我国体育用品制造企业绿色技术创新主体行为的影响因素研究

制。结果表明，我国体育用品制造企业的绿色技术创新行为主体态度、绿色技术创新行为的主观规范、 绿色技术创新行为主体的感知行为控制通过影响我国体育用品制造企业绿色技术创新行为主体意愿

进而影响其绿色技术创新行为。我国体育用品制造企业绿色技术创新行为主体态度、绿色技术创新行

为的主观规范、绿色技术创新行为主体的感知行为控制均能通过绿色技术创新行为主体意愿的部分

中介效应影响其绿色技术创新行为的发生。基于以上，提出了我国体育用品制造企业加强绿色技术创

新的对策。关键词：中国；体育用品;体育用品制造企业;绿色技术创新;计划行为理论；中介效应;行为主体

中图分类号:G 80-052 学科代码:040301 文献标识码:AAbstract：In recent years, under the guidance of the concept of green development, China's sporting goods

manufacturing enterprises are accelerating transformation and development. Using questionnaire survey

method, based on TPB theory, this paper analyzes the influencing factors of the green technology innovation

behaviors of China's sporting goods manufacturing enterprises and the interaction mechanism of these factors.

The results show that the attitude, subjective norm, and perceived behavioral control of green technology

innovation of China' s sporting goods manufacturing enterprises affect the green technology innovation willingness of China' s sporting goods manufacturing enterprises, and then affect their green technology

innovation behaviors. China' s sports goods manufacturing enterprises' green technology innovation attitude,

subjective norm, and perceived behavior control can affect the occurrence of their green technology innovation behaviors through part of the mediation effect of green technology innovation willingness. Based on the above,

the countermeasures for strengthening green technology innovation of China's sports goods manufacturing

enterprises are put forward.Keywords: C hina; sporting goods; sporting goods manufacturing enterprises; green technology innovation; the­

ory of planned behavior; mediation effect; behavioral agent绿色技术创新是在企业的工艺制造流程中应用生态环保技 工起步，只赚取加工费用，缺乏技术创新,位于微笑曲线的中间

术及融入绿色发展理念，其目的是为企业带来社会效益与经济 部分⑷，虽然近几年迎来了发展机遇期， 在一些挑战，效益，并在企业的产品研发过程中着重关注绿色文化、绿色产 品、绿色研发⑴。随着全球经济一体化，我国的制造业企业越来 注重生态环保，

色技术创新 为 制造业 与例如国外的某运动品牌的某系列产品可以完全实现生物降解， 并可循环利用。由此，我国体育用品制造企业提升产品竞争力，

实现转型升级迫在眉睫。纵观已有的研究可知，进行绿色技术创 新不仅能规范体育用品生产流程，而且能制造出环保的绿色体 育用品， 于 育用品制造企业的发展及 其市 争力。Chen认为,产品的绿色创新与生产流程的绿色创新能

际竞争创造可能性⑵。当前，体育用品制造业越发显示出全球 化、集约化的特点⑶,但我国的体育用品制造企业多数以来料加收稿日期：2018-01-17基金项目：天津市哲学社会科学规划课题(TJGL17-017)。够正向提高企业的效益及市场竞争力，所以企业需加强对绿色

技术创新的关注，并为绿色技术创新创造 ：⑹。 技术创新

育用品制造业

，绿色第一作者简介:朱建民(1974—)，男，博士，教授，研究方向为技术创新

管理与产业经济,E-mail ： jianmin5678@tust.edu.cn。作者单位:天津科技大学经济与管理学院，天津300222。Institute of Economics and Management, Tianjin University of Sci­

育用品制造企业的市 ， 是的 方 ， ， 育用品制造企业进行绿色技术创新的因素是什么，其影响过程及不同因

ence and Technology, Tianjin 300222, China.素的影响程度又如何？以上是本文的研究目的，本文力求从源头

108第32卷第2期/2020年3月Vol.32 No.2/March 2020

第2期朱建民,等:我国体育用品制造企业绿色技术创新主体行为的影响因素研究体育产业研究分析体育用品制造企业绿色技术创新行为的形成过程，以期为 增强体育用品制造企业的市场竞争力提供理论参考。1理论基础与假设模型能引发行为。而从实践而言,行为主体意愿和感知行为控制往往 都会直接对行为产生重要影响，但是彼此没有明显的交互作

