试论融媒体背景下微视频的发展现状与传播特点

试论融媒体背景下微视频的发展现状与传播特点

作者：周锐

来源：《视界观·下半月》2019年第05期

摘; ; 要：在融媒体时代，微视频应运而生，这是一种视频分享类短片，通过多种途径拍摄后可以在网络平台上播放与转发，能满足社会大众的碎片化、快餐式信息消费需求，有效实现了视频资源的共享。基于此，文章初步探索了融媒体背景下微视频的发展现状，并分析了微视频的传播特点，以期提供参考、借鉴。 关键词：融媒体;微视频;发展现状;传播特点

微视频作为一种新的信息传播形式，具有短小、精悍、传播快、参与性强等特点，更加丰富了社会大众的日常生活，并在多种领域得到广泛的推广与运用。在融媒体时代，传统媒体更应该在新闻节目采编播过程中融合微视频特点，以便满足人民群众对新闻信息的新要求，推动新闻产业的健康、稳定、持续发展。 一、融媒体背景下微视频的发展现状

其实，微视频刚开始是以短片视频的形式出现在广大群众的视野中，最具代表性的就属《一个馒头引发的血案》《两个傻子的爱情故事》等，这些具有娱乐性的“微视频”瞬间在大量的广播电视节目中脱颖而出，成为时下流行的娱乐观赏方式，从2007年起，微视频迎来了发展的“春天”。在融媒体背景下，微视频在各种领域得到广泛的推广与运用，比如商业化的微视频可以用于产品的宣传推广，时政微视频以平民化视角进行政论叙事从而获得空前发展。目前，我国微视频行业主要在包含新浪微博的大型门户矩阵、优酷等专业视频网站及专业化视频行业服务提供商中得以生存[1]，它能满足受众即时消费的需求，与传统新闻节目形成互补，具有良好可持续的发展前景。

二、融媒体背景下微视频的传播特点

1.时间短、内容精。微视频中“微”字反映出视频时间短的特点，一般而言，最佳錄制时间在3到5分钟之内，最长在20分钟左右。因为时间的限制，使得微视频的制作节奏较紧凑，为了吸引网络受众的注意力，微视频的语言精练、素材丰富，内容呈现精细化、规范化的特点。而且，随着智能设备的快速发展，人们可以随时随地观看微视频，不仅能满足他们对时政新闻、民生信息或娱乐事件的信息需求，还能利用微视频“短而精”的优势，实现他们对“碎片化”文化的追求，在短时间内获取有效的相关信息。比如，《美丽中国说》《脱贫路上的初心》《峥嵘岁月永不退色》等时政微视频。

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2.具备强交互性。纵观各种微视频，可以发现其具有较强的交互性，这体现了“以人为本”的发展理念。在网络时代，要留住大量网民的“心”，就需要抓住他们的“胃”，让他们在传统纸质媒介基础上，享受微视频带来的视觉、听觉等感官体验。虽然各种广播电视类节目能满足受众对精致画面、现场声音的极大需求，但是单一、线性的信息传播方式不利于新闻受众在各种节目中获得归属感，在被动接受外界信息的过程中，观众的参与程度有限，最终使得新闻信息传播没有达到理想的效果。然而，微视频由拍摄者上传至各大网络平台，在这些资源共享的媒介中，网民可以在线观看、转发分享甚至点赞留言，抒发对相关内容的个人观点，实现网络受众之间、网络受众与传播者之间的互动交流，予以观众特殊的身份认同与情感维系等需求。 3.传播速度较快。微视频按照用途可以分为商业性和非商业性两种，虽然商业性微视频对服装、场地、选角、拍摄、后期制作等环节有较高要求，相对而言需要较高的成本投入，但是其内容更加精致，带来的观赏效果也就更上一层楼。而非商业的微视频对制作各流程不具备强专业性，一般用户可以通过PC机、智能手机、摄像头等视频终端录制个性化内容，依托网络新闻客户端与各类社交网络平台的有机连接，用户不仅可以将其传播至各类应用软件中，还能将制作精良、文化浓厚、积极向上的微视频内容从新闻客户端转发分享至个人的社交平台[2]，随着网络信息技术的发展，其他网络受众可以利用手机等终端在短时间内观看、转发这些微视频，形成密集的信息传播网络，实现高效的传播扩散，其分裂速度之快、传播范围之广，可以称其为“病毒式传播”。

4.传播方式多元。在融媒体的背景下，各种资源实现了有效的通融，使得各种传统媒体在宣传、制作、人力物力等方面得到有机整合，也为新媒体的发展带来了新机遇，更给予微视频多元的传播方式。在这样的新形势下，网民不再是新闻信息的接受者，更是微视频等内容的制作者、传播者，因为各类媒体拓宽了微视频的传播途径，对于一些小众但精良的视频而言，这也是它们被广泛传播的有效方式，一旦网络用户认可精简短小、内容丰富的微视频，他们将利用个人微博、微信朋友圈、社交论坛等传播媒介甚至Facebook（脸书）、YouTube、Twitter（推特）等国外社交平台进行上传或转发，丰富了视频的传播渠道，网络平台的多元化也使得微视频的传播更加广泛，产生较大的实际影响。 三、结论

综上所述，微视频在我国各领域得以“落地开花”，是一种新型的具有发展潜力的信息传播形式，为广播电视媒体提供了丰富多样的新闻素材、实用性强的编辑技巧、形式多样的网络推广，新闻工作者应正确认识微视频，挖掘其中蕴含的巨大有利因素，并与自身的既有条件进行有机融合，实现真正意义上的守正创新，推动新闻行业发展。 参考文献：

[1] 李玥.依法治国环境下微视频的发展研究[J].世纪桥，2018（1）：79-80.

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[2] 刘洁琼.融媒体时代我国短视频新闻发展现状及前景[J].科技传播，2018（1）：128-129，161.