微信环境下的媒介融合

传媒ｅ时代ｌ　ＮＥＷＳ　ＷＯＲＬＤ　微信环境下的媒介融合　。李南　【摘要】随着数字技术与网络技术的发展以及在媒介中的广泛应用，各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，媒介融合是大势所　微信环境媒介融合　趋。根据微信的发展特点和发展现状，本文试图分析微信环境下的媒介融合。　【关键词】微信据《京华时报》消息，２０１３年３月１１　日下午，我国首个通过腾讯微信认证的省　级公安机关官方微信“平安北京”微信公　而实现了现实与虚拟世界的无缝对接，使　移动终端成为了新的社交节点。”①　微信具有传播方式的多样性和即时　比，粉丝随时可以获取所关注对象发布的　任何信息相比，具有良好的私密性。　二、微信与传统媒体的融合　共账号开通。微信开通后，北京警方以　“京味儿、警味儿、人情味儿”的发文风　性。微信作为现代多种社交平台的创新，　其界面支持语音短信、视频、图片（包括　“摇一摇”、“漂流瓶”、实时对讲机等功　能更加丰富了用户的社交体验。　微信具有系统的开放性。它支持腾讯　微博、ＱＱ邮箱、ＱＱ同步助手等插件功能，　支持Ａｎｄｒｏｉｄ、ｉＰｈｏｎｅ、Ｗｉｎｄｏｗｓ　Ｐｈｏｎｅ、塞　“新媒体领域的新概念ＳｏＬｏＭｏ认为　新技术的价值应以社会化、本地化和移动　化为三个重要的衡量指标。”瞧微信的及　格，充分利用语音、视频、图文等微信手　表情）和文字的即时传播。而其独特的　段，向广大微信粉丝介绍警方工作动态、　最新服务措施……北京警方还将逐步开　通主题微信聊天室，邀请治安、交管、消　时性、移动性以及免费的信息推送技术对　传统媒体无疑是一个致命的冲击。虽然传　统媒体以及门户网站、论坛等都在发挥着　传递公共信息的职能，但是，传统媒体也　具有数字移动媒体所不具备的品牌优势　和信息加工能力。因此，传统媒体与微信　要融合发展。　防、出入境等部门的专家民警作为嘉宾，　对大家提出的问题进行更专业、更准确的　解答。　班、ｂｌａｃｋｂｅｒｒｙ平台的手机之间相互收发　微信是腾讯公司２０１１年１月２１日　推出一款手机聊天软件，它突破了传统的　文字信息聊天方式，而是将语音聊天、文　字、视频、图片等功能结合在一起的手机　聊天工具，并且支持多人聊天的群聊形　消息。　微信具有操作的便捷性。尽管微信将　多种媒介平台进行了融合，但其操作过程　并不复杂，用户在语音对讲时只要轻轻按　首先，传统媒体可以借助微信平台实　现其固有品牌的病毒式传播。传统媒体可　以设立公共账号，借助个人关注页和朋友　圈，发布最新信息、进行较好的自我宣传，　把受众引导到自己的网站上。只要用户在　２０１１年１２月微信添加了二维码功能，用　户可以通过扫描传统媒体平台上的二维　的知名度，还能以“零”成本与受众保持　互动。　住手机屏幕，将自己想要说的话说出去就　可以了。难怪在腾讯微信官网上，一句　速、新奇、方便，带给你拇指沟通新体验”　吸引了众人的目光。微信推出ｗｅｂ版本　式。２０１２年３月，微信用户突破１亿。同　年５月，微信用户数量直冲２亿。炙手可　热的微信被业界视为互联网时代的变革　力量。　一“跨平台沟通，免费互发信息和图片。极　线，就能够对信息进行快速接收和反馈。　、微信的传播特点　后，用户可以不再使用传统的用户名密码　码名片加为好友。这样不仅可以提高自身　登陆方式，而是使用手机扫描二维码登陆　的方式，从而开创了国内ｗｅｂ端扫描登陆　的先河。　我们生活在一个信息技术高速发展　的时代。每一次媒介技术的更新都会带来　所谓的新媒体，新技术则是新媒体的制胜　因素。微信是继微博之后又一新媒体技术　融合的产物。微信将数字技术、移动互联　网技术和移动通信技术紧密地融合在一　起，是移动数字技术发展的产物。“它将　现实社会中人们的关系沉淀到手机上从　其次，微信上的群聊信息可以成为传　微信具有交流的私密性。与ＱＱ的传　统媒体“原料加工厂”。用户可以通过手　输特点相同，微信用户之间微信信息仅存　机通讯录、ＱＱ和直接查找传统媒体微信　留在传受双方的移动终端上，只有传受双　号来添加好友。微信上真实的声音，可以　方才能看到听到，而其他用户无法在自己　的界面获知所传受的信息。这与微博相　帮助传统媒体迅速接触了解受众感受，获　取最新动态。