短视频传播乱象及问题整治

短视频传播乱象及问题整治

作者：徐凯丽

来源：《文艺生活·中旬刊》2018年第07期

摘要：短视频是一种互联网内容传播新方式，网络的发展和网速的提升为短视频发展提供了新的空间。但随着“今日头条”旗下“内涵段子”被永久关停，“抖音”、“快手”被约谈，短视频传播中的缺陷和乱象也逐渐显露出来。本文从短视频应用的传播特点和乱象分析，从而探讨出短视频长效发展的治理办法。 关键词：短视频；抖音；快手

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）20-0280-01

短视频集文字、图片、声音、视频于一体，可以更加直观、立体地满足用户表达需求，满足人们之间展示与分享的诉求，符合当下碎片化阅读需求。随着短视频的发展，出现了导向不正、格调低俗等问题，引发网民强烈反感。为促进中国短视频市场的良性发展，促进短视频市场规模将进一步增长，需要对短视频行业监管力度加大，才能维护网络视听节目传播秩序，打造清朗互联网空间。 一、短视频发展乱象

（一）迎合低级大众口味，偏离主流价值观

用户注册短视频账户之后，为了能够吸引更多粉丝关注和点赞，他们身穿暴露的服装，用低俗的语言和行为挑逗受众，有的甚至依靠猎奇暴力的视频内容赢取点击率，更有甚者为了炒作不惜“约架”、“谩骂”，突破道德底线。例如，红遍快手的“喊麦”与“社会摇”，这样迎合低级大众口味的短视频内容不仅毫无营养，还会影响当下社会审美，偏离主流价值观，并且视频推荐过度依赖算法推荐，限制用户视野。 （二）平台追求曝光率，审核不力

随着短视频应用地逐渐兴起，平台之间竞争激烈。很多短视频平台为了能在网络中赢得一定的曝光度，放松视频的审查力度，未能落实平台主体责任。因此，很多短视频平台出于博取眼球、获取流量目的，任由主播账户甚至包括未成年人发布低俗不良信息，以快手主播“杨清柠”为代表的未成年怀孕生子现象大量存在，并且以之为标题获得点击量。有关未成年怀孕、私奔的短视频内容大量传播，造成网络不良影响，严重影响青少年健康成长。 （三）非法取得经济利益，触碰法律底线

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许多网络主播为吸引流量，从而变现获利，踏入法律禁区。一些短视频平台考虑到自身利益，对网络主播的违规行为处罚较轻，从而使得很多主播冒险来获得效益。抖音短视频平台上，被曝光存在大量制假视频。平台上有各类自制“大牌”口红、面膜等化妆品的视频，部分播主甚至会将微信等社交联系方式放在简介中，公开售卖自制产品。这种“三无产品”成了主播变现的灰色产业链，非法获得经济利益。 二、短视频的治理方法

（一）加强互联网平台监管，完善相关法律法规

网络监管部门应落实互联网平台管理责任，加强对短视频平台企业的监管工作，不断完善短视频内容审核机制，切实做好作者简介：徐凯丽，重庆大学新闻学院，新闻与传播硕士。网络安全策略；相关部门还应该做好突发情况预警工作，制定迅速反应机制，不断完善有效的工作预案，确保能够对网络突发状况采取有效措施，及时阻止不良短视频和信息的传播扩散；还要不断完善相关法律法规，采取有力手段整治和打击不良短视频的平台，对相关网络企业严监管，严审查，从源头杜绝不良短视频的乱象；启用跨平台黑名单数据库，将主播纳入黑名单后，禁止其再次跨平台注册成为主播传播有害信息。 （二）强化短视频平台责任意识，切实履行企业主体责任

短视频平台应加强内容管理，履行好网络服务提供者义务，及时处理违规用户情况；停止算法推荐功能，避免用户通过算法推荐功能限制用户视野，防止用户点开低俗视频后，从此获取大量的负面有害信息；企业应对产业进行更新升级，加强视频审核业务以及工作人员的社会责任教育，树立正确价值观，为社会打造正能量的短视频平台，特别是在用户注册环节加强审查，对传播的不良信息及账户做到及时发现和处置，切断一切有害信息的传播链条。 （三）优化视频审核流程，加强技术监测与人工审核力度

在视频审核方面，短视频平台不仅要通过系统技术筛查违法视频、广告视频等，同时还要结合人工审核，对违法和有不良影响的视频迅速做筛查下线处理，及时关闭违规直播；重新梳理企业人员管理制度，对审核流程进行完善升级；企业应进一步扩充审核人员队伍，对平台每日上传视频数量及质量进行控制；进一步提高视频内容审核标准，优化审核流程，加强对平台内容的管理，包括评论、直播与广告文本。 （四）加强行业自律，促进行业规范

短视频平台应立足企业长远发展，健全内部管理制度，共同维护行业规范。完善对平台注册用户的身份认证、视频审核的管理流程；启动未成年人保护措施，多角度保证未成年人的身心健康；设置短视频反沉迷、反谣言、反低俗系统，保证用户的使用和观看体验；完善平台维权机制，健全投诉、举报机制，高效处理关于平台的投诉、举报问题，切实保障用户利益。短视频行业应秉持着积极向上、正确价值观的产品导向，持续建设有正能量的视频内容池。

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