党媒时政新闻的互动传播研究

党媒时政新闻的互动传播研究

韩 冬

摘 要 时政新闻历来是党媒新闻报道中的重要内容，但是随着网络新媒体的出现，党媒需要适应时代发展的需要，积极进行时政新闻的互动传播，让时政新闻的传播成为引导受众积极参与国家政治社会的新渠道。党媒在时政新闻的互动传播方面，需要改进时政新闻互动传播策略，主动参与时政新闻的互动的选题策划、进一步拓展时政新闻的互动渠道和模式，让时政新闻的传播能够与时俱进，获得更好地传播效果。关键词 党媒；时政新闻；互动传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）10-0101-02

时政新闻是指对党和政府政治生活中新近发生的事实的报道，也就是日常所说的“国家大事”。时政新闻承载着党和政府的“耳目喉舌”功能，党和政府需要通过时政新闻来传递路线、方针、政策，“以正确的舆论引导人”，受众也需要通过时政新闻了解国家的发展和民生问题。而作为党和国家喉舌的媒体，自然也就承担着时政新闻报道的重任，在这些报道时政新闻的媒体中，以党媒的报道最具权威性，这是由党媒自身的属性所决定的。党报党刊是中国共产党各级机关的官方设立的报纸、刊物。如《人民日报》和《求是》杂志等。此外，在中国各省级、地级行政部门（甚至是县级）均有其党报，这些媒体都属于党媒的范畴。

随着网络和新媒体的出现，党媒的传播模式也不断受到冲击，党媒也在积极和新媒体融合，党媒的新闻传播方式也发生了变化，最大的变化就在于新闻传播中，媒体和受众之间的互动越来越频繁，越来越便捷，这其中自然也就包含了时政新闻。

民日报》的新媒体平台“人民网”和手机客户端、《光

明日报》、新华社等都有自己的客户端，而所有的这些客户端都可以通过转发、评论、在线留言回复等方式和受众之间进行互动，这也标志着党媒和党媒的时政新闻开始进行互动传播。

比如，“2017年4月14日，习近平总书记对‘廖俊波’事迹作出重要指示，当天下午5点21分，新华网率先发布报道《习近平对廖俊波同志先进事迹做出重要指示》。新闻一出，各类媒体网站相继转发。在长达11天的传播里，该新闻传播总量832篇，被418家媒体转载。其中367家媒体从新华网转载，51家媒体从人民网转载”[1]。

所以，目前党媒的政新闻的互动传播主要依靠新媒体平台进行，传播的方式主要是依靠新媒体本是的即时互动性进行。其中互动模式包含，受众对新闻的转发、评论、和媒体之间的留言等。

2 党媒时政新闻互动传播存在的问题

党媒的时政新闻参与互动无疑增加了受众对时政新闻的关注度，同时也打破了传统媒体时代，时政新闻呆板、枯燥的固有面貌，为时政新闻的传播注入了新的活力。但是，目前党媒的时政新闻传播中也同样存在一些问题，这些问题主要表现在以下几个方面。

2.1 党媒的时政新闻互动传播形式单一

长久以来，时政新闻的报道都是党媒的重点报道内容，加上时政新闻的宣传性质表现强烈，所以党媒对于时政新闻的报道模式上也是固定化的。而且，即使在新媒体平台和客户端发布的时政新闻，其主要的报道模式也是沿袭传统媒体。对于时政新闻的互动传播，党媒提供的方式也很单一，基本上就是利用新媒体本身的互动功能——转发、评论、

1 党媒时政新闻互动传播现状

时政新闻种类繁多，由于时政新闻大部分是对党和国家政策的宣传，其本身具有严谨的文风和较为稳定的报道模式，追求准确、规范，所以长期以来，时政新闻都是以严肃、枯燥的面目出现，以告知为主要传播目的。加上传统媒体时期，受众和媒体的互动渠道单一、互动时效性慢，所以党媒在时政新闻互动传播这一方面并没有特别举措。

但是，随着网络、自媒体、新媒体的出现，以及融媒体的大背景下，党媒也纷纷涉足新媒体，受众和媒体之间的互动也变得越来越容易和便捷，时政新闻也开始参与互动传播。目前几乎所有的党媒都有新媒体网络平台和手机客户端平台，比如《人

作者简介：韩 冬，唐山劳动日报社，从事采编工作。

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2019年第10期 New Media ReseaRch

