浅谈VI设计中的标准字设计

科Ｉ技Ｉ论Ｉ坛　科　浅谈ＶＩ设计中的标准字设计　李果　（陕西理工学院艺术学院，陕西汉中７２３０００）　摘要：本文主要说明标准字设计在ｖＩ设计中占有的重要位置，以及对标准字设计的理解、设计方法和具体的表现手法上的运用。　关键词：视觉识剐；ＶＩ设计；字体设计；标准字　ＶＩＳ，是Ｖｉｓｕａｌ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ　Ｓｙｓｔｅｍ的缩写，意为　等。　的固定结构和写法，增减笔画使人难以辨认，甚至　将企业的视觉形象进行统一的视觉识别表现，是　有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名　出现错字。同时，过小、过密、过度分散的字体的设　企业独有的一套识别标准，大多简称为ＶＩ。　称。有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变　计和编排，都会让人们产生阅读上的障碍．甚至造　Ⅵ设计的视觉识别系统主要由企业的标志、　化。但是。书法字体也会给视觉系统设计带来一定　成误读或误解。整体的美感，字距、行距和四周的　企业的专用标准字体、企业标准色彩、企业造型这　困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次　留白能够起到更好的表达作用。在与标志的组合　几个主要的方面来组成的。标准字体指的是经过　是是否便于迅速识别。　时才能产生与标志完美和谐的艺术效果。　设计师创作和设计的专用以表现企业名称或品牌　２装饰字体设计　在标准字的设计中色彩的表现也占有十分重　的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和　装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，　要的作用，标准字与标志的组合使用中首先是要　品牌标准字的设计。　便于阅读和识别，应用范围广等优点。美的、海尔　清楚、醒目这就要与背景保持一定的反差。包括明　标准字（　固　ｐｅ）是企业形象识别系统中基　的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。　度对比、纯度对比和色相的对比等。例如在深色的　本要素之一，应用广泛。是指为企业的名称或品牌　装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变　背景上浅色字会更加的醒目，这样加强应差会使　而设计规范的专用特殊字体，或者是以有的字体　化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了　对比变的强烈。文字不能太小，行距也要根据企业　的变化，来塑造出特有的企业形象，从而能在人们　印刷字体的字形和笔划的约束，使之产生了很强　的名称适的进行调整，在浅色的背景上深色的文　心中留下强烈的印象。它常与企业的标志联系在　的趣味性和美观性这种字体的设计方法适合与中　字能够更长时问的吸引人们的目光。　一起，具有明确的说明性．可直接将企业或品牌传　文和英文的字体，它的风格更加的多样化和时代　在字体的色彩选择上要根据企业的性质进行　达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业　化。在设计时要根据品牌或企业经营性质的需要　配色，虽然标准字的色彩设计要服从于整个标志　形象与品牌在人们心中的地位，其设计的重要性　进行设计，在符合文字结构的前提下充分发挥丰　的设计，在设计创作时要考虑的与标志的协调互　与标志具有同等重要性。它是Ⅵ设计中十分重要　富的想象力，合理夸张、准确提炼概括。达到加强　补作用，但是不同的色彩在具体的应用上也会使　的一个组成部分，在ＶＩ设计中的大多数的设计项　文字的精神含义和富于感染力的目的。　人们产生不同的心理联想。例如：红色系象征着青　目都需要与它相组合来从中进行发展和延伸。　装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成　春洋溢、健康欢乐的气息，适合于食品业、石化业、　经过精心设计的标准字体与普通印刷字体　的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产　药品业、百货业等等；橙色系给人以温暖、美味、健　的不同之处在于，除了外观造型不同外。更重要的　品，园厚柔滑的字体．常用于表现食品、饮料、洗涤　康的感觉，适合用于食品业、建筑业、百货业；而绿　是它是根据某个企业或某个品牌的理念以及要传　用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的　色给人以健康、安全、可靠的整体感觉，适合用于　达给消费者的信息而设计的，对文字的表现样式、　实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等　旅游业、建筑业、林牧业等方面；蓝色　人以清洁、　色彩、形态、粗细、字问的表现手法、表现样式、统　等。　科技、速度的感觉。适合在交通业、化工业、药品、　一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通的电　总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业　电子业及体育用品上加以应用。这些色彩的知觉　脑上的字体相比更美观，更具特色。　经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的　生理反应和色彩的联觉心理反应，以及字体色彩　在实施企业形象中，许多企业和品牌名称趋　核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划　对听觉、视觉、味觉等等所引发的各种知觉共鸣现　于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，　形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字　象，他们对字体色彩设计的运用及诉求具有很大　已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有　形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内　的影响力。因此，在对标准字的设计时应作多方面　一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和昕　涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，　的调查，更深入充分的了解色彩在人们的生理、心　觉同步传达信息的效果。　还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以　理共性反应的综合思考。　标准字体的详细内容分为标准中文字；标准　便于信息传播。　标准字的设计在整个的ｖＩ视觉识别系统中　中文字制图准则；标准竖式中文字；标准竖式中文　３英文标准字体设计　占有着举足轻重的作用，它于ｖＩ设计的核心有着　字制图准则；标准英文字；标准英文字制图；标准　企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采　密不可分的联系，它涉及到字体的造型、色彩的搭　竖式英文字；标准竖式英文字制图；商标、中文字、　用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市　配、字体ｉ亍间的疏密关系着三个方面的内容。标准　英文字的标准组成；商标、中文字、英文字的制图　场竞争。英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文　字的设计，不管从哪～个角度来看，都不单单是为　准则；商标、中文字、英文字的标准组合；商标、中　汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体　了某一方面感觉上的美好而单独的存在，只求在　文字、英文字组合标准制图以及品牌标准（专用）　和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，　形体与色彩上的愉悦，更重要的是必须保持每一　中、英文字样。　但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况　个文字的形态个性，而且都受到一个条件的制约，　从字体表现形式上来说标准字体的设计可　是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的　那就是简洁、易于辨认，同时还要表现出它的精神　划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准　设计，应用范围非常广泛。　意义。使标准字形象美化、视觉效果显著、词句的　字体的设计。　从设计的角度看，英文字体根据其形态特征　意义加重，这便是标准字设计要达到的最终意义。　ｌ书法标准字体设计　和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线　参考文献　书法是我国具有三千多年历史的汉字表现　体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是　【１】万凡，万宣．标志ＶＩ设计【Ｍ】．重庆：重庆大学　艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。用中　书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性：三　出版社．　国的书法作为企业的名称或者是标准字体，都有　是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，　【２】林庶，刘丹，马旭东．字体与编排［Ｍ】．沈阳：辽宁　“画龙点睛”的作用。这是在设计领域中对比形式　达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学　美术出版社．　美法则所产生的视觉功效，是在英文的字体设计　体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于　【３】刘杰．文字设计【Ｍ】．重庆：西南师范大学出版　中无法达到的具有中国文化表现和独有特征的一　标准字是ＶＩ设计中十分重要的一个环节，其设计　社．　种表现形式。目前，我国一些企业主要是用政坛要　成功与否都影响着整个ＶＩ系统的成败。所以在进　［４］陈琏年．色彩设计ｆＭ】，重庆：西南师范大学出　人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌　行设计时要对整个设计进行充分的考虑和调查，　版社．　标准字体，比如：中国银行、中国国际航空公司　在进行标准字设计时尽量不要去随意的改变文字　一７～