服装品牌logo的分析说明
学 院 艺术学院
专业名称 11
级室内环境设计（2）
学 号 [1**********] 姓 名 袁峥 指导老师 王艳 实习地点 昆明市（北辰财富中心、小西门、顺城）
实习时间2014年4月6、12、13、19、20、26日
一、实习目的及任务
专业实习是我校艺术设计专业的一项专业实践教学环节，在本专业的理论教学和实践教学的紧密配合中起着至关重要的作用，对于本专业学生进入各类工作岗位起到积极的指导性作用。 （一）实习目的
1、通过实习使学生们熟悉本行业内优秀的企业及公司logo，懂得运用正确
的立场、观点、方法认识问题思考问题，独立地、客观地分析和解决设计中的实际问题，使学生将来能更迅速地适应工作。
2、检验学生掌握基础理论知识的水平，培养学生理论联系实际的能力，将所学的理论知识及技巧运用到实际设计中去，发现不足、找出差距，有针对性地加以提高，以便为后期的毕业设计打下更好的基础。
3、加强学生和社会的联系，了解本行业的发展趋势以及市场对本专业的新要求、新需求，并对教学中存在的问题进行调研整改，从而促进教学质量的提高。 （二）实习任务
1、完成对昆明市（北辰财富中心、小西门、顺城）进行参观学习，并与其负责人讨论交流；
2、完成对当地优秀的专业展览、导向系统的参观记录； 3、返校后学生须完成实习日记及实习报告。
二、实习基地
昆明市（北辰财富中心、小西门、顺城）
三、实习安排
此次实习的安排内容如下 4月13日北辰财富中心； 4月19、20日小西门；
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4月26日顺城；
四、实习内容及过程
标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识 别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替 什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。服装 类的标志色彩多种多样，代表了衣服的多彩多姿。
4月13日北辰财富中心
第一，服装标志中有直接用中文、英文、汉语拼音和图形作为品牌标志的，也有以其中两种或者以上作为品牌标志的，但无论是哪种方式都要清晰地表明品牌的特性。
第二，每种品牌的服装都有其适合的人群，根据消费者
的心理，一些服装的特性也在其标志中显现出来。比如劲霸
男装，这个品牌主要经营的是男性服装这一特性在其标志上
便可以显现出来。其标志是以紫色为主，把镂空的地方以一
个健壮健美的男子轮廓表示出来，以此把他们经营的是男性
服饰这个理念传达给消费者。
第三，一些品牌为了吸引人们注意便把品牌的名称和图形结
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合在一起，使人们对其印象深刻。比如
七匹狼，这个品牌的标志是以绿色为主，图形是一匹正在奔跑的狼的形状，这个标志不仅仅体现了其品牌的名称，这种以明确的图形代替事物的新颖方式给人留下了深刻的印象。
第四，标志的颜色同样可以吸引人们，不同的颜色可以 代表不同的情绪，给人不同的感受。比如乔丹，其标志是似 火焰一般的红色，图形是一个奔跑中的篮球者，给人激情四 溢，图形中的人仿佛要动起来的感觉，使人看到这个标志时 就
想到了运动。总之，品牌的特性是要靠标志来传达，品牌的灵魂是要靠标志来体现。例如柒牌男装，它的标志的形状像阿拉伯
数字“7”，是“柒牌”的谐音，让人看到标志后就想到了柒 牌男装；标志的形状还似一个飘动的男式领带，以此也可以 想到这个品牌的服装是以男装为主的；标志的整体颜色以红
色为主，形状又似跳动的火苗，让人感觉活力四射，能让人 在工作、生活中充满激情；标志中还有一句标语“让女人心 动的男人”，这句标语让人有种穿上这个品牌的衣服便能得 到女人欣赏的感觉，这也是这个品牌的服装一个卖点。总体 来说这个标志的现代感极强，这种组合给人以非常强烈的自 由、奔放的感觉，这便是这个感觉的完美之处。
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4月19、20日小西门
小西门的公务环境较为复杂，在路边的树较多较密，品牌的logo不易被察觉。
我们主要分析下森马，森马的健康快速发展，得益于有
一支稳定的而具有较高素质的代理商队伍和员工队伍，并紧紧抓住了“服装休闲化”和“休闲时装化”的发展潮流，紧紧抓住了顾客消费由“数量消费”向“品牌消费”、“体验消费”转变的契机，以“小河有水大河满”和“两个满意度工程”的“共赢”理念，不断地进行文化的渗透，形成了品牌优势、文化优势和团队优势，赢得了市场的主控权。品牌就是市场，就是附加值，就是竞争力。森马始终坚持用无限的文化和精神扩张品牌，着力铸造企业的“软黄金”，不断增强企业发展的
