世界会展品牌与中国市场机遇

刘国良汉诺威米兰展览会（中国）有限公司董事总经理世界会展品牌与中国市场机遇大家都知道会展业、旅游业和房地产业被称为世界三大无烟工业。我看到世界上很多协会评比的世界会展之都，汉诺威基本上排在前三位。我们在2001年进入中国市场，在浦东建立了公司。并与一家米兰展览公司成立了汉诺威米兰展览公司。汉诺威的展馆有着非常先进的人性化设计。在汉诺威举办的展览中最著名的是汉诺威工业博览会，其被誉为世界工业发展的晴雨表。汉诺威工业博览会分为零部件、能源、数字化工程、研发与技术等组成部分。除了汉诺威工业博览会，物流展在世界也有举足轻重的地位。汉诺威的物流展在中国经过20多年的发展已经成为世界上第二大物流展。金属加工和冶金博览会是世界上在该领域最重要的博览会，在汉诺威、米兰两个城市轮流举办，目前超过60年的历史；木工机械和地面铺装展览会展览面积13万平方米，参展商超过1500家，是世界上最重要的木工机械展览会；安全与消防也是我们重要的板块，安全与消防展算是世界上历史最悠久的展览会之一，已经超过了100年的历史，展会每五年举办一次，它不光是展览会，还是一个全世界安全与消防人士的狂欢节，在展会现场会有大型的表演嘉年华，以及各种各样和应急消防行业相关的活动，所以被全世界瞩目；我们的商用车展规模是28万平米，参展商是2200家，是世界商用车领域里最重要的展览会。米兰展览公司是一家上市公司，是意大利最大、欧洲最知名的展览会之一。如果说德国有着非常严格的制造业基因，那么意大利是浪漫创新的基因。意大利的美食天下闻名，意大利食品展有着几十年的历史，每届展会超过13万平米，超过3000家展商参与，是全世界美食的盛宴。米兰包装展每三年举办一次，有14万平米的净面积，3500家参展商。意大利非常崇尚家居和生活方式，意大利的家居与生活方式展每年有春秋两届，有超过60年的历史。汉诺威米兰展览公司的业务遍布全球五大洲，总共有15个分公司。汉诺威米兰中国总部在上海，同时在北京、广州都有分公司。进入中国市场30年，业务最主要集中在北京、上海、广州、深圳等一线城市。随着中国经济的发展，我们在青岛、郑州、武汉、成都、佛山和东莞等二线城市拓展业务。我们在中国展览业务的七个板块包括工业制造、物流、汽车、应急安全、旅游和消费、建筑装饰木工机械以及消费等。我们有四个发展战略。其中最早最成功的战略就是品牌移植，我们将德国、意大利举办的展览会的成功基因克隆到中国来。代表性展览会有动力传动展和物流展。第二个发展战略是品牌与合作，代表性展览是工博会，目前中国工博会应该是最成功、最重要的工业类展览会。第三个是品牌并购，我们积极收购有发展潜力、有成长空间的展览会。比如我们收购的广州物流展，在收购第二年取得了非常好的增长。第四个是品牌跨界，我们和绿地集团合作的绿地汉诺威，把我们的展览和展馆资源通过跨界进行合作。Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.2021年7月15日第13期 总第493期41