数字媒体艺术设计专业群行业发展调研报告

面向数字艺术传播过程中产生经济效益的数字创意、数字内容产业，属于国家战略性新兴产业。上述行业依然保持着强劲发展动力，未来三年行业收入将以5.6%的复合年均增长率增长，到

2023年增至4,347亿美元，5G、AI、VR.AR商用的提速及日趋个性化的消费习惯将给数字娱乐与

媒体行业发展带来颠覆性的影响。

一、产业政策调研

本群面向产业属于国家层面布局的重点产业，从2016-2023年，国家部委密集出台数十部与数字内容、虚拟现实、游戏、影视相关的重磅文件（表1）,2023年国家十四五发展规划中也明确提出“加快数字化发展，建设数字中国，发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”的建设指导思想，这些文件指明了数字媒体艺术设计相关产业的发展力度，以及对人才质量与数量的双重需求。

表1：2016至今国家部委发布的重要政策性文件与指导意见 2016.03 《国民经济和社会发展第十三个五年（2016-2023年）规划纲要》 2016.04 《虚拟现实产业发展白皮书5.0》 2016.07 《“十三五”国家科技创新规划》 2016.09 《智能硬件产业创新发展专项行动（2016-2018年）》 2016.09 《关于推动文化娱乐行业转型升级的意见 2017.01 《信息通信行业发展规划（2016-2023年）》 2017.01 《国家教育事业发展“十三五”规划》 2017.01 《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》 全国人大 工信部 国务院 工信部等 文化部 工信部 国务院 中央办公 厅 2017.04 《推动数字文化产业创新发展意见》 2017.04 《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》 2017.05 《“十三五”》医疗器械科技创新专项规划》 2017.06 《“十三五”》技术标准科技创新规划》 2017.06 《“十三五”》健康产业科技创新专项规划》 2017.08 《国务院关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导 文化部 文化部 科技部 科技部等 科技部等 国务院 意见》 2018.03 《教师教育振兴行动计划（2018-2023年）》 2018.09 《关于发展数字经济稳定并扩大就业的指导意见》 2018.12 《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》 2019.01 《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案》 教育部等 发改委等 I：信部 发改委等 工信部等 教育部 工信部 发改委 教育部 国务院办 2019.03 《超高清视频产业发展行动计划（2019-2023年）》 2019.03 《2019年教育信息化和网络安全工作要点》 2019.03 《关于组织开展2019年新型信息消费示范项目申报工作的通知》 2019.04 《产业结构调整指导目录（2019年本，征求意见稿）》 2019.06 《关于职业院校专业人才培养方案制订与实施工作的指导意见》 2019.08 《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》 公厅 2019.09 《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》 2019.11 《关于教育支持社会服务产业发展提高紧缺人才培养培训质量的意见》 2019.11 《关于进一步扩大养老服务供给促进养老服务消费的实施意见》 2019.12 《关于促进“互联网+社会服务”发展的意见》 2019.12 《关于改善节假日旅游出行环境促进旅游消费的实施意见》 2023.01 《关于促进老年用品产业发展的指导意见》 2023.01 《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》 科技部等 教育部办公厅 民政部 发改委 发改委 工信部等 中央网信 办 2023.02 《关于运用新一代信息技术支撑服务疫情防控和复工复产工作》 2023.02 《关于有序推动工业通信业企业复工复产的指导意见》 2023.08 《国家新一代人工智能标准体系建设指南》 2023.09 《国家开放大学综合改革方案》 2023.09 《建材工业智能制造数字转型行动计划（2023-2023年）》 二、专业群面向重点行业情况 （一）虚拟现实行业现状

工信部 工信部 中央网信 办等 教育部 工信部 虚拟现实属于国家层面布局的重点行业，我国虚拟现实企业主要分为两大类别。一是成熟行业依据传统软硬件或内容优势向虚拟现实领域渗透。其中智能手机及其他硬件厂商大多从硬件布局。而游戏动漫制作厂商或视频发布平台，大多从软件和内容层面切入。二是新型虚拟现实产业公司，包括生态型平台型公司和初创型公司。该类型企业在硬件、平台、内容、生态等领域进行一系列布局，以互联网厂商为领头羊。如腾讯、暴风科技、乐视网等。从2018年起，VR内容投资热度已经超越VR硬件，成为VC关注的焦点。目前VR行业的急需通过2C的优质内容增加用户基数和用户黏性。VR内容领域的发展逻辑是2C先于2B,游戏、影视、直播和旅游四个强娱乐属性行业或将率先迎来爆发。此外，电商、房地产、工程和医疗等领域社交和主题公园也将在产业进入成熟期后迎来广阔的发展机会。但是，目前虚拟现实内容中，360全景视频所占比重为99.37%,这意味着虚拟现实内容产业的业务形态严重受限，其根本原因之一是优质从业人员的匮乏。