用问。行为主体态度、主观规范和感知行为控制作为TPB理论 的3大要素，从概念上虽然可完全区分开来，但三者之间并

1.1 理论基础计划行为理论（以下简称TPB理论）是由Ajzen提出的,TPB 不是相互孤立的，3个要素是既彼此独立，又相互影响阴。从以 析 知 行为主体意愿是影响主体行为的主要因

理论框架如图1所示。该理论认为:行为主体态度、主观规范、感

知行为控制这3个因素通过影响行为主体意愿的发生进而促使 素,根据本文研究主题，体育用品制造企业的绿色技术创新意愿 主要体 的是体育用 制造 业 产 进行 技术 新及 行为的产生{闵。TPB理论涵盖了影响个体行为的各种因素，其 中态度体现了个体自身的认知与想法，主观规范则体现了外部

因素对个体产生的压力，感知行为控制体现了个体对行为特征 的感知程度叫而且,TPB能体现个体的行为意图、解释个体的

具体行为图1 TPB理论模型171657有学者已阐明:TPB理论能应用在中小企业的主体行为分 析上,这是由于中小企业的主体行为选择多是由个人所决定的［1°。 此外,在降低污染,碳标签食品生产等绿色技术创新行为选TPB 理论

用 技术 新 以 是体育用品制造企业解决当前环境污染问题的战略选择，由于体育用品 制造业 为 业 所以 技术 新行为 是 业

决策者选择的行为。相关研究已说明,TPB理论能阐释企业行为 的发生，所以，选取TPB理论为本研究的理论基础来分析体育

用品制造企业的绿色技术创新行为;此外，以往的研究大多为实 证研究和个案分析，较少系统地分析体育用品制造企业绿色创 新技术行为各因素间的相互关系与相互作用,而TPB理论综合

了影响个体行为发生的各个方面的因素。因此，本文试图以体育 用品制造企业的绿色技术创新行为为研究对象，运用TPB理论

体育用 制造 业的 技术 新行为影响因素的理论

框架，提出相关研究假设并进行验证分析。1. 2研究假设模型TPB理论认为，行为主体意愿是态度等其他主观因素与行

为之间的联通 是某一行为主体 所表明的观点、标准、控制性的主观认识，体现行为主体要促成某一行为发生而 愿意付诸的努力程度，其是判断行为能否产生的主要要素。行

为主体态度指行为主体对在既定情境中产生某一特定行为的喜 爱程度的评估,及其对行为预期的综合评价,能影响行为主体意

愿的产生阿。主观规范是指由他人的期望而使行为主体作出特 定行为的倾向程度可以说是影响主体行为发生的外部因素。 从理论而言，感知行为控制能够减少行为主体意愿对其行为的 影响，因此，行为主体正向意愿只有在感知行为控制比较强时才

