浅析大众传播媒介的功能及有效利用途径

浅析大众传播媒介的功能及有效利用途径

作者：恽轶强

来源：《理论观察》2014年第10期

[摘 要]大众传播媒介在现如今的社会中已不仅仅是简单的传播信息，而是在传播信息的同时传递着一种内在的改造力量。其重要性在于影响了人们的日常行为方式以及社会意识形态的形成和改进。

[关键词]大众传播；媒介；功能；利用途径

[中图分类号]G206 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2014）10 — 0122 — 02 一、 大众传播媒介的功能 1.大众传播定义

威尔伯·施拉姆被认为是传播学领域的创始人，因他建立了世界上第一个传播学研究机构，并编写了相关教科书而闻名，其最大的贡献在于把美国的新闻学与心理、政治、社会等其他学科进行了综合研究，从而进行归纳和总结，创建了更加系统化和结构化的新学科——传播学，他也因此被人们称之为“传播学之父”。

大众传播，指的是媒体产业通过现代化设备，以杂志、报纸、书籍、电视、广播以及电影等媒体工具形式对人们传递信息的过程。通过反复的、大批量的信息制作与传播对广大受众群体产生影响，达到相关的目的。

大众传播为人类社会和文化环境的发展起到了推动作用，随着经济的繁荣发展，人们愈加离不开大众传播。大众传播主要包含四个要素，即传播者、信息、传播工具以及受众群体。 2.大众传播媒介的功能

大众传播媒介对于人们的日常生活有着极大的影响，随着生活水平的提高，人们更加离不开这一传播媒介，它方便了人们获取信息，满足了人们对生活文化的需求，这其中大众传播媒介的功能起到了至关重要的作用。 （1） 大众传播媒介的社会协调功能

就人类社会本身而言，它是一个包罗万象、纷繁复杂的有机体，因此，在社会中就会不可避免的出现一些冲突和矛盾。大到国家与国家之家的外交领域矛盾，小到一国内部自身存在的社会、经济、文化之间的矛盾与冲突，而大众传播媒介的功能之一就是成为信息交流与传播的

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中介平台，以“和事老”的身份来缩小矛盾，化解冲突，使人类社会各个构成部分得以协调统一发展，为全人类社会的进步与发展提供更好的平台。 （2） 大众传播媒介的社会环境监控功能

人们需要通过某种途径才能了解到社会经济的进步与不足，而大众传播媒介的出现无疑解决了这一问题。大众传播媒介对于整个社会环境起到了一个监测的有效作用，对社会的进步进行颂扬，对社会存在的不良现象进行监督和鞭笞，并进一步跟踪问题的解决进程。社会的发展需要社会规范以及公共道德，为了更好的执行这种规范和道德，仅靠个人的力量是完全不够的，通过大众传播媒介将违反社会规范和道德的不良行为暴露于世是最好的选择，这一切信息都使人们能够在第一时间掌握，唤起人们的社会谴责感，使不良现象承受社会的巨大压力，从而强制性规范社会行为，为人类的社会环境发展奠定良好的舆论基础。 （3） 大众传播媒介的遗产传承功能

从人类出现到发展至今，我们经历了上千年的发展历史，人们在发展过程中创造了丰富多样的有价值性的文化遗产，而我们之所以现在还能参观和了解古人的历史文化就在于大众传媒具有遗产传承功能，作为信息的载体，大众传播将以往有价值有意义的东西进行记载和保留，通过书籍及其他传播工具把信息传给了后代，而后人又根据这一信息进行完善和创造，因而人类社会才会在不断的完善和创造中发展和前进。 二、 大众传播媒介的有效利用途径 1.有效的传播内容选择

社会信息的传播目的是让受众群体对社会有一个更好的认识，对社会现象进行正确的理解、宣扬或抨击，培养人们正确的世界观、人生观和价值观。所以大众传播在信息内容上的选择上要十分谨慎，并考虑周全。以免让人们产生误解或歧义，以致适得其反。

大众传播的内容首先是社会、经济各个方面实践信息的汇总，因此，其所提供的各类信息几乎满足了人们对于所有信息的需求。尤其是以因特网为传播工具的媒介的产生，更加方便了人们对信息的获取和利用，对人们的日常生活产生了很大的影响，因此大众传播在信息内容的选择上要十分注意，主要有以下几点。

