芜湖文化创意产业推进升级与创新发展研究

２　０　１　３年１　２月　蚌埠学院学稚　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｂｅｎｇｂｕ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　第２卷第６期　Ｄｅｃ．２０１　３　Ｖｏ１．２，Ｎｏ．６　芜湖文化创意产业推进升级与创新发展研究　朱铁军　，黄　凯　，叶贵霞　（１．安徽工程大学艺术学院，安徽芜湖２４１０００；２．安徽师范大学附属外国语学校，安徽芜湖２４１０００）　摘要：基于芜湖地方本土文化背景，分析、研究、挖掘并提炼地方传统和现代文化的元素和因子，在系统保护、发　展传承的同时，将其深度融合芜湖地方创意文化产业，并与本土文化企业对接，以培育具有芜湖地方特色、内涵和　魅力的新兴文化业态，同时进一步理清产业技术发展路线，在此基础上不断促进芜湖地方创意文化产业的发展、整　合、转型和升级，提升核心竞争力，为芜湖地方经济的快速发展注入强大的动力，以加快实现文化名城、经济强市的　发展目标。　关键词：芜湖；文化创意产业；升级转型；创新发展；策略研究　中图分类号：Ｋ８７８　文献标识码：Ａ　文章编号：（２０１３）０６—０１０９—０４　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｆｏｒ　Ｗｕｈｕ　Ｃｕｌｔｕｒａｌ　ａｎｄ　Ｃｒｅａｔｉｖｅ　Ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ　ｔｏ　Ｐｒｏｍｏｔｅ　ｔｈｅ　Ｕｐｇｒａｄｉｎｇ　ａｎｄ　Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ＺＨＵ　Ｔｉｅ－ｊｕｎ　，ＨＵＡＮＧ　Ｋａｉ　，ＹＥ　Ｇｕｉ．ｘｉａ　（１．Ｓｃｈｏｏｌ　ｏｆ　Ａｒｔ，Ａｎｈｕｉ　Ｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｗｕｈｕ，２４１０００，Ａｎｈｕｉ；　２．Ｆｏｒｅｉｇｎ　Ｌａｎｇｕａｇｅ　Ｓｃｈｏｏｌ　Ａｔｔａｃｈｅｄ　ｔｏ　Ａｎｈｕｉ　Ｎｏｒｍａｌ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｗｕｈｕ，２４１０００，Ａｎｈｕｉ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｂａｓｅｄ　ｏｎ　ｔｈｅ　Ｗｕｈｕ　ｌｏｃａｌ　ａｎｄ　ｉｎｄｉｇｅｎｏｕｓ　ｃｕｌｔｕｒａｌ　ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ，ａｎａｌｙｓｉｓ，ｒｅｓｅａｒｃｈ，ｍｉｎｉｎｇ　ａｎｄ　ｒｅｆｉｎｉｎｇ　ｅｌｅｍｅｎｔｓ　ｏｆ　ｌｏｃａｌ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｍｏｄｅｒｎ　ｃｕｌｔｕｒｅ　ａｎｄ　ｆａｃｔｏｒ　ｉｎ　ｓｙｓｔｅｍ　ｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎ，ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｈｅｒ．　ｉｔａｇｅ　ａｔ　ｔｈｅ　ｓａｍｅ　ｔｉｍｅ，ｔｈｅ　ｄｅｐｔｈ　ｏｆ　ｆｕｓｉｏｎ　ｔｈｅ　Ｗｕｈｕ　ｌｏｃａｌ　ｃｒｅａｔｉｖｅ　ｃｕｌｔｕｒａｌ　ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ，ａｎｄ　ｌｏｃａｌ　ｃｕｌｔｕｒｅ　ｊｏｉｎｔ　ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ，ｔｏ　ｎｕｒｔｕｒｅ　ｅｍｅｒｇｉｎｇ　ｃｕｌｔｕｒａｌ　ｆｏｒｍａｔｓ　ｔｈａｔ　ｈａｖｅ　ｔｈｅ　Ｗｕｈｕ　ｌｏｃａｌ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ，ｍｅａｎｉｎｇ　ａｎｄ　ｃｈａｒｍ，ｗｈｉｌｅ　ｆｕｒｔｈｅｒ　