新媒体背景下新闻报道方式的创新

新媒体背景下新闻报道方式的创新

作者：孙秀娟

来源：《新闻传播》2018年第10期

【摘要】近几年来，新闻宣传事业受到经济全球化与信息网络化的强大冲击，也在面临着新的挑战，如果新闻报道工作想更好地营造舆论环境，提供精神动力，那么就应该紧跟时代的步伐，合理地掌握信息传播规律，对于报道方式也要积极的探索与创新，也只有这样也能确保新闻报道工作的顺利开展与进步。本文作者根据自己多年的工作经验，对于新闻报道工作的现状与创新方式做了简单的阐述，供广大同业人士参考。 【关键词】新媒体；主题报道；创新方式；宣传；解决

从字面意思上分析，新媒体其实是一种数字化的媒体，它包括的范围是比较广泛的，可以说是整个的数字化媒体方式，最简单的比如数字电视、移动端媒体与网络媒体，以及数字报刊杂志等等一系列。不仅如此，还包括了后期发展起来的新的媒体形式，这其中有数字电视、手机媒体，以及网络媒体这几种，进一步的分析，新媒体也是通过网络技术和数字技术，通过卫星、互联网、无线通信网等等一系列的方式，向广大用户提供不同的信息的渠道。

新媒体最大的特色就是具有交互性和即时性，海量性和共享性，多媒体和超文本，个性化和社群化。

资深的新闻工作人员都知道，主题报道是一道有分量的新闻大餐，有挑战性和很大的难度，特别是在强度、角度、深度上更是有待提高。做好主题报道不但是党委政府交给我们的政治任务，也是当代社会最大的信息需求，因此，我们要合理地利用新媒体践行马克思主义新闻观的具体实践，从一定程度上树立权威性，提高引导力，并实现主题报道的有效途径。 这么多年业内对于新媒体做了不少的探索与创新，在实践中摸索技术原理与发展方向，但是截止到现在来看，业内对于新闻报道的方法一直没有一个完整而规范的定论，很多人习惯于把新闻报道当作新闻方式的其中一种，以为新闻报道的方式也无怪乎就是那几种比较通俗常见的，其中包括精确性报道、解释性报道与调查性报道这几种，但是本文作者并不这么认为，作者认为这种认识是不完整的，过于单一，做为新闻报道的方式其实就应该当做整个新闻报道的过程来诠释来认识，也就是新闻报道方式在某种意义上要结合实际出发，采用一切的手段和方式进行融合进行发展。

随着当前科技时代传播技术在不断的革新发展中，新闻报道的方式也不能陈旧单一下去了，要不断地创新与发展，呈现出与以往不一样的效果。美国著名传播学者、媒介环境学派代表尼尔·波兹曼这样解释麦克卢汉的“媒介即信息”理论：“和语言一样，每一种媒介都为思考、表达思想和抒发情感的方式提供了新的定位，从而创造了独特的话语符号。”信息传播需要借

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助一定的媒介，在这一过程中，媒介并不是机械的处于被支配的地位，相反，媒介技术可以根据自己的特点对其所承载的信息内容施加反作用，甚至对信息内涵进行重新定位。新闻报道活动的核心是信息的采集和发布，而这就必须依赖一定的传播媒介，因此，新闻报道方式也必然会受到传播技术的影响。事实上，“正是由于传播技术的不断进步，新闻报道方式才不断地由低级向高级发展，不断地由简单粗糙向丰富多彩发展，因此，我们必须在一定的传播技术基础之上研究新闻报道方式的特点。”

在我国目前的新闻领域中，新浪微博一直是社会化媒体新闻报道方式的主要代表，效果也是比较明显的，这种方式首先比较容易被大众所接受与认知，在传播过程中的速度也是非常快捷的，并且做为新闻报道的主要方式，这也是广大网友显而易见的。在世界范围内，Web2.O技术的广泛应用表现为一定的社会化媒体平台如Twitter、新浪微博等。Web2.0一直被人们认知为新型的互联网技术，独居鳌头，地位不可取代，也不断地被投入到新闻报道的领域中去，这种技术本身的特点非常显著，具有很强的互动性、开放性与实时性，也正在对新闻报道方式进行着潜移默化的影响与创新启蒙。另外，在世界领域中，Web2.0技术的广泛应用体现在一种新颖的的社会化媒体平台：Twitter、新浪微博等。 一、主动深入基层进行探索与挖掘

1.专业人士都了解，好的新闻宣传模式，前提条件是要有一个独特的构思，以及精妙的策划，后期的表达方式也要新颖有创意，要打破以往陈旧单一的宣传方式，通过逆向观察事物与问题，构思出新颖的作品，这样才有希望给观众带来耳目一新的感觉，效果也会出其不意。新闻宣传的宗旨其实就是取之于生活，服务于生活，从平淡无奇的生活中挖掘出生动的事例，从中提取营养价值。

