新媒体冲击与传统媒体互融的思考

国　囫“‘泉州杯’整合资源破局突围做优做强地市报”征文　新媒体冲击与传统媒体互融的思考　口赵晓东　（泸州电视台，四川　泸，ｋｚ１　６４６０００）　进入２０１４年，遭受新媒体冲击的　传统媒体大势已去……似乎已成社会的　“主流”认识。传统媒体的从业人员，从过　去对新媒体不以为然，迅速逆转成谈虎　报眼下五栏横排或两栏竖排为宜；中央、　省领导或市委书记出席的会议或重要调　色变，有的唉声叹气，有的手足无措，有　的甚至左右为难。那么，新媒体就真的　考。　传统媒体的从业者心态被扰乱　传统媒体被冲击了，特别是纸媒，已　可以完全抛开传统媒体，真正独立扬帆　在传媒大海上了吗？笔者就此进行了思　慧眼识珠，识别什么样的新闻可以纳入　“要闻简报”，往往是该发短的发长了，该　稿件压缩、消化、堵截到最低限度。新华　社稿件是党报的重要信息来源，新闻版　研活动，一般不作转版；市委常委有两个　以上活动或出席的会议需要同期见报　发长的反而发短了。通常情况下，我们　编排的新闻版面能同时具备“五个一”、　“四个一”也就很不错了。　编辑要充分利用新华社稿件资源，根据　版面性质也根据栏目性质，灵活运用新　华社电稿，注意各版的协调，防止重稿现　象。　的，可根据新闻分量，安排二版一篇；要　闻版和综合新闻版要严格按领导排序在　版面上下左右安排稿件，同级领导的报　道标题字号要一致，不可字号跳跃，忽大　忽小；避免整版或绝大部分版面安排成　一妥善处理中间性稿件，用好新华　社通稿　所谓中间性稿件，就是来自基层的　新闻版版面布局要走格式化之路。　版面格式化，就是版面要有一个大致不　变的面孔，版式设计遵循一个基本定律。　按照当前新闻版的流行设计，格式化的　会议或领导活动报道，根据时效性，适度　般性工作报道，多是无效信息，也叫人　安排会议和领导活动稿件，体现报道题　材的多样性。　情稿、关系稿。这类稿件任何一家报社　都回避不了，对这类稿件不能一棒子打　死，其中相当一部分稿件也是好稿、优　稿。但是，也确有一部分中间稿，是不宜　往要闻版去挤的，有些一般性稿件发到　要闻版，与其他稿件在分量上有反差，不　概念可以概括为四句话：头题压阵，两翼　集束，图片中间，专栏断后。当然，这个基　本模式也不是一成不变的。两翼集束是　指版面左右发集纳式新闻，通常以两栏　新闻版要努力做到“六个一”　对一个新闻版面来说，形式也是内　容的重要组成部分，好版面本身就向读　上下通排，综合新闻版在处理领导活动　或简明新闻时，采用的就是这种格式。　图片中间，处理一组或一幅主图，符合人　们的视觉习惯，比较突出，抢人眼球。专　栏断后，就是报纸常设的专栏通常置于　版面下方，如言论、人物、小品文、漫画　者传递一个清晰的主题。如果说版面主　题突出的话，至少读者不会认为是混乱　合时宜，读者会不理解，莫名其妙，有明　显“照顾”的痕迹。包括一些广告客户的　新闻配稿（软文）不要轻易安排到头版，　的编排，而认可这是编辑精细的耕作。　“六个一”是版面的传统模式，也是美学　意义上的编辑理念。“六个一”即一个新　闻版至少要具备：一篇消息，一篇通讯，　一要把稿件的重要性放到首位。中间性的　稿件根据性质可以在综合新闻版、社会　民生版、新农村版、法制天地版处理，质　等。值得注意的是，要闻版充斥过多的　广告小栏花，容易破坏整个版式的格局。　篇言论，一幅（组）图片，一组快讯，一　量很差的要毫不留情地“毙掉”。中间性　稿件是影响报纸质量的大敌，是所有党　对党报来说，“干干净净办一版”是大家　的共识，而当前我们面临的问题是，头版　各种广告栏花过多，缺少统一的设计，有　个专栏。就《周口日报》目前的新闻版的　现状来说，消息数量过多，通讯、言论相　对较少，出彩的新闻图片也少，但不缺少　专栏。在快讯方面，头版有“要闻简报”、　“新闻速递”；综合新闻版有“简明新闻”、　报下力气“堵截”的对象，所以编辑、记者　一定要有质量意识、全局意识、精品意　大有小，有高有低，有长有短，有黑有彩，　既不庄重也不美观，亟待规范，加以解　决。●　（作者顾玉杰系河南周口日报社总　编辑）　识，把处理中间稿件提高到事关报纸质　量和生存的高度，不写甚至少写中间稿　件，不转、少转中间稿件，少编、不编中间　“快讯集纳”，坚持的都比较好。