（二）影视行业

近年来，得益于国民经济的持续快速增长以及国家对于文化产业的支持，整个电影文化与产业环境持续改善。随着民众文化消费需求的提升以及影院和荧幕数量的高速增长，作为文化娱乐市场重要组成部分的电影市场已连续多年实现电影票房的快速增长，持续呈现出繁荣的景象。同时，吸引了各类社会资本（国有、民营、外资）积极进军电影业，从而进一步推动了电影业的良性快速发展。

国家广电总局统计数据显示，我国电影票房市场近年来保持高速增长的态势，从2012年的

170.7亿元增长到2018年609.76亿元,年均复合增长率达到23.6%,但同比增长9%,增速放缓的

主要原因是由于缺乏优质内容导致的观影人次下滑。

2023年末至今，受疫情影响，国内电影票房呈现断崖式下跌，但目前随着疫情形势好转，整体

电影票房已出现逐步回升的现象。影视已经成为除互联网外，最受资本市场青睐的行业一一影视行业是未来发展的一个支柱朝阳产业，各级政府又在不遗余力推动，也给影视产业点了一把火，对于一些企业来说，影视又给了它们资产重组的机遇，中国电影的跨越式增长得益于中国政府的顶层设计，政策支持助推了电影产业的高速发展。当前，中央财政大力支持文化产业，财政政策向文化倾斜力度加大。始于互联网的“大数据”，正在越来越广泛地应用到电影产业。整个视频行业大数据有三方面：用户大数据、内容大数据、渠道大数据。在互联网时代，这三大数据将融合在一起。随着市场化程度的进一步加深，包含广告植入、映前贴片、首映活动、影院票房、版权出售等运作方式在内的电影营销成为除制作、发行和放映三个传统环节之外完善产业链中愈加重要的一环。它也成为推动电影票房增长的新动力。新媒体的盈利模式日渐清晰，从简单的销售版权收入，更多上市的影视公司通过投资视频网站为自身产品拓展新媒体营销渠道，而且还可从快速增长的视频广告市

场获取更大收益，由于新媒体视频不受播放时间限制，对内容提供商来说存在着巨大的市场空间。

（三）动漫行业

动漫产业在国内被认为是新的经济增长点，被称作为21世纪最具潜力的产业，根据市场调研，中国是动漫产业未来增长最快的地区，成为世界的焦点。国家也明确提出要大力支持动漫产业的发展，中国动漫市场是具有千亿元级别的潜在价值空间。国家文化部已经确定努力推动中国跻身为世界动漫大国和强国行列，全国的重点城市也都开始推动动漫产业的发展建设。再此背景下，动漫相关的岗位成为人才市场最紧俏的岗位类别。行业专业人士称，中国动漫设计与制作的时代已经到来。

随着计算机技术、互联网技术和媒体技术及产品的迅猛发展，传统媒体转型是大势所趋。基于新媒体的动漫行业发展需补充更多新鲜血液，基于新媒体的动漫新兴岗位具备广阔的发展前景。跨界类人才主要集中在技术、管理类岗位，新媒体策划及运营等。符合新形势下行业发展要求的动漫人才的匮乏和人才培养机制的滞后成为制约我国动漫产业发展的巨大瓶颈。国内动漫行业的从业者以单一制作型为主，高端创意与产业开发人才相对稀缺。由于高端创意人才匮乏，导致我国动漫自主品牌研发能力弱，原创精品鲜见。目前企业最需要的是兼通艺术与技术的复合型动漫人才，有业内人士表示，在快速发展的动漫行业里，从市场需求而言，复合技术与设计人才较少，这与庞大的需求市场相比，明显比例不协调。中国动漫产业要寻求更进一步的发展，准确的符合动漫行业需要的动漫人才培养要受到重视。

（四）游戏娱乐行业

作为文化、科技和经济深度融合的产物，游戏行业在文化创意产业中凭借独特的产业价值链、快速的成长方式，以及广泛的产业渗透力、影响力和辐射力，成为现代产业发展的新亮点。伴随着电子通讯设备和网络的飞速发展，互联网+、全民创客时代的来临，中国游戏行业经过十来年的前期发展，仍然保持着迅猛发展的势头，成为下一轮经济发展浪潮下重点发展的新兴产业。在广州，作为四大支柱产业和战略新兴产业的文化创意产业,正以年均超过20%的速度飞速发展，广州游戏行业首当其冲，发展实力全国领先，优势地位明显，在全国具有举足轻重的地位。广州游戏动起步早、发展快，有着较为深厚的游戏