给媒体留言等，这就导致时政新闻的互动传播形式比较单一。

2.2 党媒对时政新闻的互动传播缺乏主动性

时政新闻由于其本身具有严肃性，所以在传播思维上，很多党媒的媒体工作者还是很简单地将思维停留在传统媒体时期，并不重视时政新闻的互动传播。对于时政新闻互动传播的重要性还没有清醒的认识。事实上，关于国家政策和民意传播的时政新闻，受众的关注度远远高于其他新闻，媒体可以从和受众的互动中敏锐把握舆论的热点、为受众提供参与新闻生产和社会政治生活的渠道。也可以通过互动传播来塑造媒体的品牌，增强媒体的竞争力。时政新闻在互动传播中所表现出来的民意，也会反过来促使媒体改进新闻报道的方式、用受众喜闻乐见的方式去传播时政新闻。

2019年1月25日，习近平总书记在十九届中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话就提到“党报党刊要加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。”[2]所以，党媒增强时政新闻的互动传播中的主动性也是时代发展的必然性的需要，这也要求党媒的时政新闻的工作者必须从思想观念上进行转变。2.3 时政新闻的传播缺少创新理念

目前，时政新闻的新媒体传播中，还缺少创新性和策划性。党媒发布时政新闻之后往往被动等待受众和媒体之间进行互动，缺乏主动引导受众进行互动的理念。比如策划时政新闻的专题、在网络平台开设直播和受众进行答疑、互动等。这些互动传播的举措，在其他类型的新闻传播中已经使用的非常娴熟，这些互动形态也完全可以运用在时政新闻的互动中，丰富时政新闻传播的互动传播形式。

3 党媒时政新闻互动传播改进策略

党媒目前在新闻传播的形态中具备良好的公信力和权威性，也有很强的舆论引导能力。时政新闻的报道也是党媒的传统和优势所在，党媒可以充分利用自身的优点，结合新媒体的特点，打造一个时政新闻互动传播的多维平台，对时政新闻在内容、表现形式上、传播方式、互动模式上都进行一定的创新，这样才能获得更好的传播效果，让时政新闻从简单“宣传”和“告知”演变表达民意、了解民意的窗口，所以，党媒时政新闻的互动传播需要一

102新媒体研究www.nmrmagz.org定的创新，这些创新手段主要表现在以下几个方面。

3.1 媒体主动参与时政新闻的互动的选题策划

党媒在时政新闻的传播时，需要主动参与时政新闻的互动策划。比如2018年的两会报道中，新华网就借助融媒体，精心设计了时政新闻的短视频报道，新华网独家创作的《跃然纸上看报告》《在一起》《人民的通道》《“更懂你”是什么感觉，答案在这里》《@所有人，奋斗正当时》等创意视频产品，在互联网上产生刷屏效应[3]。这种带有策划性的时政新闻报道，能很好地激发受众的互动参与热情，达到良好的参与效果。

3.2 拓展时政新闻的互动渠道和模式

2018年6月，《人民日报》发布新的客户端“人民号”，“人民号”发布的当天，“人民日报社新媒体中心发起的众筹MV活动，以‘点赞青春、点赞中国、奋斗新时代’为主题，让网友们用流行的手指舞为青春、祖国和新时代点赞。这首《中国很赞》MV由人民日报两端两微发布于3月7日，据统计，截至3月18日，已经有数亿的网友参与了这个活动。”[4]这是党媒在时政新闻方面进行互动模式改变的一种新的尝试，利用当下年轻人最喜爱的短视频和视频模仿转发的互动模式进行传播，这无疑是时政新闻进行互动新模式的开拓。

党媒需要在时政新闻互动传播的渠道和模式上积极进行创新，利用新媒体平台的优势、结合当下受众，尤其是年轻受众的喜好，来进行时政新闻的互动模式的设计和拓展，这样才能达到较好的互动传播效果。

参考文献

[1]翟星渊.时政新闻的互动传播过程解构——以央媒“廖俊

波”事迹系列报道为例[J].新闻研究导刊，2017（9）：100.

[2]文松辉.习近平谈融合发展“金句”：建成新型主流媒

体 扩大主流价值影响力版图[EB/OL].（2019-01-25）.http://politics.people.com.cn/n1/2019/0125/c1024-30591043.html?from=groupmessage.

[3]新华网两会创意视频：故事化讲述 可视化呈现 全媒化

传播[EB/OL].（2018-03-23）.http：//www.xinhuanet.com/zgjx/2018-03/23/c_137059068.htm.

[4]人民日报推出“人民号”：主流媒体的平台梦[EB/

OL].（2018-06-24）.http：//sh.qihoo.com/pc/9b266dbc7a1bf7373?cota=4&tj_url=so_rec&refer_scene=so_1&sign=360_e39369d1.