“要闻简　报”在头版是不可缺少的，关键是编辑要　稿件，少发、不发中间稿件，努力把中间　１４中国地市报人２０１４／６期　国跚匾囵“‘泉州杯’整合资源破局突围做优做强地市报”征文　找准切入点和着力点　把握大势引导主流　浅谈地市党报如何传递更多正能量　口王振江　（驻马店日报社，河南驻马店４６３０００）　*总书记曾在２０１３年的全国　宣传思想工作会议会议上强调，宣传思　想工作一定要把围绕中心、服务大局　作为基本职责，胸怀大局、把握大势、　着眼大事，找准工作的切人点和着力　点，做到因势而谋、应势而动、顺势而　为。他同时指出，坚持团结稳定鼓劲、正　面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循　的重要方针。　习总书记的这个讲话，是新时期党　的宣传工作的指针。作为地方党报，应该　顺势而动，对做好今后党的宣传工作有　答的内容予以探索。　信。比如论坛、社区、ＱＱ即时通讯爆出　视台系统发出来的，这就可以了。现在，　新媒体借势传统媒体也是旗帜　新媒体成长阶段必须借势传统媒　体，让受众感觉权威、可靠、稳重、习惯、　有口碑。　信息，我们最后还要求证权威的媒体才　泸州电视台的记者个人认证主要是腾讯　微博，也有新浪微博。记者个人的微博号　有两百多个，部门集体号有十多个，然后　有三个一级号，这样台、报、网共同组成　一能确信。以互联网技术为载体的新媒体，　口碑不好的原因就是因为她自己的元素　缺少，她不能第一手发布党和国家的重　要方针政策等信息，都是转载，只是转载　的速度快一点。　个媒体矩阵，向泸州市１．２万平方公　的泸州老乡们，推送相应的信息。　泸州电视台的《酒城新报》改为日刊　传统媒体有定时阅读的这种功能，　不管是报纸每天出版，上午版、下午版、　晚问版，一天三版还是周刊、月刊，都给　里，５０５万人口，向离家在外的全国各地　泸州电视台是２ｏ１３年开始涉入移　动终端媒体的，之前只有一个２００８年建　立的泸州网。由于当初另外一个网站在　我们电视台里运营，我们在重点打造。　我们只把泸州网作为这个网站的附属品　牌，没有进行认真关注。２ｏ１３年６月份，　我们增加了力量，全力打造泸州网，泸州　电视台最高学历的同志都安排到这个部　门工作，这个部门在泸州电视台称为图　文信息中心。　我们以泸州网为依托，集中力量打　造互联网和移动终端平台，有微博、微　读者形成了定时阅读的欲望。习惯就是　依赖，传统媒体培养了一大批这样的受　众，也形成了独特的优势。　比如，现在的腾讯微信公众订阅账　号推送消息，每天限制只能一次。如果你　做得到像传统媒体一样，晚上七点钟或　者早上八点定时发布，哪怕内容不是特　后，前面版为纸质版，后面版为网络版，　纸质版和网络版的广告价位怎么确定和　互补问题？我们的思考是，把各种平台打　造成熟后，可以拿一个媒体形态来尝　试，免费刊播广告。让“免费刊载广告”　形成一个品牌效应，不从广告这个传统　的基本手段来收入，从另外的品牌手段　来收人，比如，项目中心、品牌活动的拉　动、整体策划包装、深度介入中介、前端　推送直接经营等等，若干互联网形态下　的新思维来开展创收活动。下一步，泸　别好，也给受众形成了闹钟的习惯，受众　的感觉就不一样了。微博也是一样，如果　精确到每半个小时、每二十分钟准时推　送，受众在半小时左右的间隙还可以欣　赏其他；还可能因为这个账号深入我心，　每隔半个小时就要习惯瞄一眼，也会形　成一种习惯。久而久之，就在打造公信力　方面夯实了基础。　信、ＡＰＰ等组合，各种各样的移动终端，　让她作为附属品牌来辅助权威主流的泸　州电视台的声音。让网友、观众、读者觉　得，你在没有观看到泸州电视台同步播　州电视台、《酒城新报》将加大各类　ＡＰＰ等项目建设，努力融入市民生活和　需求的方方面面，让这样一种“融媒体”　建设，在中国西部二线城市——泸州，形　出的情况下，你在没有看到《酒城新报》　报道的情况下，你在没有上电脑浏览到　泸州网即时更新的情况下，可以通过各　种组合，知晓这样的消息，原来是泸州电　所以，不管是可靠也好、稳重也好，　习惯也好，最后都要有口碑。新媒体的口　碑不好的地方，就是大家认为不一定可　成特殊的全媒体现象，为地方媒体走向　区域化媒体、走向国际化媒体作一定的　探索。●　（本栏编辑：尚志鹏）　１６中国地市报人２０１４／６期