5G时代媒体融合的方向与策略浅析

5G时代媒体融合的方向与策略浅析

崔 晓

（中视科华技术有限公司北京服务分公司， 北京 100000）

摘 要：媒体融合使得媒体边界日渐消融，人工智能深入参与媒体活动，智能终端无缝连接，应用于多个场景。5G时代，媒体融合面临着新的机遇和挑战。

关键词：5G；媒体融合；方向；策略 中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：1671-0134（2020）11-062-03 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.11.016本文著录格式：崔晓. 5G时代媒体融合的方向与策略浅析[J].中国传媒科技，2020（11）：62-64.

新的信息传播技术必然会引起传播媒体的变革。5G时代为媒体带来了新的机遇和挑战。想要在5G的浪潮中实现长久发展，就必须做足准备，抓住机遇。1.5G技术及特征1.1 5G的定义

5G是第五代移动通信技术的简称，是移动宽带技术发展过程中的一座重要里程碑。与3G、4G一样，5G网络同样属于数字蜂窝网络。2015年，国际电信联盟确立了运用5G技术的三大场景：增强型移动宽带、大规模物联网、低时延高可靠通信。1.2 5G的特征

作为新一代的通信技术，5G技术具有以下特点。1.2.1 网速更快

在4G时代的网络环境下，用户可以获得的峰值传输速率是10Mbps。而5G时代环境下，这一速率提升了10~100倍，即传输的峰值可以提升到100Mbps~1000Mbps。网络速度的极大提升，使得视频与文件传输变得更为容易与便捷。

1.2.2 网络容量更大

除了网络传输速率的提高，5G技术对于在线设备接入数量的提升作用也十分显著。在4G网络下，最多可以支持的设备总量为10万/km2，5G技术则可以将这一数量提升至100万/km2。网络容量的大幅度提高，使得媒体可以更加积极的参与有众多群众参加的大型活动中。1.2.3 网络延时更短

5G技术的使用可以将网络延时降低到毫秒量级，这可以为那些对时限有极致需求的应用提供更好的平台。如视频交互、汽车自动驾驶技术、VR/AR等都可以获得更好的发展。

5G技术特征将会极大的改变人们的互联网生活，对社会的管理机制与服务功能也会产生重要影响。5G技术的发展将加速社会各行业以及整个人类生活的数字化转型。 2. 5G对传媒的影响

伴随着5G时代的到来，众多的媒体都进行了积极的

准备。中央广播电视总台与中国移动等多家网络移动公司共同建立了我国首个国家级“5G新媒体平台”。陕西广电、吉林广电、南方报业等也都与厂商、平台、运营商等签署了开展5G媒体实验的合约。除了深入4G时代传媒发展的发展，5G时代的传媒将会有新的变革与突破。2.1 5G网络的广泛应用

开展高清直播、实时互动等对网速及网络延时有很高的要求，4G时代受制于带宽等因素，影响了用户更加真实、高效的体验。5G网络的大宽带、高速度、低延时，外加边缘计算和云计算能力的提高，使得VR直播、高清直播、实时互动等将变得更加普及。网络接入设备（如5G手机、航拍设备等）与切片服务（确保带宽与质量）是5G网络基础条件。[1]伴随着5G网络覆盖面的扩大，这些设备与服务将会很快投入应用。5G时代将带来物联网的高速发展，信息量可能会在短时间内急剧攀升，这对网络的安全性和承载能力提出挑战。想要在VR/AR、高清直播、智能化互动等领域发展，传媒就必须增加安全投入，考虑多云端、多服务的模式，确保内容传递过程中的安全与顺畅。2.2 与平台深入合作

