网络直播与电视媒体的融合初探

网络直播与电视媒体的融合初探付大志（作者单位：广西电视台）摘　要：随着以互联网为主的现代科技水平不断进步，网络直播逐渐成为潮流趋势，也是人们所关心的热点话题，但在网络直播的冲击下，传统电视媒体却面临着巨大的压力，因此网络直播与电视媒体的融合成为未来发展的重点。本文首先对网络直播与电视媒体两者融合的必要性进行分析，其次对网络直播与电视媒体融合下直播内容、直播形式的融合策略展开探索，希望通过这一途径，能推动电视媒体与网络直播共同发展，形成双赢的局面。关键词：网络直播；电视媒体；融合１　网络直播与电视媒体融合的必要性庭消费媒体，而网络直播则能在虚拟空体对综艺类节目进行直播已经实现，但通１．１　网络直播对传统电视媒体造成间满足观众的心理需求，两者缺一不可，常是事件的重要阶段才直播，如总决赛现巨大冲击只有将网络直播与电视媒体融合，才能场，利用直播的方式能够增强节目的紧张随着智能手机、电脑以及网络技术够满足不同观众的需求[2]。感，刺激观众神经，并且保持神秘感，为日渐普及，网络直播已经成为当前时代２　直播内容的融合策略了第一时间掌握比赛结果，观众会不自觉的特色，并且快速吸引大众注意力，传２．１　新闻现场类内容的直播地被节目吸引。但由于综艺节目直播具有统电视媒体受到巨大冲击，固定时间段电视媒体对新闻现场类的内容进行较强的不确定性，对电视台各个方面的协播放固定节目的形式无法给观众带来新直播的传统由来已久，利用卫星数字信调能力要求较高，因此综艺直播并不能全鲜感。相反，网络直播能够满足观众追号技术的支持，电视、广播早已经实现面推行。而利用网络进行综艺类节目的直逐热点话题的需求，甚至在热点新闻事对新闻现场进行实时直播，并且在直播播，能够及时弥补这一缺陷，将每一期综件发生的第一时间，网络直播就能围绕内容方面与网络直播能够达到的效果较艺节目都进行网络渠道的直播，为观众提这一主题开始节目，而传统电视媒体新为一致，如国庆阅兵直播、两会期间新供频繁的互动式体验。同时，电视台播出闻制作流程严格，新闻发生后需要选题、闻现场直播等。但是，传统电视媒体直节目的时间有限制，综艺节目录制完成后，收集材料、调查，在此基础上设计节目播对于技术的要求较高，需要付出的成必须要对其进行删减，突出重点内容，而流程，时间上的延迟造成与观众的热点本也相对较高，通常仅仅在重大新闻现利用网络直播的形式，能够为观众进行全话题脱节。目前，国内网络直播市场繁场报道中才得以应用，并且受电视媒体程直播，不受时间限制。综艺节目制作方荣，在经济效益的驱动下，网络直播平限制，只能为观众提供一个视角的转播可以在节目录制过程中进行网络直播，吸台批量出现，如虎牙、熊猫、斗鱼、映客、内容[3]。而网络直播则恰好弥补了电视媒引感兴趣的观众观察细节，同时对节目进一直播及花椒等一系列直播平台先后出体直播中的不足，利用网络直播技术可行删减，将精华部分在电视媒体上播放。现，分流了大量传统媒体的观众。因此，以为观众呈现不同视角下的新闻现场，实际上，直播综艺节目属于一种差异化策面对网络直播造成的巨大冲击，与网络而观众可以根据个人意愿随意转换网络略，网络直播吸引的是节目铁杆观众，而直播进行融合已经成为电视媒体的必然直播角度，观看更加丰富、全面的内容，电视媒体录播面向的则是普通观众。选择。呈现给观众更多的细节。同时，利用网３　直播形式融合策略１．２　两者融合是网络直播规范化发络直播技术作为电视媒体直播的辅助，３．１　事件主体形式的直播展的需求所需要付出的成本相对较低，因此在重以事件作为主体进行直播的形式具尽管网络直播快速开拓并占据市场，大新闻事件发生后，观众可以通过传统有较高的价值，并且能激发观众的观看吸引了大量关注的目光，但电视媒体仍电视媒体直播来观看整体的宏观场面，欲望，跟随直播的视角共同关注事件进然具有自身专业性、权威性的优势，网利用网络直播进行信号互补，观看更多展，无论是电视媒体或者网络直播的形络直播需要从中吸收丰富的经验，因此细节画面，使重大新闻事件更加负有层式，以事件作为直播主体都能够使观众两者的融合不仅是电视媒体应对形势变次感。如身临其境。以事件为主体的直播形式化的选择，同样也是网络直播规范化发２．２　网络综艺类内容的直播在电视媒体中同样较为常见，如奥运会展的必然需求[1]。此外，两者在受众群体网络直播与电视媒体的融合能够对网体育项目的直播等，观众跟随镜头的视上存在显著的差异性，电视直播属于家络综艺类节目进行直播。实际上，电视媒（下转第48页）39THE PRONT▲前沿新媒体消费对公众消费的影响研究郭 缨（作者单位：华中科技大学新闻与信息传播学院）摘　要：随着改革开放的深入，人们的生活水平不断提高，消费水平也随之提升。