果汁SWOT分析

成都欣心果汁饮料SWOT分析

成都欣心果汁有限责任公司是一家集科研、生产、销售为一体的科技型出口企业，在以“弘扬五千年蚕桑文化、造福全人类健康”为己任的前提下、研究并产生了国内第一款“100%纯天然、绿色、安全、健康”的果汁。

一.优势

1.欣心果汁饮料具有快速补充体内营养物质和能量的功能。

2．欣心果汁采用纯天然的水果，绿色、健康、营养。

3．原料供应充足。

4．产品种类多。

二.劣势

1.企业资金不足、融资渠道单一、技术含量低以及自身实力不强等因素也制约着其市场空间的拓展。

2.欣心果汁饮料是新产品，知名度低。不够吸引消费者的眼球，引起消费者注意。

3．企业缺乏相关技术人才，由于资金的周转不足运营困难。

4.由于本产品知名度低的原因，导致了消费者对我们的产品质量产生了质疑。

三．机会

1.细分化的消费群体为饮料企业开展目标营销提供机会。

2.中国加入世贸组织以后，整个市场趋于国际化，一些大型的跨国饮料企业也纷纷涌入中国这个潜力巨大的消费市场，使得本来弱小的国内本土企业面临残酷的竞争压力，但同时也为新企业的快速成长提供难能可贵的机遇。

3．政府对果汁行业的大力支持，鼓励外来投资。

4.果汁饮料市场潜力巨大。

5.随着社会的需求，果汁饮料行业法律法规不断的在健全完善，政府将进入新的管理阶段，为果汁行业的发展创造了公平、有序的竞争环境，而且也会把经营权交给企业，有利于企业按市场经济规律运作。

四.威胁

1.果汁生产过程中，产生的污水和烟尘的排放等环境问题。

2.果汁饮料品牌较多，市场竞争激烈，竞争压力大。

3.未来贸易摩擦以及食品检疫可能抑制出口增长。

总结：

目前中国功能饮料市场在高速发展的同时也存在些问题，如企业缺乏创新，市场跟

随严重，导致产品趋同化，而且目前中国功能饮料行业缺乏具体标准，市场进入门槛低，行业的竞争无序。为此，中国应加快出台功能饮料行业标准，加强对该行业的监督和管理，同时我公司应正确进行产品的市场定位，积极进行技术和营销的创新，寻找差异化卖点.