当前，除了腾讯、百度、阿里可以提供平台服务，运营商们也在提供基本网络服务的基础上，纷纷同各行业合作，推出相应的平台服务。5G时代的到来，促使平台提供方更加迫切的找到更多的运用场景，以确保平台服务落地。无论是平台的建立，还是运行、维护都需要非常大的投入，单靠媒体自身无法独立完成，需要借助平台的力量。[2]平台不仅可以为媒体提供服务，还为媒体提供强大的用户资源。当下，无论是智能语音、直播、智能剪辑、智能语音、VR/AR或是传播渠道，平台都为媒体提供了有力的支持。媒体可以在此基础上进行富有个性化的开发，进而形成具有自身特点的产品及应用。

在用户数据方面，各个平台所拥有的注册活跃用户都是上亿级别的。此外，这些平台还可以搜集除用户基本信息外，包括用户职业、生活习惯、消费习惯、兴趣

爱好、活动区域等高达数千个标签的资料。物联网的兴起将会带来大数据爆发式的增长，与平台合作可以帮助媒体更好的“找”用户、“挖”需求，具有针对性的推出服务于内容，进而扩大影响力。3. 5G时代的媒体融合

媒体融合可以从狭义与广义两个角度进行理解。在狭义上，媒体融合是指在网络技术的基础上，多种形式的媒体在内容、形式上趋于相似，走向一体化。广义上，媒体融合则是指与媒体相关的诸多要素间的彼此融合。由此可以看出，媒体融合包含技术的融合、内容融合、经营融合等多方面。当下，已经出现了一系列的媒体融合产品，这些产品提升了人们信息接收的便捷度与真实性，在感官方面也有了不少提升。但是，当前的融合也暴露了诸多的问题。在5G技术的加持下，这些问题将会得到更好的解决，为媒体融合的进一步发展提供可能。

当前，各个平台迅猛发展，社交应用全面崛起，网络直播成为一种常态，内容垂直细分化，短视频全面发力。当下实现媒体融合的主流方式是媒体平台化与平台媒体化。传统媒体纷纷入驻微信、微博、今日头条等各大平台，加深媒体与平台间的关联。[3]借助平台，媒体可以更加轻松地获取大量用户，以此提高自身影响力。但是更多的情况是，于平台而言，媒体仅仅是内容的服务商，媒体能够获得的经济效益微薄。未来十年，人口老龄化、“00”后成长为主要劳动力、有更多的人成为城市居民、中产阶级的数量增长迅速，这些变化都将对媒体融合产生重要影响。实现媒体融合的核心是提升内容的质量，扩大内容的受众数量，实现“数据化”，而不是单纯的数字化。因此正确的方向是在平台实现海量数据跨界融合。

以5G为节点，之前是互联网发展的上半场，之后是下半场。用户与流量是互联网发展上半场争夺的焦点。依靠营销、人才、技术等优势，BAT等互联网巨头在社交、内容等方面处于领先地位，对社会传播格局产生了极大的影响。下半场中，规模经济趋于饱和，BAT等巨头在整合社会资源方面基本到达上线。[4]面对社会日益细分化的发展需求，需要引入更多资源进入垂直领域，更多的个人与组织通过平台实现连接，5G可以成为最好的助力。流量对于平台和媒体的重要性不言而喻，但是比流量更重要的是服务用户的能力。5G时代，人们对于网络的依赖性会进一步增强，在互联网下半场的竞争中，传统媒体的内容生产力和对社会文明的洞察是其突出优势，也是其实现融合发展的机遇。4.媒体融合的方向

技术革新永不停止，媒介形式也经历了报纸、广播、电视、网络等形式的变革，新的媒介形式也在不断出现。媒体融合成为这一时代媒体的主旋律。新技术的不断出现及运用，尤其是5G技术的成熟，将会极大的扩展媒体融合的维度，帮助媒体及平台突破现有的局限，最终实

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现完美融合。

4.1 媒体边界日渐模糊、消解

美国坦帕新闻中心的媒介融合试验以今天的视角来看，这种“融合”仅仅是不同形态的媒体在同一处协作，在战术层面进行往来互动，但是形态方面泾渭分明，远不是我们今日所理解的媒体融合。当前，虽然各种媒体形态在进行不断融合，其边界却并未消失。

