SHENG经营全方略
PINGSHIJIE新形阴李健势下传统媒体推动融合发展的路径思考
摘要院中央媒体的成功转型实践证明袁融合发展是传统媒体的野又一个春天冶遥从地方媒体的实践来看袁媒体融合滞后尧体制机制改革相对滞后袁需要加快媒体融合袁只有加大体制机制改革力度才能使得媒体融合效果好袁媒体竞争力更强遥唯有改革才能促融合遥
关键词院媒体融合改革创新传统媒体
传统媒体需要在内容、技术、传播、运营、人才等方面，守《人民日报》、河南电视台等中央和地方媒体的实践证明，正创新，建设“四全媒体”，有效提升传播力、引导力、影响力、融合发展并不是无路可循、无迹可寻，只有在内容、技术、运公信力。
营、用人方面遵循全媒体思维，以用户思维组织生产、传播和运营，顺势而为、顺时而为，出圈、爆款、顶流，这样的媒体融合媒体融合谋求突破根本在改革
正向关键词触手可及。
新媒体发端于2012年，以犀利的传播技术和手段持续冲改革的关键在激发人的活力。对于传统媒体而言，核心优击传统媒体，裹挟而来的寒冬期已持续近十年，至今没有缓和势在人才。虽然近年来无论是报纸还是广电，人才流失情况一迹象。传统媒体求变图存，中央也提出“四全”媒体概念，媒体直存在，但作为采编正规军的地位没有变化，以中层员工为代融合发展风起云涌。
表的核心骨干主力尚存，职工变革图强、重振旗鼓、再创辉煌目前，媒体融合已经跨过了最佳窗口期，能否跟上趟、赶
的意愿非常强烈，传统媒体欠缺的只是如何激发现有队伍的上车，决定着传统媒体融合发展是否成功，能走多远？中央媒动力和活力。
体转型的成功实践证明，融合发展是传统媒体的“又一个春天”。
激励员工关键在机制。传统媒体当以一体化运营为目标，改革的重点在落实顶层设计。目前传统媒体推进的媒体整合采编队伍，通过招聘、引进传媒精英和对原有人员培训，融合发展道路，并不是单纯依靠底层逻辑，更不是“单打独着力打造全媒体采编“专业队”。鼓励和推动知名编辑、记者、斗”。2020年，中办和国办就已印发文件加快推进媒体深度融评论员在新媒体平台发挥作用，领衔、参与融媒体工作室建合发展。该文件出台后，各省市纷纷出台配套文件，做好政策设，培育自有“网红”队伍，真正实现主力军全面挺进主战场。
落地。可以说，各级主管部门已经为传统媒体融合发展做好了一是要制定有效激励机制、惩戒机制和退出机制。激励机顶层设计，指明了方向，在媒体融合的新长征路上，传统媒体制何为有效？就是大多数员工能够达到或者通过努力可以达不是一个人在战斗”，蓝图绘就关键看怎么走。
到，“踮起脚”是目的，“够的到”是原则。惩戒和退出机制是特近几年来，中央媒体和许多地方媒体在融合发展方面已殊的激励，能让员工明标尺、知底线、存敬畏，也能避免出现工经走在了前面，积累了一定的成功经验，他们中的众多佼佼者作量不平衡，旱涝不均衡。
已经完成了从报纸/广电1.0版到现代文化传媒企业3.0版二是要优化绩效考核机制。要研究设计科学合理的绩效的转变。以《人民日报》微信公众号为例，2013年1月1日开考核体系，推动建立符合行业特点的薪酬分配制度，拉开收入办以来，不仅推出“刚刚体”“夜读”这样的爆款常青树，聚拢了差距，实现梯度分配，最大限度让有劳者有得、让优劳者优得、人气，还颇接地气。《人民日报》官微常态化采用“泪目”“来了”让不劳者不得，使薪酬“指挥棒”作用充分释放。
@你”这样邻家化、人情味标题，一改纸质版的冷面和居高形三是要实行科学用人机制。将新媒体工作业绩作为职务象，牢牢黏住了用户，目前其推出的每一篇文章流量都为10晋升、职称评审的重要参考，作为人才考察、考核评价的重要万+。
指标。将真正肯干事、能干事、干成事、干实事的能人、高手推从2020年开始频频出圈的河南电视台则是立足本地特向重要岗位，发挥重要作用，为科学用人选人提供舞台。
色，关注传统文化，生产出爆款产品《唐宫夜宴》和《龙门金四是要设置荣誉激励机制。在物质激励之外，考虑设置荣刚》，主题都是四海皆知的“明星款”，其艺术品位来源于河南誉激励机制，让优劳者优得的同时也收获鲜花与掌声，用证书又跳脱出区域，是一招鲜吃遍天的融媒产品典型。
记录其成就，以勋章促进其成长。
声屏世界2021/11下73.com.cn. All Rights Reserved.““SHENGPINGSHIJIE媒体与产业
经营全方略
五是要建立容错机制。人非圣贤，孰能无过。每一项工作都圆满完成是不现实的，要以容错促创新，为干事者撑腰，营造敢想、敢干、敢试的干事氛围。
总之，传统媒体需要大力营造支持改革、鼓励创新、包容失误的良好环境，为担当者担当，为负责者负责，让辛苦者不心酸、流汗者不流泪、实干者得实惠。