ｃｌａｒｉｆｙ　ｔｈｅ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　ｒｏａｄｍａｐ，ｃｏｎｔｉｎｕｅ　ｔｏ　ｐｒｏｍｏｔｅ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｃｕｌｔｕｒａｌ　ａｎｄ　ｃｒｅａｔｉｖｅ　ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ　ｉｎ　Ｗｕｈｕ　ｐｌａｃｅ　ｏｎ　ｔｈｉｓ　ｂａｓｉｓ，ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ，ｒｅｓｔｒｕｃｔｕｒｉｎｇ　ａｎｄ　ｕｐｇｒａｄｉｎｇ，ｅｎ．　ｈａｎｃｅ　ｃｏｒｅ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ　ｆｏｒｃｅ，ｔｈｅ　ｒａｐｉｄ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｌｏｃａｌ　ｅｃｏｎｏｍｙ　ｉｎ　Ｗｕｈｕ　ｉｎｔｏ　ａ　ｐｏｗｅｒｆｕｌ　ｉｍ—　ｐｅｔｕｓ　ｔｏ　ａｃｃｅｌｅｒａｔｅ　ｔｈｅ　ｒｅａｌｉｚａｔｉｏｎ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｇｏａｌｓ　ｆｏｒ　ｔｈｅ　ｃｕｌｔｕｒａｌ　ｃｉｔｙ　ａｎｄ　ｓｔｒｏｎｇ　ｅｃｏｎｏｍｉｃ　ｃｉｔｙ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：Ｗｕｈｕ；ｃｕｌｔｕｒａｌ　ａｎｄ　ｃｒｅａｔｉｖｅ　ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ；ｕｐｇｒａｄｉｎｇ　ａｎｄ　ｒｅｓｔｒｕｃｔｕｒｉｎｇ；ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｄｅｖｅｌｏｐ．　ｍｅｎｔ；ｓｔｒａｔｅｇｙ　ｓｔｕｄｙ　当前，文化创意产业已成为国内外十分重视的　经济热点，近年来芜湖明确提出要把文化创意产业　作为未来战略性支柱产业来培育，芜湖文化创意产　业推进升级与创新发展研究正是以芜湖本土文化内　涵和地方经济发展特色为基调，借鉴国内外发达地　意产业进一步做强做大所面临的机遇与挑战，探索　通过芜湖地方传统文化和现代文化的凝练、融合和　创新，以充分发挥地域文化的优势，来促进芜湖文化　创意产业的升级转型，并努力培育具有本土文化特　色的新兴业态，最终实现芜湖文化创意产业的可持　续发展和特色性快速发展。　区文化创意产业崛起的成功经验，探讨芜湖文化创　收稿日期：２０１３—０５—１０　￥通讯联系人　基金项目：２０１２年度芜湖市科技计划项目软科学研究计划（２０１２ｒｋｘ０５）；２０１３年度国家社会科学基金艺术学项目（１３ＢＧ０５８）；　２０１３年度安徽高校省级人文社会科学研究项目基地重点项目（ＳＫ２０１３Ａ０２１）。　作者简介：朱铁军（１９７９一），男，浙江湖州人，讲师，硕士。　１１０　朱铁军等　芜湖文化创意产业推进升级与创新发展研究　１　文化创意产业的涵义　“文化创意产业是在知识经济背景下，创意者　发挥才华灵感，利用现代科技，对文化资源进行创造　性再生产，将文学艺术转化为具经济价值的产品，进　而在市场中交换分配及消费，从而衍生出一系列新　的经济业态。与其他物质产品相比，创意产品的生　产融入更多文化要素和思想创意。”＿ｌ　我国首个文　化创意产业分类标准《北京市文化创意产业分类标　准》将文化创意产业分为：文化艺术，新闻出版，广　播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，广告会展，　艺术品交易，设计服务，旅游、休闲娱乐，其他辅助服　务９个大类。　２省内外及芜湖文化创意产业发展现状　２．１　多数省市大力扶持文化创意产业　“文化创意产业的发展规模和程度，已经成为　衡量一个省份或城市综合竞争力高低的一个重要标　志。近年来，国内北京、上海、重庆、浙江、江苏、云　南、陕西、山东、广东等众多地区和城市纷纷提出要　把文化产业作为新的经济增长点来培植”　２　Ｊ，并打　造具有自己文化特色的文化品牌和文化名片。