广告策划模拟测试卷（三） 课程代码：00634
一、单项选择题(本大题共8小题,每小题1分，共8分） 1.广告策划的基础是（） A.广告目标 B.广告效果 C.广告主题 D.市场调查与分析
2.以下关于广告效果评估的说法，不正确的是（）
A.广告效果的评估包括对广告对象和广告主所产生的直接影响和间接影响 B.广告效果的评估应把广告的传播效果、销售效果和社会效果三方面综合衡量 C.广告效果的评估分为事前、事中、事后三个阶段 D.消费者购买意向不属于广告效果评估的范畴 3.按照广告策划的目的，广告策划可以分为（） A.广告运动策划和广告活动策划
B.促销广告策划、形象广告策划、观念广告策划和解决问题广告策划 C.区域性广告策划、全闻性广告策划和国际性广告策划 D.短期广告策划和长期广告策划
4.根据目标的重要程度划分，广告战略目标可分为（） A.总目标和分目标 B.外部目标和内部目标 C.主要目标和次要目标
D.品牌战略目标、产品推广目标和销售增长目标 5.DAGMAR法的提出者为（） A.大卫?奥格成 B.罗斯?科利 C.李奥?贝纳 D.威廉?伯恩巴克
6.广告目标市场策略不包括（） A.广告促销策略
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B.差异广告市场策略 C.无差异广告市场策略 D.集中广告市场策略
7.“怕上火，喝王老吉!”采取的定位策略是（） A.功效定位 B.价格定位 C.品质定位 D.市场定位
8.“海尔电器：真诚到永远”采取的定位策略是（） A.产品群定位 B.服务定位 C.商标定位 D.心理定位
二、名词解释题（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 9.媒体和媒介物 10.媒体策划 11.每收视点成本CPP 12.媒体宣传力度
三、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分） 13.请详细论述广告策划的基本原则，并举出实例 14.变化中的媒体策划有什么特点? 15.媒体策划方案的构成要素有哪些?
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