑是办好地市级新闻网站的首选发展方向。

就此发展方向，可以从下面几个方面着手办好地市级新闻网站。

一、 重视地市级新闻网站的读者视角--本地民生

以地市级新闻网站--平顶山新闻网2011年2月17日的第三方统计为例。点击率最高的5篇文章依次为：

1、中原大佛景区或惹官司 我市律师诉请继续免票开放

2、马街书会曲艺擂台赛颁奖晚会举行

3、2011年中国·宝丰马街书会曲艺擂台赛开幕

4、直击2011马街书会

5、1月份我市房地产市场：商品房、二手房交易量上演“两重天”

再以平顶山新闻网2011年2月4日的第三方统计为例。点击率最高的5篇文章依次为：

1、我市今年初定重点项目一百三十个

2、春节期间我市各银行放假时间公布

3、全国36市明确商品房限购

4、从“煤球哥”到“舞神”李新义化蛹成蝶

5、又有烟花爆竹零售摊点发生爆炸

以上统计结果反映出的新闻稿件无一例外都是和民生有关，并且绝大多数都是本地新闻，这足以反映出平顶山新闻网读者群所关注的视角--本地民生。因此，在其他类别新闻与重点新闻网站处于劣势的情况下，地市级新闻网应该重点突出本地民生稿件。

作为新闻网站，只刊发本地民生稿件显然是不合适的，其他类别稿件发多了少有人阅读，且浪费网站编辑精力。所以，其他类别稿件每天只选择有新闻价值高的稿件，少发即可。对于影响力大的突发事件可即时转发。这些工作的减少，就是为了能让网站编辑拿出更多精力编辑本地民生稿件。

二、网络新闻标题制作关键--关键字

为了办好地市级新闻网站，简单的突显本地民生稿件还是远远不够的，新闻标题制作方面也应该引起重视。

网络新闻标题制作与传统媒体的新闻标题制作相比,有它自己的特点，绝不能对报纸新闻标题简单的照搬照抄,而应是一个网络编辑对新闻资源进行二次加工和开发的过程。

报纸上新闻标题位空间大，常出现引题、副题，多为虚实结合，而网络新闻标题位置多为单行。网络新闻标题要想赢得网民眼球的机会只有一次，所以在编辑制作网络标题时，要了解读者阅读习惯、掌握读者需求、抓住读者眼球。

“标题党”的作为在网络世界中大多令人生厌，但是这些“标题党”们的确是成功抓住了网络读者的眼球，并且达到了骗取读者点击标题，提高点击率的目的。“标题党”们的成功在于简练、准确、传神的运用“关键词语”。网络编辑是否可以从“标题党”那里去其糟粕、取其精华呢？

在信息密集的网络世界，读者通常是浮光掠影的浏览新闻标题，让网络读者盯着电脑屏幕逐行逐字看完新闻标题，会使得读者产生急躁情绪。网页中的标题一般都是比较密集单行标题，网络读者阅读时，潜意识会引领读者主动搜寻感兴趣的关键字。单行的网络标题既要高度准确地概括文章内容，又要激发读者阅读欲望，对于大多数盲目的网络读者来说，感兴趣的关键字就成为阅读的首选。运用关键字在于少而精准，因此完整的网络新闻标题是越短越好。在标题中少而精地运用关键字就成为抓住读者眼球的法宝。

三、全局考虑首页及文章页面--相关扩展阅读

满足了本地读者阅读要求，精心制作的新闻标题吸引来了读者，文章内容又引人入胜，但很多网站仍然很高的PV值（页面浏览量或点击量）、IP值（访问网站的上网电脑数量）的提升。这是因为读者阅读完单篇文章后，随手找不到其他吸引眼球的链接新闻，他就可能结束对网站的访问，所以想稳住读者长时间、连续阅读网站内容，就要考虑更多细节问题，例如网站首页的整体布局，如何增加平均访问页数等等，这些都会影响网站整体的访问量。

在网站页面设计时，不单单要从首页布局上重点推荐本地新闻、民生类新闻，更应该重视文章页面的内容编辑和整体页面规划--相关扩展阅读。

网络的无限空间是人们经常提起的，这个特性的确是突破了传统媒体—报纸的版面有限的限制，但网络媒体的特性如果仅仅表现在文章正文可以冗长那就大错特错了。网络的特性还包含扩展性，相关稿件的扩展性阅读同样能够极大的提高网站整体的访问流量。地市级新闻网站必须想办法提高来访者的人均访问页面数。对于一个网站，想增加人均访问页面数最好的办法就是增加网站内部链接，让读者关注度高的新闻串联起来，让读者浏览新闻页面欲罢难休，使得读者把精彩的文章页面一个接一个的看下去。

增加网站内部链接的办法，既可以在文章正文中选取关键字进行网站内部链接；又可以通过增加相关文章的链接；还可以在文章页面正文以外的区域增设专用的扩展阅读区域。在页面设计和文章内容编辑时，要选准关键字、精选相关文章、增设扩展阅读区，这些得以读者的视角来作为工作标准。

要办好地方新闻网站，除了不断增强网站编辑自身业务素质，还需要新闻网站工作者们以读者视角思考并做好每一个细节，处处突显符合读者阅读口味的新闻，才是办好网站的关键。