广播节目主持人的传播策略研究

广播节日主持人的传播策略研究　肖琳　（作者单位：山东省临沂市广播电视台财富广播）　摘要：随着广播事业的不断发展，广播节目主持人是广播节目中的核心人物，在广播节目中若没有主持人那么这个节目就　无法进行下去，广播节目主持人主要是通过语言来传递信息，通过文化来和观众交流，其中，广播节目主持人如何做好节目本文　提出的策略方案。　关键词：广播节目；主持人；传播策略　一个好的广播节目与主持人息息相　主持人的语言表达方式要有明确的目标，　业上有一定的文化知识基础，并有深刻　关，广播节目主持人的广播方式在于语言　富有逻辑性，不能前言不搭后语，在语速　的意见，随着时间的推移，主持人对听　传播，广播主持人在广播前，要对其广播　上要控制间隔时间，不能过长或过短，语　众的信服度也会越来越高，当群众对主　信息内容进行核对并与制作人员对内容进　言的表达方式还应富有情感，在阅读传播　持人形成了信赖感时，这时主持人在传　行相关探讨，确认其广播内容准确无误，　内容时，其阅读过程应随着内容来变换情　播信息时容易被大众所接受。主持人与　听众间建立信赖并不是一件简单的事情，　这是广播节目主持人在前期应做好的工　感，如在主持人阅读一篇较伤心的文章时，　过语言来向听众传达信息和内容，所以，　广播节目对于主持人的语言要求非常高，　作，广播节目主持人的主要广播方式是通　主持人不能用高兴和高音调的表达方式来　不仅需要主持人有很高的知识学问和专　阅读，而应跟随文章的情感，把伤心部分　业知识，还需要有很高的道德修养。信　用低音或略带哽咽的方式来表达，通过这　誉在短时间内是无法构建的，需要主持　广播节目作为一项牵涉范围广、综合性强　种表达方式渲染气氛，使听众充分感受到　人与听众漫长的交流才能日积月累地形　的工作，需要主持人除了具备良好的文化　传播内容的情感；当主持人在传播一段较　成，这当中需要主持人有值得信赖的人　素养外，还需要对现代媒体文化有一定的　开心的内容时，不能用低沉或没有活力的　格魅力。那么，主持人如何与听众构建　了解，因此，广播节目主持人在这个媒体　声音进行广播，应跟随传播内容的情感通　信赖的桥梁呢？其实，我们在生活中对　形态多样化时代如何做到对其节目进行有　过富有朝气或幽默的形式来传播内容，让　麻烦的事、棘手的事常常会报以回避的　效传播是人们关注的话题　】。　１语言传播策略　听众感受到广播内容的情绪。主持人在广　态度，而对正能量的事情非常有兴趣，　播过程中要有自身语言的鲜明特色，在广　在广播节目主持过程人们对事物的态度　正好相反，主持人在报道完负面新闻时，　广播节目主持人作为广播节目与听众　播中构建自己的特色主持风格，可用幽默、　间交流的桥梁，其语言交流上要具有个性　优雅、开．　等语言表达方式来打招呼，让听　可加上自己对该事件的感悟，传达给听　　众，让听众感受到主持人的人格魅力，　化和亲和力，这是主持人与听众之间沟通　众能够瞬间就捕捉到该主持人的语言特色。的必备技巧。在广播节目主持中，语言是　在表达方式上，主持人要想拉近与听众之　从而建立信誉。在传播过程中，广播节　　主持人最基本的传播方式，同时也是体现　间的关系，就要在语言表述Ｅ融人亲和力，　主持人的文化素养、思想品德的主要途径　避免出现语言生硬死板等现象，在表达匕，　方式不能像平常说话那样随意简单，而应　打招呼，让听众把主持人当朋友—样接触、电台时能瞬间就听出是哪个电台，这就是　为广播节目主持人的有效传播策略嘲。　目主持人对传播内容不能有虚假报道，　应属实报道　否则当听众发现主持人有　听众对该主持人的报道全盘否定的现象，　之一，在语言传播过程中，主持人的语言　主持人在广播中可像亲密朋友一样和听众　虚假报道新闻内容的现象时，便会出现　该具备独特的语言个性，让听众在打开该　交流，通过不同方式的表达，可让语言成　在日后该主持人的传播过程中听众还会　出现抵触情绪。