品牌视觉传达
What?定义、特征、意义品牌:指组织及其提供的产品或服务的有新和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。品牌视觉:品牌价值和品牌信息的载体，品牌视觉设计是品牌价值和品牌信息的有效体现手段。AboutVisual Identity
关于VI
视觉识别
What?VISWhy?Where?What?
什么是VI？
What?CIS、VI定义，CIS（VI）起源什么是CIS？---企业形象识别体系C –corporate 公司、企业I –Identity 识别、统一性S –System 系统CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。CIS是工业时代、市场竞争加剧、经济交往无国界的产物。CIS是一门沟通整合学，是系统性工程。它将企业现有、抽象的资源通过系统分析、规划等方式，整合、提炼为易理解、易认知、易传播的“MI理念识别、BI行为识别、VI视觉识别”。达到对内强化“统一性”；对外强化“差异性”的作用。MIBI
CIVI
MI –Mind Identity 理念识别
企业哲学、精神的语言表现
BI –Behavior Identity 行为识别
行为、行动上的个性化表现
VI –Visual Identity 视觉识别
视觉认知的直观表现
什么是VI？V –Visual 视觉I –Identity 识别、统一性VI是围绕标志、标准字、标准色等品牌核心元素展开的系统化、规范化、法制化的视觉识别体系。将抽象的理念、精神、文化等概念用直观的视觉语言表现出来。三者的关系
CI好像一颗大树一样，MI是树根、BI是树干、VI是树冠
VI
BIMI
CIS系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所
有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
Where?VI起源地、壮大、发展、丰富VI的起源
最早导入于德国
最早导入CIS的企业是十九世纪初的德国AEG公司
1907年，德国AEG公司采用彼德.贝汉斯设计的三个字母作为企业标志，并将其运用到电器产品、包装、广告、橱窗及信笺上，形成了统一的形象识别，开始企业建立视觉识别系统先河。
VI的起源
形成于英国
十九世纪三十年代，英国伦敦地铁建立CI系统
1933-40，爱德华.琼斯顿为伦敦地铁设计了标志，运用在车票、站牌、路标等方面，并聘请多为艺术家为其进行海报、纪念碑和地铁本部的设计。伦敦地铁建筑景观与运输机能相统一，成为当时首屈一指的企业视觉形象的经典之作，从而也成为CI战略形成的标志。
VI的起源
发展壮大于美国
五十年代，二战结束后，经济复苏，在此期间很多建筑师与艺术家纷纷离开德国，落足美国，为美国的建筑及设计也带来了很大影响。
IBM，早期成功导入CI系统第一家，然后是美孚石油、西屋电气、可口可乐、3M及各大航空公司、银行、汽车公司等。
VI的起源
丰富于日本
七十年代前后，亚洲四小龙经济发展，各企业先后导入VI，日本企业率先导入，MAZDA、大荣百货是早期比较成功的案例。日本导入CIS经过了三个阶段：1.视觉识别设计阶段
2.经济进入稳定发展阶段
3.观念改革、素质改良阶段（普利斯通轮胎、麒麟啤酒）
八十年代，中国开始导入CIS
太阳神是中国企业率先导入CI的代表。
Why?
VI的作用？
对内部“统一性”；
1.激励士气，另员工有归属感2.业绩的提高
3.提高宣传推广力度4.统一设计制作降低成本5.利于内部管理
对外部“差异性”
1.展示规范、健康的企业形象，增强企业竞争力2.加快知名度的提高3.提高品牌忠诚度
4.规避产品同质化，展现企业个性化
红色的品牌联想？形状的品牌联想？
身处这样一个信息过度宣传的时代…消费者每天面对纷杂的各类信息,如何让他们对我们留下深刻印象?
我们该依靠什么？
让客户注意到我们
人的大脑所获取的信息83% 来自视觉
最为直观、最为有效的方式…
VI 视觉认知的直观表现
–Visual Identity视觉识别企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。企业识别系统
而视觉识别系统就像是连接品牌视觉核心和外部目标群体的桥梁，它让品牌更加鲜活和生动。
VI视觉识别的影响可见要素部分主要包括：
基本要素：企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色彩、象征图案、企业提出的标语、企业吉祥物、专用字体。应用要素：主要包括办公事物用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物。的红白神话
大家熟知的穿红白衣服的圣诞老人是可口可乐为了宣传而创作出来的，在20世纪30年代和40年代，这一形象一直被用作该公司的广告活动中。久而久之，人们就以为圣诞老人是穿一生红白装的老人。而此之前圣诞老人的打扮是五颜六色的。视觉识别的影响可见一般。的红白神话
在可口可乐导入CI之前，常受到百事可乐的威胁。当时的图形有圆、有方；颜色有红，也有黄，极容易导致形象混乱。于是，公司决定放弃用了80年的旧目标。在保留品牌字体的基础上，重新开发视觉系统，终于成功地统一了它的形象。它那套堪称经典的识别系统和每年对这套系统宣传的巨额花费，在人们的脑子里深深的刻下了对可口可乐的整体印象。可口可乐的红白神话
1）COCA-COIA的期宾塞体标准字形；2）与白色字体形成强劲对比的红色标准色；3）流动的水线。4）独特的可乐瓶形。目前几乎全球的消费者都是通过四个核心要素素得到可口可乐的整体印象：（（（（的红白神话
可口可乐在全球几乎每经历几年就会对商标及包装等一系列VI识别系统的内容进行修改和更新，以适应不断变化的时市场口味。但始终牢牢把握着一种格调与风格贯彻其中。这种变化保持着一种渐进的尺度，即革新的同时审慎的保留先前积累的品牌资产可，使视觉识别系统的演变路径呈现出优美的过渡，没有断裂和跳跃。为奥运会推出的
这组朝上喷出的海报
虽然风格迥异，却始终迈着一致的步伐来传达可口可乐的百年经典。
识别视觉的成功运用让人一眼就能认知，这我想就是品牌的力量也是品牌的价值所在。
寻找……你身边的标志，把他们记录下来，为他们建立一个名片•1、记录10个标志•2、写出其来源•3、标志所属的公司工具
铅笔、橡皮、中白云、描线笔、
颜料
水粉颜料、墨汁、
寻找……尺子
直尺、曲线板、圆规
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