色生产流程管理的程度，而绿色技术创新行为就是体育用品制 造企业选择绿色技术制作、采用绿色工艺及进行绿色体育用品 发等行为。体育用品制造业的 技术新意愿越强，

就越容易进行绿色技术创新且绿色技术创新行为也会更多。行 为主体态度影响行为主体意愿的产生 体育用 制造 业

进行绿色技术创新行为的评价是正面的，即能预期到较好的社 会效益及经济效益时网，将产生积极的行为态度,并且行为主体

的意愿增强。主观规范是影响行为主体意愿产生的外在因素。从 体育用品制造企业的发展而言，可以理解为由于外在因素的作

用促使体育用 制造 业 出是否进行 技术 新行为的

定，这些外在因素可能来自各级政府规制、体育用品行业协会、{1/。体育用品制造企业

技术创新行为主体的感知行为控制指体育用制造业 进行

技术创新难度的认知，这又受到体育用品制造企业自身具有的资源、能力及客观

条件的制约。绿色技术创新具有

、高收益的特点,对于多工生产、 发 新能力不 、资源

的体育用 制造 业进行 技术 新的难度 且 以体育用 制造 业内部资源是难以独立创新的顷，因此，只有当体育用品制造企业

技术 新行为主体感知到有 用的 部资 、 才 以及

认识到 技术 新的 条 时 体育用 制造企业绿色技术创新主体才会有绿色技术创新意愿，或者直接产

生绿色技术创新行为。基于TPB理论及上述分析，笔者对体育用品制造企业绿色

技术创新行为的影响因素提出以下假设：!1：体育用品制造业绿色技术创新行为主体意愿对其绿

色技术创新行为存在正向影响。！2：体育用品制造企业的绿色技

术创新行为主体态度对其绿色技术创新意愿有正向影响。〃3 :体 育用 制造 业感知的主观规范

技术 新行为主体意愿有正向影响。体育用品制造企业的绿色技术创新行为主

体的感知行为控制对其绿色技术创新意愿有正向影响。体 育用 制造 业的 技术 新行为主体的感知行为控制

绿色技术创新行为有正向影响。体育用品制造企业的绿色 技术 新行为主体态度 技术 新行为的主观规范 影

响。弘:体育用品制造企业的绿色技术创新行为的主观规范与 绿色技术创新行为的感知行为控制相互影响J !+:体育用品制

造企业的绿色技术创新行为主体态度与绿色技术创新行为的感

知行为控制相互影响。第32卷第2期/2020年3月Vol.32 No.2/March 2020109体育产业研究首都#育学&学报第32卷综上所述,笔者提出如图2所示的概念模型。依据TPB理

用品制造企业的绿色技术创新行为主体态度与绿色技术创新行 为的主观规范是否能直接影响其绿色技术创新行为，尚未验证,

论,感知行为控制可直接影响主体行为的发生，但行为主体态度

与主观规范并未直接对主体行为产生影响，然而在本文中体育

因此，图2中用虚线表示。图2概念模型2问卷调查法2.1量表的设计用品制造业绿色技术创新的主观规范选取政府规制、合作企业

压力、标杆企业示范作用和企业文化4个调查指标呵;体育用品 制造企业绿色技术创新行为主体的感知行为控制选取企业资源 和能力、产-学-研合作条件和国家减免政策3个调查指标凹；

本文采用调查问卷收集数据，问卷主要采用李克特5分制 量表,1~5分分别表示极不同意至十分同意。笔者依据TPB理

论，调查问卷主要设计了 5个方面的题项，即绿色技术创新行为 绿色技术创新行为主体意愿选取愿意进行绿色技术创新的程 度、愿意承接绿色技术创新任务和愿意对绿色技术创新的积极 用

主体态度、绿色技术创新行为的主观规范、绿色技术创新行为主 体的感知行为控制、绿色技术创新行为主体 新行为，并在综合借鉴已有研究中的有效

及绿色技术创3个调查 可；绿色技术创新行为 体育，选用品制造企业绿色技术创新研发人员比例、绿色技术创新理念

指标编制了问卷。体育用品制造企业绿色技术创新行为主体态 度选取企业家认知、收益预期和市场需求3个调查指标体育融入研发过程、绿色技术创新经费和应用绿色技术创新项目4 个调查指标⑶。调查题项见表1。表1调查题项调查维度绿色技术创新行为主体态度

标企业家认知收益预期 市场需求

题项企业家认为针对体育用品进行绿色技术创新十分必要

开展绿色技术创新能为体育用品制造企业带来较好的收益预期

绿色技术创新的产品能够扩大市场份额、满足市场需求 政府对体育用品制造企业的绿色技术创新行为十分支持

绿色技术创新行为的主观规范 政府 制合作企业压力

合作企业认为有必要进行绿色技术创新标杆企业的带动作用会对体育用品制造企业绿色技术创新行

标杆企业示范作用为产生积极影响企业文化

绿色技术创新行为主体的感知行为控制企业资源和能力产-学-研合作条件 家 政体育用品制造企业文化中注重绿色理念

企业有良好的资源和能力进行绿色技术创新体育用品制造企业有良好的渠道开展产-学-研合作 有良好的 家 政 支持体育用品制造企业进行绿色技术创新绿色技术创新行为主体意愿 愿意进行绿色技术创新的体育用品制造企业十分愿意进行绿色技术创新体育用品制造企业

绿色技术创新任务 力 成绿色技术创新任务愿意对绿色技术创新积极作用进行广告宣传 体育用品制造企业愿意对绿色技术创新的积极作用进行广告宣传绿色技术创新行为绿色技术创新人员比例加大 绿色技术创新理念 研

