我校青年教师实现云南省哲学社会科学规划青年项目零突破

第４期　童晓茜，童茜，毛姗姗：基于财务数据的白酒行业发展现状及趋势探讨　７３　近２／３企业的财务竞争力明显下降。因此，通过　对上市企业财务状况的分析，能够证实宏观环境　造企业，需要不断研究开发新工艺，提升产品品　质，好的酒质是赢得市场的保证。在改进生产工　艺的同时，可以扩宽、延长产业链，进行上下游　的变化对白酒企业，尤其是主打高端白酒企业的　发展存在很大的冲击力。　４．２建议　整合，白酒是众多饮品中的一类，其替代产品有　很多，如啤酒、果酒、葡萄酒等，随着市场需求　的多样化，企业也要寻求多元化发展，降低市场　风险。　通过以上数据分析得出的结论可知，国家政　策是导致白酒行业业绩下滑的主要因素，然而作　为大众消费品，外界环境的变化对该行业发展影　响之大，在一定程度上暴露了其自身发展战略及　产品市场定位的诟病——消费对象定位偏差、产　能过剩、价格虚高等。因此，白酒行业在现阶段　面临的行业调整是大跃进式发展后的必然结果，　３）开拓海外市场，扩大消费群体。由本土　化到国际化是企业发展的一般模式。随着经济全　球化的不断演进，众多洋酒进入国内市场，分食　酒类的市场份额，然而作为具有独特制造工艺的　中国白酒，同样可以走出国门，进军海外市场，　扩大消费群体。　参考文献：　［１］余冬梅．白酒行业上市公司行业绩效分析及战略调　整——基于Ａ股白酒类上市公司的数据分析［Ｊ］．安　徽农业大学学报：社会科学版，２０１３（６）：６８—７５．　［２］张文英．企业财务分析的ＡＨＰ应用探讨［Ｊ］．内蒙古　财经学院学报，２００１（２）：７０—７３．　［３］孙薇．层次分析法在企业营运能力评价上的应用［Ｊ］．　淮阴工学院学报，２００５，１４（４）：５５—５７．　行业进入调整期已是大势所趋，在此调整期，对　于主打高端品牌的企业该如何调整自身战略，保　住市场占有率；对于区域性的中小企业又该如何　抓住时机，做强企业，对此提出以下建设性的发　展意见。　１）找准市场定位，关注大众消费群体。白　酒作为联络感情、商务交际的餐桌必备品，原本　是大众消费品，却成了显示身份地位的奢侈品，　由此也造成了白酒价格节节攀升，消费群体成为　特定的少数人，这种定位偏差势必导致企业经不　起外部环境变化的侵扰。近年来随着我国经济的　发展，大众消费水平的提高和消费观念的改变，　［４］刘颖，王传起．层次分析（ＡＨＰ）在企业财务分析中的　应用［Ｊ］．中国乡镇企业会计，２０１２（７）：８９—９０．　［５］柳剑华．白酒业的理性回归［Ｊ］．销售与市场：管理　版，２０１３（１２）：４７—５０．　使他们成为中高档白酒的消费主力军，因此改变　企业的销售渠道，迎合大众消费者的需求，是企　业得以生存的必然选择。　２）提升企业的创新能力，寻求多元化发展。　［６］郭旭．我国白酒产业现状及发展方向探讨［Ｊ］．食品　工业科技，２０１３（２２）：２６—２９．　［７］赵姗姗，李娜．浅谈白酒行业面临的困境及应对策略　［Ｊ］．酿酒，２０１３（４）：１００—１０１．　创新是企业获得持续竞争力的源泉，对于白酒制　我校青年教师实现云南省哲学社会科学规划青年项目零突破　今年５月，科技处认真组织我校教职工申报２０１４年度云南省哲学社会科学规划项目，共推荐３项参　加全省范围内的评审。经过专家严格评审，我校青年教师程玛主持申报的课题“云南怒江地区基督教信　仰与当地基层治理关系研究”，获得２０１４年度“云南省哲学社会科学规划青年项目”立项资助，实现了我　校在此类项目立项中零的突破。　（科技处供稿）