2.在挖掘新闻内容的过程中，要重点挖掘新闻素材与新闻资源所包含的信息，在这些信息的基础上加以延伸与拓展，具体方式就是对获取的大量信息与素材进行深入的加工，再加以分类，提炼，从而努力开发出素材背后的新闻，揭示事物的本质与内涵。

3.在具体的实践过程中，新闻单位不但要保证新闻的真实性，也要注意从群众的角度出发，推出新闻背景与热点，更要瞄准热点去捕捉新闻素材，关注社会生活中的热点，从群众利益出发，才有希望成为公众的聚焦点。 二、主题宣传的方式要有逻辑性

1.宣传主题也不能随便下定义，要注意时间段的问题，报道时要尽量做到全覆盖，全方位多角度的进行宣传，在势态上形成立体式，这样才可以加大宣传效应。

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2.在宣传时，媒体要围绕主题深入开发与剖析，按层次与顺序进行宣传，前后要有连贯性、逻辑性，并且要组织媒体围绕中心开展新闻宣传活动，这样才可以大范围地展开新闻报道，营造社会舆论环境。

3.每个主题的宣传都要在前期做到精确的设计，各个方面都要分工明确，尤其是抓好各类新闻报道题材的综合运用，并且对于同一宣传的主题，要集中时间宣传新闻典型与工作亮点，形成比较大的舆论攻势。宣传时还要准确地把握政府部门的重心，对于需要宣传的主题进行严谨的规划与编审。

三、要重点开发典型进行宣传。增加认知度

1.在宣传时要善于挖掘典型例子，其宣传也要注重对于群众的穿透力，并且也要掌握典型事件的由来与背景，对于其前因后果都要分析清楚，把有价值的本质体现出来，最终目的其实就是给群众达到启迪的作用。

2.对于宣传的角度要高度的进行筛选，从群众出发，站在群众的角度去选择，尽可能地选择一些群众可以感同身受的新闻事件，把这些典型的事例淋漓尽致地展现在群众面前，让他们用心去感觉与领悟，这样的宣传效果才是最现实最有意义的。

3.在新闻宣传的工作中，还要注意形成关注的焦点，首先要把政府的中心工作和着力点想办法变成民众的关注焦点，这样做，才可以最大可能的使新闻报道内容起到集合力量、凝聚人心的效果。

四、要增强影响力.采用正面宣传的方式

1.我们都知道，新闻的宣传方式有多种多样，如果只是靠传统的媒体单一的进行宣传，影响力可想而知也是有限的，这样的情况就需要我们综合运用多种宣传方式，最直接的方法就是正面进行宣传，这样的方式也是影响力比较强的一种。

2.对于宣传的层次化，也需要我们重点研究，正面宣传效应最明显的目的其实就是将局部的宣传变成全局的宣传，把影响一小部分的宣传变成影响范围非常广的宣传，这种层次化也是比较新颖的宣传方式。

3.宣传的地域性也要打开，不能局限于以往的小格局模式里，把比较好的新闻线索或比较有特色的新闻素材适当的向外地媒体推荐，借助外地媒体的平台，将宣传范围扩大化，也可以达到一定的宣传效果。 五、突破传统播报风格

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要进行创新，就要改变时政新闻的传统表达方式，以更好地适应新媒体的发展。传统的时政新闻在诸多方面都有限制，诸如时间、程序、准则等，这样限制重重的时政新闻，容易让人产生距离感，对受众的理解也会产生不良影响。大部分受众对死板、单调、枯燥的播报形式是厌恶的，在全媒体生态环境下，时政新闻的播放也应该突破传统播报风格，进行改革、创新。具体来说，为了更好地争取年轻受众，可以对播报表达方式进行分类，诸如年龄段、信息类型等，然而以不同的传播模式输出。新媒体时代，地方台有太多可借鉴的传播方式，在实际的播报过程中，完全可以根据时政新闻的特性和大众需求，将新闻报道和新鲜的技术、工具、终端等结合起来，另辟蹊径，开创新局面。 六、播音员要精准定位

地方台新闻播音员，是整个时政新闻中的重要组成部分，以往播报人员个性被压抑，使得时政新闻难以被更多受众理解，限制了时政新闻的传达效果。为改善这种情况，播音员要对自身进行精准定位，把握和突破自己的个性：地方电视台也应该在播报内容上，给播音员留出足够的空间，使其能够更好地展示自己、传达党和政府的政策。

综上所述，如今社会是一个信息大爆炸的新时代，市场上的竞争也愈加激烈，人们生活当中充斥着各种各样的信息，如何能将有价值的信息用最快捷的方式传输给群众，这就是媒体单位的责任与义务，在报道形式上不能墨守成规，一成不变的模式只会使新闻事业的发展停滞不前，这些问题也是每个新闻人有义务面对并要努力解决的，本文作者通过自己的工作经验，提出了几点创新方式，希望对于新闻报道的未来发展与水平的提高能有所帮助。