而信息技术的进步和数字化技术的发展让人们的生活方式发生改变的同时，也对人们的消费习惯产生了深远影响，本文将从新媒体的概念、新媒体的发展形势方面讨论新媒体消费对公众消费的影响。关键词：新媒体消费；公众消费相较于报纸、广播、电视等传统媒２　刺激了旅游业的发展应新媒体时代的发展，广播、电视等也开体的传播形式而言，随着信息技术的发在新媒体时代，每个人都是信息的传始进行着改变，人们在收看收听节目的同展，互联网的普及，那些利用网络和数播者和接受者，QQ、微信、微博等让人们时还可以参与集中，可以为选手投票，也字化技术和电脑、手机等电子终端产品，的交友范围更加广泛，各种读书群、驴友可以参与抽奖和话题讨论，增强了节目的向人们提供信息和服务的传播方式被称群也让具有共同爱好的人靠得更近，人们娱乐性和观众的参与性，记得前两年春节为新媒体。新媒体具有传播范围广、传可以通过网络将自己的日常生活和想法随支付宝集福活动、春节晚会“摇一摇”都播速度快、传播方式多样等优势，因此，时随地传递给其他人，随着人们生活水平让全民参与其中，不仅收到了很好的广告它的出现也为一些新兴产业的发展带来的提高和消费观念的改变，越来越多人愿效益，同时扩大了其影响力。了新的机遇，借助新媒体平台，越来越意在假期出去走走转转，一句“生活除了６　对人们的消费选择具有引导作用多网络消费平台出现在人们的日常生活眼前的苟且还有诗和远方”，更是鼓励了当前，“网红”这个词对大家都不陌生，中，给公众的消费观念和消费方式带来一群人拿起背包走出家门去看看，人们通很多人通过网络来展示自己、展示自己的了深远影响。过网络社交平台将自己旅游的照片游记分生活方式、思维方式，获得人们的关注，１　改变人们的购物方式享给更多人，这些鲜活的经历比商家的广直播的出现也一定程度上影响着人们的消互联网的发展以及电脑、手机等终告更打动人，感染着身边更多的人加入到费，人们可以通过虚拟的货币来进行打赏、端产品的普及，为众多网络购物平台提旅游队伍中，同时也让更多景点被发现被点赞，淘宝商家通过直播来展示自己的商供了广阔的市场，也为广大购物者提供推广，刺激了旅游业的发展。品，让更多消费者来购买，这些都在一定了方便。例如，中国的淘宝网，成立于３　改变了人们的就餐习惯程度上改变着人们的消费观念和习惯。2003年，短短的十几年里，淘宝“双以往人们不爱做饭会出去小区楼下的总之，新媒体的发展会越来越好，它11”购物节一天的营业额就能高达数百餐馆吃一顿，或者三五好友一起吃一顿，不仅对公众的消费有着深刻影响，也带动亿，可见当前人们网络购物的消费能力，那么一个人不想做饭又不想出门怎么办了很多企业的发展，带来了大量就业机会，同时也能看出互联网正在通过它的方式呢？新媒体时代解决了这样的问题，大量但同时我们也应该注意，要对新媒体进行影响人们的购物习惯。而随着网络购物的团购、订餐平台出现，如饿了么、美团规范化管理，对其进行正确引导。的发展，物流行业迅速发展，人们足不外卖等，让人们足不出户就能吃到自己想参考文献：出户就可以买到自己想要的东西，还可要吃的美食，若出去吃还能有一些优惠，[1]匡文波.2006新媒体发展回顾[J].以送货上门，同时，淘宝还挖掘了农村看电影有团购、吃美食有团购，不仅节省中国记者,2007(1).这个巨大的盈利空间，将淘宝店铺开到了金钱，一定程度上也刺激了消费。４　改变着人们的支付方式[2]何昭兵.iTunes在线销售30农村，拓宽了农产品的销售市场，也改亿首歌曲的秘诀前沿观察[J].Fore-过去买什么东西都要现金支付，若要变着农民的消费习惯。网上购物既方便买贵重的物品可能就要携带大量的现金，frontObservation,2008(1).又实惠，同时每一件商品购买后都有评非常不方便，现在出现了刷卡、微信支付、[3]陈冲,张丰.论网络媒体对当代大价功能，人们不仅可以自己写体会，还支付宝支付，不仅方便人们出行，同时还学生消费行为的影响[J].新闻界,2008(6).能以其他买家的评价作为参考。而为满可以防止现金丢失，以及节省付款时间等[4]百度百科.团购[EB/OL].(2016-足人们的购物需求，不用顾虑绑定银行优势，现在不管是坐出租车还是买飞机票、07-27)[2017-04-06].http://baike.baidu.卡的风险问题，很多网络购物商家还推火车票等都可以网上支付，非常方便。com/view/16979.htm.出了分期付款的功能，如淘宝的蚂蚁花５　增加了公众的参与性作者简介：郭缨（1988—），女，汉族，呗、京东商城的京东白条等，这些功能过去人们日常的娱乐方式更多的是看河南开封人，华中科技大学新闻与信息的出现在一定程度上刺激了消费者的消电视、听广播等，电脑和手机的出现，让传播学院2015级博士在读，研究方向：费欲望，满足了其购物需求。人们能够随时随地游走在网络世界，为适视听新媒体、媒介经营与管理。40