湖北省体育产业的现状及对策分析
2022-06-24
来源:乌哈旅游
维普资讯 http://www.cqvip.com 湖:l匕省体育产业的现状及对策分析 文/赵克宁 随着我国社会主义市场经济体系 小,没能达到应有的经济效益和社会 施资源。体育人力资源是体育市场化 的逐步形成,改革开放的不断深入,我 效益。 国体育事业的蓬勃发展,体育产业也 的巨大优势。若能发挥体育人才优势, 我省体育产业有稳定的消费群体,而 3.体育资源比较丰富,商业运作 体育产业将会出现良好的发展势头。 目前,湖北省的体育资源是比较 且他们已逐渐构成了一个庞大的、潜 进入了一个全新的发展时期。在市场 逐渐开展 经济改革中,如何抓住机遇,更好地使 体育事业社会化、产业化成为大家关 注和研究的热点问题。 一 湖北省体育产业的现状 1.发展处于探索阶段,缺乏市场 运作意识 体育产业的发展,一方面受传统 思想观念的约束,不够开放,只注重体 育用品与局部体育场馆的开发,另一 方面受整个国家体育产业发展水平的 制约,限制了体育经济发展的速度。整 个湖北体育产业的发展尚处于起步阶 段,湖北体育市场的发展和开放程度, 不能适应整个市场经济和体育事业发 展的需要。湖北省体育资源开发和利 用的关键是思想观念转变的问题。调 查发现,目前湖北省的体育场地、设施 很多都是服务单一功能不全,虽然有 少数的场馆采用了市场化经营模式, 但更多的还是处于闲置状态,没有体 现出体育场馆设施的公共性、社会性 和商业价值。 2.产权关系不明晰,体育产业经 营范围小 政府是体育设施的拥有者,但与 场馆的管理者,二者往往混淆不清,产 权界限摸糊。有形资产和无形资产的 所有权不明晰,部分资产多头管理或 无人管理,责、权、利分配不合理,激励 作用减弱,致使经营管理效率差,造成 资产闲置和资源的浪费,从而影响了 湖北省体育经济改革的进一步深化, 制约着体育产业化的发展。起整体特 征就是体育产业缺乏在市场经济条件 下的有效管理,它的开放也仅在体育 健身和培训、体育比赛、场馆的出租方 面有所发展,还有很多方面没有充分 开发和利用,也未能开发体育产业相 关配套服务,使体育产业经营范围偏 集团经济研究2007・g月上旬刊(总第241期) 丰富的。但大量场馆过分闲置,没有得 到充分利用,未能以市场运作的方式 增创收入来弥补体育场馆维护、管理 等方面经费的不足。虽然已经有企业 意识到体育产业这个巨大的经营市场 和商业利益,为宣传企业获得双赢走 进了体育产业,为体育场馆的某些活 动提供一定的赞助,但获得的企业赞 助也只是小部分,企业还没有真正把 体育资源的运动作为提高企业知名度 一个窗口,没有把体育运动及体育文 化作为企业文化来发展。 二 湖北省体育经济发展对策分 析 1.解放思想观念,积极营造体育 产业化的人文环境 市场经济条件下的体育产业,应 改变这种被动和不利局面,充分体现 体育的经济属性。首先,必须转变人们 的惰性和依赖性观念,在开发自身潜 力,不断增强体育资源的发展能力的 同时,树立向市场要效益的市场化观 念。应大力培育和完善体育市场体系。 对内,应为广大体育工作者提供充足 的体育活动空间,创造良好的体育消 费氛围,最大限度满足对内的体育需 求。对外,应以市场为导向,开放体育 空间,面向社会,服务于社会,并在为 全民健身服务的基础上,也应为社会 创造良好的投资环境。应充分利用体 育资源在有形资产和无形资产方面的 优势,扩大体育内外市场需求,逐步形 成良好的体育供需循环机制。因此我 们必须转变观念,立足自身,方能适应 市场经济的发展。 2.充分利用资源,多方位推进体 育资源的市场化 体育资源包括人力资源、体育设 在的、相对稳定的消费群体。 建立多元化的投资渠道和良好的 投资机制。要打破部门、行业、地域的 界限.将体育资源与社会上的企业挂 钩,为企业提供科技开发人才、技术等 无形资产,以吸引或借助企业的资金、 设备等有形资产,共同开发体育设备、 用品、健康食品等市场,以解决体育产 业资金短缺的困难。采用与企业联合 的方式,从企业引进训练资金,以提高 运动水平,同时向企业输送体育人才, 指导企业开展体育文化活动,达到相 互促进、共同发展。大型体育赛事也可 以采用企业冠名的经营方式,实现经 济利益上的双赢。 3.完善管理体制,加强体育产业 专门化人才的培养 改革体育产业的管理体制,明确 其中的责、权、利关系。政府领导层和 管理层不仅要懂得体育知识,还要有 企业、市场、科学管理、经济管理等方 面的知识。要想办法广泛吸取社会资 金,弥补体育产业资金不足的问题,从 而加快发展我省体育产业。在体育市 场中,最重要的资本是人,解决体育市 场人才资源短缺和提高运作人的素 质,是体育市场向成熟发展的重要条 件。体育经营者的经营决策与管理,决 定着体育产业化的发展水平。体育的 产业的发展必须具有懂得市场取向的 体育经济、体育管理专业人才,尤其是 高素质经营管理人才,否则再好的市 场策略也没有意义。建立培养机制,加 快培养速度,不断提高经营管理者的 专业素质水平、管理水平和工作能力, 这也是目前湖北省体育经济的发展过 程中急待解决的问题(f乍者单位:襄樊 学院体育学系)