新媒体背景下电视媒体的创新发展探索

新媒体背景下电视媒体的创新发展探索

潘文忠

浙江武义电视台，浙江金华 321200

摘 要 近年来， 信息技术的迅猛发展催生了新媒体，赋予了新媒体全新的网络化、智能化、互动性等多元特征，

在本质上冲击了传统电视媒体。应对新媒体冲击，立足于复杂多变的媒介生态环境，电视媒体的发展既是机遇也是挑战。笔者结合对新媒体的认识，立足于我国信息媒体发展环境的现状，剖析电视媒体在新媒体冲击下的发展道路。此外，笔者就电视媒体在新媒体环境中如何可持续发展，提出了几点可行性建议。关键词 新媒体；电视媒体；发展；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0082-02

长期以来，电视媒体都是居于首要位置的传统主流媒体，对社会信息媒体的整体发展起着重要的作用。而近年来，随着数字技术的不断更新，基于互联网的智能化技术面向所有人，通过智能终端设备进行娱乐文体信息传播的新媒体进入大众视界，短期内已经成为娱乐文体信息获取的主要手段，甚至是唯一渠道。

这种现象的出现，离不开新媒体的冲击。新媒体的出现，极大地满足了娱乐信息的实时传播，不受空间限制；信息的双向交流，丰富了大众媒体信息的娱乐性和新鲜感；海量数据的传播和交流，定格了媒体信息的时空状态，也记录了生活的点滴。总而言之，新媒体是一个互动交流，传播形态多元化的数字化传播环境，互动交流是一个标志性特征。新媒体的接受和发布信息者具有双向互动性，二者界线逐步模糊化，也在一定程度上全球化了新媒体环境。由此可见，新媒体环境已经极大地取代了传统媒体传播信息功能，尤其是电视媒体。电视媒体的单向信息传递，不可互动的传播方式将被新时代所抛弃。

然而，新媒体环境的出现，也是电视媒体发展的一个重要契机。借助新媒体技术的互动性、实时性和多元运营模式等，电视媒体已经在积极适应这种全新的媒介生态环境，未来还将突破自我，寻求新的商业点，在数字技术的支持下走出创新道路[1-3]。本文旨在通过分析新媒体发展下，了解新的媒介生态系统，进而对电视媒体的发展道路进行详细分析，最后就电视媒体未来发展策略提出了几点可行性建议。

环境已经发生了本质上的变化。

首先，新媒体内容上由分散走向聚合产生联动。当前，自媒体的形式正在不断地得到丰富和实践，各网络社交平台逐渐形成了自身的社交媒体内容，还有众多网站也正在逐渐成为具有特定文化标签的新媒体。新的媒体内容已经形成一定的文化格局，在互联网平台中成为信息交流和商业活动的重要渠道或组成部分。其次，新媒体同传统媒体在结构上产生了有机融合。新媒体的内容形式被电视媒体节目吸纳，也包括电视媒体接受了更多新媒体的资源投入。特别是一些产生于新媒体的信息内容正在不断渗透到电视节目中来，借助新媒体平台来进行电视节目的宣传和播放，在一定程度上，电视媒体和新媒体的结合将是二者互惠共利的重要基础。最后，新媒体的媒体影响力正在不断扩大发展，体现为新媒体的影响力正伴随着不断聚集的受众人群而逐渐聚集和发展，潜移默化地影响了社会和经济的发展。此外，新媒体企业的崛起也发挥了更大的影响力。

种种现象都表明，新的媒介环境逐步在和社会环境融合。最为明显的是，新媒体的某些特征正在被传统媒体所接纳，新媒体的内容也对全信息媒体产生了大范围的影响。这就决定了电视媒体和新媒体的有机结合将是未来电视媒体的发展创新方向，也必然带动以电视媒体为代表的传统媒体进行全面的改革创新。

2 新媒体语境下电视媒体的发展道路

2.1 运营平台的联动

多维媒体平台的联动，即意味着未来的电视媒体并不独占信息媒体资源，而是链接了报纸、杂志等具有优势的传统媒介和具有传播渠道优势的新媒体，成为多平台联动的枢纽，在提供推广链接新媒

1 受新媒体发展影响的媒体环境特点

新媒体的出现，传统媒体环境受到了巨大的冲

击，出现了全新的受众特征和传媒格局，新的媒介

作者简介：潘文忠，研究方向为广播电视新闻的采访、传播。

82新媒体研究体资源的同时，也从新媒体的推广中吸收和转化受众，扩大影响力[4]。中央电视台发展CNTV的网络资源已有十余年，当前央视的所有新闻资源将同步在央视新闻手机客户端、移动终端、网络电视媒体端和网页上，产生多平台联动，进一步扩大受众面和影响力。这种联动模式使电视媒体聚集了大量的网络客户，在互联网平台中获取更大的商业利益。2.2 信息内容的分享

