作者： 陈谊
作者机构： 广东工程职业技术学院外语经贸学院,广州510520出版物刊名： 重庆工商大学学报：社会科学版页码： 116-120页年卷期： 2014年 第5期
主题词： 动漫影视产品;国际营销;产品策略;科特勒营销理论
摘要：在国际竞争中,我国动漫影视产品存在故事原创和动画表达能力不足、动漫明星较少、差异化程度不高、文化折扣等问题.针对当前问题,从科特勒营销理论视角出发,在坚持顾客导向的基础上,探索动漫影视产品的国际营销策略,以创意十足的故事内容、与世界水平接轨的动画表达能力,坚持民族文化元素的差异化定位,以及不断提高的国际适应性来打造动漫影视精品,将有助于提高国际观众的顾客感知价值,促进我国动漫影视产品“走出去”,传播中国文化.
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