报纸种类简介

报纸种类简介

就我国目前的报纸种类来说，大体上可以分为以下几种：机关报、商业新闻报、晚报、周末报、都市报、专业报、对象类报纸、产业类报纸、生活服务类报纸和其他类报纸等。这些不同类别的报纸，其经营策略有相同的地方，也有不同之处。

1．机关报的版面经营

机关报一般指党报，是中共各级党委直属的机关报。中共中央机关报是《人民日报》，此外，各省、自治区、直辖市，各地区（地级市），以及部分县（市）也有自己的机关报。如上海市委机关报是《解放日报》，江苏省委机关报是《新华日报》，山东省委机关报是《大众日报》，无锡市委机关报是《无锡日报》等等。上海的《文汇报》虽然不是某级党委的直属机关报，但是由于其定位和品位跟党报相似，一般也被人们当作党报看待。

2．商业新闻报的版面经营

商业新闻报以报道社会新闻为主，关注社会上的重大新闻和突发事件，尤其关注与居民生活密切相关的社会新闻。这类报纸比较注重时效性，主打硬新闻，独家采访往往是它们的主攻方向。如上海的《新闻晨报》、《新闻午报》、《新闻晚报》、《劳动报》，北京的《京华时报》，山东的《鲁中晨报》等。之所以说这类报纸是“商业”新闻报，是指它们的主要版面是向公众报道新闻并依靠新闻赢利。如《京华时报》在设置版面时，就将新闻放在第一位，在一共32个版面中，新闻版面高达30版，居北京所有报纸之首，其中8个版面专门用于刊登本地新闻 。

3．晚报的版面经营

晚报即下午出版的报纸。如上海的《新民晚报》、南京的《扬子晚报》、北京的《北京晚报》，广州的《羊城晚报》等。这类报纸通常以软新闻、社会热点新闻、突发事件报道、生活服务指南和休闲类题材的内容居多。与机关报相比，晚报少了政治味，多了人情味；少了宣传味，多了生活味；少了说教味，多了消闲味。晚报没有机关报那种居高临下、“君临一切”的气势，也少有长篇大论和累牍报道。1956年，《新民晚报》的创始人赵超构先生曾经主张，晚报的方向应该是“短些、短些、再短些；广些、广些、再广些；软些、软些、再软些” 。多年来，这一主张已经成为很多晚报的办报方针。与机关报相比，晚报的版面也往往比较多。就拿《北京晚报》来说，近年来，《北京晚报》不断扩版。每期平均版面数超过50个，还经常出64版、72版 。由于晚报比较贴近普通百姓，贴近群众生活，所以它们的发行量一般也比同级其他报纸大得多。2003年6月12日，世界报业协会曾经发布了全球日报发行量排行榜，《羊城晚报》以日发行量150万份名列第20位。此外，发行量相当大的晚报还有《新民晚报》、《扬子晚报》等，发行量都在150万份以上。其中《扬子晚报》的2002年发行量为200万份，是中国发行量最大的晚报 。

4．周末报的版面经营

周末报一般是每周出一期的周报。如《南方周末》、《北京周末》、《北方周末》、《家庭周末》、《周末》等。按理说周末报应该到了周末才出版。但是为了早发新闻，应对竞争，及早把报纸送到读者手里，很多周末报在周三、周四就送到了到达了读者手中。还有的甚至成了“周初报”。《南方周末》就是我国影响力最大的周末报纸之一。很多地方办周末报，都是受了《南方周末》的启发。

5．都市报的版面经营

都市报在我国是一种新兴的报纸。这类报纸主要面向都市居民，即普通“市民”。都市

报的基本定位就是它的“市民性”和“生活味”。我国最早的都市报是1995年1月创办的《华西都市报》。这张报纸创刊三四年，就创造了发行量突破50万份、广告收入上亿元的奇迹，该报的创始人席文举主张，《华西都市报》的宗旨是“全心全意为市民服务”，“《华西都市报》要办成一张什么样的报纸？回答就是一句话：办一张市民生活报。市民就是《华西都市报》的上帝” 。《华西都市报》“以人为本”的办报理念获得了极大成功。继《华西都市报》之后，全国各地涌起了“都市报”热。各地报社纷纷到《华西都市报》取经，兴办自己的都市报。《南方都市报》、《三秦都市报》、《楚天都市报》、《燕赵都市报》、《贵州都市报》、《半岛都市报》、《江南都市报》等都市报也相继红火起来。“都市报”逐渐成为一个新的报种。

都市报之所以能够在比较短的时间内发展壮大并成燎原之势，是跟它们的定位、内容、文风分不开的。它们在定位上是“市民报”、“百姓报”，内容上关心市民的生活，文风上讲求“实、快、短、活、热、宽” 。都市报在实质上属于商业报纸，其基本特点主要是；鲜明的市民性；宽松的消遣性；广泛的实用性。