由此可见，信誉是广播　节目主持人传播策略的核心关键［３】。　主持人语言个性上带来的效果，语言是缩　２信誉传播策略　短主持人与听众心理距离的传播方式，主　持人在主持广播节目时，可利用自己的语　如何让斤众对主持人的一字一句感到信　炼主持人的语言组织能力和表达能力的。　广播节目主持人在节目主持过程中，　３吸引力传播策略　在广播节目主持人主持的过程中，主　言来表现出不同的主持风格，这是非常锻　服是广播节目主持人应重视的话题，主　持人可邀请明星嘉宾来吸引听众，提高广　持人作为广播节目的传播者，其信誉度　播节目的传播力度，这是广播节目中重要　要想成为一名合格的广播节目主持入，在　时刻影响到该节目的收听率，广播主持　的传播策略，在主持人主持广播节目时，　广播节目表达上，主持人的语言要具有与　人的信誉度越高，其在听众☆间的威望　可摆脱传统的主持方式，可通过听众投票　其他大众传播不同的表达方式。广播节目　就越高，信誉度需要主持人在某一个专　的方式来邀请他们心目中理想的嘉宾参　１５９　加广播节目。例如，在２０１４年４月时，　内的广播节目中，例如，在广播节目主持　言，其语言应有鲜明的特点，让听众过　韩国推出了一部由Ｓｕｎｎｙ主持的广播节目　过程中，主持人可在网上建立相关广播网　耳不忘是关键；在信誉上，广播主持人　《ＦＭ　Ｄｉｎｅ｝，其主要使用的传播策略就　站，并在网站为听众建设一个投票平台，　应在保证广播资料的真实度，不能为了　是通过邀请在影视界、歌曲界都很有名的　让听众对想要其参加该节目的嘉宾通过投　吸引听众注意进行夸张虚假的报道，这　明星来参加该广播节目，此节目曾邀请过　票的方式进行评选，并把想对嘉宾想说的　既是尊重听众也是构建信誉桥梁的关键　Ｃａｓｋｅｒ、安英美、李国主、少女时代－ｒｒａｅ　话在投票平台下的评论栏内进行表述，然　所在；在吸引力传播策略上，主持人叮　Ｔｉｓｅｏ等众多当红明星，韩国广播节目的　后广播节目主持人可对这些投票和评论进　改变以往的主持风格和方式，通过邀请　主持方式是让明星与听众之间来进行互动　行收集管理，让嘉宾在参加广播节目时依　各界的当红明星来提升收听率，并通过　交流，利用现代人追星的心理，来提升广　次反馈给听众。通过这种主持方式，让观　收听率将此广播节目发扬出去。因此，　播节目的知名度，在交流方式上听众可拨　众对每一次广播节目都保留好奇心，加大　广播节目主持人要想做好传播工作，其　打该电台的热线电话，通过热线电话来把　收视率，由此可见，吸引力是广播节目主　有实际可实施的策略方案是关键所在。　对明星想说的话想问的问题进行表达，　持中必不可少的传播策略。　４结语　参考文献：　［１］邢士利．电视节目主持人的　《ＦＭ　Ｄａｔｅ｝的广播过程属于直播形式，　在直播过程中以这样的方式增加了该广播　随着新媒体时代的到来，听众对广　传播策略研究　吉林松原广播电视　的真实度，并让众多粉丝对《ＦＭ　Ｄａｔｅ　播节目的要求越来越高，这对广播节目　台，２０１４，（６）：１１—１３．　【２】赵丽．试论电视节目主持人　报，２０１１，（２）：７５．　广播产生了信任感。直播的方式突破了传　主持人来说无疑是个巨大的挑战，如何　播形式呈现在广大听众的耳朵里。此广播　持人应深思的问题，在现代广播主持上，　节目以这种形式一经播出，成功地吸引了　传统的广播主持方式已不能满足广大听　统的广播播放形式，用更直接更真实的广　保证听众还会继续收听该广播节目是主　的传播策略Ⅱ１．山西广播电视大学学　［３］程雅竹．