体育用品制造企业中绿色技术创新人员的比例不断增加 体育用品制造企业 体育用品制造企业 体育用品制造企业

绿色技术创新理念

产品研发过程的额绿色技术创新用绿色技术创新项绿色技术创新

绿色技术创新项目的 用110第32卷第2期/2020年3月Vol.32 No.2/March 2020第2期2. 2数据收集朱建民,等:我国体育用品制造企业绿色技术创新主体行为的影响因素研究及

体育产业研究子分析 行 ，收 通过 子分析 ，本文的调查对象是体育用品制造企业，本文借鉴了国民经 济行业分类标准，将体育用品制造企业分成球类体育用品制造 企业、体育器材及配件制造企业、训练及健身器材制造企业、运

各变量的KM0值都在0.50以上,Barlett球形检验的显著性概 率均在0.001以下，各变量的因子载荷量在0.690~0.830之间，

各变量的AVE值大于0.50的检验标准，说明统计数据有较好

动防护用具制造企业及其他体育用品制造企业5个类别。据此, 的显著性，表明问卷收敛效度较好。由表4可知，每个变量AVE的平方根均大于该变量和其他

笔者向5个门类中的体育用品制造企业发放了调查问卷，从 2017年9月至2017年10月，通过电子邮件、互联网线上问卷 和实地发放问卷的形式对5类体育用品制造企业共发放问卷 200份，回收问卷184份，剔除填写不完整、所填选项为极端值、

变量的相关系数，说明调查问卷数据的判别效度也较好。 ，采用AMOS进行验证性因子分析，模型拟合度指数为：自由度为 1.918，在 1~ 3 的范围之间;IFI 为 0.916,CFI 为 0.914,TL，［为0.91， 均大于0.09;渐进残差均方和平方根RMSEA的值为0.076 < 0.08,

全部选项一样的无效问卷后，有效问卷160份，问卷的回收率和 有效率分别为92%和86.9%。对有效问卷进行了统计分析，并依 据计数据行了相关假设的

说明数据拟合较好，理论模型与样本数据存在较好的一致性。综

分析。上,问卷数据有较好的可信性及有效性，能够确保本研究实证分 析的准确性。3. 2全模型分析3结果与分析3.1信度与效度本文运用SPSS软件对问卷进行了统计分析。各变量的描述 性统计

2。表2各变量的描述性统计结果变量平均值3.5293.5553.3153.7173.486本文使用AMOS结构方程模型分析软件，验证TPB理论框 架中

的相关，计 体育用品制造企业绿色新行为的影响因素间的相关性路径分析模型，如图3所示。标准差0.824经过模型修正，结果显示:绝对适配度指数残差均方和平方

绿色技术创新行为主体态度绿色技术创新行为的主观规范绿色技术创新行为主体的感知行为控制0.7370.6250.7380.647根RMR的值为0.045,在可接受的范围内;渐进残差均方和平方 根RMSEA的值为0. 049，小于0.05,说明模型适配度良好;适配 度指数GFI大于0.09，说明图3与实际数据有较好的适配度。增

绿色技术创新行为主体意愿绿色技术创新行为值适配度指数X2/#,即NC值为1.38，在范围1~3之间,说明假

以克朗巴哈系数进行问卷的可信度分析，由表3可知，各变 设模型的适配度较佳;TLI和IFI均大于0.09;简约适配度指数 PGFI的值为0.622，大于0.05。说明统计数据能较好地拟合修正 模型，

量的Cronbach's a系数均在0.7以上，大于可接受的检验标准，

数据有较好的。 分析是通过收 和别分析结果见表5。表3信效度检验结果变量绿色技术创新行为主体态度绿色技术创新行为的主观规范绿色技术创新行为主体的感知行为控制因子载荷量AVE0.823KM0测度0.652Barlett球形检验显著性概率sig0.0000.0000.0000.0000.000Cronbach' s a Alpha0.8060.7960.7040.8220.6960.8280.7500.654绿色技术创新行为主体意愿0.7110.7610.8370.740绿色技术创新行为0.752表4相关？数变量绿色技术创新行为 绿色技术创新行主体态度绿色技术创新行为主体的感知行为控制绿色技术创新行为主体意愿为的主观规范绿色技术创新行为绿色技术创新行为主体态度绿色技术创新行为的主观规范0.8500.639JJ0.7890.431JJ0.423JJ0.7660.628JJ0.608JJ0.485JJ0.494槨0.522JJ0.464JJ0.496JJ0.7510.639JJ绿色技术创新行为主体的感知行为控制0.43广绿色技术创新行为主体意愿0.628JJ绿色技术创新行为0.423JJ0.608JJ0.522JJ0.485JJ0.464JJ0.8680.496JJ0.494JJ注：①**表示在0.01水平（双侧）上显著相关。②粗9数值为各变量AVE的平方根。表5模型拟合度分析拟合指数检测值0 $1.381~3RMR0.045RMSEA0.049GFI0.907TLI0.955IFI0.966PGFI0.622范围小于0.05小于0.05大于0.9大于0.9大于0.90大于0.5本文通过AMOS软件对提出的假设进行检验，检验结果见表6。由表6可知，体育用品制造企业绿色技术创新行为主体态

