SWOT Analysis
作者：杜金峰[1]
作者机构：[1]延安大学西安创新学院,陕西西安710100 出版物刊名：普洱学院学报 页码：61-64页
年卷期：2018年 第6期
主题词：快速消费品;SWOT;市场营销;ZARA快消品;同质化
摘要：现阶段,我国快速消费品市场呈现出相对成熟且竞争激烈的状态。面对同质化严重,成本压力加大的突出问题,如何在快速消费品市场中占据竞争优势,关系到企业未来的发展。鉴于此,以快速消费品市场营销问题为研究对象,以ZARA快消品市场营销为例。运用SWOT分析方法,根据ZARA所处的行业状况,深入分析了ZARA自身的优势、劣势,以及面临的机会、威胁。最后,提出优化ZARA市场营销的发展性建议。
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