如　“福建省在发展文化创意产业时提出‘发展文化创　意产业必须结合当地的特色，可与地方文化特质相　融合，走出一条具有福州特色的文化创意产业发展　路子’的口号，主要挖掘并紧紧依托深厚的历史文　化资源优势和独特的自然、地域优势，以现代传媒　业、设计创意业、动漫游戏业、文化休闲旅游业、工艺　美术业、广告创意业、文化会展业等七大产业为重　点”ｌｊｌ　，形成既有本土核心竞争力，又与其他城市差　异化竞争的格局。再以山东为例，其主要结合明显　的区域文化特色资源优势和区位优势，将发展以影　视制作产业集群为主的时尚文化、旅游文化节庆文　化和休闲文化作为区域四大特色文化经济和文化创　意产业加以重点扶持。　２．２安徽省文化创意产业的快速发展与存在问题　安徽的文化创意产业近些年也在快速增长。一　系列“数据充分显示，我省文化产业是效益前景好、　盈利能力强的朝阳产业，已成为推动我省国民经济　增长的新亮点”　。但安徽文化创意产业的发展也　存在着许多问题，从发展的环境来看，还没有建立起　比较完善的公共服务平台，针对地方特色下的创意　产业化的研究还处于落后状态。另外安徽省的创意　产业主要是中小企业居多，虽然他们有潜力，有一定　的技术基础，但是规模都很小，且多处于分割状态，　分割就没办法形成规模，没有规模，产业链无法形　成。这就需要社会加以关注，需要激励，需要扶持，　这方面政府起着不可替代的作用。政府应从法律、　资金、行政等各方面加大力度进行宏观调控，在执法　和政策调控上推动知识产权保护下的安徽文化创意　产业事业良好有序发展。　２．３芜湖文化创意产业创新发展的基础与优势及　其薄弱环节　近年来，芜湖市文化创意产业发展的如火如荼，　势头正旺，在政府的积极引导及推动支持下，芜湖市　文化创意产业体系及运行机制进一步完善，文化创　意产业的市场化、产业化程度不断提高。芜湖市围　绕自身特点打造多个文化创意产业集聚点，以芜湖　华强文化科技产业园、芜湖古城、新华９５８创意园、　徽文化博物馆、铁画创意园、雨耕山酒文化产业园、　大砻坊工业创意文化园等各具特色的文化创意产业　园，积聚效应初显。现如今，芜湖确立了数字动漫、　创意设计、演艺演出、影视传媒和文化旅游等五大主　导产业作为重点文化创意产业进行打造，并在全市　范围内形成了鼓励产业做大做强，引导、扶持文化创　意产业大发展的浓厚氛围。　但是，在当前全球文化创意产业快速发展的新　形势下，芜湖的文化创意产业相比发展较成熟的地　区仍有相当差距，主要表现在一是新业态培育力度　较弱，未能深度开发芜湖地方文化潜能，融合本土特　色较少。二是“文化产业规模整体偏小，总量相对　偏少。三是人才与科技制约明显。四是产业意识较　淡薄”　Ｊ。五是管理理念和管理服务有待于进一步　提升。　３芜湖文化创意产业推进升级与创新发展　目标及内容　３．１　当前芜湖市文化创意产业发展领域　创意设计，主要指工业设计、建筑景观、广告设　计与软件设计等。以芜湖汽车及零部件、电子电器　等重点产业的发展需求为基础，大力发展先进的装　备制造设计、包装设计等。　动漫游戏，依托国家动漫产业基地及华强动漫　产业园，重点扶持发展原创动漫游戏企业。　工艺美术，在芜湖铁画、繁昌窑的基础上，打造　国内一流的艺术品市场。　旅游休闲，在华强旅游城、滨江公园、芜湖古城　等项目基础上，重点发展都市文化旅游、红色旅游、　工业旅游等文化休闲创意产品以及长江、青弋江水　上的文化娱乐旅游项目。　蚌埠学院学报２０１３年１２月　第２卷　第６期（总第１２期）　１１１　３．２芜湖文化创意产业推进升级与创新发展目标　为将芜湖建设成经济和文化强市，实现文化与　经济的协调发展，加强与省内文化创意产业的优势　互补，提高芜湖文化软实力和创新性发展，形成新的　经济增长点提供理论依据和实施路径。　深入分析芜湖文化创意产业的发展现状，回答　当前形势对芜湖文化创意产业链构建的新要求，为　全面推进芜湖文化创意产业的快速发展、产业结构　调整及产业定位提供新载体、新渠道、新空问和行动　路线。　为芜湖现代文化产业和现代服务业的品牌创　建，加强知识产权的保护工作，转变地方经济增长模　式及产业升级提供新理念、新模式。　探索文化创意产业产、学、研、引、育全方位系统　化的发展模式，为产业调整、升级和转型及鼓励引导　发展创意文化产业集聚区的建设提供开拓性的实施　路径。　