度、绿色技术创新行为的主观规范、绿色技术创新行为主体的感

知行为控制均对绿色技术创新行为主体意愿有正向影响，绿色第32卷第2期/2020年3月Vol.32 No.2/March 2020111体育产业研究首都#育学&学报第32卷技术创新行为主体意愿、绿色技术创新行为主体的感知行为控 制均对体育用品制造企业的绿色技术创新行为具有直接促进作 用，由此可知,假设!到都得到了验证。其中:假设!到

绿色技术创新行为主体态度与绿色技术创新行为的主观规范的

相关系数为0.764,达到了 0.001的显著水平，且相关系数值为 正，说明两者为正相关关系。假设!也得到了验证。同样，假设的验证结果说明，绿色技术创新行为主体意愿具有中介作用 也在0.001的水平上显著，且相关系数为正，假设得到了验证。石企业家认知X愿意参与绿色技术创新活动绿色技术创新行为Z收益预期虫市场需求绿色技术创新行为王体意愿主体态度E愿意承担绿色技术创新任务匕愿意宣传绿色技术创新的

积极作用Z如规制乙合作企业压力X绿色技术研发人员浄色技术创新行为佛规范 y必5/Z标杆企业示范

作用(绿色技术创新行为y疋绿色概念融入产品研发过程&绿色技术创新经费乙企业文化\\c2/乂应用绿色技术创新项目（内9 ）G企业资源及能力Gz产—学一研合作条件Gs国家减免政策绿色技术创新行为主体的

感知行为控制图3体育用品制造企业绿色技术创新行为影响因素间的相关性路径分析模型表6结构模型的参数估计和假设检验假设相关性路径标准化路径系数假设检验结果成立成立成立成立成立成立成立成立绿色技术创新行为主体意愿！绿色技术创新行为绿色技术创新行为主体态度！绿色技术创新行为主体意愿绿色技术创新行为的主观规范！绿色技术创新行为主体意愿!绿色技术创新行为主体的感知行为控制！绿色技术创新行为主体意愿4#绿色技术创新行为主体的感知行为控制！绿色技术创新行为绿色技术创新行为主体态度！绿色技术创新行为的主观规范绿色技术创新行为的主观规范！绿色技术创新行为主体的感知行为控制绿色技术创新行为主体态度！绿色技术创新行为主体的感知行为控制0.482---0.383--0.272-0.249-0.339-0.764---0.561---0.526---注：***表示在0.001水平上显著相关，**表示在0.01水平上显著相关，-表示在0.05的水平上显著相关。3. 3 Boo(st rap中介效应检验如前所述，体育用品制造企业绿色技术创新行为主体意愿 具有中介效应。基于此，本文使用Bootstrap方法进一步检验绿

拟合度良好，可以进行中介效应分析。本文通过BC(bias-cor-

rected)偏差校正法估值总体效应、直接效应和中介效应的标准

化估值的下限值、上值(95%置信区间)和双尾显著性检验来 验证体育用品制造企业绿色技术创新行为主体意愿的中介效

色技术创新行为主体意愿的中介作用, 中介作用全中介作用，以此来探究各个影响因素对绿色技术创新行为的 影响程度。首先，检验绿色技术创新行为主体意愿在绿色技术创 新行为主体态度与绿色技术创新行为之间的中介作用，模型如