记者型新闻节目主　大量不同年龄段的粉丝，为此节目带来了　众的需求，对此，广播主持人应拿出策　持人传播行为研究——以结构主义符　超高的收听率和知名度。国内广播节目主　略来改善这一现象。在语言策略上，广　号学为研究视阔［Ｄ】．都市家教（下半　持人可借鉴韩国的广播优点，并整合到国　播主持人可创立一套属于自己的个性语　月），２０１４，（１２）：５—８．　（上接第１５８页）　主持人的身份特征做出简要的分类标准。　节目类型和内容都比较规范，但节目播　整个网站的运作以及话题都有一定程度　２．１　以传统媒体为依托设置的网络　出时间不定，播出前会提前在该网站发　的了解，这些节目都具有很强的内容针　节目主持人。传统电视媒体在新媒体领　布消息公告。乐视、搜狐等网站纷纷投　对性，有非常明确的受众群体。同时，　域的扩进造成了一部分新媒体平台实际　入巨大资金和人力放在网站自制节目之　此类网络节目很大程度上都是由主持人　上依附于传统媒体的力量之下。在这类　上，至今也取得了不错的成绩。这类网　自己采、编、播多项功能整合承担，节　网站平台上，传统媒体的电视节目直接　络节目的主持人有的是网站自身聘请的　目具有很大的灵活性。　搬到网络中来，或者针对传统媒体节目　具有一定专业素质员工，有的是明星解　相应地设置具有关联意义的网络视频节　说或嘉宾，有的甚至是网络红人、话题　３关于网络节目主持人的未来发展　网络的传播特点使网络节目主持人　目。这些节目的主持人，相当一部分还　人物。此类网络节目主持人共同的特点　存在着先天的缺憾。网络极大的魅力就在　是传统媒体的主持人，同时也被称为网　就是身份繁杂，且大多并不具有专业的　于每个人都成为信息的一部分，可以是分　络节目主持人。这类节目内容一方面有　主持人资历。　享者也可以是接受者。这种带有获取性质　传统媒体制作团队的支撑，保证了节目　２．３在论坛、主题网站上出现的网　与参号『生质的特点决定了网络节目主持人　质量的精益求精，更加整合了网络平台　络节目主持人。论坛是具有某种共同特征　的水平有可能是参差不齐的。网络资源的　的传播优势，主持人也都具有良好的专　的群体建立和活动的虚拟社区，它给具有　免费Ｉ生使网络节目的制作门槛降低，同时　业素质，是介于纯粹的传统电视媒体主　某方面兴趣爱好的人提供了一个交流聚集　意味着网络主持可以被当作副业或业余爱　持人与纯粹的网络节目主持人之间的主　的平台。在论坛和主题网站上产生的网络　好，网络节目的质量是参差不齐的。　持人身份形态。　节目势头比较活跃，通常以直播的形式出　２－２以门户网站、视频网站为依　现，侧重于与网友的实时沟通与互动交流，　托设置的网络节目主持人。随着网络视　甚至通过“热线”的直接沟通交流来达到　参考文献：　【１］宋新民．网络时代的节目主持【Ｍ】　２００６．　频影响力的扩大，各类视频网站、门户　网络互传的效果和直播氛围。主持这类网　武汉：华中科技大学出版社，网站纷纷开创适合自身定位的自制节目　络节目的主持人，一定程度上代表了一个　【２】明安香．信息高速公路与大众传　Ｍ１＿北京：华夏出版社，１９９９．　或网络电视台。如“新浪网络电视Ｓｉｎａ　论坛或一个网站，所以必须具备基本的播　播【【３】张尧学，张弛．走进网络世界【Ｍ　Ｊｌ　Ｔｖ”，是新浪网旗下开办的网络电视台，　音员主持人条件，同时还必须对这个论坛　　北京：清华大学出版社，２０００．　其原创频道是新浪网播出自己制作的网　或网站有一定程度的了解。络节目的平台，该原创节目包括娱乐节　绝大多数的论坛和网站的主持人，　【４］王骁炜．实用网络流行用语【ＭＩ　２００１．　目、财经节目、体育节目和文化节目，　本身就是本论坛、网站的常驻网民，对　上海：汉语大词典出版社，１６Ｏ