在“朋友圈”中可以了解朋　耔闱啦簪　ｚｏ１３￣４秘　１６３　ＮＥＷＳ　ＷＯＲＬＤ　Ｉ传媒ｅ时代　论互联网背景下的　共产　＼●　主义媒介规范理论的应用　ｏ杨震　【摘要】共产主义媒介规范理论是上世纪５　０年代所提出的一种大众传播媒介规范理论，在过去几十年里它一直是指导着我国　大众传媒的规范。在互联网普及的新的历史背景下，传统的共产主义媒介规范理论面临着巨大的挑战，而要应对挑战，需要传统的共　产主义媒介规范理论针对时代变化进行自身的变革。　【关键词】媒介规范互联网　大众传媒　一、共产主义媒介规范理论背景　（Ｆｏｕｒ　Ｔｈｅｏｒｉｅｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ｐｒｅｓｓ）的传播学著　可以作为一切大众传媒媒介的规范理论。　作。这部著作在由美国教会全国委员会作　为研究大众传播媒介的资料编辑出版后，　曾获得过美国领导集团的赏识和美国新闻　学荣誉学会授予的奖章。该书虽然名为　早在１９５６年，由美国伊利诺大学的　弗雷德・西伯特（Ｆｒｅｄ　Ｓ．Ｓｉｅｂｅｒｔ）、西奥多・　彼得森（Ｔｈｅｏｄｏｒｅ　Ｐｅｔｅｒｓｏｎ）以及韦尔伯・　施拉姆（Ｗｉｌｂｕｒ　Ｓｃｈｒａｍｍ）ｌ二位教授就联　在这部著作中把世界上的大众媒介按照其　形态不同分为了四种：集权主义理论、自由　主义理论、社会责任理论以及共产主义理　论。虽然由于历史背景的局限性以及政治　合发表了一一部名为《报刊的四种理论》　“报刊”的四种理论，但是书中的理论其实　因素的影响，四种理论中的共产主义理论　友的动态，传统媒体可以广泛了解微信上　的评价，了解受众的兴趣点，与微信、微博　共同构建一一个话语的公共领域。如２０１３　年元月开始的雾霾天气持续发生后，腾讯　方便快捷的优势，微信的好友群传播的信　然方便、快捷，但是一旦过度热衷就会适　得其反，导致个人与现实社会的隔离。不　息更加具有说服力，更能促使微信用户利　用微信与微博的联通功能，实时、主动的　进行信息的传播；与此同时，人们能够在　这里获得很多不一样的信息，这些信息可　能比其他渠道的更快、更有个性或者更具　少人过度沉迷于微信的虚拟世界，出现焦　虑、依赖、强迫等心理问题，导致个体社会　功能缺失，让个人生活、人际交往陷入困　网开通专门频道，将报纸、电视、广播信息　汇聚在一起，从雾霾的发生的时间、范围、　程度、原因以及对人类社会的破坏性、预　防措施等几个方面进行深入而细致的报　境。少部分用户通过微信邂逅陌生人，防　范意识较差，诱出事主实施抢劫、｝乍骗等　违法犯罪行为。因此应该正确对待微信，　使之成为社会进步的助推力。口　【本文为２０１　１年辽宁省教育厅支助项　目《“融合新闻”传播与和谐辽宁文化建设　研究》的研究成果，项目编号：ｗ２０１　１　０８８１　参考文献　①方志鑫、蔡莉白，《从传播学角度　体、更集中。目前，微信已经被大量应用到　传媒、国学文化、旅游服务等领域。在组织　协调社会性活动方面也可以发挥非常重　要的作用。如２０１２年１１月，绵阳交警一　大队开通了“微信”警务，每天交通拥堵　的高峰期到来时，在班交警就会将实时路　道，广大微友可以用手机将页面右下方的　二维码扫一下，即可了解全面的信息，并　町以才加“今日话题”中“雾霾天气的发　生，谁之过？”的讨论。　三、微信传播参与社会公共事务　况信息以群发微信的形式发布　去，绵阳　市民收到微信信息后会安排好自己的出　行计划。以往，部分社会职能部门往往采　用“人工作业”的方式深入街道社区、田　间地头，社会事务微信的开通很大程度上　拓宽了部门与公众交流的渠道，使得社会　微信附着于手机之上，打通了传统电　信通信和移动互联网的界线，把交换寂寞　和沟通渴望变成人类的基本需求。从　２０１１年１月至今，腾讯微信的用户数量　看微信的兴起》，《科教导刊》，２０１２（２）　②陈昌凤、仇筠茜，　移动化一媒介　融合的新战略　，《新闻与写作》，２０１２（３）　从ｌ亿猛增至３亿，微信继微博之后逐步　取舆论认同的战场。因为微信有着独特的　　成为社会职能部门抢占的信息高地和争　公共事务的处理更加便捷和有效。（作者单位：鞍山师范学院文学院）　责编：姚少宝　当然，微信这种即时手机通讯工具虽　６４　２０１３年第４觐　耪期啦每