应，见表7和表8。由表7可知，中介效应值为0.303,置信区间 为(0.078，0.678)，不包含零值，说明体育用品制造企业绿色技术

创新行为主体态度与绿色技术创新行为之间的中介效应显著。 在总体效应、直接效应及间接效应的统计结果中，路径系数#、

图4所示O Bootstrap通过自抽样1 000次，数据迭代到第9次得 到收敛，模型卡方值为37.5,由度为32,模

值与自由度$、％、％ '均通过了显著性检验，说明存在显著的中介效应，且%'

<%，因此，在本文中,体育用品制造企业绿色技术创新行为主体

之比为1.172，\"值大于0.05，各项拟合指数皆较理想，说明模型

112第32卷第2期/2020年3月Vol.32 No.2/March 2020第2期朱建民,等:我国体育用品制造企业绿色技术创新主体行为的影响因素研究体育产业研究意愿在绿色技术创新行为主体态度与绿色技术创新行为之间起 为,并通过51.1%的直接效应直接影响其绿色技术创新行为。同

到了不完全中介作用，且中介效应占总效应的47.8%，说明体育 用品制造企业的绿色技术创新行为主体态度通过47.8%的绿色

理，验证了体育用品制造企业绿色技术创新行为主体意愿在绿色

技术创新行为的主观规范和绿色技术创新行为主体的感知行为

技术创新行为主体意愿的间接效应间接影响其绿色技术创新行 控制与绿色技术创新行为之间的中介效应。I/O I I I E IT、互图4体育用品制造企业绿色技术创新行为主体态度、绿色技术创新行为主体意愿与绿色技术创新行为的中介作用模型表7体育用品制造企业绿色技术创新行为主体态度、绿色技术创新行为主体意愿与绿色技术创新行为的中介效应统计分析结果变量Estimate0.7220.4220.303SE0.1580.1090.154BC95%置信区间下限上限绿色技术创新行为主体态度！绿色技术创新行为主体意愿绿色技术创新行为主体意愿！绿色技术创新行为绿色技术创新行为主体态度！绿色技术创新行为主体意愿！绿色技术创新行为0.5590.0770.0780.8430.8710.678表8体育用品制造企业绿色技术创新行为主体态度、绿色技术创新行为主体意愿与绿色技术创新行为之间的总体效应、直接效应、间接效应检验8*9：-双尾显著性检验（BC）变量绿色技术创新行为主体态度绿色技术创新行为主体意愿绿色技术创新行为绿色技术创新行为主体意愿绿色技术创新行为0.0030.002-0.030--绿色技术创新行为变量直接效应-双尾显著性检验（BC）绿色技术创新行为主体态度绿色技术创新行为主体意愿绿色技术创新行为主体意愿绿色技术创新行为0.0030.097-0.030--绿色技术创新行为变量间接效应-双尾显著性检验（BC）绿色技术创新行为主体态度绿色技术创新行为主体意愿绿色技术创新行为主体意愿绿色技术创新行为-0.025-0.030--体育用品制造企业绿色技术创新行为主体意愿在主观规范 显著的中介效应，因此，在本文中,体育用品制造企业绿色技术创 新行为主体意愿在绿色技术创新行为的主观规范与绿色技术创

与绿色技术创新行为间的中介作用，见表9和表10,经过模型修

正，模型拟合程度较好，可以进行中介效应分析。由表9可知，置 信区间为（0.154,0.503）,不包含零值，说明体育用品制造企业绿 色技术创新行为的主观规范与绿色技术创新行为之间的中介效 应显著。由表10可知，各项系数均通过了显著性检验，说明存在新行为之间起到了不完全中介作用,且中介效应占总效应的72%,

