竞争的最高境界

品牌之争是竞争的最高境界

品牌最初来源于动物身上烙印，营销大师科特勒将之定义为“企业的符号”或“企业的标志”。现在品牌含义，更具有“名牌”、“企业文化”的含义。

品牌主要具备三个特征：

一个是消费忠诚度。任何一个品牌一定都有一批真诚的消费者。忠诚的消费者群体的形成来源于企业独特的企业文化和市场营销的成功。

二是市场占有率。所谓品牌一定要在行业里有相当高的市场占有率，没有认知度就谈不上品牌。

三是差异性。所谓品牌一定要有个性化的特征，多表现为独特的企业文化。

竞争的最高层次是品牌竞争。竞争主要分为三种： 一是价格质量层次竞争。即强调产品价格低、质量好。

二是规模层次竞争。规模大不一定能够成为品牌。规模很大但缺乏个性，未必能形成品牌。

三是品牌层次竞争。往往就是淘汰竞争，竞争到最后行业里面会产生几个寡头。

市场占有率会向几个品牌集中。这时候留下的品牌将更具高品质，更具个性化，更有企业文化，附加值更高，所以说品牌竞争是竞争的最高形式。

三五年开发成功就妄称品牌，就标榜是品牌，这只是具有了一定的知名度和美誉度。持之以恒才能创造地产品牌。品牌是企业核心财富。人的最高层次的追求是精神追求，企业经营也是如此，最高层次的是经营文化，经营品牌。企业一旦拥有品牌，就是拥有最合适的、最大的财富。假设可口可乐所有工厂一夜之间被火烧掉，它也可以凭这个品牌重新崛起。所以说品牌是企业的核心财富，是企业经营者追求的最高目标。

企业之间竞争的最高境界实际上是文化的竞争

如何在迅猛发展的竞争时代中谋求高质量可持续发展，与时俱进，与时俱新，并进而实现先时而进，是一个具有普遍性的命题。在“后入世过渡期”，金融业正在发生着前所未有的深刻变化，市场竞争已演变为战略竞争，而战略竞争的顶点就是文化竞争。与产品竞争、服务竞争、品牌竞争相比，文化竞争是竞争的最高境界，是最持久、最有力量的竞争。

企业竞争如高手对垒，外在表现是产品，但最终决定胜负的，是内力。企业文化已经成为决定企业兴衰的重要因素。面对新的竞争需要，企业在经营理念、发展方式、业务领域，尤其是企业文化方面需要不断进行新的提炼、新的拓展、新的升华，努力营造核心文化，构建核心竞争力，使我们葆有旺盛、鲜活的生命力和创造力。

企业文化涵盖很