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**集团企业形象宣传片策划书
目 录
第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意 .................................................................................................................................................... - 1 -
一、宗旨 ..................................................................................................................................................................................................................... - 1 - 二、目标 ..................................................................................................................................................................................................................... - 1 - 三、思路 ..................................................................................................................................................................................................................... - 2 - 四、创意点 ................................................................................................................................................................................................................. - 2 - 五、表现风格 ............................................................................................................................................................................................................. - 3 - 六、说明 ..................................................................................................................................................................................................................... - 3 - 第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架 ............................................................................................................................................ - 4 - 第三部分：集团宣传片创意脚本 ......................................................................................................................................................................................... 6
一、片头导读及创意脚本 .............................................................................................................................................................................................. 6
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二、“运筹篇”导读及创意脚本 ....................................................................................................................................................................................... 7 三、“品牌篇”导读及创意脚本 ..................................................................................................................................................................................... 10 四、“价值篇”导读及创意脚本 ..................................................................................................................................................................................... 15 五、片尾导读及创意脚本 ............................................................................................................................................................................................ 17
第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意
一、宗旨
全面介绍集团，准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。 二、目标
宣传集团企业品牌形象，突出集团现代服务业领航舵手的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的
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内心感受，并产生共鸣。 三、思路
围绕“集团之道”这个主题，并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造，充分展现“集团之道”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。 四、创意点
拟用“水”贯穿本片。水的品质也是集团所具有的品质，与“求真求实 共创共享”的企业精神一脉相承。“水”可以成就集团这艘航母的远航，也是最大的“集团之道”，而集团发展的过程与“一滴水→汇入溪流→形成江河→汇聚大海”的形成过程相同——“积微知著”。在这里，“水”还隐喻了集团的三大品牌受众（合作者、政府、消费者）。所以，“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。
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五、表现风格
宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。本片通过内容主线（集团之道）和创意辅线（水）的双重引导，带动视众与“集团”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。 六、说明
1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。
2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。 5、本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！
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第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架
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要求 1、高清 2、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐 时长 8分钟左右 主题 集团之道（商道、人道） 主线 以“集团之道”为内容主线 辅线 以“水”为创意辅线 风格 现代的、专业的、品牌的、国际的 片头（30秒） 结构 第一部分（1分钟） 脚踏实地 志存高远——运筹篇 第二部分（5分钟） 正道哲学 百炼成金——品牌篇 往链点点通www.WL566.com
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第三部分（1分钟） 求真求实 共创共享——价值篇 片尾（30秒） 往链点点通www.WL566.com
第三部分：集团宣传片创意脚本 一、片头导读及创意脚本
怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道”？首先，要明确“集团之道”有着怎样的时代背景及“集团之道”的终极思想。另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调国企地位及高端风范，三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。 片头：（时长30秒） 本篇主旨 开篇点题。从一组和谐发展的画面引入“集团之道”的主题 内容要点 画面 画面说明 1、高速发展、和谐共进的城市时代1、在楼厦高耸的城市远景中冉冉升起的红日、晨1、“真实创享”的终极思想是“和”。此部分画面既背景 光中飞驰在原野上的火车、晨光中涌动的车流人是为了展现现代高速快节奏的生活，也是为了表达往链点点通www.WL566.com
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流（快镜头）、晨光中孩子们幸福的笑脸（特写）、一种“快速发展、和谐共进”的美好寓意。同时也晨光中一群白鸽穿过楼厦飞向高空。 隐喻“集团之道”是一条和谐光明的阳光大道。 2、集团冲浪市场大潮，宣告其“打2、叠海鸥飞掠海面、（镜头拉远）一艘巨舰驶向2、由上一个画面自然接入集团目标这个概念，由这造现代服务业航母”的战略目标 3、集团LOGO演绎 远方、（镜头拉近）滔天海浪席卷而来，巨浪冲天个目标的画面意义延伸到我们的片子主题—“集团而起。 之道”。 3、海潮退去，大海一片寂静，显露出集团的企业3、承上启下，由集团LOGO 演绎的“集团之道”标识、海面上出现一条大道，大道直通向海中心，出现在眼前，宣传片的主题篇章开始全面打开—— 与集团企业标识相连 二、“运筹篇”导读及创意脚本
本篇画面表现纵横结合，全方位体现“集团之道”——运筹之道。只有“浙商人”的“运筹帷幄”，才会有一个越走越宽的“集团之道”，这也是本篇所要表达的核心思想。同时，为了使视众更快的认识集团，一个高度概括性的“集团之道”亟待表现。所以，在本篇中，企业历史进程和企业发展现状的画面将一一展现。
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第一篇章：脚踏实地 志存高远——运筹篇（时长1分钟） 本篇通过发展历史、发展成就（管理培训、资本运营、机制创新、企业荣誉和业绩）等方面的画面来体现集团“运本篇主旨 筹”的过程和成果。有利于视众了解企业的发展历史和现状，建立企业高品质、高追求、高责任的良好形象认知。本篇相当于是集团概况性的画面展示。 内容要点 画面 远景状态下的冰川断裂、融化之势 对应说明： 画面说明 1、企业历史进程。以 集团发展四个阶段表1、叠以时间为序的一组具有里程碑意义的事件画面镜头快切： 现发展沿革（意识形态1949年，省商业厅成立的资料画面。 的历史沿革） 第一阶段：1993年前计划经济期。 第二阶段：1993年至1、以时间为序的企业历史的纵向直观描述，便于视众理解。 2、关于企业现状的横向描述。纵横结合，有利1993年6月，浙江省商业厅增挂“浙江省商业（集团）总公司”于视众立体的、全面的理解集团。这部分画面用的牌子画面。 后期三维制作，会更直观、更形象的表现出“运1996年，浙江省商业集团有限公司挂牌的资料画面，配合一些和筹”的内在力量。 继承品牌相关的资料画面（百诚、糖业烟酒、浙食） 3、此处画面寓义集团运筹帷幄、勇往直前、锐往链点点通www.WL566.com
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2000年 探索过渡期。 第三阶段：2000年至2007年 资源管理期。 第四阶段：2007年至2010年 整合转型期。 战略目标：打造现代服务业航母 2000年，集团进行整合转型的一些资料画面。 2008年，集团第一家子公司上市——嘉凯城上市的资料画面 2009年7月23日，浙商保险开业庆典资料画面 配合四大板块形象画面（全屏分四小块分割显示） 高原上欢快奔腾的溪水、河流、全景湖泊 意进取的企业形象。 提示说明： 1、本篇重点突出的是企业运筹规划的战略意义。 2、本篇以开门见山的方式向视众介绍集团，通2、接钱塘潮全景、叠以现代城市为棋盘、正在下棋的画面（三维）；过对集团历史沿革的演绎，引导视众进入一个时2、发展成就（资本运企业荣誉奖杯画面、集团成员单位结构图（三维）、集团业态图（三间通道，纵横交替描述，完成集团有血有肉的形营、机制创新、企业结维）、企业业绩图(三维)、以高层开会的画面为背景底层，快速聚象塑造，并以创意画面点出本篇的主题“运筹”。 构、荣誉、业态、业绩） 合发散的基因图（三维）、在空中汇聚的基因图（三维） 3、江河奔流的画面、黄河壶口瀑布奔腾汹涌的气势 3、本篇的字幕和解说词部分包括企业发展历程、现状、规模、结构、格局、方式、成绩、荣誉等综合实力（含字幕）。 往链点点通www.WL566.com
