互联网金融对证券业的影响及对策研究

作者：马宝珠 韩成翰

来源：《农村经济与科技》2020年第15期

[摘要]互联网金融的快速发展给证券行业带来了巨大的机遇和挑战。一方面，互联网使证券业的价值发生了变化，拓宽了证券业的营销渠道，弱化了了证券业的中介服务功能。另一方面，传统证券业由于信息系统技术水平低，管理服务水平不高，产品缺乏创新，发展日益困难。证券业只有正视并着力解决存在的问题，才能在日益严峻的金融业竞争中不断发展。 [关键词]互联网;金融;证券 [中图分类号]F832.51 [文献标识码]A

1互联网金融对证券业的影响 1.1证券业的价值发生了变化

互联网的迅速发展，不仅大大缩短了互联网与人们生活的距离，也促使中国互联网证券金融作为新鲜血液逐步进入到我国证券金融行业，以第三方在线支付和交易平台等模式为基础的业务，将大量的金融数据导人到金融产品中，通过对如何加速推动证券金融行业转型升级、创新转型的数据分析，越来越多的中小型证券公司应运而生，证券金融app产品的开发不仅有效地满足了客户对证券金融服务的各种个性化服务需求，而且操作简便，深受广大客户的喜爱。 1.2拓宽了证券业的营销渠道

过去证券交易主要是在证券交易所进行的，证券交易所不仅具有专业知识，而且还具备专业人才，随着互联网高速发展，证券部门创造了新的业务模式，开设了网上账户。快速舒适，价格低廉，行业证券市场进一步增长，公司价值增加。 1.3金融证券业的网络金融信息中介服务功能逐渐弱化

在整合在线金融平台之前，许多金融中介机构基本上有两个关键功能。通过收集和传递财务信息和信用数据，以解决财务信息的不对称性，降低交易风险。但这些信息严重损害了投资部门的关键职能，弱化了中介服务功能。

2我国证券投资行业在移动互联网时代存在的问题

2.1互联网信息系统技术水平较低

首先，中国互联网起步晚，技术不完善。贷款客户的主要目标是确保银行账户中所有金融资源的安全，我们要以中小企业为重点，提高中小企业的专业技术水平，建立互联网信息系统，利用网上市场份额和债券信息平台。防止非法人员获得经济利益。 2.2面临严峻的安全形势

由于互联网的快速发展和变化，网络安全往往存在着严重的缺陷，网络安全的重要性也越来越重要，同时也为犯罪分子提供了许多利用的机会，他们利用网络平台的有关错误信息误导投资者，肆意攻击安全信息系统平台，严重危害了个人数据、信息安全。 2.3管理服务水平较低

中国的网络金融行业起步较晚，发展不够成熟，如行业标准内部不统一，相关法律尚未完善，监管不力等，这些都是行业发展的绊脚石。为促进互联网证券行业的稳定发展，政府应加强市场监管，制定互联网平台证券行业服务标准。互联网金融体系是随着时代的不断进步而产生的，证券公司应该全面了解网络运作的方式和方法，充分了解互联网金融的优势。应对互联网金融影响带来的问题，保障证券业的可持续发展。 2.4产品缺乏创新

创新是时代发展的主题，是证券行业未来生存和发展的重要课题。从实践看，我国证券行业缺乏创新人才，缺乏创新产品开发，传统的证券产品无法满足客户的各种需求，面临激烈的金融市场竞争。传统的证券产品的创新可以直接影响证券行业的盈利能力，证券是否能够被接受，客户是否能够跟上潮流，证券行业的产品在未来的发展中可以发挥非常重要的作用。 3证券行业应对互联网金融冲击的对策 3.1全面认识互联网技术对证券业的影响

正确全面地认识到互联网金融给证券业带来的影响是当前的局势下，证券业必须重视的问题。有关证券行业的管理者，在应对互联网金融的环境下应正确分析其利弊，清楚认识到这是一把双刃剑。并且基于互联网金融发展的大趋势，证券企业要将重心由之前的实体市场向虚拟市场转变，充分借助互联网电子商务的发展优势，转变自身传统的门店式经营方式，通过网络来吸引更多的客户群体，另外，新形势下，证券企业的营销方式也要发生相应的转变，在传统金融模式中，基本上都是一种面对面交流的营销推广方式，而在新时期，要能够有效地借助互联网开展网络社交营销，借助网络对客户需求进行全面的掌握，方能为客户提供出更精准的个

