10月全国自考广告学(二)试题及答案解析

全国2018年10月高等教育自学考试

广告学（二）试题

课程代码：00853

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（ ） A.艺术广告学 C.经济广告学

B.应用广告学 D.消费广告学

2.我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（ ） A.1985年 C.1987年

B.1986年 D.1988年

3.关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误的（ ） ．．A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中 B.译自英语COMMUNICATION C.大约20世纪初开始使用

D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程 4.到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（ ） A.品牌营销 C.IMC

B.产品营销 D.网络营销

5.产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%（ ）

A.导入期 C.成熟期

B.成长期 D.衰退期

6.哪一年被称为“中国广告元年”（ ） A.1978年

B.1979年

C.1980年

D.1981年

7.1922年世界首家开播广告业务的商业广播电台WAAF创建于（ ） A.英国

B.法国

C.德国

D.美国

8.广告能否产生效果的第一步是（ ） A.能否引起目标受众的注意 B.广告信息能否被目标受众接触到

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C.能否引起受众的兴趣 D.广告的曝光次数是否足够 9.中国消费者协会成立于（ ） A.1980年12月 C.1984年12月

B.1983年12月 D.1985年12月

10.世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》，它发表于（ ） A.20世纪30年代 C.20世纪50年代

B.20世纪40年代 D.20世纪60年代

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.广告公司按其经营范围与服务功能可分为（ ） A.市场调查公司 C.电脑技术服务公司 E.广告代理公司

12.报纸媒介的缺点包括（ ） ．．A.时效性强 C.单调 E.制作复杂

13.电视媒介的不足之处在于（ ） ．．A.内容转瞬即逝 C.收费昂贵

B.制作复杂

D.难以传播抽象信息

B.注意力差 D.专门性强

B.广告制作公司 D.媒介购买公司

E.受众被动接受，影响传播效果

14.相对于商品进入市场的时间，广告在媒介上推出的时间策略包括哪些方式（ ） A.即时推出 C.节令时机推出 E.拖拉推出

15.广告公司媒介部门的人员必须（ ） A.具有丰富的媒介知识 C.掌握各有关媒介的情况 E.同媒介建立良好的关系

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B.延时推出 D.反季节推出

B.熟悉各种媒介特征

D.同各有关媒介保持密切关系

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16.测定广告的传播效果，主要是评定广告目标受众的（ ） A.认知效果 C.购买行为 E.销售效果

17.在委托代理执行的情况下，企业的广告部门的职责是（ ） A.选择理想的广告代理公司 B.协同广告公司的工作 C.监督广告计划的代理执行 D.负责广告创作

E.按照预定的检测方案与广告代理一起进行效果评定 18.广告管理法规具有哪些特点（ ） A.目的性 C.概括性 E.稳定性

19.影响广告预算的主要因素包括（ ） A.销售目标 C.产品替代性 E.市场占有率

20.广告销售效果测定方法主要有（ ） A.店头调查法 C.销售地域测定法 E.统计法

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 21.媒介计划 22.逆向创意法 23.参照群体 24.广告行业自律 25.广告代理制

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 26.产品生命周期不同阶段的广告有什么特点？

27.网络广告目前的主要表现形式除了横幅广告以外，还有哪些？ 28.简要说明广告受众是多重角色的扮演者。

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B.到达效果 D.心理变化效果

B.规范性 D.强制性

B.广告媒介 D.竞争对手

B.电话调查法 D.机械调查法

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29.比较菲利普·科特勒的“大市场营销”理论与麦卡西的“4P组合”理论的主要区别。 五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 30.广告对大众传播媒介的生存与发展起什么作用？ 31.简述我国对广告主实行验证管理制度的基本内容与意义。 六、综合应用题（本大题共10分）

32.举例说明国际广告一体化策略和当地化策略。

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