2.2.1 电视媒体通过信息输出补足受众的选择

面向多元结构和需求个性化的受众人群，电视媒体将积极地创作丰富多样的媒体信息节目，储备多层次的内容，进而补足受众的信息选择需要。这也是近年来电视媒体的节目类型产生爆发式发展的重要原因，以分散且多样的内容供受众选择，其实

是在电视媒体现有体量上的网格化经营[5]

。例如，微信公众号、微博号，以及Bilibili网站这样的具有特定二次元标签的新媒体都形成了电视媒体的信息输出和共享，构成了对受众选择的有效补充。此外，在逐渐丰富的各类媒体和终端上，新媒体的内容和形式也逐渐产生融合和趋同的现象。例如，网络直播的节目内容形式，在手机端和电脑端及社交媒体端都产生了类似的内容形式，表明了多媒体平台在内容上具有输送电视媒体内容的潜力。当前，多数媒体内容制造商选择多平台来铺设和营销自己的媒体内容，实现多平台共享，利用众多平台的推广度优势，最大限度地进行传播。例如，网络红人papi酱的脱口秀节目就授权各种新媒体平台转播，更加扩大了其传播覆盖面，也体现出多媒体平台的内容趋于多平台的共享。可见，电视媒体和众多新媒体平台的资源共享，已经成为不可替代的一个重要模式。

2.2.2 电视媒体将在新媒体环境继续扩大影响

电视媒体创作资源具有独特的优势，与长期发展积累下的媒体运作经验分不开。此外，电视媒体内容生产商呈不断扩展模式，产品多元化发展已经得到了市场的检验，其生产能力足以满足当前受众的信息需求。但是不可避免的一个问题是，传统电视媒体内容传播具有滞后性，影响力也受到时空限制。对此，新媒体创造性地开发出了新的媒体需求，那么电视媒体应当借助优势内容资源进行渗入，铺展到新媒体中继续扩大内容的影响。例如，中央电视台制作的纪录片节目《我在故宫修文物》为推进我国青少年的爱国主义、民族精神的教育学习，优先授权了Bilibili网络媒体的独家线上内容分享，引起了网络端青少年的喜爱和关注。

2.2.3 电视媒体和新媒体产生信息的融合发展

电视媒体仍旧是当前最具权威的媒体形式，众

MEDIA OBSERVER 媒体观察

多新媒体的节目资源都是来自于电视媒体，一些电

视剧和娱乐节目更是与电视台同期播出。产生于电视媒体节目本身，例如，《奔跑吧兄弟》这一娱乐节目就连带着在网络媒体上播出，并且设置了网络节目《跑男来了》，这说明电视媒体的内容信息将继续融合到新媒体中，形成融合发展的趋势，这种模式也将是电视媒体未来发展方针的重要内容。2.3 复合技术的发展

电视媒体的发展就如同网络电视的出现一样，在内容上融合了新媒体的技术和电视媒体的编排，产生新的内容组织方式；在技术上，突破电视机的技术局限，引入网络新闻媒体，产生拓展性的技术应用，使得内容更加灵活自由，形式更加贴近受众的信息选择，也可以实时互动和交流。例如，乐视TV将在近年考虑组织新型电视媒体形式来构建自身的媒体内容建设模式。东方卫视和凤凰网的时事新闻栏目近期正在引入即时信息墙的内容形式，这是电视媒体节目引入即时信息媒体和网络媒体的弹幕形式所产生的革新内容。这也暗示了，在今后的电视媒体发展道路中，数字技术的引入，电视媒体智能化需要更多的关注。

3 今后电视媒体的主要发展策略

3.1 向新媒体输送优质的电视媒体节目资源新媒体和电视媒体的合作发展将是二者未来共同前进的重要途径。利用新媒体平台进行电视媒体信息的实时传播和分享，扩大电视媒体的影响力。同时，电视媒体将持续深入利用自身的资源优势，作为信息媒体内容的生产者，为新媒体输送多样化的电视媒体节目资源，这也是保证电视媒体作为信息桥头堡在新媒体时代得以持续发展的重要策略。3.2 利用新媒体来进行电视媒体节目的前瞻互利共赢的模式还需要新媒体平台的宣传和推广，甚至需要新媒体平台的大数据集成与评估，以此拓宽电视媒体的业务，推动电视媒体的影响力。新媒体能够帮助电视媒体第一时间了解潜在媒体信息需求，了解受众的信息偏好，掌握信息内容的市场情况。例如，央视纪录片《客从何处来》正是汲取了新媒体网络资源上的内容创意和群众话题，结合新媒体上的创作讨论和群众话题的研究，从而促成了节目创作灵感，产生了这一内容新颖、立意亲