性化产品和服务，最后，在企业的经营战略方面，证券业要强化同互联网金融的有效合作，达成一种互利共赢的局面。 3.2提高技术水平

资料系统证券信息系统已经适应了更多人的需求和新的变化。它还降低了在网络信息系统中处理数据的能力，降低了更新SIDO-TEM常用应用程序的可能性。证券部门解决了系统计算和计算不足的问题。证券公司要做到思想上的变革，就必须注意到技术形式上的具体要求以及满足现代的金融发展格局的多种要求。在经营管理初期时，要做到实体市场向虚拟市场的转变，必须要结合互联网商务的一些具体要求，对传统的经营模式进行分析，不断扩大网络的服务范围。营销模式的应用对各个行业都有很重要的作用，传统的一些营销模式还有待提升效率，采用互联网金融的新型模式下，以多種模式满足客户的需求，彻底地去贯彻落实以客户为中心的原则，在整个经营管理的过程中，证券公司与互联网金融完美结合做到双赢。 3.3积极加强跨行业和跨地域的合作

互联网金融时代的悄悄到来，标志着一场新世纪的改革开场了。证券公司的发展，现阶段也不是单打独斗的状态了。互联网金融使证券业面临重新洗牌的境地，而且将各行各业也紧紧地联系在了一起。举个例子来说，支付宝的业务与蚂蚁花呗的项目就巧妙地结合了，这是一次成功的金融联姻，还有许许多多这样的生动例子值得我们思考。利用互联网技术，加强不同地域与不同行业的多方合作，打破时间与空间的限制与束缚，实现最终的共赢这是证券公司追求的终极目标。实现跨地域跨行业的突破，是证券公司在发展遇到瓶颈期的突破性的一种手段，相关的证券从业人员也应当不断积极探索，寻求创新发展的模式与新渠道。 3.4提高互联网金融系统的安全性和及時性

我国传统证券业正在被互联网改变，与此同时，新的网络信息系统安全威胁也为我们敲响了警钟，为了证券业互联网金融的健康长远发展，我们必须采取积极有效的措施。结合证券业的特点，网络信息系统的安全性和及时性，行业对这两个方面的系统性能提出了非常严格的要求，在证券交易的虚拟化的过程中，价格波动可能很快就会发生，容易使证券信息系统难以继续正常运行，因此在信息系统管理的过程中，想要系统安全升级，就必须提高系统的技术支持，不断进行技术开发和创新，以确保交易系统在一定时间内可以稳定运行。 3.5利用数字平台进行产品创新

在这一阶段，我们还必须充分认识和监测技术创新的重要性，特别是对许多以互联网为基础的金融机构，在第一阶段使用的信息管理系统;买家和商家的共同利益可以很快得到确认，根据客户的喜好和需求，将这些产品展示，目的是：提高投资公司的效率，提高其在证券市场上投资这些产品的公司的实际份额。分析客户需求数据和产品开发数据。创新型ESF管理系

统的不同系统的定义取决于市场状况、金融和金融服务的开发和发展、客户服务产品，产品更加灵活，证券板块快速推进。 3.6提升自身的服务水平

目前来看，我国互联网金融的发展将日趋完善，走向成熟，互联网的普及又使互联网金融更具有广阔的市场与强大的生命力。所以面对这一现状，互联网金融拥有明显的优势，传统的证券公司更应该不断注重提升自身的专业水平与服务质量，提高其核心竞争力，不断完善自己的团队建设。在如此激烈的竞争环境下，只有自身的竞争力提升了，才能在市场中立于不败之地。综上所述，对于现代的证券公司来说，互联网金融时代的来临，带来的机遇与挑战并存。所以充分利用互联网金融的这把双刃剑，勇敢地抓住机遇迎接挑战，锐意进取迎难而上，积极地去探索新的运营模式与更具有吸引力的证券产品来抓住投资者，不断提高公司的专业化水平，加强自身服务的提升，使之更加市场化国际化，充分利用技术变革加强同行业，跨行业和跨地域的深度合作，这些是当前证券公司的首要大事。在日新月异的今天，全球一体化进程迅猛深入，使得国家与国家之间的国际交流越来越普及。顺应互联网和互联网金融飞速发展的大势所趋，为现代的证券行业的进一步发展指明了一条康庄大道。为了更好地应对互联网金融对证券业的不断影响，证券公司必须与时俱进，不断加强自身建设加快转型，如此才能顺应现代互联网金融的发展趋势，为证券公司的发展空间灌输更加新鲜的生命力。 [参考文献]

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[2]周萍华，戴雯，李明昊.审计参与互联网金融风险监管研究[J].金陵科技），2019，33（01）：29-32.

[3]孙淳浩.长春市土地二级市场成熟度评价研究[D].长春：吉林大学，2019. [收稿日期]2020-04-21

[作者简介]马宝珠（1964-），女，辽宁沈阳人，教授，研究生导师;韩成翰（1994-），男，辽宁抚顺人，在读硕士研究生，研究方向：内部控制。