材料一：
直播带货，是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行商品线上展示、咨询答疑、导购销售的新型服务方式，具体形式可由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介。直播带货肇始于电视购物。电视购物相比较传统的店面销售更具有视听效果，对消费者更具有吸引力。但是，限于电视传媒的时间和空间的限制以及严苛的准入退出和监管机制，电视购物的规模效益无法凸显。
新媒体相比较传统媒体，流量上的优势非常明显。究其原因，新媒体借助信息化数字技术在时间和空间上能够做到随时随地的进行信息交流。除广告外，直播带货正逐渐成为新媒体流量变现的重要表现形式。而新冠疫情的爆发，使直播带货成为全社会关注的焦点。2020年伊始，新冠疫情使得我国经济生活陷入极其不利的状况。对众多的线下商家来说，店铺无法开门，消费者无法出门，损失巨大，尤其是一些提供一定体验感的商铺或服务的商家，更是损失惨重。在此种特殊情况下，线上购物成为普遍百姓的首选。直播带货，相比较传统电商的货等人模式更具有吸引性，特别是社交媒体直播带货，让直播带货成为普通民众日常生活中不可缺少的组成部分。
(李薇《浅析新媒体直播带货的趋势》)
材料二：
直播带货具有“高互动性”和较强“娱乐性”，消费者通过直播带货购物时，不仅能买到满意的产品还能获得较好购物体验，因此，直播带货越来越成为消费者喜爱的一种购物方式。中国互联网信息中心发布的第 46 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2020年6月，我国网络直播用户规模达 5.62亿，较 2020年3月增长248万，占网民整体的 59.8%。其中，直播带货用户规模为 3.09 亿，较2020年3月增长4430万，占网民整体的32.9%。2019年直播带货交易规模就已经达到了4300多亿元，预计未来直播带货市场规模还将有较大幅度提升。与此同时，涉足直播带货的个人、实体和平台也在不断扩展。从网红带货主播到知名企业家，再到政府官员和当红明星等都纷纷进入直播带货领域。不仅新媒体，传统媒体如央视也联合其他平台开展公益直播带货活动。除了淘宝、京东等成熟电商平台以外，短视频平台如抖音、快手也都纷纷布局直播带货。如果说，线上企业转型直播带货具有“基因”优势，2020年传统企业实体面对突发新冠肺炎疫情的巨大冲击也纷纷通过直播带货度过“寒冬”。从各大媒体不断报道的直播带货成功案例到各大平台直播带货动辄上亿元的销售战果，都在预示着直播带货正处于快速发展时期。
(成栋《直播带货的本质：是颠覆式创新还是对传统电商模式的拓展》)
材料三：
近来，直播带货引发一系列“流量造假”“产品售假”等问题，暴露了行业发展的乱象，也凸显了直播经济的短板。无论从维护消费者合法权益，还是从营造健康消费环境，或是促进行业健康发展角度，都不应让直播带货任性狂奔，回归健康轨道才能平稳加速。
流量意味着利益，更代表着能力。能力越大，责任越大。特别是对知名人士、头部主播来说，代表着“顶级流量”，在选品质量、风险管理上应有更高要求，在满足消费者需求、带动行业健康发展上应有更高追求。事实证明，只顾眼前利润、一时利益，不确保产品质量过关、不切实维护消费者权益，迟早会在人们用脚投票中“跌落神坛”，被市场所遗弃。当然，流量无罪，“唯流量是图”要审慎。因此，正在拔节生长的直播行业，需要适时地“墩墩苗”“除除草”。从平台备案许可，到主播实名制认证；从建立直播内容审核制度，到履行内容日志信息留存要求；从《网络直播营销行为规范》扎紧安全的篱笆，到消协、律师等为消费者挺直维权的腰杆……一些政策落地落实，各方行动走深走实，为培育良好直播经济生态施肥灭害。面向未来，直播经济需要装上更灵敏的“监视器”，直播流量有必要用上更细密的“过滤器”。无论制度如何严密，落地落实离不开每位参与者的努力。特别是作为第一责任人的网络主播，更应秉持职业操守、提升业务水平、健全操作流程，让流量成为成就事业、造福社会的载舟之水。守护好自己的商业信用，才能赢得消费者信任，赢得直播经济的美好未来。
(人民网 《明星被点名、头部疑售假，直播带货该“除除草”了》)
1．下列对材料中“直播带货”的相关理解，正确的一项是（ ）
A．直播带货起始于电视购物，电视购物相比较传统的店面销售更具有视听效果，因而对观众更具有吸引力，形成规模效益。
B．直播带货作为新媒体形式的销售渠道，可以借助信息化数字技术在时间和空间上随时随地进行信息交流，已经成为新媒体的表现形式。
直播带货是一种借助互联网平台，由店铺自己或职业主播利用直播技术进行商品线上展示、C．
咨询答疑、导购销售的新型服务方式。
D．在新冠疫情的特殊背景下，直播带货相比传统电商更具吸引力，因此它成为普通民众日常生活中不可缺少的组成部分。
2．下列对材料相关内容的理解和分析，不正确的一项是（ ）
A．直播带货近年来取得了快速发展，用户规模得到大幅提升，涉足直播带货的个人、实体和平台不断扩展，带货成功案例也在增多。
B．新冠肺炎疫情给企业带来了巨大冲击，各大企业利用“基因”优势，纷纷利用直播带货的形式度过“寒冬”，克服了店铺不开门、消费者不出门的困难。
C．直播带货也存在短板，如流量造假，那些代表着“顶级流量”的主播不仅要确保产品质量过关，而且应带动行业回归健康轨道，否则早晚“跌落神坛”。
D．为创造直播经济的美好未来，在建立健全直播营销方面的制度法规的同时，网络主播也应坚守职业道德、提升业务水平，守护好商业信用。 3．材料一和材料二话题相同，表达的侧重点有什么不同？ 1．C 2．B
3．①材料一：从直播带货的性质和优势角度，分析直播带货快速发展的原因。
②材料二：从直播带货的用户规模、个人、实体、平台、成交额的角度，分析直播带货快速发展的具体表现。 【分析】 1．
本题考查学生理解重要概念含义的能力。
A.“电视购物……形成规模效益”错误，材料一原文的表述是“限于电视传媒的时间和空间的限制以及严苛的准入退出和监管机制，电视购物的规模效益无法凸显”，选项曲解文意。 B.“已经成为新媒体的表现形式”说法错误，材料一原文为“直播带货正逐渐成为新媒体流量变现的重要表现形式”，选项把未然说成已然。
D.“直播带货相比传统电商更具吸引力，因此它成为普通民众日常生活中不可缺少的组成部分”说法错误，材料一原文是“特别是社交媒体直播带货，让直播带货成为普通民众日常生活中不可缺少的组成部分”，可见选项原因提取错误。 故选C。 2．
本题考查学生概括、分析材料内容的能力。
B.“各大企业利用‘基因’优势”说法错误，材料二中说的是“线上企业转型直播带货具有‘基因’优势”，选项曲解文意。
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