说明体育用品制造企业绿色技术创新行为的主观规范通过72% 的绿色技术创新行为主体意愿的间接效应间接影响绿色技术创 新行为，并通过24.4%的直接效应直接影响绿色技术创新行为。表9体育用品制造企业绿色技术创新行为的主观规范、绿色技术创新行为主体意愿与绿色技术创新行为间的中介效应分析结果变量绿色技术创新行为的主观规范！绿色技术创新行为主体意愿Estimate0.6220.5720.179SE0.1090.0990.101BC95%置信区间下限上限绿色技术创新行为主体意愿！绿色技术创新行为绿色技术创新行为的主观规范！绿色技术创新行为主体意愿！绿色技术创新行为0.3750.2670.1540.8220.8890.503第32卷第2期/2020年3月Vol.32 No.2/March 2020113体育产业研究首都#育学&学报第32卷表10体育用品制造企业绿色技术创新行为的主观规范、绿色技术创新行为主体意愿与绿色技术创新行为间的总体效应、直接效应、间接效应检验变量总体效应-双尾显著性检验（BC）绿色技术创新行为的主观规范绿色技术创新行为主体意愿绿色技术创新行为绿色技术创新行为主体意愿绿色技术创新行为00020.001-0.002--绿色技术创新行为变量直接效应-双尾显著性检验（BC）绿色技术创新行为的主观规范绿色技术创新行为主体意愿绿色技术创新行为主体意愿绿色技术创新行为0.0020384-0.002--绿色技术创新行为变量间接效应-双尾显著性检验（BC）绿色技术创新行为的主观规范绿色技术创新行为主体意愿绿色技术创新行为主体意愿绿色技术创新行为-0.001----绿色技术创新行为主体意愿在感知行为控制与绿色技术创 新行为之间的中介作用，见表11和表12。Bootstrap通过自抽样

应显著。在总体效应、直接效应及间接效应的统计分析结果中,

数也均通过了显著性检验，说明存在显著的中介效应，体

1 000次,数据迭代到第8次得到收敛,模型卡方值为41.4,自由 度为32,模型卡方值与自由度之比为1.294,!值大于0.05,各项

育用品制造企业绿色技术创新行为主体意愿在绿色技术创新行 为主体的感知行为控制与绿色技术创新行为之间起到了不完全

拟合指数皆较理想，说明模型拟合度良好,可以进行中介效应分 中介作用，且中介效应占总效应的28.5%,说明体育用品制造企

析。由表11可知，中介效应值为0.509,置信区间为 （0.119,1.155）,不包含零值,说明体育用品制造企业绿色技术创

业绿色技术创新行为主体的感知行为控制通过28.5%的绿色技 术创新行为主体意愿的间接效应间接影响绿色技术创新行为,

新行为主体的感知行为控制与绿色技术创新行为之间的中介效 并通过70.3%的直接效应直接影响绿色技术创新行为。表11体育用品制造企业绿色技术创新行为主体的感知行为控制、绿色技术创新行为主体意愿与绿色技术创新行为之间的中介效应分析结果变量Estimate 0.941

0.238 0.509

SE 0.183 0.107 0.189

BC05%置信区间下限

上限绿色技术创新行为主体的感知行为控制！绿色技术创新行为主体意愿绿色技术创新行为主体意愿！绿色技术创新行为绿色技术创新行为主体的感知行为控制！绿色技术创新行为主体意愿！绿色技术创新行为0.536 0.020 0.119 1.4030.5331.155表12体育用品制造企业绿色技术创新行为主体的感知行为控制、绿色技术创新行为主体意愿

与绿色技术创新行为之间的总体效应、直接效应、间接效应检验总体效应-双尾显著性检验（BC）绿色技术创新行为主体的感知行为控制 绿色技术创新行为主体意愿变量绿色技术创新行为绿色技术创新行为主体意愿绿色技术创新行为0.0020.001-0.080--绿色技术创新行为变量直接效应-双尾显著性检验（BC）绿色技术创新行为主体的感知行为控制 绿色技术创新行为主体意愿绿色技术创新行为主体意愿绿色技术创新行为0.0020.008-0.080--绿色技术创新行为变量间接效应-双尾显著性检验（BC）绿色技术创新行为主体的感知行为控制 绿色技术创新行为主体意愿绿色技术创新行为主体意愿绿色技术创新行为-0.047----4结论及对策绿色技术创新行为主体的感知行为控制通过影 体育用品制造 企业绿色技术创新行为主体意愿进 影 绿色技术创新行 为。本研究通过Bootstrap方法得知,我国体育用品制造企业绿色 技术创新行为主体 度 绿色技术创新行为的主

4.1 结论通过以 分析可知, 体育用品制造企业的绿色技术创

新行为主体意愿 影 绿色技术创新行为 的 ,绿色技绿色技术创新行为主体 度 绿色技术创新行为的主 绿术创新行为主体的感知行为控制 通过绿色技术创新行为主 体意愿的 分中介效应影 绿色技术创新行为的 , 且

