新媒体时代的新闻传播创新模式

作者：章鹤

来源：《科技传播》 2018年第8期

1 新媒体时代的概述

1.1 新媒体的表现特点

在新媒体的发展进程中，呈现出了显著地特点，最突出的表现就是满足了人民大众的文化需求，能够为他们在快节奏的生活环境中创造出更具娱乐休闲的新闻阅读体验。另一方面还表现在更加便捷的报道和交流上，电子科技的进步为新闻消息提供了随时随地的传播条件，同时也为用户的交流和沟通创造更多的便利性。

1.2 新媒体的传播优势

相较于传统的新闻报道形式，新媒体环境下的新闻报道有着传播快速和成本较低的巨大优势。与此同时还能够不受报道时间和版面的限制，为用户提供更为丰富的详细信息。最后传播途径更为广泛的优势也比较显著，越来越多的用户能够通过微信微博或者新闻网站来获取更多更及时的新闻消息，而且语言更接近生活，也更具有趣味性。在与传统媒体进行比较的时候，新媒体能够不受地域的限制，对各种信息进行高效的传播，人们能对不同信息进行迅速的接收，节省了人们的时间，使人们获得信息的途径逐渐便利，极大地促进了人类社会进行迅速发展的步伐。

2 新媒体时代对新闻传播模式的影响

2.1 发布更具时效性

同传统的媒体报道相比，新媒体的发展和普及为新闻消息提供了更具时效性的发布和报道。对于新闻报道而言，及时快速是最主要的特点。但是在报纸和电视的传播形式中，由于受到播放时间等因素的限制，很难在事件发生的第一时间就进行及时的报道。而新媒体的环境下，借助新进的电子设备和技术，能够实现对消息的快速报道和传播，极大地提升了新闻报道的时效性。在新媒体的时代背景下，媒体人在对信息进行了解的情况下，会对信息进行不断的整合与报道，组合成一则具有价值的信息，向受众进行不断的传递。人们对信息能进行迅速的了解，处于一种快速知晓的状态中，促进信息传播模式的优化，使信息处于高速流通的状态中，促进人们对信息的了解与吸收。

2.2 阅读更具互动性

传统媒介下的新闻传播，观众只是单纯的接收方，无法实现充分的交流和沟通，这种单方面的信息传送形式，在很大程度上影响了观众的收看。而随着新型高科技的不断应用，新媒体的表现形式越来越多样化和人性化，用户不仅能够通过新媒介发表自己的看法，还能实现读者与读者之间的交流和沟通。借助这种互动的新闻报道模式，能够为用户提供更多的新闻视觉，也为弘扬社会正能量与和谐稳定社会的构建起到了推动作用。新媒体传播的信息具有交互性的作用，在人们对电子媒介中的信息进行阅读的时候，能彼此交流自己的想法，促进人们间的不断沟通与交流，加速信息进行扩散的时间，使更多的人对信息具有全面的理解，促进社会进行快速的发展。

2.3 传播更具开放性

传统媒体在新闻报道的传播上，还会受到地域条件和群体背景的影响，比如南方周末作为南方的代表性报刊，在北方的发行量远远比不上南方地区。但是在新媒体条件下，新闻报道不会再受到地域环境的影响，随时随地的报道也成为现实。与此同时也有更多的媒体采用视频联系或者在线交流的形式进行播报，而且在微博上进行消息的发布时，还能为用户同步评论或者转发提供条件，这种网射形式的新闻传播使得报道更具开放性。传统媒体的新闻传播具有局限性，会受到地域与时间的限制，信息处于一种闭塞的传播状态中，而在对新媒体时代的信息进行报道的时候，可以运用在线播报等多种不同的形式，极大地满足了受众对信息的需求，满足了受众进行信息阅读的心理。

2.4 主体更具多样化

记者和编辑是传统新闻传播的主要力量，但是在新媒体环境下，新闻报道已经由传统单一的主体扩大到涵盖读者在内的各种新媒体用户。任何一个用户都能够借助手机或电脑成为新闻的传播主体，无论是文字消息还是手机录制的视频内容，都可以在网上进行发布为更多的用户提供新闻浏览资源。这种更加多样化的传播主体，也为新闻工作者提供了更多的新闻消息，能够帮助他们快速的捕捉到热点事件，提高新闻报道的灵敏度。除此之外这种人人都是新闻者的大环境，还极大地提升了社会群众对新闻传播的责任感和认同感，对打击虚假消息的传播，弘扬社会正能量也起着不容忽视的积极作用。新时期的新闻信息传播人处于多元化的状态中，报道人不仅局限于电视台及报社中的各种人，每一个人都是一名出色的传播个体，促进信息的高

