新媒体的传播创新与发展路径分析——以纪实短视频为例

——以纪实短视频为例

周福成

（漳州电视台，福建 漳州　363000）

摘　要：随着信息技术的发展，纪实短视频受到新媒体行业的关注，并成为人们娱乐活动中的重要组成部分。本文通过传播主体多元化、传播覆盖面积广，三个方面对新媒体纪实短视频的生产传播创新分析，并对内容精品化、商业模式多样化、影像真实化、技术智能化，四个方面对新媒体纪实短视频的发展方向分析，希望为关注这一话题的人们提供参考。

关键词：新媒体；纪实短视频；传播创新中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）12-0167-01一、纪实短视频的传播创新（一）传播主体多元化新媒体时代，纪实短视频不断创新发展，具有传播主体多元化的特点，具体可以通过以下两个方面来理解：第一，由于纪实短视频是用户自主创作的，APP作为传播工具，使其平台具有多元化的特点。另外，纪实短视频内容形式有专业化内容生产与用户自行生产两个形式，部分APP分析市场发展方向，以生活实际为依据，创作短视频内容，促进短视频平台进一步发展。第二，随着新媒体时代的发展，部分传统媒体机构为了满足发展需求而应用纪实短视频这一技术，并不断优化这一表现方式，丰富了传播主体，推动了传统媒体行业的发展。

（二）传播覆盖面广

随着新媒体行业的不断发展，纪实短视频也不断创新，具有传播覆盖面广的特点，具体可以通过以下两个方面来理解：第一，由于纪实短视频具有时间短、耗流量少的特点，人们可以随时随地观看，并且由于部分纪实短视频APP为大型APP的旗下产业，纪实短视频的传播途径得到了拓宽，促进纪实短视频进一步发展。第二，由于部分纪实短视频具有一定的实用性，用户能够转发纪实短视频满足社交需求。

二、纪实短视频的发展路径（一）内容精品化

纪实短视频要想取得进一步的发展，需要内容精品化发展，具体可以通过以下两个方面来理解：第一，由于纪实短视频具有简短、纪实的特点，但随着纪实短视频的发展，用户数量不断增多，纪实短视频作品想要脱颖而出，需要提高视频内容的质量。例如，随着抖音用户数量不断增多，用户为了能够获得更高的关注度，在制作时会设计短视频内容，并应用专业的设备制作音乐、录制视频，并运用后期技术对纪实短视频进行处理，提高纪实短视频的质量，进而在众多作品中脱颖而

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随着纪实短视频APP数量不断增多，为出。第二，

了能够增强用户黏性，需要制定合理的运营策略，细分用户，分析用户需求，有针对性地制定营销策略，推动纪实短视频进一步发展。（二）商业模式多样化

纪实短视频要想得到进一步发展，需要多样化商业模式，具体可以通过以下两个方面来理解：第一，随着纪实短视频APP的数量逐渐增多，为了满足新媒体的发展需求，就要探索纪实短视频的商业模式，如纪实短视频APP要改变依靠广告获得盈利的模式，可以采用电商合作模式，并提高纪实短视频创作质量，获得更

高的经济效益，推动纪实短视频产业进一步发展。第

二，由于纪实短视频内容具有一定的真实性，可以从这一角度出发设计商业模式，如管理人员可以先分析市场导向、用户需求等方面，设计出不需要过度消费品牌就能满足市场发展需求的商业模式，保证纪实短视频

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能够适应新媒体行业的发展。

（三）影像真实化

纪实短视频要想顺应新媒体时代的发展，就要具有影像真实化的特点，具体可以通过以下两个方面来理解：第一，纪实短视频内容要有真实感，如纪实短视频APP可以与真人秀节目、影视作品合作，制作出质量高的视频，提高用户的关注度，建立媒体品牌。目前，越来越多的影视作品在上映时会与抖音APP合作，由主创明星录制与作品有关的纪实短视频，系统会将这一作品设为精选推送，使这一作品获得更多的关注。第二，虽然目前的纪实短视频具有真实性的特点，但随着信息技术的发展，纪实短视频在制作的过程中会应用大量的先进技术，并与新媒体技术相结合，构筑具有泛纪实特点的视频内容，推动纪实短视频产业进一步发展。（四）技术智能化

纪实短视频要想在新媒体时代取得进一步发展，就要使技术智能化，具体可以通过以下两个方面来理解：第一，在科技不断发展的背景下，信息传播途径越来越广泛，为了能够增强用户黏性，需要建立用户分析系统，并根据用户的喜好类型推送相关短视频，比如媒体企业可以在系统中应用算法优化技术，分析用户制作的视频类型、喜欢的视频类型，并为其制定个性化推荐，促进新媒体纪实短视频产业进一步发展。第二，由于纪实短视频行业之间的竞争不断加剧，为了增强新媒体纪实短视频的可看性，可以优化视频制作软件技术，并将3D、VR等技术融入其中，推动制作技术革新。

三、结语

在新媒体时代，短视频行业得到了发展，但纪实短视频APP在应用过程中存在一定的问题。为了改善这一现状，需要对发展路径、传播途径进行分析，满足用户的使用需求，增强用户黏性。另外，为了使纪实短视频能够满足新媒体时代的发展需求，需要融合先进科技，并创新产业运行模式。参考文献：

［1］ 纪澍琴，赵欢欢.新媒体时代下自媒体的内容创作与传

播［J］.新闻研究导刊，2017，8（08）：96.［2］ 胡智锋，刘俊.生产、传播、营销——打造媒介融合时代

电视媒体新主体［J］.电视研究，2014（11）：7-9.

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