民的优秀电视节目[6]

。如风靡全国的《PPAP》神曲，就作为新闻材料进入到了各大卫视，并且引入到了非常多的娱乐节目中来。

3.3 将新媒体内容资源整合到电视媒体中

应当正确意识到新媒体作为媒体发展重要一

（下转第138页）新媒体研究832017年第2期 NEW MEDIA RESEARCH

的心思放在工作上面。

一些年轻的电视新闻播音员很容易在鲜花和掌声中失去自我，一些播音员为了追名逐利甚至采取不正当的手段，做一些违法之事。在此背景下，电视新闻播音员必须提高个人的心理素质，以淡泊的胸怀处世，使自己的形象成为电视台的代表，成为地区的代表，甚至是国家的代表。

人素质亟待提高。新时期的新闻播音员必须重视自

身应有的底蕴，提高政治素养、业务能力、文化修养和心理素质，推进电视新闻行业的健康发展。

3 结论

我国的电视新闻行业不断发展，在新时代的背

景下对电视新闻播音员也提出了新的要求。电视新闻播音员直接关系着新闻直播的质量，对电视新闻行业的发展具有重要作用，但是在当今不良社会的风气影响下，许多新闻播音员失去了自身准则，个

参考文献

[1]覃霞.电视新闻播音员主持人在突发性事件现场报道中的

应对策略[J].科技传播，2014（7）：4，10.

[2]郭志坚.电视新闻播音员、主持人、主播对比及发展趋向

研究[D].保定：河北大学，2012.

（上接第83页）环所具有的信息生产能力不容忽视，新媒体资源更是具有独特性。从当前的发展看来，新媒体产生的内容资源也可以被电视媒体引用，并继续推广发[7]

展。例如，产生于新媒体网络环境下的纪录片内容资源《世界上的另一个我》，产生了较好的传播效果，具有不错的反响，央视购买并播出了这一部纪录片，受到了更广泛的欢迎，这正是整合新媒体内容资源的一个鲜活实例。再如被广泛关注的“帝吧出征”事件，以及“台海表情包斗图”事件，都是在新媒体平台发布后，产生了波及到全媒体范围的内容大爆炸，这些内容都有可能被重新整合到电视媒体中来。整合受大众欢迎的新媒体资源，形成电视媒体自有的内容形式，可以在更大范围内扩大电视媒体的影响力，也是电视媒体能够保持活力的重要手段之一。

3.4 强化电视媒体的权威形象

新媒体平台是互联网旗下的重要资源，由于实时互动和多元化的传播模式，新媒体的管理处于无序状态，其内容信息缺乏有效的监督，还存在内容

[8]

的谬误和谣言信息的影响。电视媒体具有权威性的形象优势，必须把好信息检查和验证这一关，保证电视媒体信息的准确性、权威性，树立良好的媒体形象，获取受众的广泛信赖，这也是保证电视媒体继续长期发展的一项重要措施。

体和新媒体的融合发展，互利共惠的模式将是电视媒体发展的重要战略方针，信息技术的引入也是电视媒体发展的重要技术保障，并且通过融合发展，产生了新的创新增长点，还可以借助新媒体继续拓展电视媒体的内容信息影响范围。总而言之，电视媒体在发展中必须保持内容的开放性、运营模式的灵活多样、内容信息的长期输送，寻求更大的发展空间。此外，将内容资源投入到新媒体或者从新媒体挖掘内容资源的方式，在保证主流媒体权威性形象的基础上，使其能够长期健康稳定地发展下去。

参考文献

[1]姚洪磊，石长顺.新媒体语境下广播电视的战略转型[J].

国际新闻界，2013，2（2）：13-21.

[2]高志成.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨[J].新

媒体研究，2015（10）：7-8.

[3]刘博微.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨[J].品

牌月刊，2015（2）：7-8.

[4]胡智锋，周建新.新媒体语境下电视节目生产的发展空间

[J].视听界，2008（5）：31-34.

[5]陈丽君.新媒体语境下电视媒体生存策略研究[D].南京：

南京艺术学院，2015.

[6]袁欣宁.浅谈新媒体语境下电视新闻频道的生存与发展

[J].新闻传播，2014（10）：13.

[7]廖婷.新媒体语境下的电视发展探析[J].江西社会科学，

2011（11）：250-252.

[8]周宁.新媒体语境下的电视剧存在方式初探[J].当代电

影，2007（5）：63-66.

4 结束语

综上所述，在全媒体范围内，新媒体发展带来了媒体形式和内容上的全新发展模式，不断影响和冲击着传统电 视媒体的运营和发展，使得电视媒体面临着新兴信息应用技术资源发展的机遇。电视媒

138新媒体研究