传统新闻价值观在现当代的嬗变

维普资讯 http://www.cqvip.com 蘸探索经纬２００２，。　１…ｔ　口余浪天汪森　西文ＪＯＵＲＮＡＬＩＳＭ有“新闻学、　新闻专业、新闻主义、新闻规范、新闻　原则”之义，其词根源自ＪＯＵＲＮＡＬ，　原意“日志、记录、备忘录”，后引申为　“日报、杂志、期刊”。　在传统的新闻价值观中，“客观　性原理”是西方新闻报道的主导准　则。“客观性原理”起源于ｌ９世纪，它　的产生与美国报业发展史息息相　关。ｌ８世纪末，美国报纸正处于政党　报刊时期，各派报刊不惜采取一切手　段诋毁政敌。在各报刊的相互攻击　中，事实被当作可以任意捏造的泥　团，大加歪曲。因此，有识之士才打出　了“独立办报”的旗帜。“客观报道”在　美国ｌ９世纪新闻传播中的出现，是　对美国历史学家称之为“政党报纸的　黑暗年代”的深刻反省。同时，ｌ９世纪　６０年代后通讯社普遍产生，新闻的商　品性更为显著。通讯社的供稿对象是　所有的新闻机构，而不同的新闻机构　可能有不同的政治倾向。为了使政治　立场不同的各报长期订购自己的电　讯稿，通讯社开始以超党派的、价值　中立的方式报道新闻事件，逐渐确立　起“客观性”（Ｏｂｊｅｃｔｉｖｉｔｙ）的理念。　“客观报道”的中心要求就是新　闻学界流行的“事实（ｆａｃｔ）与意见　（ｒｅｖｉｅｗｓ）分开”，努力保持不偏不倚　的态度，通过最原始的事实和细节让　读者自行判断。实现客观性的关键在　于分清思想与情绪、事实与感觉。为　了在事实与意见之间划清界限，将新　闻事实与记者的主观判断区分开来，　记者必须遵从职业准则，例如：提供　争论双方的观点；提供这些主张的确　切表述；直接用引号指明这是消息来　源而非记者之言；等等。新闻报道的　客观性，不仅是一种驻扎在记者心中　的信念，而且在实践中也形成一套操　作规范。例如：在结构上以倒金字塔　方式叙述基本事实；在语气上以第三　人称报道，行文色彩中性化，不以任　何方式表现自己的立场；明确五个ｗ　（何人、何时、何地、何事、为何），力求　细节准确；尽量直接引述当事人的话　来强调可以证实的事实；尽量照顾来　自各方的观点，恪守“平衡原则”等　等。　“观点的自由市场”是新闻传播　的一个重要理念，它认为，检验真理　最好的方法，就是让观点在市场的公　开竞争中自动获取承认。正是基于这　一理念，可以说，客观性原则是对读　者判断力的信任。　但在实践中，“客观性原则”常受　到两方面的困扰：一方面是社会对新　闻界的控制。新闻常常会受到社会多　方面力量的控制，比如政府、金融界、　公共舆论等。即使是西方国家，在战　争期间“客观性”也很难实现。比如，　在海湾战争和阿富汗战争中，美国传　媒的报道就明显失之偏颇。另一方　面，新闻从业人员的主观因素也构成　对“客观性”的挑战。法国社会学家布　尔迪厄认为，如果记者不感兴趣，那　么信息就传不出去，记者成了精神活　动与公众之间的“过滤器”。记者们不　维普资讯 http://www.cqvip.com ｜　ｉｌ｜　ｌ　‘１１探索经纬　新闻媒介的产出越来越依靠广　再满足于仅仅传播信息，他们要生产　第三人称的客观描述，这样的报道固　信息、制造信息。同时，他们也的确有　然客观，却和读者“隔”着一层，有距　告收入，在美国，报纸收入的３／４和　能力炒热事件，有能力将自己关注的　离感。新新闻主义对事件的中心人物　广播电视业收入的４／５来自广告。广　问题以及对这些问题的思考强加于　进行换位之后，读者和事件中心人物　告对媒介的支持是“一种复杂的恩　不再通过记者这个中间人，而是直接　赐”。０由于媒介有了赢利目标，因此　公众。　２０世纪印年代西方普遍出现反　进行着“面对面”的讲述和聆听。这种　也不可避免地受经济学中“大数法　ａｗ　ｏｆｌａ噼ｎｕｍｂｅｒ）的支配，媒介　传统的社会思潮，在新闻界也出现了　“换位”达成的“统一”，即事件经历者　则”（１反抗和叛逆传统“客观性”新闻观念　和事件讲述者的统一，使传播的效果　出现媚俗取宠倾向，以追求受众群的　最大化，争夺广告份额。