色技术创新行为主体的感知行为控制 体育用品制造企业绿色技术创新行为主体意愿的产生。我国体育用品制造企业 分别通过51.1%、24.4%、70.3%的直接效应影响其绿色技术创新

的绿色技术创新行为主体 度 绿色技术创新行为的主行为的 , 影 度不 , 中 体育用品制造企业

114第32卷第2期/2020年3月Vol.32 No.2/March 2020第2期朱建民,等:我国体育用品制造企业绿色技术创新主体行为的影响因素研究体育产业研究绿色技术创新行为主体的感知行为控制对其绿色技术创新行为 的直接影响最大，通过70.3%的直接效应影响其绿色技术创新 行为，是仅次于绿色技术创新行为主体意愿第2大影响因素，由 于绿色技术创新行为主体态度、绿色技术创新行为的主观规范、

绿色技术创新行为主体的感知行为控制三者是相互促进、相互 影响的，这也说明，我国体育用品制造企业绿色技术创新行为主

体态度越积极，受到政府规制、合作企业压力等的影响越大，其 感知到的进行绿色技术创新行为的可控性就越大，那么我国体 育用品制造企业绿色技术创新行为主体的绿色技术创新意愿就 越明显,绿色技术创新行为发生的可能性就越大。4. 2对策1） 加大对我国体育用品制造企业的帮扶力度，为其积极进

行绿色技术创新创造客观条件。我国体育用品制造企业的绿色

技术创新行为主体意愿是影响其绿色技术创新行为的直接因 素，只有当体育用品制造企业绿色技术创新行为主体意识到有 良好的创新条件和经济效益时，才会有积极主动的绿色技术创

新行为。由于我国体育用品制造企业多数是“代加工”，资金短

缺,绿色技术创新难度大，这也导致了我国的一些体育用品制造 企业对绿色技术创新产生了消极意愿。因此，外在因素是我国体

育用品制造企业缓解资金短缺，降低创新风险,达到收益预期,绿色技术创新行为主体的 极意愿的 力 影响因 素。首先，金融机构应加大对我国体育用品制造企业的金融政策

扶持力度，将面临资金短缺又有绿色技术创新需求和能力的体 育用品制造企业作为重点金融扶持对象。其次，我国的体育用品 行业 应加 我国体育用品制造企业的绿色技术创新, 的 能，为我国体育用品制造企业 绿色技术创新

， 绿色技术创新评估，降低体育用品制造企业的绿色技术创新风险。再次，加强

体育用品制造业的财税政策引导。对已经研发或正在积极研发 绿色技术的我国体育用品制造企业给予财税政策倾斜,通过主观 规范激发我国体育用品制造企业进行绿色技术创新的积极性。 第三，我国体育用品制造企业要加强消费者的消费意愿调查,强

化绿色理念，尽快转变观念,加强绿色体育用品的制造和广告营 销。例如通过开展绿色运动健身大赛等活动宣传绿色体育用品。2） 我国体育用品制造企业要完善企业内部绿色技术创新机

制。本研究发现,我国体育用品制造企业绿色技术创新行为主体

的感知行为控制对其绿色技术创新行为的影响十分显著，所以，

我国体育用品制造企业应从内部建立绿色技术创新机制，为进 行绿色技术创新筑牢基础°我国体育用品制造企业属于劳动密

集型行业,虽然从业人员数量比重大，但是从业人员多数受教育 程度不高,绿色技术创新意识不强。因此，首先，我国体育用品制 造企业要建立企业内部人才激励机制，以绿色技术创新为目标,

完善内部人才激励机制，鼓励和激励企业内部员工参与绿色技 术创新，激发其绿色技术创新的积极性。其次,我国体育用品制

造企业要拓宽绿色技术创新的渠道。由于我国的一些体育用品

制造企业多为“代加工”企业，自身缺乏进行体育用品绿色技术

创新的客观条件,鉴于此，我国体育用品制造企业要建立技术引 进机制。例如，与科研机构、高校等建立产-学-研合作机制,我国

体育用品制造企业通过建立绿色技术创新平台或者委托科研机 构或高校，研发绿色体育用品或对科研机构及高校的已有绿色 技术创新成果进行转化。还可通过聘请科研机构或高校的专家

到我国体育用品制造企业进行绿色技术创新指导，以此激发我 国体育用品制造企业内部员工的绿色技术创新意愿，从而促进

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