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三、“品牌篇”导读及创意脚本
集团的四大业务板块实际上就是四大品牌阵营，是“集团之道”关于“商道”的实力体现。本篇通过对集团重要成员企业的介绍（横向画面表现+纵向解说分析），把企业达到“高度和深度”全面展现在视众眼里，并在解说中与集团战略规划结合起来。由此，企业的品牌形象亦在视众心中生动起来，丰满起来。 第二篇章：正道哲学 百炼成金——品牌篇（时长5分钟） 本篇主旨 本篇是宣传片的表达重点。通过对四大板块品牌介绍、营销网络等方面的内容来彰显集团以责任、诚信为核心的“综合民生服务”国企品牌定位，本篇强调的是“集团之道”的“商道”。 内容要点 一、商贸物流：集团走上实业发展之路 画面 画面说明 浪花冲击礁石，一本集团品牌战略规划书从水中浮起，书对应说明： 1-5、商贸物流板块内容 6、房地产业务板块内容 7、金融投资板块内容 ●行政职能的继承；对历史传承的发扬，产业链延伸 页悄然打开、书页被疾风吹开的样子 /实业发展 1、百诚（家电网、未莱） 商贸物流(100秒) 书页翻开到商贸物流板快，定格 往链点点通www.WL566.com
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传统批发行业：视听影音、空调、冰箱洗衣机、1、百诚管理层会见客户的画面、百诚家电组镜扫描（要8、酒店旅业板块内容 厨卫电器、小家电 显示出重要的代理品牌标识）、百诚未莱的智能家电镜头、9、四大板块以外的行业内代理品牌多为著名的家电品牌。如：海尔、海信、顾客浏览百诚家电网的画面、百诚家电乡镇连锁店的镜容 奥克斯、格力、松下、LG等等。 头、百诚家电荣获500强全国服务业的新闻报道、百诚10、营销网络 创新发展：家电乡镇连锁加盟店、电子商务/百全省网点分布三维图、百诚物流车队画面、仓库门前正在11、对集团多元化战略布局诚家电网、未莱、百诚物流（集团不断创新的精神） 卸装家电、特写工作人员脸上的汗水(35秒) 的总结。画面强调四大板块2、国大城市广场：杭州武林商圈又一家大型购物中2、大街上匆匆行走的脚步、叠时尚女孩优雅的脚步、武从分到合的内在凝聚力。 心 林商圈繁华画面、国大城市广场商厦标识（三维）、国大 提示说明： ●企业生存依靠行政补贴到面向市场，走实业化发展城市广场全景扫描（三维）(10秒) 的道路 3、浙食 传统行业：肉类经营、火腿生产 3、浙江食品公司外景、金华火腿生产线、空中飞过的飞1、本篇根据成员企业规模机、海上货轮、超市里售卖的金华火腿、餐桌前大家开心和品牌规划的重要性两者的地吃着“金华火腿”、海富达或东新冷库内景外景、惠结合，来安排成员企业的出场次序。 创新发展：金华火腿的创新发展（集团对历史和迪森药业运输画面(25秒) 往链点点通www.WL566.com
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文化的尊重） 4、浙江糖业烟酒公司糖库外景或内景、猪肉储备画面、2、为了杜绝流水帐式的表以冷库（海富达、东新冷库）为依托的第三方物商务人员或年轻人碰杯的画面（桌上的力多红酒）(10秒) 达，本篇在表现四大版块品流/冷藏物流；进军医药行业（惠迪森/生产、中海/5、和诚汽车4S店外景、汽车工作人员为顾客服务、华牌企业形象时，力求有张、销售） 锦生物药业生产线、药业研发人员在做试验(20秒) 有驰、有重、有轻、有穿插，有深化，以突出企业品牌个性和优势。 3、因本篇章内容较多，画画表现过程中，四大板块画面前均会出现板块提示字幕，涉及每个板块的重要品4、糖业烟酒公司：传统贸易：糖业烟酒批发；发展： 自主品牌运营（法国红酒：力多） 5、其他 和诚汽车：滨江奥迪亚洲旗舰4S店 华锦：生物制药专利（集团高度重视自主知识产权） 房地产(70秒) 二、房地产：跨出资本运作的第一步 6、嘉凯城： 书页翻开到房地产板快，定格 6、领导站在办公室眼望窗外思考的背影、嘉凯城三方合牌成员企业时，也会出现相发展历史：2008年12月19日，中国证监会批准了作签约的资料镜头、嘉凯城上市的股市信息图、远景中建关字幕。 公司的重大资产重组和定向增发方案，2009年8月筑工人在脚手架上工作的画面、嘉业明星楼盘画面、中凯4、为了使本篇既涵盖丰富、往链点点通www.WL566.com
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31日公司股东会同意更名为嘉凯城集团股份有限公明星楼盘画面、名城明星楼盘画面、一群飞鸟在晨光中飞全面，同时保证视觉感受清司。（集团现代化经营理念和对品质的苛求） 过鳞次栉比的高楼大厦 晰，画面表现不完全是全屏式，可根据需要适当设计为切割式画面。 5、根据各板块内容相关的重要性划分，本篇板块细分众多知名楼盘和物业：嘉杰城市广场，中凯城市 之光，东方红街，名城左邻·右舍等 三、金融保险：进入现代服务业的高端领域，实现资金融投资(50秒) 本结构的升级 书页翻开到金融投资板快，定格 7、浙商保险：第一家总部设立在浙江的全国性保险7、浙商保险成立画面、柜台工作人员在与顾客交流、顾时长分别是： 公司（集团高瞻远瞩的企业视野） 客向镜头里竖起大拇指 商贸物流板块→100秒 房地产投资板块→70秒 金融保险板块→50秒 酒店旅业板块→40秒 其它部分共40秒 物流商贸板块时长细分见浙商控股：集团在资本结构升级及投资领域的又一探浙商控股公司工作人员工作画面 索 新世纪期货公司进行期货交易的画面 新世纪期货、浙商典当、浙商拍卖：金融领域的多元典当公司工作人员在为顾客殷勤服务 化布局 四、酒店：对民族产业的保护和发展 拍卖公司举行拍卖的资料画面 酒店旅业(40秒) 往链点点通www.WL566.com
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8、雷迪森：浙江省第一家五星级酒店，区域内高品书页翻开到酒店旅业板快，定格 牌知名度（集团高度的品牌意识和专业服务理念） 怡莱：经济型连锁酒店（酒店业务的横向延伸） 9、教育事业 10、营销网络 11、对集团多元化战略布局的总结 画面标示。 8、马路上川流不息的人群和车辆、雷迪森酒店大厦标识、其余的板块细分时长也有雷迪森酒店内部环境镜头、酒店服务员们微笑阳光的脸、长有短，有主有次，在此不特写国外游客在酒店与服务员进行英语交流、背着背包从再一一注明。 怡莱连锁酒店走出的顾客、国际大厦外景 书页继续翻开，镜头虚晃 9、显示浙江商业职业技术学院外景、工商学院和技师学院资料画面、学生走在校园林荫道上的画面、学生在机房上课的画面、学生技能比赛画面（比如厨师实时演练） 10、书页中出现列车飞驰的画面、纵横交叉的高速公路网、商务展销会或商务展览的画面、营销人员与客户交涉的画面、叠集团营销网络图(三维) 11、四大支流汇聚入海的画面（三维）、四双手叠握在一往链点点通www.WL566.com
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