改革的目标在实现融合为一。媒体融合是系统工程，包含内容再造、平台重构、技术革命、队伍重塑、运营转型等方面，是生产力和生产关系深层次解构重组。物理融合、新旧共生不是真融合，原先的生产力和生产关系没有被打破依然控制着新闻生产，这样的融合充其量只能算混合。在媒体深度融合发展过程中，最根本的是要做到深融真融，早融早受益，迟融必被动，不融没出路，要“融为一体，合而为一”，在“融”中求突破，在“合”中再创业，这是改革的最终目标。
断调整报道方向，实施动态策划，确保新闻报道及时、有力、有效。二要强化新闻策划的动机。策划是实现传播效果、目标的有效途径，要根据新闻事件的不同、内容的不同、受众的不同，分类施策，确保新闻的引导力。要全面加强对重大主题宣传的系统谋划和统筹，着重强化传统主流媒体选题策划能力和建设，避免出现重大主题宣传“火候”不够，落实规定动作多，主动策划报道选题少，网络平台宣传内容同质化等现象。
聚焦采编培训再发力。目前传统媒体普遍存在人员出走、人才青黄不接的情况。面对传播技术日新月异迭代，传统媒体掌握的技术无法完全满足传播方式的升级和传播形式的变化。因此，传统媒体要进一步加强采编人员学习培训，以培训牢牢树立“四个意识”，提升从业者的政治敏感性，引导坚持正确的政治方向，提升把关意识和能力。要善用上级部门给予的优惠政策，对于媒体融合过程中新闻舆论工作者的培训和学习，各级相关政府部门配套的政策和资金要用好、用足；要技术水平与理论水平齐飞，培训不能唯技术论，在提升技术水平的同时，理论水平也要水涨船高，确保正确的政治方向不动摇。
聚焦野三级审核冶再发力。要进一步强化“三级审核”把关制度，审核制是传统媒体的重大特征之一，是优势所在更是生命保障线，因此“三级审核”制只能强化不能松懈更不能松弛。要进一步优化“三级审核”把关制度，尤其是加强广告审核、新媒体平台发布审核，严格执行上级主管部门的各项审查要求，增强责任意识。要避免把关局限于“三级审核”，多道把关多份安全，避免出现落实意识形态工作责任制不严不实，严守新闻纪律、规矩还不够彻底等问题。
聚焦政治敏锐再发力。新闻工作者能不能敏锐地发现新闻，取决于有无新闻敏感。然而，能不能准确地鉴别新闻的真实程度并做出正确报道，政治敏锐性显得尤为重要。针对重点新闻报道，如社会热点、敏感事件，要严格审核其真实性、导向性问题，把握不准的及时向上级汇报、送审。针对可报可不报的敏感话题，坚持谨慎报道原则；针对报道中可能出现的政治性差错，要加强技术手段监测，在新媒体采编平台建设中，加强校对模块建设，减少刊发稿件差错出现的概率。渊作者单位院合肥日报社全媒体发布中心冤栏目责编院乐禾
媒体融合的发展路径
聚焦舆论引导再发力。随着新媒体迅速发展，如今“人人都是通讯社、个个都有麦克风”，网民竞相发声、此起彼伏，传统媒体面临前所未有的舆论环境。“声音小”，很快被吞没；“声
.com.cn. All Rights Reserved.音短”，很快会沉没；“真声音”发不出来，谣言就会四起。面对
量加大正面宣传的力度、强度、频度，以内容真实为中心，以新闻策划为引导，以深度报道为突破，实现站稳立场和引导传播
热点问题传统媒体不能失语，要当仁不让以“主力军”的姿态占据舆论场，针对热点话题主动设置议题，集中时间、资源、力
的目的。面对党委政府的中心工作，要强化报道的力度、深度、广度，下沉一线，善于体民情、察民意、知民心，用正确的言论引导舆论，用正面的宣传疏导民意，用及时的报道促进问题解决，提高优质内容生产能力，提升舆论引导的效力，实现增进共识、凝聚力量、成风化人的目标。面对负面舆情，传统媒体要坚持正面宣传原则，正本清源、以正视听，决不能含糊其辞，更不能退避三舍。在舆论场中敢于发声、善于发声，做到“有理也要声高”；也要防止追求“闹点”而忘了“重点”，追求“流量”而忘了“质量”，追求“速度”而忘了“深度”的不良倾向，坚决摒弃“只顾流量，不顾吃相”的媚俗行为。
聚焦选题策划再发力。“凡事预则立，不预则废。”对于新闻媒体来说，“预”就是谋划和策划，对新闻时间的提前预知和专业的新闻策划能力，是传统媒体区别于自媒体的核心优势之一。一要强化新闻策划的时机。对于可以预见的新闻事件，应该提前确定采写角度，做好报道方案，谋划新闻拓展，明确和落实做什么、何时做、如何做、谁来做，有的放矢调配资源。对于突发类等不可预见的新闻事件，应当提前制订应急预案。预案启动后及时跟踪关注，判断新闻走向，了解舆情动态，不
74声屏世界2021/11下
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容