融媒体时代下短视频的传播特点及策略

作者：李帅

来源：《记者观察·中旬刊》2019年第07期

摘要：融媒体时代下短视频迅速发展，受到广大受众群体的青睐。短视频在各种网络媒体平台上播放，其制作和播放门槛偏低，以及自身传播特点与大众短平快阅读习惯的结合，是短视频蓬勃发展的重要因素。当前一些短视频内容质量不高、交互性不强、审核不到位，直接影响着短视频行业的健康发展。为此，融媒体背景下，短视频行业应坚持内容为王，提升视频内容质量，强化审核，从而净化行业环境，吸引更多受众。本文通过对融媒体时代下短视频的传播特点进行分析，提出了短视频的传播策略，希望能推动短视频行业的更好发展。 关键词：融媒体时代;短视频;传播特点;策略

越来越多的受众通过移动新媒体工具获取信息，丰富多彩的短视频应运而生。短视频以其短小精湛、个性化的视频内容迅速吸引了众多年轻人的关注，短视频真正实现了即时传播。新闻传播者应正确认识新闻在短视频平台中的传播，积极制定符合媒体融合时代的发展策略，加快信息传播速度，从而推动短视频行业的健康稳定发展。本文首先分析了短视频的传播特点和传播现状，提出了媒体融合时代下短视频传播的策略。 一、短视频的传播特点 （一）用户主动性和参与性强

媒体融合时代，只需要一部手机就能完成短视频拍摄、制作及观看等功能，这种便捷性的操作让用户从被动接受很快就过渡到主动创新，非常愿意从生活中汲取灵感去创作视频，并将其传播出去，充分提高了用户的参与性。 （二）不受时空限制，互动性强

融媒体时代下，短视频的传播不再受时间、空间的限制，随时随地都能制作和传播。新媒体的快速发展促使短视频与我们的日常生活联系越来越密切，用户渴望在简短的时间里看到生动、有趣的视频内容，短视频的特点能较好地满足用户利用碎片化时间的需求，更易于碎片化消费和社会化传播。不管是在日常人与人之间的互动中，还是在互联网平台上，短视频所引发的话题经常能被当作人与人之间交流的话题，从而增强了短视频的互动性。 （三）呈现碎片化特征

媒体融合时代下，越来越多受众群体倾向于短视频阅读，但由于很多受众群体对短视频内容没有提前设定阅读范围，也没有限制阅读的网站、APP，仅仅是根据当时的需求随意阅读，所以短视频呈现碎片化的特征。如果用户想看幽默、搞笑的视频，就会去抖音里找一些视频看，如果想要看天下新闻、时事政治就会去今日头条里找一些短视频看，由于受众群体阅读内容的多样化特征，使得短视频的传播也呈现碎片化特征。 （四）短视频短小精湛

短视频本身就是以短为突出特点，有很多短视频仅仅有十几秒或者几秒，因此这对短视频的制作提出了更高要求，短视频要在短暂的时间内播放极具吸引力的内容，让用户愿意观看，同时还要求短视频制作有较好的剪辑技术和配音，以便让短视频内容更加流畅。另外，短视频有很多类型，其中以纪实类的短视频内容最受欢迎，真实记录了用户的日常生活以及丰富多彩的世界，这样的短视频受到广大群众的喜爱。 （五）跨平台传播

短视频碎片化的传播主要是以社交平台为载体进行传播，如手机APP、微博、微信等社交平台等载体，其中还包括一些网站、软件等社交平台，短视频资源能同时在多个平台上发布和传播，这样就会让更多的用户通过社交平台看到短视频，在满足用户观看需求的同时，也实现了短视频的跨平台传播。

二、融媒体时代下短视频传播所面临的问题 （一）内容乱象迭生

首先，由于短视频定位不明确，短视频平台之间的差异性较小，很多用户之间的内容也极为相似，这就充分反映了短视频内容同质化严重的问题。其次，由于观众有着较强的猎奇和窥探心理，所以短视频平台就利用用户这一特征来制作短视频，甚至出现色情、暴力等不良内容，严重影响了整个行业的良性发展。 （二）监管机制不健全

由于短视频监督管理力度不够，短视频沦为抄袭造假的重灾区，一些优质的短视频内容，在未经允许的情况下被一些“搬运工”和“剪刀手”二次加工处理，变成吸引流量的工具，甚至一些短视频平台成为视频版“淘宝”的趋势。大量的微商利用短视频平台展示山寨奢侈品、假冒伪劣产品，还有些假视频获得平台的推荐，打开短视频APP总会在明显的位置出现一些低俗、违规的内容。所以说，监督管理机制不健全是影响短视频可持续发展的重要因素。 （三）审核不到位

