药品消费市场调查方案

下面是某企业药品消费市场调研方案，供读者参考。

文案 ××药品消费市场调查方案 名称 执行部门 一、调查时间 2008年5月4日～20日。 二、调查目的 ① 测试本公司竞争药品的消费情况。 ② 测试消费者对新药品的接受程度。 ③ 为本公司新药品的市场定位、营销方式提供参考信息。 ④ 了解被调查区域的经济发展情况，把握消费者的就医方式和用药习惯。 三、调查对象和范围 （一）调查对象 调查对象为18～65岁的药品消费者。 （二）调查范围 ① 一级市场调查上海市和北京市。 ② 二级市场调查石家庄市和南京市。 ③ 三级市场调查保定市和徐州市。 四、抽样方法 在一级市场各取500个样本，二级市场取400个样本，三级市场取300个样本，共抽取2400个样本。 五、调研方法 调研方法采取街头随机抽访填写问卷的方式进行。 六、调查人员 ① 一级市场调查上海市和北京市各人。 ② 二级市场调查石家庄市和南京市各人。 ③ 三级市场调查保定市和徐州市各人。 七、调查内容 调查内容如下表所示。 ××类药品市场调研内容表 编 号 受控状态 监督部门 考证部门 序号 1 2 3 4 了解北京、上海消费者的消费水平 调研内容 分析××类疾病的群体特征，把握患者用药习惯、就医方式 测试本公司竞争药品的使用情况和渗透率 测试消费者对新推出的××类药品的信息获取渠道、接受程度等 八、调查要求 ① 每一位开展调查的人员均需接受调查培训。 ② 调查样本内容确保全面、准确，尤其是关键调研内容不允许存在缺项。 ③ 公司市场调研主管在5月底前将调研结果进行整理，编写市场调研报告，报营销经理审批和营销总监审阅。 九、市场调研表样表 ××类药品市场调研表 调查对象个人信息 年 龄 文化程度 职 业 所在城市 性 别 参加医保 □是 □否 您曾患有××类疾病的哪种疾病？ 您是否经常患这种疾病？ 您患病时通过什么方法解决？ 您经常使用的××类药品是： 调查问题 您使用该药品的原因： 您对进口药品的印象： 在什么情况下，您会使用新药品？ 您通过什么渠道了解新药品信息？ 十、调研预算 ① 人员工资与补贴共 元。 ② 调查费 元。 ③ 培训费 元。 ④ 资料费 元。 ⑤ 礼品费 元。 ⑥ 杂费 元。 合计共 元。 编制日期 审核日期 批准日期 修改标记 修改处数 修改日期