浅析新媒体特点及现状

浅析新媒体特点及现状　李海玲　（黑龙江人民广播电台，哈尔滨１５００００）　［关键词］新媒体：特点；现状　一、新媒体的定义　脑、掌上电脑、电子（纸）书等移动终端为　习、了解资讯或者在线游戏，让零散的时　新媒体的概念是１９６７年由美国人　传播载体的新兴媒体形态。移动媒体的　最大特点就是具有移动性，小巧，可随身　间变得更有趣。新媒体的一大特点正是　体现在接受信息的时间和地点可以随时　随地。　戈尔德马克提出的。美国《连线》杂志曾　对新媒体的表述是“所有人对所有人的　携带。截至２０１４年６月，手机网民达　传播”。丹・吉尔默（Ｄａｎ　Ｇｉｌｌｍｏｒ）认为：新　媒体就是新闻媒介。美国《连线》杂志曾　对新媒体这样定义：新媒体是所有人对　所有人的传播。清华大学熊澄宇教授认　为：新媒体是相对的概念，相对于报纸，　广播是新媒体，相对于广播，电视是新媒　体；相对于电视，今天的网络又是新媒　体。中国人民大学新闻学院匡文波认为，　数字化、互动性是新媒体的根本特征，并　以此为标准，对目前新出现的媒体形态　进行了辨析。　从上述说法中可以看出，新媒体的　定义需要包含以下几个方面：首先。新媒　体是基于数字技术、互联网技术、移动通　信技术等新兴科技而产生的媒体形态，　是利用数字发送和接受设备终端向用户　提供传媒信息；其次，新媒体是一个时间　性的概念，是相对于传统媒体来说的，随　着技术的不断更新，更多的新媒体在涌　现．今天的“新媒体”也许会成为明天的　“旧媒体”：第三，新媒体具有的互动性、　高效性、集成性等功能远远优于传统媒　体。　二、新媒体的形式　从以上新媒体的特点中可以判断，　只要是基于移动互联网技术并且符合以　上特点都可以称作是新媒体。可以预见，　未来随着技术的发展，更新媒体还会出　现。下面所探讨的是目前普遍存在的几　种主要的新媒体形式。　１＿网络媒体　网络媒体是新媒体的传统形态。基　于ＨｒｒｒＰ协议的Ｗｅｂ页面的发明让人们　只需轻轻一点就能打开互联网多彩的世　界．而不需要专业的技能，不需要输入命　令　互联网在中国近二十年的发展历程　已经让它完全获得了媒体的属性和地　位。它的出现给世界带来了颠覆性的改　变．成为当下人们生活不可或缺的重要　元素。截至２０１４年６月，我国网民达到　６－３２亿．较２０１３年底增加１４４２万人。　２．移动媒体　移动媒体主要是指以手机、平板电　５．２７亿．较２０１３年底增加２６９９万人。在　网民上网设备中．手机使用率达８３－４％，　传统ＰＣ整体使用率为８０．９％，我国网民　手机上网使用率首次超越ＰＣ端，手机成　为第一大上网终端设备。　３．互动性电视媒体　互动性电视媒体是传统的电视媒体　结合互联网的ＩＰ特性止呕的升级形态，　包括数字电视和Ｉ　Ｖ（Ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ　Ｐｅｒｓｏｎａｌｉｔｙ　ＴＶ）两大类。　互动性电视的概念．早在２０世纪９０　年代末的香港就有提出并发展。香港电　讯全资附属公司香港电讯ＩＭＳ在１９９８　年正式推出“互动电视”。是香港成为全　球首个拥有“互动电视”服务的地区。除　了“互动影院”外．“互动电视”还提供“家　居购物”、“家居银行”、“互动音乐区”以　及“网络游戏”等。ＩＰ１１Ｖ，即交互式网络电　视，是集互联网、多媒体、通讯等技术为　一体的新媒体样态。　４．其他新兴媒体　当视频技术走出固定场所，面向开　放的户外空间、移动空间，借助无线网络　时便出现了新的媒体形态。如户外新媒　体、楼宇电视、车载移动电视等等。这些　都属于新媒体的样态。属于典型的“等候　经济”，等电梯、等飞机的情境下，以一种　看似闲散的伴随性传播来及时的传递信　息。　三、新媒体的特点　新媒体已经存在近五十年．虽然还　没有一个统一的可以规范的定义，但是　根据新媒体自身属性以及发展大致可以　归纳出以下几大特点：　１．传播时间碎片化　随着人们生活节奏的加快以及娱乐　休闲内容的日益丰富，人们变得越来越　忙．不再有大量的时间守在广播、电视机　前安静的收听、收看节目。社交、娱乐、工　作将大段的时间被打散，休闲时间碎片　化的趋势越来越明显。新媒体的一大特　点就是随时随地可以选择接收信息。充　分利用人们的这些碎片的时间，充电学　２．传播内容个性化　传统媒体由于播出时间、版面的限　制，传播是流动的、线性的、稍纵即逝的，　听众接收是“被动的”。而新媒体的受众　可以根据自己的意愿选择喜欢的内容，　更加注重接受者的感受，尊重个人的需　求。新媒体针对不同受众需要享有不同　的信息平台。虽然电视和广播等经历了　窄播化的道路．频率越来越专业，但由于　技术等各方面的限制，频率细分的程度　远远不能够满足消费者的需求。例如，广　播细分了新闻频率，但仅限于一个专业　的频点来发射，也就是全天２４小时滚动　播的节目只能集中在一个频点播出。而　新媒体可以在新闻的基础上，分得更细，　将新闻细分为时政、社会、体育、娱乐等。　各个细分的新闻内容可以同样实现２４　小时播出．扩充了传统广播不能做到的　频点、频段限制。除此之外，新媒体还会　有交友社区、技能交流等连接，互动性更　强。　３．信息传播双向性　相比几大传统媒体．新媒体在信息　传播方面最大的不同就是改变了曾经的　单向传播方式，受众不仅仅是在接受信　息．而变身成为了新闻事件的参与者和　评论者．而后这些所发出的评论又成为　信息为人们所接收。对于受众来说，新媒　体不仅是一个信息接收平台，更是一个　发布平台和交流平台。现在的人们已经　不满足于听取别人怎么说．更要向别人　展示自己的观点是什么．这正是传统媒　体所不能满足的。　由此可见．数字化使新媒体突破了　传统媒体的时间、空间、技术限制，具有　很好的延展性．可以随时进行信息的修　改、增加、删减与传播；新媒体的产生为　受众与媒介之间提供了一个广阔的交流　平台．具有很好的交互性；新媒体能够将　各种类型的信息文本和传输渠道与信息　终端设备联系在一起，具有强大的沟通　性。口　（编辑／穆杨）　活力２０１５．１　４５