文化基础和影响力，在前期的积累中形成相对完备的产业链以及商业运作盈利模式，聚集了庞大的用户群体，积累了雄厚的经济与产业基础，整体产业处于良性发展阶段。近年数据中，游戏行业全国全年收入排名前10的企业中，广州地区占3个席位，腾讯游戏、中国手游、创梦天地（乐逗游戏），收入比重占全国总量1655.7亿元中近的50%。伴随这一快速发展，游戏人才需求成为当下社会的热点；游戏设计制作专业涵盖科技、艺术设计、文化娱乐创意等专业领域，是文化与科技这两者的有机集合，是文化创意产业与信息技术产业交叉复合的专业学科。

三、专业群面向主要岗位（群）调研分析

表2：专业群面向主要岗位（群）与能力描述 序号 岗位（群） 岗位（群）描述 根据给定要求进行三维模型的设计与制作，针对建筑与工业可视化的识1 三维数字表现 图、多边形建模、非PBR材质与贴图制作，以及灯光设定与高级渲染的类 渲染，图像、视频的后期加工处理。基础对象动画与基础摄影机漫游动画设计与制作等。 2 虚拟现实美术资针对建筑、植物、工业产品、生物角色的低多边形设计与三维建模、基于源类 物理的PBR高级材质与贴图制作。高低模烘焙、场景GI烘焙、基于三维软件和虚拟现实引擎的动画设计与制作、特效制作、界面制作等。 虚拟现实技术 虚拟现实场景的设计与制作，包括美术资源的导入和修改，场景资源素材的管理，基于引擎的基本交互设计、基于引擎的视效后期调整和动画设定。与程序人员共同完成产品交互、特效等技术攻关等。 确定公司产品前期视觉风格及流程的设计制定；根据项目和产品功能，进行相关功能的视觉设计与高保真原型制作；负责根据技术趋势探索，3 美术类 4 视觉设计类 进行创新型产品及功能设计；负责相关产品的视觉界面控件的定义、实现效果还原及优化迭代；视觉规范和原则的产出；总结和制作使用场景的设计文档和宣传物料； 5 网页美术设计 负责推广网站的美术设计。负责相关网络广告设计制作。负责推广活动的美术设计。 6 U1设计类 负责公司产品界面体验设计；负责移动端、PC端等项目的U1设计和资源输出及设计规范的制定；有把握产品风格的能力，能够独立 完成界面、图标、相关的1OGO等元素设计；负责软件界面的美术设计、创意工作和制作工作；对页面进行优化，使用户操作更趋于人性化；跟进设计效果最终在产品的实现，保证设计品质与实现品质一致性。 7 美术总监 确立产品美术概念的整体设计，对风格效果与质量进行把关。负责管理美术团队。负责督导项目进度。协调部门人员与其他部门人员。 负责产品的美术风格定位，以及世界观的还原展现。负责2D美术质量把8 主美 关。负责主要原画设计。负责管理2D美术团队。负责2D美术设计项目进度指导。 根据定义的美术风格定位以及世界观的要求，定义角色、物品、图标、建9 角色与场景原 筑等整体资源的设定和统一性。负责对游戏角色、场景、地图、道具、图画 标等具体的资源进行设定。负责游戏片头分镜头设计。负责宣传海报的绘制与设计。 10 3D主美 定制产品3D表现技术标准和制作流程。负责3D美术质量把关，负责管理3D美术团队。负责3D美术设计项目进度指导 美术基础较强，熟悉运动规律，对人体结构有较深的了解，造型能力强，理解视觉语言，根据视频文案进行富有创意与视觉冲击力的动画制作、11 原画师 剪辑和编排，有较强的节奏感，具有相当的原、动画设计、制作能力；具备独立制作项目的经验,有成熟优秀的个人作品。；能熟练应用AE、F1ASH、ps等制作软件 绘图习惯良好、速度快、成品风格鲜明；能自主编绘、自行分镜者优先；12 漫画 扎实的美术功底，熟练手绘及数码绘制，有自己独立的风格,能适应市场需要；喜好阅读及动漫周边相关，对剧本及文学作品有充分的理解和分析能力，能把文字剧本转化成漫画分镜；有连载作品及相关经验，能根据各类漫画风格及分镜草稿绘画出漫画成稿，漫画语言流畅； 将2D角色原画设计进行3D表现。能够绘制写实风格贴图，有一定的手13 模型 绘能力，独立完成UV,贴图制作，熟悉PhotOShop、3dmax等相关软件应用，有虚拟现实或游戏场景经验优选。相关工作经验，熟悉3D模型制 作等相关工具流程，熟练使用相关制作软件。独立 完成道具、场景模型和材质贴图的制作；熟悉场景灯光的制作，能够把握场景的气氛效果。 14 动画主美 定义角色动画表现风格。创建标准技术规范，定义技术流程。负责动画质量把关。负责管理动画制作团队。负责产品动画制作进度与指导。 15 2D动画制作 2D游戏产品、以及特定项目的2D动画的设计与制作。根据引擎需求制作角色、NPC、怪物等类型的2D动画的制作。 16 动画绑定 搭建各类角色骨骼，根据引擎需求制作各类动画。负责制作游戏宣传视频与过场动画。 能指导整个动画制作过程，有动画电影工作经验者优先；对动画模块熟17 3D动画 悉，熟练手动绑定骨骼，调节动画，熟练掌握运动规律，对动画原理有系统的认识并能胜任各类角色动画的制作、调整、完善。熟练使用3dmaxmayac4d等其中一款软件应聘者要求提供个人作 创建标准技术规范，定义技术流程。与程序沟通技术实现方式。负责特效18 特效制作 质量把关。负责管理特效制作团队。负责产品特效制作进度与指导。 19 运营类 负责产品的市场推广整体设计；负责进度督导协调组员与其他部门人员；负责对市场的反馈对产品的反馈与调整设计。管理运营团队 四、专业群人才需求结论 从全球、全国和广州地区三级区域来看，虚拟现实领域具备广阔的就业空间。从开设相应专业的高校数量来看，无论本科、高职，均能与产业保持一致的步调，积极与产业对接，与时俱进。用人单位对相应岗位从业人员的技能需求方面来看，最为看重的能力为专业技术能力。本领域毕业生就业公司多为小微公司，不但需要较为扎实的专业技术能力，同时需要与专业领域联系紧密的相关专业能力。虚拟现实在政策支持和资金追捧的情境下,有着急速膨胀的趋势，其产业链清晰，硬件生产厂家与分发平台成长迅速而野蛮，但相应的数字内容短缺，其原因在于高质量人才的短缺和产业盈利模式尚未完全清晰。目前国内高校在虚拟现实方面的教学基本集中于数字内容板块，师资力量相对较为薄弱，课程体系在产业观望的心态下，并没有大刀阔斧的改革，其培养人才无论规格和数量，目前并不能完全满足内容制造的需求。