一些短视频平台大力发展短视频，但由于把关不严，导致很多三观不正的短视频内容在网络上传播，给受众带来不良导向。造成这样的原因主要是由于短视频平台和客户端没有足够的人力和技术审核，导致不良视频在平台上泛滥传播。 三、融媒体时代移动短视频发展策略探析 （一）建立健康的内容生产系统

在融媒体时代下，越来越多内容出现在大众视野中，鱼龙混杂的信息给大众筛选信息增加了很大難度，要想在激烈的竞争中脱颖而出，唯有制作优质、健康的视频内容，才能促使短视频在融媒体时代中的稳定发展。因为在媒体融合时代中，流量是“爸爸”，内容才是王者，所以短视频平台在短视频传播中担任着重要责任，应做好视频内容的“把关人”，拒绝色情、暴力等有危害的内容，尽量为用户提供科学、健康且能为用户提供有用信息的内容。另外，作为短视频传播的平台，要特别针对未成年人设置安全风险提示系统，加入一些不适其观看的提示，以防未成年人盲目模仿，或者设置安全事件提示功能，提示未成年人合理安排短视频阅读时间，充分体现出对未成年人的关心与爱护。

与此同时，作为普通网络用户，其窥私欲和猎奇心是与生俱来的，在这种心理的影响下，越是冲击性较强的画面越能吸引人们的关注与浏览，为此，加强公众自身媒介素养也显得尤为重要。网民自身应加强媒介素养和社会责任感，坚决抵制低俗、暴力性的视频内容，拒绝转发刺激性、不健康的短视频，大家共同努力营造—个健康和谐的网络视频环境。 （二）强化“线上+线下”的传播渠道组合

短视频缘起于网络，但其传播并不限制于网络，为推动短视频的传播，可强化“线上+线下”的传播，采用双管齐下的方式使短视频全面呈现在大众面前。首先，短视频传播平台可不定期举办线下活动，邀请平台活跃的粉丝或者视频创造者参加线下聚会活动，这对短视频运营团队来说，不仅用最少的成本调动用户的参与积极性，还能扩大短视频的影响力，从而吸引更多的用户加入到短视频中。其次，可通过开发拓展短视频传播的线下空间方式，来推动短视频的传播。融媒体时代下，短视频传播平台可改变以往PGC广告内容多次出现的方式，以现在UGc短视频的方式，其内容和形式都更加符合时代发展需求，同时也更受用户的喜爱，这种方式在线下传播起来也更容易一些，如公交、地铁、电梯等线下渠道都是短视频传播的优先渠道。

（三）健全监督举报机制

首先，推进实名制。为防止短视频平台出现违法、违规的内容，应加强对短视频平台所推出内容的审核，只有加大对短视频内容的监管力度，不断提高短视频平台发布的要求，实行相应的实名制度，才能从根本上杜绝短视频平台不良信息内容的出现，从而优化短视频的传播环

境，推动短视频平台在融媒体时代中的健康稳定发展。为此，融媒体时代下健全对短视频传播的监督举报机制尤为重要。

此外，由于短视频平台上，网民不仅是消费者，还是监督者，所以，网民要不断提高自我传播素养，拒绝盲目转发影响社会风气的短视频，或者在短视频产品客户端开通“快速建议”入口，便于用户在观看视频的时候，能及时对不良违规内容進行举报;相关政府部门还应建立相应的投诉受理部门，以保证短视频平台及时发现用户所提的建议，构建平台、受众、政府三方合作的有效管理机制。 四、结语

总之，短视频经过短短几年的发展，已经在生活中变得必不可少，不仅发展成为一种媒体形态，更是广大受众常用的一种社交工具。短视频作为一种高效的传播手段，越来越多地被使用，创造出诸多热门的话题，成为一种社会现象，打破了视频传播的惯性思维，逐渐在媒体融合时代中占据一席之地。短视频之所以如此受到广大群众的喜爱，主要与其传播策略有着密不可分的关系，但是短视频的发展才刚刚开始，如何保持住用户的热度，形成媒体共振效应，提升其传播价值，还需要短视频行业把握机会，勇于探索，不断完善传播策略，开辟出一条创新发展之路。