媒体类别：电波媒体、平面媒体、户外媒体、网络媒体 媒体载具：重庆商报、正大综艺、东方时空 主要意义：各媒体类别因不同的传播方式而有不同的传播特性及功能，在媒体运用上将因不同目的而有不同的选择，同时因传播特性的差异，在传播效果上也将有所不同。
2、 媒介作业中的环境分析包括哪些方面的分析。
（1）营销环境分析；（2）竞争环境分析；（3）消费者分析；（4）广告环境分析；（5）媒介环境分析
3、 什么是CDI、BDI，其高低不同所形成的四个区域对媒介投资的地理性策略有何指导。 CDI品类发展指数=品类比率/人口比率
BDI品牌发展指数=品牌比率/人口比率
高C高B：品牌发展状况良好，市场处于相对成熟；显示较高投资回报。
高C低B：品牌发展欠佳，但市场处于相对成熟；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间。
低C高B：品牌发展状况良好，但市场处于相对低发展；必须评估品类处于导入期还是衰退期，处于导入期则具有开发机会，如处于衰退期则不具有开发价值。
低C低B：品牌发展状况欠佳，且市场处于相对低开发；显示市场开发潜力相当低。
4、 什么是媒介评估？其媒介影响力大小来自哪些方面？
媒体评估：指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。 媒介影响力大小来自两个方面：一个是量的方面，即媒体的接触人口，指的是覆盖面的广度；另一方面为质的方面，即媒体在说服力方面的效果，指的是针对个别单一消费者进行说服的深度。
5、 什么是收视人口和收视率？收视率指标有何作用。 收视人口：暴露于一个特定电视节目的人口数。
收视率：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
（1）针对媒介机构来讲，使用收视率信息是评估节目受欢迎的程度及广告定价的重要尺度。 （2）媒介策划者广泛运用于选择或评估能达到最佳广告目标的节目和节目组合是计算媒介策略其他各种测量手段的基础。
6、 什么是观众组合？有何意义？
观众组合：一个电视节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率。
意义：（1）媒体经营上：每一个电视节目，在推出时有设定的收视阶层，观众的组成可以提供对原设定阶层准确度的评估，从检视的角度，了解一个节目既有的观众组成状况，也可以提供节目制作的方向，以加强吸引既有的设定收视层，或吸引其他收视群，提高收视率。 （2）媒体使用上：从媒体计划是为品牌选择最适合的节目的观点下（在策略上已经决定使用电视媒体的情况下），观众组合资讯所提供的是节目的定位及浪费检核。
7、 印刷媒介的评估基础是什么？其含义？
印刷媒体的评估基础来自发行量与阅读人口的调查；发行量为广告效果的基础，阅读人口则
是在刊物发行量基础下，经过传阅所产生的扩散效果。 发行量：一份刊物每期实际发行到读者手上的份数。 阅读人口：固定时间内阅读特定刊物的人数。
阅读率：在固定时间内阅读特定刊物的人数占总人数的比率。
8、 户外媒介评估的角度？ 受众的角度：设定目标对象在活动路线所可能接触到户外广告的地缘位置价值，即户外载具所可能接触目标消费者的数量。——日流通量
媒体的角度：户外载具本身的形式及大小，即载具本身的被注意的能力。在评估上可以从高度、尺寸、能见角度、材质及露出时间等要项检视。——载具自身的状态
9、 什么是千人成本？收视点成本？其实质是什么？
千人成本：对不同的各节目，广告没接触1000人所需花费金额。 千人成本=广告费支出/受众人口
收视点成本：对不同节目，每购买一个收视率（点）所需花费金额 收视点成本=某栏目单价/某栏目收视率 实质：考核投资效率的指标。
10、何谓媒介的质？质化因素与量化因素有何差别？
媒介的质：指即是不能根据统计加以量化，但实际影响媒体投资效果的因素。 质化因素和量化因素的最大差异是，量化因素计算的是广度及成本效率，而质化指的是说服的深度及效果。
11、什么是接触关注度、干扰度、编辑环境、广告环境、相关性？ 接触关注度：指消费者接触媒体时的“质量”，基本的假设是，消费者专注地接触媒体时的广告效果，比漫不经心地接触时要高。 干扰度：消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。因此广告所占有媒体载具的时间或版面的比率将影响广告效果。 编辑环境：指媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适切性。这种适切性分为载具本身的形象与地位。
广告环境：是载具承载其他广告所呈现的媒体环境。
相关性：指产品类别或创意内容与载具本身在主题的相关性。
12、如何从消费群的角度设定媒介的目标阶层？
（1）明确消费者角色的扮演。消费者细分为品类决定者、购买者、使用者和影响者四种角色，但事实上，不同品类角色的扮演者和人数，都会随品类特性、区域文化差异、消费季节和购买动机的不同而产生差异。
（2）分清重级、中级、轻级消费者。 媒体根据不同的行销需求，在策略上必须制定所要针对的对象阶层，是所有消费者、重级消费者、中级消费者、轻级消费者还是新消费者。
13、媒介选择的要求？
媒介选择的要求：指广告目标要求和对媒介的分析研究，选择能够达到潜在顾客层的交流效果大和能用低成本达到预期目标的媒介。
（1）媒介的覆盖域与广告目标市场范围是否一致
（2）考虑媒介的权威性
（3）考虑媒介的针对性：即媒介受众与特定广告目标消费者是否一致，相符合的程度如何 （4）考虑媒介传播的数量指标 （5）考虑媒介的费用 （6）考虑法律法规
14、影响媒介选择的因素是什么？
媒体的选择主要受品类关心度、广告活动类型、品牌形象与个性、创意策略的语调与态势、消费习性、竞争态势等的因素影响。
15、什么是总收视率、接触人次、到达率、接触频率？
总收视率（=到达率*平均接触频率）：为所播出档次收视率的总和。
接触人次（=每人口*接触次数）：指一个媒体排期计划所接触的总人次。 到达率（=总接触人口/总对象人口）：指对象消费者，在一定的期间内，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率。
接触频率：指在一定期间内接触广告的对象消费者的接触次数。 平均接触频率=接触人次/总接触人口
16、什么是有效接触率？不同媒体状况对有效频率有何影响？ 有效接触率：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率。
17、什么是有效达到率？
有效到达率：在有效频次以上的到达率 ex：P181
18、媒体行程模式有哪些？连续性和栏栅式各适合于什么情况？
类别：连续式（指全年无休、没有高峰、低谷的媒介露出方式）、栏栅式（指时上时下的露出模式，广告波段之间出现显著的空挡，当然每个波段的比重并不一定必须完全相等。又称跳跃式，间歇式）、脉动式 连续式：（1）竞争较缓和品类；（2）高关心度品类；（3）购买周期较长，或周期不固定的品类；（4）消费季节性不明显或不明确的品类；（5）广告投资占有率较高品牌；（6）形象建立广告活动。 栏栅式：（1）竞争剧烈品类；（2）关心度较低品类；（3）购买周期较短且周期明显的品类；（4）有明显消费季节性的品类；（5）预算受到较大限制的品牌；（6）促销广告活动。
19、媒介组合及效用？
媒介组合及效用：在同一广告媒介策划中，为了达到理想的广告传播效果，同时使用两种或者两种以上不同的广告媒介。
（1）弥补单一媒介在接触范围上的不足，有利于加强传播广度； （2）弥补单一媒介在频率上的不足，有利于加强传播深度
（3）弥补单一媒介在表现形式上的不足，有利相互联想，加深记忆 （4）有利于企业量力而行，节省广告费
本文档整理自 嗨播影院 www.hiboc.com
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容