新闻界也有　的“新新闻主义”。其实践者有深厚的　得以增强。　文学功底、强烈的自我中心意识和自　视一切权力同时又利用自己的“明星　３．记者与读者关系的重建——　自己的格雷沙姆法则，即经济领域中　“劣币驱逐良币”现象的变种——在　我表现欲望，信仰极端个人主义，蔑　展示与交流　传统的“客观性报道”中，要求记　争夺受众的竞逐中，存在着诽谤性丑　权力”。这种新闻，不再遵从“客观性　者“悬置”自己对新闻持有的立场、思　原则”，而是贴有个人标签、具有浓厚　想感情、价值观与是非判断。而新新　个性色彩的“个性新闻”。　闻主义却一反常规，要求充分地展示　从新闻写作手法、记者的地位及　自己，毫不掩饰地把自己的观点、见　其与读者的关系上来看，新新闻主义　解、感情和倾向融入报道中，把文章　有三大特点：　的主题纳入个人的思想体系，对所写　１．在写作上借助文学的表现手　人物自由地进行评判。这种自我展・　法　示，与读者形成了一种新的交流关　新新闻主义借鉴文学手法来表　系：记者同读者分享的不仅仅是事件　现新闻，对环境、景物进行形象化的　的来龙去脉，不仅仅是人物的是非得　个性描写，刻画细节，再现场景，有意　失，而更多的是记者的观点、情感和　识地运用不加删节的“原汁原昧”的　个性。读者认同和接受这种交流的方　人物语言，以“内心独白”的方式表现　式，因为从中获得的不仅仅是信息，　人物的心理过程，给读者展现了一幅　更重要的是体会到了精神交往的愉　幅栩栩如生的立体图景。它们的亲　悦。　切、丰满和更富人情昧深深地吸引读　从以上介绍可以看出，新新闻主　者。新新闻主义认为，新闻未必都要　义的主观性原则是在思想文化领域　写成倒金字塔式，未必要使用生硬、　内对传统的价值观的反叛，这种反叛　冷漠、没有色彩的语言，他们的新闻　是２０世纪６０年代的时代潮流，它不　实践，开拓了一片新的领域，提供了　仅仅体现在新闻里，也同时出现在社　新的思路。　会文化的各个领域，与当时的整个社　２．亲历者也是讲述者　会思潮密切相关。　新新闻主义提倡记者作为新闻　事件的一部分在新闻中扮演角色，记　者对于新闻事件而言，不再是冷静的　在一个市场经济高度发达的多　旁观者、中立的评判者，而成为主动　元社会，政治文化受商业文化影响日　的参与者、热情的表达者。在新新闻　益严重。记者认为受众本质上是愚蠢　主义的新闻作品中，记者本人参与事　的。威尔・欧文说：“公众想要什么，　件，甚至就是事件的中心人物，对事　我们就给什么，不必费心考虑如何提　件的报道，就是重现自己的所见、所　高国民意识。如果我们发现人们爱看　闻和切身感受。以第一人称的亲历式　凶杀报道，就给他们提供。”《纽约时　报道不仅调动了读者的阅读兴趣，而　报》的发行人阿瑟・奥克斯・苏兹贝　且以其真实感获得读者的信任。　格说：“首先是赚钱赢利。这样说不是　在客观性报道中，多数的新闻作　很难听吗？但是，如果我们不赚钱，我　品都是以事件中的人物为中心。进行　们就无法承担其他任务。”０　闻和煽情新闻驱逐严肃新闻的倾　向。　ＣＢＳ新闻部曾经的准则是“我们　的新闻价值标准必须以最高的职业　要求来界定，也就是说，以重要性为　依据，而不是仅仅考虑新闻的趣味　性。我们不能、不应该、也不可以把我　们的新闻价值判断建立在我们认为　受众最感兴趣的事情上。”④他们认为　新闻应该提供给观众所必需的，而不　是他们所想要的。　由于经济的普遍富足，现代大众　追求的是一种“简单快乐”，由此产生　了“后院篱笆原则”（ｂａｃｋ—ｆｅｎｃｅ　ｐｒｉｎ－　ｅｉｐｌｅ）。这是由ＣＢＳ的王牌主持丹・　拉瑟提出的，按照拉瑟的解释，就是　设想一天结束的时候，两位家庭主妇　倚在后院的篱笆上聊天时会讨论的　新闻。例如２ｏ世纪８ｏ年代有三大新　闻事件：英阿福克兰群岛之战、中东　战争和英国黛安娜王妃的新生王　子。应该对哪件事更多报道呢？