网络电影制作的爆发引起影视行业对影视类专业人才的大量需求，由于影视产业未来对IP的

重视，企业目前对于具有创意性，策划，编剧人才极为短缺。影视产业的快速发展离不开专业的制作人才,对于影视类专业学生，企业更注重实际动手能力，合作能力等。影视产业的发展，要求更多复合型人才，比如影视营销，影视制片管理，影视发行等更为细化、专业的应用型人才。互联网

与影视产业的融合，使得专业学生的培养要注重拓展互联网思维的意识。

动漫产业链下游的从业人员与前端的人才需求量的配比，影响着动漫类专业毕业生的就业机会。动漫就业市场紧缺人才可分为以下六类：故事原创人才、动画软件开发人才、三维动画制作人才、动画产品设计人才、游戏开发人才和动画游戏营销人才。而我国动漫教育基本停留在产业链前端。动漫类专业培养出来的毕业生大都是从事动画制作的人才，因此动漫人才结构单一，就职位类别来看，动漫类专业教育的指向标落后于技术更新的速度，引发了动漫类专业就业市场人才需求的缺口。广州地区动漫人才需求形势与全国总的人才需求形势相近。由于广州拥有一些大型的国内知名的动漫企业，企业承担了较大规模的动画电视剧和电影的生产和制作内容，所以广州本地对动漫人才的需求还具有一定的地方特点。广州对于动漫人才的需求是全方位和全流程的。

与游戏产业的快速发展壮大相反的是人才梯队培养的落后。游戏人才供给赶不上其迅速发展的步伐。人才对游戏研发企业来说，一直是一个瓶颈问题，无论是策划、美术、研发、还是运营，都在不同程度上面临着人才缺乏的问题。跳槽频繁是这个行业普遍的现象。基础人才培养体系的缺乏、网络游戏产品的独创性不够、人才流动较为频繁已经成为制约游戏产业发展的重要问题。目前全国开设游戏相关专业的院校年毕业生相对较少，游戏产业快速发展趋势和庞大规模，需要一支庞大的专业人才队伍支撑，在今后一段时间内，游戏相关人才仍会有较大需求。广州以及周边地区游戏行业已形成完备的产业链，从而催生了一大批与游戏相关的职业，庞大的产业链条的背后，蕴涵的是对相关人才的大量需求,尤其是对游戏娱乐创意设计人才的大量需求。

综上所述，数字创意、数字内容产业历年被各级政府部门高度重视和支持，已成为教育、培训、投资和开发领域中的热点，近几年，我国先后在北京、上海、福建、江苏、浙江等地搭建现代化数字媒体产业基地，为发展数字媒体产业提供了更为多元、优质、高效的发展空间，推动了数字媒体产业形成集聚效应，因此，本群面向行业的专业人才需求极大，教育部学校规划建设发展中心预计中国数字媒体行业人才缺口将达百万。