论新时期中国电影产业的发展现状与对策研究

论新时期中国电影产业的发展现状与对策研究

摘要：本文对当前中国电影产业发展现状进行了分析，提出了新时期中国电影所存在的问题有影响力不足、文化内涵缺失、没有与国际化接轨等，并对中国电影产业发展提出了建议。 关键词：电影产业；现状；发展建议

继党中央国务院于2010年1月再次发布了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》后，国家广电总局积极贯彻落实这一精神，民族电影业继续保持突飞猛进的势头，取得了一系列的成绩。 1.当前中国电影产业发展现状

当前，随着越来越多的优秀国产电影的产生，也促进了中国电影业务标准的制定和提高了其商业化程度。自从2010年以来，电影市场几乎每月都有中国和外国票房大片，热门影片排期均衡，这也消除了过去电影市场有非常低迷的3月、4月以及多年来形成的淡季旺季的现状。传统的非黄金时段的市场潜力得到了进一步的挖掘，市场供需趋于平衡。平均每月发布的20多部国产电影，让很多原来空白的市场空间被填补和扩张。2012年，中国电影市场票房纪录得到了更大的提升。 “十二生肖”、“一代宗师”等影片延续了2012年的辉煌，保持了我国电影产业的持续快速发展态势。 随着社会的不断进步，多元化，多品种，多类型的小型和中等预算的电影制作也取得了突破。纵观2012年整个电影市场，全国城市主流院线已经很难找到在体裁上还很有局限的贺岁档电影，众

多电影人已经在创新上下了更多的功夫，在类型电影叙事上也进行了探索。有大量的小型和中等预算的电影是基于本土文化，创新性和创造性，关注现实生活，贴近观众需求。观众很难再用灾难片，喜剧片，古装片，悬疑片这些现有的标签来定义的电影，相反，每部电影都融合了多种类型，并转达中国观众熟悉和认可的价值判断。据统计，2012年取得成功的电影中很多都是低成本的中小型电影，其中大部分是小型和中等预算的电影，如投资3000万的《桃姐》，讲述一位生长于大家庭的少爷与自幼照顾自己长大的家佣桃姐之间所发生的一段触动人心的主仆情。两位男女主角务求将戏中饰演的少爷与老家佣的角色演得更淋漓尽致，引起大家的共鸣。此片上映第一周在各地收近7千万人民币，创下了许鞍华个人作品的票房纪录。诸如此类电影层出不穷，这标志着中国电影产业格局正在由一个大垄断向多层次，多元化方向发展，并逐步形成丰富，合理，成熟的产品架构。 2.中国电影产业发展问题

2.1 国产电影缺乏品牌影响力和号召力。

目前，依靠电影形成独特的品牌，并由此形成了一个强大的品牌影响力和号召力，开发衍生产品，已经成为一个重要的电影企业做大做强的路径。在美国，电影衍生产品占电影总收入的70%，如迪斯尼，通过品牌发展的衍生产业，如主题公园，服装，玩具，食品和动画电影的影响，带来了可观的收入；又如《哈利·波特》的

电影品牌价值已经超过了 100 亿美元，电影衍生品市场玩具和日常用品，占有相当大的比例；华纳也通过各种各样的方式来传播自己的品牌理念，提高自己的知名度和美誉度的形象，并推出自己的logo印刷产品和产品形象，在市场上获得了良好的效果。在中国，对于电影衍生品市场发展相对较弱，依靠品牌影响力的衍生品行业的发展，还没有出现典型的成功案例。 2.2 电影文化内涵的缺失

当下国产商业大片在追求的奇观化影像共性的同时，虽然票房的逐年攀升带动了中国国产片市场的稳步增长，但是，这一切的背后隐藏着中国电影的泡沫。总体而言，中国电影在迅速提高技术，画面、音效日益精美化的同时，却无法掩饰电影对精神层面的追求正停步不前，甚至水准在下降。电影对文化精神的追求很难令人满意，甚至被认为在日益堕落。有人说，近10年的中国电影，无论是大片还是艺术片，大多数都和现实越来越远，失去其精神高度。还有人说，中国近几年的电影有较严重的景观化趋势，导演热衷于让人们用旅游的方式看电影，引导人们看电影中的奇异景观，而不关心电影所表现的文化和精神，这是影业市场化之后中国电影面临的大危机。对精美声色的追求势必分散导演们注重影片内涵的精力，对庞大团队的指挥也削弱了导演们对影片叙事的掌控， 对影片荣誉的向往也让他们在一定程度上忽视了本土观众的期望， 他们更应该注重从本民族传统艺术及文化习俗中汲取营养， 形成独

特的民族审美特色， 这样才能够拉近与本民族观众的心理距离， 才能换取观众的市场和口碑。 2.3 国产电影缺乏国际化开拓

从国际形势看，国内电影发行效率仍然不高，这表明电影发行的问题根据市场需求来看仍是不足，这也显示了国内的电影宣传和营销是不够的。除少数几部国产影片之外，大多数国内电影仍然面临严峻市场形势，仍然在为生存而挣扎，数以千百万票房的电影还是寥寥无几。截至目前，全球主要电影市场票房排行榜中，我们看不到中国电影的名字，在2007年，中国在全球电影市场份额达到了11.74%，在全球排名第10，可以看出其中的差距。如能进一步提高我们的电影营销业务，培育和扩大电影观众市场，形成大电影产业链和庞大的市场空间，构建大型综合性电影及媒体集团，对于中国电影产业发展肯定会有促进作用。 3.中国电影产业发展的建议 3.1提高电影产品的质量

电影产品本身必须具备其内容质量，所以我们首先必须把握的核心就是产品质量，电影产品品质的主要出发点第一是电影的故事，剧本必须有创意，有吸引力的，其次，演员演技水平对电影诠释起着重要的作用，这也是选择大明星，大导演的电影能起到一定的质量保证作用；第三是电影的制作技术是影响产品质量的另一个重要元素。目前电影制作技术已经日益成为电影业新的刺激手段，

新技术运用到电影中，将给观众带来一种全新的体验。 3.2 切实提高中国电影的原创能力

我们在鼓励电视剧本创作的同时，应充分认识到形式和内容的创新，创新的内容能更好地反映当前的现实生活中的问题，赢得观众的好评；另一方面，对剧本的审核，也应放宽限制的内容，而不要盲目青睐老题材。 3.3 培养高科技电影人才

要培养和发展一批高科技的电影人才，而不是训练专业演员。现阶段，中国的电影业发展迅速，但高端人才仍处于稀缺的状况。解决这一情况不是靠一方之力，而是需要高校、科研院所、电影公司等机构共同作用，来促进整个电影产业的发展。 3.4 重视电影后产业开发。

从商业特许经营的角度来看，一部电影全身是宝，从冠名权，授权经营的道具等，整个价值链都将可以获得无限的利润空间。目前，对于中国电影衍生品市场发展相对较弱，而在美国，电影衍生品市场玩具和日常用品，占有相当大的比例，如2007电影《变形金刚》，正品玩具在中国价格上涨到几千元人民币。相比之下，国内艺术电影衍生品市场永远是沉默的，目前90%以上的收入主要来自电影票房。为了实现产业链的良性循环，实现效益最大化，必须从各个方面来加快提升中国电影衍生品市场的发展。（作者单位：重庆电子工程职业学院）

参考文献

[1]姜淼.中国电影产业发展现状及问题分析[j].新闻界，2011年（2）.

[2]陈 静，杨 涛. 中国电影市场营销现状与弊端 [ j] . 电影文学，2010（ 22）

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