5G拥有高速传播的特性，其速度要比目前主流的4G快上百倍。在4G网络下，需要十几分钟才能下载的资料，5G网络只需几秒钟就能搞定。高速传播的特点，能够确保用户在观看高清节目时，保证视频的流畅性，减少卡顿出现的情况。5G的高速传播可以方便用户在任意时间与终端开展直播，自媒体内容的制作与传播变得更加简单、快捷。小范围的直播互动，如视频参与话题讨论、视频评论等互动成为常态。互动会呈现以兴趣为节点的方式开展，拥有相同爱好或关注点的用户能够在线实时参与讨论，这无疑可以推动新闻媒体业的变革与发展。5G时代，媒体竞争的核心是内容，制作精良的内容在很大程度上可以帮助媒体在融合过程中获得生存与发展的机会。众多的自媒体也可以将自产的内容发布在网络上，开展高清直播、发展用户。专业与业余间的界限，在5G时代将逐渐模糊，甚至最终消融。信息将以最简约的方式传播呈现，信息流通渠道中存在的制约将不存在。在融合状态中，电台、电视台、报社等媒体品牌更多的是一种形象象征。用户可以更加自由、多元的选择信息。4.2 人工智能参与媒体内容的生产、分发与互动

如今，许多互联网公司逐渐智能化，机器人日益深层次的参与工作。甚至连媒体内容的创作与分发工作都可以由机器人负责完成。Dreamwriter是一个由腾讯公司开发研制成功的机器人。在2015年，Dreamwriter仅用一分钟的时间就完成了新闻稿《8月CPI涨2% 创12个月新高》的创作。同样，今日头条的“xiaomingbot”、第一财经联合阿里巴巴推出的“DT稿王”、新华社的“快笔小新”、南方报业的“小南”等都是写稿机器人中的典型代表。

除了参与媒体内容的生产及分发，人工智能为广大用户还提供了可以和媒体进行互动的机会。“小度”是由百度开发的一款人工智能助手。通过与“小度”对话，用户可以获得包括生活服务、影音娱乐等800多条服务。此外，通过与用户的互动，“小度”可以不断了解用户的习惯与喜好，变得越来越“聪明”。与此相似，阿里、小米、喜马拉雅也都推出了自己的智能语音音箱。借助智能音箱进入用户家庭，这些平台也将自己的内容与服务带到了用户的身边。伴随技术的发展，5G时代将为用户带来更多的惊喜。

4.3 AR/VR演进，媒体体验拓宽

媒体工作者对于信息的传递一直都务求真实、全面。

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从4K、8K、3D到IMAX、VR、AR，人们对视觉质量及体验感受的要求也越来越高。与传统的广播、报纸、电视等媒介相比，VR技术可以帮助大众瞬间“到达”新闻现场，参与全景审视，减少报道中的信息衰减。AR则进一步叠加音频、视频于文本之上，通过“再语境化”，提升新闻报道的深度与广度。受制于当前的技术，VR、AR在使用过程中还存在很多问题，如分辨率低、延时过长、无法交互只能观看等。5G技术的使用，将会逐步解决这些问题，媒体传播的内容将趋向高清、即时，增加用户的沉浸感。在5G技术的支持下，以VR、AR为代表的媒体业务将会迎来爆发式的增长。当前，5G技术初步投入使用，所有的媒体都处于同一起跑线，谁能够抓住媒体融合的机遇，就能争取到千禧一代的“数字原住民”，也就能赢得未来。

4.4 智能终端无缝连接，场景应用是关键

5G时代，方便小巧的移动端依旧是终端宠儿。从智能手机、手表、眼镜到无人驾驶汽车，移动终端存在的形式越来越丰富。除此之外，家庭空间也是实现智能传播的新阵地，家电甚至家具都可以成为智能终端。冰箱、电视、灶台等都可以搭载智能屏幕。这些设备通过网络互相连通、无缝连接。电视直播可以从客厅看到厨房，网络比赛可以从家到私家车不间断关注。