深入挖掘芜湖传统文化和现代文化精髓，凝练　文化精神和文化特色，把本土文化与经济发展进行　合理有序的整合及创新，并努力培育具有芜湖地域　特色、符合芜湖实际发展的新兴文化业态，形成芜湖　创意文化产业化良性发展态势，真正有效促进地方　经济发展和文化繁荣，大力提升芜湖在国内外的影　响力和综合竞争力。　３．３　芜湖文化创意产业升级创新发展内容与方向　旨在分析全球文化创意产业发展的最新动态，　提出当前芜湖文化创意产业发展所面临的最新形势　和最新要求，强调文化创意产业新兴的理念、思潮和　经济实践，指出芜湖文化创意产业发展现状的优势　和不足，并在此基础上研究芜湖地方文化特色和内　涵与文化创意产业的融合发展，强调芜湖本土文化　艺术对芜湖创意文化产业经济的支持与推动作用，　并提出切实可行的行动路线和方案，从而大力培育　新兴的文化业态，开发具有地方特色的文化创意产　业集聚区，创新性地打造具有芜湖个性化和魅力的　文化创意产业新形式，以深度推进芜湖文化创意产　业升级转型，为芜湖地方经济的快速发展注入强大　的动力，以加快实现文化名城、经济强市的发展目　标。　实际考察芜湖文化创意产业升级转型与体制、　机制、政策、资源、资本、技术、市场、定位、创新等相　关要素的关系，考察芜湖地方文化资源开发与芜湖　文化产业整体价值关系的比较，考察文化创意产业　链构建与芜湖文化软实力提升的相互关系，积极探　索文化创意产业与信息产业、金融资本及其它相关　产业融合的方式，理清芜湖文化创意产业技术路线，　进一步促进文化创意产业体制改革的深入与市场体　系的完善，提升芜湖文化企业市场化、产业化、集约　化程度，从而打造具备发展活力与竞争优势的新兴　文化业态。　通过调研和系统科学地整理芜湖地方文化及创　意产业化发展的资料，并分类研究，加强同文化创意　产业发展迅速地区的交流，扩大研究活动范围，建立　较为完整的资料库，实现文化信息的交流与共享。　研究地方文化资源与衍生产品开发的互动关　系，如何充分利用芜湖的文化优势资源，引进、消化、　吸收国外及周边省市的先进技术和成功拓展衍生产　业链的经验，强化开发衍生产品的意识，提高开发衍　生产品的积极性；如何为开发地方文化产品提供必　要的基础，打造具有较高知名度和亲和力的自主品　牌。　提出培育芜湖特色文化创意产业链的发展战　略。自主创新是文化产业发展的核心品质，也是培　育地方特色文化新兴业态的要素之一。研究如何打　造具有地域特色的文化驿站，提高产品竞争力，拉动　第三产业，不断开创芜湖创意文化产业发展的新局　面，推动芜湖地域文化的大发展大繁荣。　与文化创意企业实体对接，实践性探索如何真　正融合芜湖本土文化特色来创新性发展创意设计，　展现创意文化，并在此基础上研发产品和创意作品，　并在推广过程中验证所取得的实效。　４培育新型文化形态，促进芜湖文化创意产　业升级转型勃发的路径分析　４．１新型文化形态　相对于传统意义上的文化产业形态，新型文化　形态是基于当前领先的高科技或是新科技以及先进　的管理手段，以实现集约化、高效益、绿色环保、长效　发展的新的文化经济形态，主要以高新知识、科技、　信息、智力、符号与媒介为主要运营资本。随着数字　信息技术与文化的融合，新的文化形态不断出现，包　括创意设计、网络文化、在线娱乐、新兴电视媒体、文　化装备制造、综合性版权贸易、现代文化产品物流服　务等。　４．２芜湖文化创意产业升级转型重在培育新型文　化形态　在调查中，我们意识到，文化与科技、旅游、教育　等各个方面都有着密切的联系。培育新型的文化形　态需要推动文化产业与其他相关产业不断融合发　展，在此基础上加快产业结构的创新，以此又能促进　１１２　朱铁军等　芜湖文化创意产业推进升级与创新发展研究　培育新型的文化形态。随着社会的不断发展，人们　逐渐注重精神文化的需求，这就要求其他产业及相　关的产品能够承载越来越多的文化内涵。品牌与创　意成为当代企业发展的重要因素。将文化产业与其　他产业融合发展，一方面，有利于培育新型的文化形　态，另一方面，能够发挥文化创意产业的作用，提升　相关产业的创造力、提高企业的竞争力、增加产品的　附加值。同时，其他相关产业的发展反过来促进文　化产业的发展。　培育新型文化形态，要坚持服务于社会发展与　社会生活，服从国家发展战略的原则。