永续力，使森马成为国内休闲服市场最具活力、最具竞争力的领袖品
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牌。还抓住了消费者的心理，由偶像派人物代言的休闲品牌服装——森马，一直以来都以时尚、前卫、引领潮流的衣着打扮，代表着潮流指标，它作为一个倡导年轻主张的品牌总能时时刻刻地反映年轻人炫酷、也最率真的一面！彰显其人文、休闲、舒适、自然的设计理念，并根植传统文化，融合国际潮流意识，将本土化与国际时尚碰撞融合，全力打造来自森马的流行趋势。
森马的logo “Semir 森马”,是“social economic maxism is really”的每个单词的首字母的组合意思是“社会经济效益最大化”，音译成汉语就是“森马” “森马”与“什么”谐音，穿什么就是什么，谐音为穿森马就是森马。 森马因你而自信，你因森马而风采。“森马”寓意“森立天地，马致千里”。“森”代表众多，
取“众木成林立于天地”之意.“马”则代表着“热情奔放，用于进取”的具有马的精神的员工团队。其标准色为草绿色，表示崇尚自然，和谐环境，追求快乐和希望。
4月26日顺城
- 5 - 五、
实习总结及体会
通过短短几天的实训实习使我更加深入的了解了“视觉传达”这项领域，在一定程度上也认识到了自己未来的发展方向和发展道路，更加开阔了眼界。一直以来“视觉传达”是对一个事物的最初的认识，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现设计 。而随着科技的日
新月异，在瞬息万变的信息社会，早已经开始萌生出革命性的视觉传达。在现今技术的时代里，想要谋求自身职业更好的发展 就要对设计作品有知己知彼的了解方才能百战不殆。所谓知己,就是有从视觉主体方面了解人的视觉功能、研究感知过程的真实状态;所谓知彼,就是从视觉的对象方面认识形式的相对关系。通过调查、研究使自己更加清楚了“视觉传达”这项专业的发展前景和未来的发展需
要，数字化多媒体的出现不断地挑战并充实着传统的视觉传达方式，扩展了当代视觉传达设计外延，视觉传达由以往形态上的平面化、静态化，开始逐渐向动态化、综合化方向转变，从单一媒体跨越到多媒体，从二维平面延伸到三维立体和空间，从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传达。广告作为视觉传达的重要形式，也在数字多媒体技术的推动下发生了质的飞跃。
其他服装标志兴趣补充
服装使用说明书的图形符号 术语及图形符号 基本术语
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水洗
将纺织品或服装置于水容器中进行洗涤。水洗包括下列操作 a) 浸渍，预洗，常规洗涤（通常要加热，施加机械作用，添加洗涤剂）和冲洗。
b) 脱水，即在水洗过程中或结束时进行的甩干或拧干。 水洗可以用机器也可以用手工进行。 氯漂
在水洗之前、水洗过程中或水洗之后，在水溶液中使用氯漂白剂以提高白度及去除污渍。 熨烫
使用适当的工具和设备，在纺织品或服装上进行熨烫，以恢复其形态和外观。 干洗
使用有机溶剂洗涤纺织品或服装上残留的水分予以去除。不宜用甩干或拧干的，可直接滴干。 10.2基本图形符号
纺织品和服装使用说明的图形符号有15项，见表12-1
表12-1 使用说明的基本图形符号
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注当符号叉（ⅹ）覆盖在上述基本图形符号中的任何一个上面时，则表示不可进行此图形符号所示动作。
各国图形符号比较及说明
表12-2 水洗图形符号
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注表中并列的图形符号系同义符号，可根据销售对象选用。
表12-3 氯漂图形符号
注表中并列的图形符号系同义符号，可根据销售对象选用。
表12-4 熨烫图形符号
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注表中并列的图形符号系同义符号，可根据销售对象选用。 表12-5 干洗图形符号 续表
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注表中并列的图形符号系同义符号，可根据销售对象选用。
表12-6 干燥图形符号 续表
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注表中并列的图形符号系同义符号，可根据销售对象选用。
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