6．专业报纸的版面经营

即以某一专业领域为主要刊出内容的报纸。如《中国证券报》（股票证券类）、《中国计算机报》（计算机技术类）、《光明日报》（科学教育类）、《经济日报》（经济类）、《科技日报》（科学技术类），等等。这类报纸的专业性比较强，受众面也相对狭窄。但是，他们的读者群比较固定，也比较忠实。这类报纸在专业读者群中，往往享有较高的信誉。有些专业人士对本专业报纸十分看重，不仅仔细研读，甚至精心收藏。专业类报纸的发行量一般不太大。但是读者的到达率比较高。

7．对象类报纸的版面经营

即面向某一特定人群或社会阶层的报纸。如：《解放军报》（面向军人），《中国妇女报》（面向妇女），《农民日报》（面向农民），《工人日报》（面向工人），《中国青年报》（面向青年），《足球报》（面向足球球迷），等等。

8．产业类报纸的版面经营

产业类报纸属于某一个行业管辖，或由某行业的主管部门主办，如：《中国煤炭报》（煤炭产业）、《中国石油报》（石油产业）、《中国民航报》（民航产业）、《人民铁道》（交通运输产业）、《中国建设报》（建筑产业）、《中国健康报》（医疗卫生产业）等等。这类报纸侧重本系统、本行业的内容和报道，有一定的专业性和知识性，但是专业性不如专业报纸那么强，一般的读者都能看得懂。它们的读者群一般也相对集中。但是不如专业类报纸的读者群那么固定。比如，《中国民航报》的读者，可能是男人或女人，也可能是老人或青少年，也可以是社会上任何阶层的人群。接触产业类报纸的读者，往往是本系统或与该产业产生某种关系的人。

9．生活服务类报纸的版面经营

生活服务类报纸也是一种新兴的报纸种类。中国第一张生活服务类报纸是1993年创办的《精品购物指南》，它是《中国经营报》的子报。其他比较成功的生活服务类报纸还有：《北京娱乐信报》、《上海星期三》、《申江服务导报》等。这类报纸主要面向都市白领阶层，不以新闻报道为主，而以消闲情趣和生活服务为主要内容，内容时尚、追求品位，版面精美甚至豪华。文章写法细腻、精致，文笔活泼，版式多样，引领着人们的消费时尚和生活方向。

近年来，随着我国改革开放的进一步深入，以及人民生活水平的逐步提高，越来越多

的人已经不仅仅满足于日常的吃喝穿用等最基本的消费需求。他们希望活得更“潇洒”一点、“精致”一点、“品位”一点。这样，以品位、时尚、精致、前卫、雅致等为特点的生活服务报就有了基本的市场需求。有时候，消费生活服务报，对于某些人（尤其是年轻女性白领阶层），还成了一种身份象征的符号。他们手拿一张印刷精致、色彩斑斓的生活服务报，急匆匆地赶路或者悠闲地在公共场合阅读，其本身就象征着一种地位和身份。所以，有些年轻白领消费这类报纸，并不是为了想得到什么，而是为了想证明什么。消费生活服务类报纸的行为由此成了一种行为符号。

10．其他类报纸的版面经营

包括广播电视报、文摘报、杂文报等。这类报纸的读者群相当广泛，内容各种各样。在此就不一一列举了。

综上所述，报纸的竞争，归根到底是报纸内容的竞争。“内容为王”，内容决定一切。对于每一张报纸来说，不管它是大报还是小报，是综合报还是专业报，它所登载的内容是第一位的，也是赢得读者和市场的最基本的法宝。它的风格、版面样式倒是次要的、第二位的。内容与版面，实际上是内容与形式的关系问题。内容决定形式，形式反映并影响内容。每一种、每一类和每一张报纸都有自己的优势和劣势。没有哪家报纸是十全十美的、机会占尽的。综合报纸有综合报纸的缺点，专业报纸有专业报纸的长处。无论一张报纸在内容和风格上怎么定位，必然是有所取就有所弃。坚持了“严肃”就摈弃了“活泼”；立足本土就难以兼顾全国；瞄准了“白领精英”就必然要偏离“引车鬻浆”之流。所以，对任何一张报纸而言，其经营的好坏，其实不在定位的宽与窄，不在地域的大与小，也不在形式的新与旧，关键在于它的内容是否为读者所喜闻乐见。报社人员是不是真正为读者考虑，是办读者喜欢的报纸，还是办采编人员自己喜欢的报纸。综观那些萎靡不振、江河日下的报纸，无不是关起门来办报，无视读者的需求，思想观念还停留在计划经济的窠臼里，怎

能不被市场和读者抛弃？而像《南方周末》、《北京晚报》和《华西都市报》这样的报界先锋，虽然起步晚，历史短，但它们没有官腔，没有八股文，没有太多的戒律。它们能够最大限度地满足读者的阅读需求，时刻想着读者，心里装着受众，敢为民众“鼓”与“呼”，甚至敢于向官僚主义、保守主义和黑恶势力宣战。它们的形式是活泼的、新颖的，语言是亲切的平实的，内容是新鲜的扎实的，角度是低调的、平视的，立场是鲜明的亲民的。这样的报纸，想让受众不喜欢都很难。