首先，信息的数量不要过多或太滥，这样容易干扰受众群体的思想。有些信息传播不明确，易引起人们对信息所要表达的内容产生歧义或误解。其次，在信息的选择上，要对信息本身价值的大小进行衡量，主次之分要明确，不要舍弃价值大的信息而选择价值小的信息。最后，在传播过程中，有些不良信息由于控制和过滤技术的原因大量涌现，给人们的思想和生活带来了负面影响，因此，在信息的筛选和控制上要严格把关。 2.传播者素质的提升

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优秀的大众传播者对于传播领域来说十分重要，不仅带动了传播产业的发展，同时对广大受众也有着积极的影响和启发作用。那么，如何培养高素质的传播者呢？可以从以下三个方面进行：

（1） 提高传播者在专业信息领域的各方面素养

要提高传播者在某一专业信息领域的各方面素养，传播者首先应对这一领域所要传播的内容、渠道以及方式等进行了解和掌握。学习如何传播能够引起受众群体的广泛关注，如何对人们产生积极正面的影响以及最后如何能达到预期的目的。这就要求传播者在信息的选择与加工，传播的手段与方式上进行斟酌。优秀的大众传播者必须要有扎实深厚的专业领域的理论知识素养，这样才有利于广大受众群体更好的接受信息。 （2）提高传播者的信誉度

传播者的良好信誉度对于信息的传播及影响有着积极的作用。信誉度包含了客观、诚实及公正等多种品质因素，如大众传播者具备良好的信誉，那么受众群体就会对所传播的信息产生良好的感觉，增强了信息的可信度和预计要达到的效果。良好的信誉度对大众具有导向作用，使人们更加倾向于所传播的信息内容。信息传播过程中不仅要内容真实、公正全面且符合实际，还要求传播者要具有较高的信誉度和人格魅力。 （3）提高传播者的传播能力

传播能力不仅仅指的是语言和文字的表达能力，在新时代快速发展的背景下，还要求传播者具有对信息的接受和处理能力。在以信息资源为核心资源的现代化经济中，信息不仅仅是经济领域的关键构成因素，同时对政治和文化也产生了重要的影响。所以，传播者能否在短时间内对大量信息进行筛选和编辑，直接关系到整个传播过程能否顺利，对于传播者而言，需要经过相关的训练和时间的积累才能具有良好的传播能力。 3.发挥各种传播技巧的优势

通过灵活的运用传播规律、传播原理以及传播方法以达到传播目的的手法称之为传播技巧。熟练的掌握传播技巧，可以使大众传播的信息得到更好的理解、接受和认可。具体有以下几种传播技巧： （1）反面论证法

在信息的传播过程中，当受众群体的预设立场与期待视野成相反的观点时，则应采用反面论证的方法，首先向受众群体阐述自身的观点立场，然后再介绍反面观点，也就是与自己对立的观点，通过分析两者之间的观点、作用及影响来总结对立点的不足与缺陷，从而让大众接受自身的观点。

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（2）理性情感法

信息的传播目的在于通过知、情、意、行等要素的相互作用与影响，使信息的真正目的得以达成。在信息的传播过程中，可以采用情感诠释的方法，引起受众群体的共鸣，而后再由情入理，引起人们的深刻思考，而由思考产生的行动就是信息对受众的影响。 （3）角度对换法

在信息的传递中，传播者一定要站在受众群体的角度上进行换位思考，从对立的角度思考问题，体会人们的根本需求和所要传播内容的针对性。“一千个读者，就有一千个哈姆雷特。”可见群体不同，人们对信息的认识也会有所不同，因此，传播者要时时站在不同领域的人们立场来理解信息，从而使信息的传播得以顺利进行。 三、 总结

本文通过对大众传播媒介的定义、功能阐述了其对于人类社会、经济、文化的深刻影响，从理论角度分析了大众传播媒介在现实生活中的作用与意义。在阐述其功能之后，紧接着又分析了如何让大众传播良好发展的三点有效途径，即：有效的传播内容选择、提高传播者素质、发挥各种传播技巧的优势来总结有效传播途径。

大众传播媒介作为当今社会不可或缺的重要组成部分，在不同的历史阶段都有着其特定的影响和意义，随着社会的不断发展，生活节奏的步伐加快，人们愈加离不开这一传播媒介，如何更好、更完善的改进这一传播体制还需要我们大家共同的努力，希望在以后的道路上，大众传播媒介可以日益完善，不断进取，为人类社会做出更多的贡献。 〔参 考 文 献〕

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