智能终端泛化，不仅仅局限于某一种，真实的场景变得至关重要。家空间、车空间、公共空间，都可以成为媒体施展拳脚的领地。然而在不同的场景下，用户对于内容及其呈现形式会有不同的需求。例如，在厨房空间中，用户需要菜谱、饮食健康相关的信息；汽车中，用户则需要与驾驶及目的地相关的信息。媒体需要了解到不同场景下用户的特殊需求，进而为其提供精准内容。5.5G时代媒体融合的对策

5G的到来，必然会给媒体带来深刻影响，引起全媒体的深刻变革。

5.1 融合不等同于简单相加

已有经验表明，简单相加的“融合”道路走不通。没有理念、技术、内容、管理等方面的深入互动，就不可能实现真正的融合。仅仅在同一地点工作，或是表面层次的配合，并不是媒体融合追求的最终目的。要实现真正的融合，就必须彼此间取长补短，学习别人的长处，补自己的短板。各媒体工作者需要根据自身平台受众的年龄、受教育程度、关注点等特征，推出具有针对性的内容与产品，发挥自身平台的特点及优势，才能在融合之路中走的长久。

5.2 调整理念，适应媒体融合新变化

在媒体融合的过程中，想要实现长久发展，各个媒体就一定要以开放的心态去了解和运用新技术、新设备，切不可妄自菲薄，更不能对新技术有抵触心理。无论是凭借已获得的成功沾沾自喜，还是面对日新月异的技术

而心生怯意都是不可取的。只有真正做到正视自身的问题，及所拥有的独特优势，以积极的心态提升自身，才能切实的融入到媒体融合的浪潮中。

在迎接5G技术的过程中，媒体要学会利用各种技术和手段，丰富用户的体验感。同时，相关领域的个人、机构与平台需要形成“万物皆媒”的发展格局，构建全员媒体的运用模式。媒体可以从智能生活入手，寻找切入点，利用媒体内容作为突破口，实现新传播、新技术的深度融合。

5.3 改变运营模式，开发新传播领域

长久以来，广告都为媒体创造着众多的利润，是各大媒体与平台都十分看重的心头肉。但是，近年来受众多因素影响，电视、报纸、广播等传统媒体从广告中获得的收益日益减少。这迫使传统媒体必须从其他角度开拓新的领域、尝试新的运营模式。媒体需要联合相关领域的资源力量，与上下游企业、运营商等开展深入合作实现风险共担、利益共享。进而延伸媒体价值，拓宽收入与运营模式。在技术融合与内容融合之外，还可以实现经营融合。新老媒体可以通过合并、重组等方式实现经营、管理等方面的互补。同时，通过共享信息、渠道等领域的资源，降低成本，扩大利润空间，提高竞争力。

5G时代，大量的新产品、新平台不断出现。想要在激烈的竞争中取得成功，获得用户与市场的认可，就必须开拓新的融合领域。例如，传统媒体可以利用自身的内容优势，与其他产业实现跨界合作，借助对方的资金、技术优势，实现深度融合。还可以利用自身的技术优势，将媒体平台成熟的技术及管理方案推广至各级机构，助其实现内容、服务、技术能力等方面的突破。

参考文献

[1]刘波.形态、理念与策略：5G对媒体融合的深度影响[J].编辑之友，2019（007）：17-22.

[2]韩春苗.5G时代与媒体融合[J].新闻战线，2017（011）：83-86.

[3]李海军.5G时代媒体融合发展对策研究[J].中国广播电视学刊，2019（005）：49-52.

[4]刘海琴.浅析5G助力媒体融合演进和应用[J].传播力研究，2019（011）：96-98.

作者简介：崔晓（1981-），女，北京，高级职称，研究方向：后期制作。