浅析企业雇主品牌的构建

浅析企业雇主品牌的构建

施 畅

（无锡科技职业学院，江苏 无锡 214023）

摘 要：雇主品牌旨在树立良好的雇主形象，提高雇主在人才市场上的知名度、美誉度以及吸引力。构建雇主品牌，能够帮助企业带来巨大的潜在商业价值。因此，企业必须将雇主品牌的构建提升到战略发展规划之中。基于此，就企业雇主品牌的构建提出几点具体措施。

关键词：雇主品牌；构建；企业

雇主品牌（The Employer Brand）是雇主和雇员之间被广泛传播到其他的利益相关人、更大范围的社会群体以及潜在雇员的一种情感关系，通过各种方式表明企业是最值得期望和尊重的雇主。它是以雇主为主体，以核心雇员为载体，以为雇员提供优质与特色服务为基础，旨在建立良好的雇主形象，提高雇主在人才市场的知名度与美誉度。雇主品牌将雇员在企业工作中的感受和经历与企业的目标、价值观整合到一起。卓越的雇主形象和优秀的产品品牌一样，可以给企业带来优厚的财务回报。如同产品品牌一样，发展与推广雇主品牌策略至关重要。

传达本组织的雇主品牌。最常见的可以在诸如招聘会、企业活动、或是各种社会活动的现场来宣传自己独特的雇主品牌。同时，也可以借助其他一些宣传平台，如现在流行的网络、微博和微信等方式来传递和输出雇主品牌。除了外部渠道，还可以通过内部的宣传途径，如内部网络、员工活动等进行传达。内部员工在某种意义上，是企业最佳的代言人，他们对本企业的认同，将成为企业雇主品牌最好的宣传。

当企业的雇主品牌建设达到一3.利用口碑传播加深影响力。

定程度之后，可以考虑参加一些有影响力和公信力的最佳雇主评选活动。参加此类活动可以拉近与潜在雇主，也就是求职者的距离，使他们获得更多有关企业全方位的信息。另外，这也是一项很好的宣传活动，进一步传达企业的雇主品牌和价值主张，加深企业雇主品牌在大众心目中的影响力和号召力。同时，通过参加评选活动还能与其他优秀企业相互交流、取长补短，促进企业雇主品牌建设的优化和发展。

企业不仅要关注自身4.通过履行社会责任来构建雇主品牌。

的生存发展问题，更要对社会做出贡献。企业实践社会责任，既是社会对企业要求，也应该是一种企业自觉。而且，在企业为社会贡献一己之力来推动整体福利和公众福祉的过程中，企业良好的雇主形象会在劳动力市场赢得口碑，在公众心目中留下深刻印象，在不知不觉中提升企业的无形资产，也形成企业的核心竞争力。企业对社会责任的履行状况，对企业雇主品牌的构建具有明显的正面导向。

一、强化雇主品牌意识，塑造员工对雇主品

牌的认知

雇主品牌在我国还处于起步发展阶段，尚未被大家广泛熟悉，因此，不管是企业员工还是企业本身，往往对雇主品牌认知不足，许多企业还在花大力气打造产品品牌以期获得丰厚利润，却忽视了雇主品牌所能带来的巨大的潜在的商业价值。从这个角度上看，企业亟需提升对建设雇主品牌重要性的认识，并且明确建立和维护雇主品牌对企业长期稳定发展和生存的重要意义。

要树立起明确的雇主品牌意识，不仅要求作为企业核心的领导层应该高度重视雇主品牌，并且还要将建立雇主品牌工这项工作列入到公司的长期发展战略之中。而且，对雇主品牌的建立和雇主文化的塑造要采取多种方法和手段，全方位地去制定合理、科学的雇主品牌规划。要切实把雇主品牌的塑造与维护同员工的需要结合起来，只有这样，才能通过雇主品牌形成企业与员工的心理契约。企业只有首先在内部从上到下都形成和加深了对雇主品牌的认识，才能在将来构建起其主雇主品牌的强大作用力和影响力。

三、结语

企业雇主品牌正越来越多的对潜在雇员形成影响，因此企业必须将构建雇主品牌放到一个更加重要的位置上来，不断强化雇主品牌意识。同时，在加强重视的前提下，还要想方设法利用多种方式构建起企业的雇主品牌，并通过多种途径将其推广和传播出去，在雇员和潜在雇员的心目中留下深刻的良好的印象。通过雇主品牌建设，进一步挖掘和开发其强大的隐性商业价值。

二、建立有效推广传播途径，提升雇主品牌的价值

雇主品牌不仅要在企业内部形成和深化，还要向外辐射和影响，形成起在人才市场的知名度和美誉度。这就要求组织在传播中进一步提升雇主品牌的价值。

企业雇主品牌应该带有企业的鲜明特1.展现企业独特个性。

色和个性，只有这样才能凸显自身，形成强烈的吸引力。企业可以通过适当的宣传语或者精心设计的图案等去清晰传达本企业的人才理念和经营思想，以此来吸引那些能与企业产生文化共鸣、且符合企业用人需要的潜在雇员的注意。这些适当的宣传语或设计图案，不仅能在揭示雇主品牌方面起到很好的效果，还能在一定程度上凸显出企业的人文情怀。

企业要想方设法通过多种渠道2.多渠道宣传企业雇主品牌。

参考文献

[1]周波.企业雇主品牌构建研究[D].长沙：湖南大学,2011.

[2]杨智勤.组织吸引力及其相关因素研究[D].广州：暨南大

学,2010.

[3]韦艳.雇主品牌：企业人力资源战略的新王牌[J].中国人力资

源开发,2008（10）.

编辑 黄 玲

98 人才资源开发 2015.11