效传播，使信息的传播模式逐渐增多，人们对信息具有较大的阅读兴趣，促进信息渠道的升级。

3 新媒体时代新闻传播模式的创新策略

3.1 创新信息采编形式

要做好新媒体时代下新闻传播模式的创新，首先就需要对新闻信息的采编报到程序进行创新，要在将自媒体纳入到新闻采编传播的基础上，扩大新闻素材的获取渠道。在传统媒体的新闻传播形式中，在记者抓住社会热点深入挖掘信息之后，再进行编辑，然后交由主编再次进行审查和修改，最后才能进行报道。这种繁琐的步骤和程序，不仅耗时耗力，还会造成新闻的延后性，很难满足大众对新鲜事件的了解需求。除此之外专业新闻的用语都比较规范和严谨，很容易给大众的阅读带来困难。在这种情况下，加强新闻信息的采编形式的创新就显得尤为重要。而在新媒体的背景下，不仅新闻消息的获取途径变得越来越广泛，传统意义下的新闻受众群体也有了新的角色，即发挥了新闻的提供和传播功能。随着社会经济的发展，大众的社会责任感也得到了巨大的提升，越来越多的民众开始关注社会热点事件，并借助新媒体比如微博和微信来进行消息的发布和传播，这就为媒体提供了更加广泛的消息途径，只要在确定新闻真实性的基础上进行必要的整理和编辑，就能及时的发布消息，这种新媒体下人人都是新闻事件发掘者和传播者的形式，不仅能够丰富新闻资源，还能极大地提升传播的效率，吸引越来越多的受众，从而实现新闻传播的价值和意义。

3.2 改变传播报道理念

要做好新媒体时代下新闻传播模式的创新，还需要媒体工作者改变传统的新闻报道理念，重视新闻报道的客观真实性，强化正确社会价值观的引导作用，为大众报道更多具有价值和深度的消息。

新媒体时代下的新闻编辑和报道，同传统媒体下的报道形式有着很大的区别，传统媒介下的新闻消息通常都是以散文和杂文的形式表现的，存在一定程度上的夸大。而新媒体下的新闻报道更看重新闻本身的客观准确，再辅之以图文并茂的形式，就能够为读者提供一条栩栩如生的新闻，从而使读者产生身临其境的感觉。如今越来越多的新媒体工作者，都会在新闻报道中

加入视频或者动画的元素，既能卖萌吸引读者，又能为读者创造简单易懂的新闻报道，这些新鲜内容的加入，极大地丰富了新闻的趣味性，对挖掘潜在的受众群体发挥着很大的作用。例如微博上的共青团中央，作为一个官方的微博账号，给人的第一感觉应该是严谨刻板的，但是它在进行新闻报道的时候，经常会使用流行的网络语和形式，再加上适当的卖萌，几乎每一条新闻报道都会有过万的评论和转发，极大地发挥了对网络用户正确价值观的引导作用。

3.3 研究受众需求

要做好新媒体时代下新闻传播模式的创新，还需要加强对受众群体阅读需求的持续研究，要在结合读者浏览习惯的而基础上完善新闻消息的发布和传播，减轻大众的阅读负担。随着社会经济的快速发展，人们的生活节奏也变得越来越快，如何为大众在繁多的新闻报道中快速获取他们想要了解的消息，就成为了新闻媒体赢得快速发展重要契机。因此为了更好地顺应新媒体时代的发展要求，满足读者不同的阅读需求，媒体工作者应该将发布的新闻提前进行分类，可以按照时间或者事件类型进行归纳，从而实现在为用户提供人性化服务的同时，减少用户的新闻搜索和等待时间。与此同时在进行新闻编辑的时候，还应该尽量保证信息的简洁明了，赋予更多的趣味性。最后还可以在新闻报道的下方添加详细的信息链接，或者发起相似的话题促进传播，提高用户的阅读质量。例如在微博账号江宁婆婆的新闻报道中，趣味性的标题和措辞就是一大显著特点，并且在新闻报道下方经常附加相关话题或者链接，因此成为了微博上很受欢迎的新闻公众号。

4 结论

总而言之，要顺应新媒体时代的发展需求，不断满足社会大众对新闻报道趣味性和真实快速性的要求，新闻工作者必须要加强对传统新闻传播模式的改变，不断创新报道形式和采编途径，从而实现在尊重受众群体阅读习惯的基础上，切实推动新闻传播模式的改革与创新。