拉瑟　认为应报道皇太子的新闻，理由就是　依据“后院篱笆原则”。　“后院篱笆原则”带来的直接后　果就是新闻的娱乐化。大众化时代，　娱乐产品最容易成为畅销品。在这种　消费逻辑弓Ｉ导之下的媒介表现出越　来越明显的娱乐化倾向：最初是纯娱　乐性节目和内容大幅上升，最后则发　展到把离娱乐性最远的那部分媒介　内容——新闻，向娱乐强行拉近，使　新闻与娱乐之间的界限变得日益模　糊，即所谓“新闻娱乐化”。２０世纪９０　年代中后期，美国传媒狂炒辛普森杀　维普资讯 http://www.cqvip.com 隧探索经纬２ＯＯ２　妻案、戴安娜王妃之死以及克林顿总　而是要炒作名人凶杀案；媒体关注克　统的绯闻案，成为新闻娱乐化的三大　林顿总统的绯闻案和独立检察官斯　四　“客观性原理”作为新闻学经典　标志性之作，传媒对它们的关注前所　塔尔的报告，不是要反思美国总统的　未有。２ＯＯ２年１月美国总统布什被饼　品行和美国的司法制度，而是着眼于　价值观，在不同的时代受到来自不同　干噎住并晕倒的事件也被全球传媒　炒作总统的风流韵事。同时，新闻节　方面的颠覆、挑战和反叛。如果说新　炒得沸沸扬扬，“小饼干噎倒大总　目本身的娱乐性也越来越强，这就是　新闻主义是新闻从业人员的主观因　是社会客观因素（市场、经济）对新闻　“客观性”的冲击。　如前所述，新闻学的客观性原则　统”、“布什吃饼干晕倒谁高兴？”等煽　严肃新闻“软包装”，发明了种种“说　素对“客观性”的挑战，那么，当前则　　情标题随处可见，就连生产此种饼干　新闻”、“聊新闻”、“侃新闻”等形式，的食品公司也大大火了一把。　甚至有的新闻节目主持人引用流行　新闻娱乐化具体表现在两方　歌曲的歌词进行新闻评论，边唱：边　面，一方面是大众新闻的流行，即　播。　与新闻的商品性有关，而今天的新闻　减少严肃新闻的比例，而将名人趣　在新闻表现技巧上，强调故事　娱乐化倾向也与新闻的商品性有关，　事及各种有煽情性、刺激性的犯罪　性、情节性、贴近性、趣味性和吸　表面看理由似乎相同，但其背后的社　新闻、灾害事件、体育新闻、花边　引力，刻意突出新闻事件中的矛盾　会根源却有着本质不同。传统新闻价　新闻等软性内容作为新闻的重点。　冲突、感官刺激的因素，强化事件　值观确立于西方工业社会，其时社会　“官兵捉强盗”（警匪新闻）和两性关　的戏剧悬念或其煽情、刺激的方　正处于生产时代，重视产品的规范生　系成了每天新闻节目中不可或缺的　面，走新闻故事化、戏剧化、文学　产，而今天已处于所谓“后工业后现代　题材。在美国新闻工作协会的调查　化的道路。记者们更多地选取一些　社会”（有的学者谨慎地称之为“高度　中，美国１６家重要媒体中的“硬新　如悲哀的泪水、愤怒的拳头、欢乐　发展的晚期时代”），其特征是“生产过　闻”与娱乐性新闻之比１９９７年为　的尖叫等富有感染性和戏剧性的场　剩”。这是一个生产过剩的时代、消费　２５％比４０％，而１９７７年这一比例是　面，感情因素和细节常常被大肆渲　的时代、营销的时代，一切以市场为中　３２％比１５％。美国三大新闻网１９９０￣　染。拉瑟在担任ＣＢＳ晚间新闻主持人　心，以消费者为上帝，消费者的选择决　花在娱乐性新闻上的时间比两年前　兼责任编辑后曾要求手下记者：电视　定了产品的生死存亡。因此，这必然是　增加了一倍多。　新闻需要“瞬间”（ｍｏｍｅｎｔ）。何谓“瞬　一个大众的时代、狂欢的时代。■　新闻娱乐化的另一方面是所谓　间”？拉瑟解释说就是“让电视观众看　注释：　“硬性新闻软着陆”，媒体竭力从严肃　到新闻事件的同时，能感觉到它，嗅　①③④王纬主编：《镜头里的“第四势　的政治、经济新闻中挖掘出娱乐价　到它。”　己者在新闻的陈述与写作上　于反思美国的种族问题和司法问题。　个报道员。　力”——美国电视新闻节目》　值。例如媒体极端关注辛普森案不在　更像一个讲故事的人，而不仅仅是一　②梅尔文・Ｌ・德弗勒等：《大众传播通　论》第７４页，华夏出版社１９８９年版