新媒体对传统文化传播的影响分析
我们始终认为，传统文摘化的传承和复兴，是实现中要国梦的根本条件。而实现这一伟大目标就必须要利用大众传媒等信息传播手段。随着社会的发展和时代的进步，我们国家的各个行业都在基于着时代特征进行着不断的发展。计算机网络技术的不断发展和移动互联技术的不断进步，促使着我们国家的传统媒体通信行业进行着不断的革新。新媒体时代也在QQ、微信等通信技术中悄然来临。藉此，本文立足于新媒体时代基本特征，就新媒体时代对传统文化传播的影响进行了深入的研究。[关键词]新媒体时代；传统文化传播；影响
伴随着改革开放的不断深入，我们国家在步入二十一世纪之后，综合国力有了很大的提升。就传统文化传播来说，我们希望通过对现阶段信息时代产物的良好应用，更好完成传统文化传播任务。而我们所谓的新媒体是相对于传统媒体而言的一种信息传播方式。新媒体主要是依赖于信息化技术，以其中的移动互联技术为基础，计算机及其他移动终端为平台的传播媒介。针对现阶段人们的生活方式来说，我们认为，新媒体时代对传统文化传播的影响研究有着鲜明的现实意义。
1 新媒体对传统文化传播的积极作用
相比于我们国家传统媒体而言，新媒体确实具有很大的优越性。其传播的数字化方式、传播过程的交互性、传播方式的个性化、传播内容的实时性。这些都是传统媒体所不具备的。
而人们生活方式学习方式的改变，使得传统媒体一直处于一个被动的地位。因为传统媒体的传播方式多是纸张，并且对于传统文化传播的文字白
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南风 south wind
文/杨季鑫
话文较少，大多是繁体字、文言文。
所以在现如今快节奏的社会中，往往不受欢迎。长此以往便会与文化受众者产生隔阂。总而言之，社会大环境中的种种原因加大了传统文化传播难度。也正是因为传统媒体缺乏必要的升生机和活力。所以才需要新媒体的冲击，需要新媒体运用自主、主动、灵活的传播形式去激发它的内在驱动力。我们通过分析和研究，将新媒体对传统文化传播的积极作用总结为以下几点：
1.1 新媒体优化了传统文化的传播途径
纵观传统文化的传播形式，主要经过了以下几个过程：口头传播阶段、文字传播阶段、电子传播阶段以及现阶段的新媒体传播阶段。
而以信息技术及数字化技术为传播形式的新媒体传播，融合了人际传播大众传播环节等信息传播特点。最终形成了一种网状的传播体系。这样便打破了传统传播方式的局限性。可以更好契合现阶段人们的生活方式。增加了受众群体的参与性。这样就给传统文化的传播带来了新的可能和新的机遇。例如“大规模在线开放课程”的兴起，变很好打破了受众者的局限性，脱离了学习者的年龄、学校、专业、层次。并且可以自行的选择上课时间。解决了学习者没时间上课的问题。并且学生也可以进行记录笔记、上交课堂作业等传统的教育环节。随着科技的发展，QQ、微信等沟通方式出现也是传统教育的渠道之一。例如：QQ群、微信公众号等。
1.2 新媒体优化了传统文化的传播模式
新媒体的出现极大程度上促进了传统文本与传播渠道的融合，并且从时间和空间两个方面不断的突破原有的传播界限。新媒体传播媒介与传统媒体传播媒介的融合，将会使新媒体与传统媒体优势互补、良性互动。在新媒体传播活动中，将会打破至上而下的传播方式，建立一个全新、平等的双向大众传播体系。所有人都可以通过网络平台自由的参与文化构建和
传播构成。
2 新媒体对传统文化传播的消极作用
任何事物都是具有两面性的，在新媒体对传统文化传播的产生积极作用的同时，必将也会带来消极的影响。2.1 新媒体可能使传统文化的接受浅表化
新媒体承载的视频、图像、音频等传播内容导致了浅表化。例如《天净沙·秋思》中“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家，古道西风瘦马”只用了九个名词，便构成了一幅完整、凄凉、动人的秋郊夕照图。这不是简单的图像或视频可以表达的。
2.2 新媒体可能使传统文化内容传播娱乐化、庸俗化
微博等其它信息传播平台，拥有着鲜明的互动参与性，但与此同时，微博内容也暴露出了其传播参与者的娱乐化倾向。例如在微博中，各位“博主”绞尽脑汁，在评论中“创作”了许多诗歌，诸如“垂死病中惊坐起，楼下快递在等你”、“劝君更尽一杯酒，西出阳关不包邮”等。这种全面抹平的文化是媒介文化的特质，随大众文化之波逐流，而高雅文化的边缘化会导致人们审美能力的下降甚至退化。3 结论
随着计算机网络技术的不断发展及就移动互联技术的不断进步，我们国家的传统文化传播利用新媒体渠道是十分必要的。在信息化时代大背景下，人们的生活和学习凡方式发生了很大的转变。并且新媒体时代及新媒体产物的到来给人们的社会生活、文化、娱乐等方面带来了极大的变化。传统文化是我们国家民族精神的高度凝结，是我们自己民族历史遗留的宝贵财富。因此我们任何时候都不能忽略了对于传统文化的传播。新媒体是一把双刃剑，我们应该通过我们的智慧，更好的对其进行利用。
作者单位
南京政治学院军事新闻传播系
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