同时，政府部　门需要构建体制保障环境和新型文化产业的体制框　架，从政策上、资金上给予支持。合理的产业发展规　划、明确的新型文化形态的培育导向都是文化创意　发展、培育新型文化形态的必要条件。政府部门在　规划引导的同时，也要让市场选择在培育新型文化　形态中发挥作用，做到政府的引导规划与市场的选　择相结合，实现合理布局。任何产业的发展都需要　人才，这就需要对人才的教育和技能的培训，需要一　大批高素质、有想法、敢创新的人才进入到文化产业　中来。文化产业中对于知识产权的保护尤为重要，　这就需要完善的法律法规来保障各项权益。　４．３芜湖文化创意产业升级转型勃发路径　建立健全文化创意产业体制机制，深化文化产　业体制改革。各级政府部门密切配合，建立多方协　同推进机制；产业政策对于加快文化创意产业发展、　提升产业竞争力具有重要意义，完善的政策体系是　产业快速发展的强大支撑。　深度融合地方文化特色，从本土传统文化和现　代文化中提炼出精华元素和因子，再整合创新，为发　展地方特色型的文化创意产业注入本土独有的鲜活　的形式和内涵，并以此为支撑，着力培育符合芜湖地　方实际和自身发展的新兴文化业态，大力促进芜湖　文化创意产业的升级转型。　积极完善文化创意产业发展配套政策体系，明　确发展方向，设立专项资金，注重产业集聚；文化创　意产业具有鲜明的文化属性和创意延伸空间，更容　易找到产品与消费者需求的契合点，实现更高层次　的品牌追求。培育龙头企业，积极开拓市场，引进和　培育一批文化创意龙头企业。完善文化创意企业的　管理和运作机制，给予相应的优惠政策，大力推广文　化创意产业、产品，积极开拓市场。　注重人才培养与引进，构筑人才高地。人才是　文化创意产业发展的根本。文化创意产业不只需要　创意策划人才，还需要经营管理、市场营销等人才。　当前，驻芜高校不断增多，通过与驻芜高校的深度合　作，积极利用其文化创意产业方面的长效人才资源，　打造文化创意产业升级转型的人才“孵化器”。以鸠　江区政府与驻芜高校安徽工程大学为例，其依托安　徽工程大学的人才基础，在其校园周边成功设立了　“安徽工程大学中门鸠江区创意文化产业孵化中　心”和“安徽工程大学东门芜湖（鸠江）文化创意产　业园”，目前已经取得了较好的社会效益和经济效　益。　５　结论　有效利用整合芜湖的文化资源，形成产业链。　有意识地对传统和现代的芜湖本土文化进行挖掘、　提炼、整合，在继承中进行创新变化，寻找出新的文　化商机。把文化资源优势转化为文化创意产业的发　展优势，打造一批体现地方特色和水准、富有地域特　点的文化品牌。保持和发扬地方的文化特色，通过　与文化企业对接和实践研究，努力开发具有鲜明地　方特色的创意文化产业产品，为发展芜湖文化创意　产业提供坚实有力的保障。　实践证明，文化创意产业前景广阔，但同时也面　临着许多新情况、新问题，需要我们分析当前快速发　展的形势，联系实际，深入探讨，科学规划，在深度调　研与具体实践中积极探索，找出一条适合自己发展　的道路。　参考文献：　［１］王安琪．文化创意产业与相关概念比较分析［Ｊ］．经济　研究导刊，２０１３（６）：１９１—１９２．　［２］江燕．对发展文化创意产业的一些思考［Ｊ］．采写编，　２０１１（３）：１７—１９．　［３］吕路阳．福州重点扶持七大文化创意产业［ＥＢ／ＯＬ］．北　京：人民网，（２０１２—０５—１１）［２０１３—０３一Ｉ１］．ｈｔｔｐ：／／　ｎｅｗｓ．ｃｈｉｎａ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｒｏｌｌｎｅｗｓ／２０１２—０５／１　１／ｃｏｎｔｅｎｔ一　１４１４３１３０．ｈｔｍ．　［４］文放，邱正平．安徽文化产业：抓住机遇托起“朝阳”　［ＥＢ／ＯＬ］．合肥：新华网安徽频道，（２００３—０８—２４）　『２０１３—０３—１　１］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ａｈ．ｘｉｎｈｕａｎｅｔ．ｃｏｍ／ｘｉｎ—　ｗｅｎ／２Ｏ０３—０８／２４／ｃｏｎｔｅｎｔ８５６５２２．ｈｔｍ．　［５］张黎．我国城市文化创意产业发展对策研究——以安　徽芜湖市为例［Ｊ］．赤峰学院学报：自然科学版，２０１２　（１０）：７８—８０．