2017-2022年中国办公家具产业现状分析及投资策略研究报告(目录)

2017-2022年中国办公家具产业现状

分析及投资策略研究报告

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2017-2022年中国办公家具产业现状分析及投资策略研究报告

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【报告来源】中国报告网—www.chinabaogao.com

【关 键 字】市场调研 前景分析 数据统计 行业分析 【出版日期】2017

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

http://baogao.chinabaogao.com/jiajujiancai/281753281753.html

办公家具是为日常生活工作和社会活动中为办公者或工作方便而配备的用具。改革开放以来，中国家具产业取得了前所未有的发展，作为家具行业的分支，中国办公家具行业随着生产技术的不断更新、品种的不断增加、专业化生产的逐渐形成和管理水平的不断提高，也实现了迅速发展。

中国家具行业经历了第一个高速发展期，以量的扩张为主，初步建立起了门类齐全、与国际接轨的完整的工业体系，产品能满足人民生活需要和国际市场的需要。在未来5到10年，在国际家具产业转移的大背景下，中国家具行业将迎来第二个高速发展期。这个时期主要不是在量的扩张，而是在质的提高。进入21世纪后，中国政府就已经提出加快城市化和小城镇化建设步伐，全面繁荣农村经济，加快城镇化进程，以便进一步拉动消费市场，扩大消费领域。国家的这一举措，必将进一步促进中国的住宅建设，因而会使与住宅相关的行业得到发展。国务院根据社会需求和发展的需要，提出了住宅产业化，这一举措将带动与住

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宅配套几万种产品的标准化、系列化和产业化。由于住宅产业化的发展，住宅作为一种商品进入市场，为各类家具和配套产品提供了发展空间。 2016年我国办公家具行业产量约29655.15万件，同比2014年的28788.48万件增长了3.01%。

2010-2016年中国办公家具行业产量及同比增长

2010-2016年中国办公家具供需平衡情况（单位：亿件）

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按家具风格上分类

按所用材料将家具分类

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2016年中国办公家具生产区域分布

中国报告网发布的《2017-2022年中国办公家具产业发展态势及投资方向分析报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是

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业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章 办公家具基本概述 1.1 家具基本概念 1.1.1 定义 1.1.2 分类

1.1.3 不同材质家具介绍 1.2 办公家具定义及分类 1.2.1 定义 1.2.2 分类 1.2.3 消费群

1.2.4 国内外办公家具发展 1.3 现代办公家具设计特征 1.3.1 造型简洁及结构模块化 1.3.2 色彩不再单一

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1.3.3 人性化设计逐渐加强 1.3.4 拆装组合的灵活性增强 1.3.5 智能化的不断融入

第二章 2014-2016年中国家具行业发展分析 2.1 中国家具业发展概况

2.1.1 我国家具行业加速发展的特点 2.1.2 我国家具产业踏入微利时期 2.1.3 中国家具行业进入大规模调整阶段 2.1.4 国内家具行业的产业转移态势剖析 2.1.5 中国家具行业主要产区发展分析 2.1.6 我国家具市场经营渠道转变 2.2 2014-2016年中国家具行业运行分析 2.2.1 我国家具业发展简况

2.2.2 2014年中国家具行业运行状况 2.2.3 2016年我国家具业发展焦点分析 2.2.4 2016年中国家具行业发展态势

2.3 2014-2016年全国及主要省份家具产量分析 2.3.1 2014-2016年全国家具产量趋势 2.3.2 2014年全国家具产量情况 2.3.3 2016年全国家具产量情况 2.3.4 2016年全国家具产量情况 2.3.5 2016年家具产量分布情况

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2.4 2014-2016年中国家具行业发展存在的问题 2.4.1 中国家具业发展面临的困扰

2.4.2 我国家具产业面临建立标准化机制的挑战 2.4.3 中国家具市场质量问题严重 2.4.4 中国家具企业进军国外市场遭遇阻碍 2.5 2014-2016年中国家具业发展策略分析 2.5.1 我国家具行业走出困境的四大思路 2.5.2 我国家具行业发展方向解析 2.5.3 加快我国家具企业发展的对策分析 2.5.4 我国家具行业营销战略分析

第三章 2014-2016年世界办公家具行业发展分析 3.1 2014-2016年全球办公家具业运行概况 3.1.1 世界办公家具市场发展简况 3.1.2 全球办公椅市场增长态势良好 3.1.3 全球家具行业主要环保法规

3.2 2014-2016年部分国家办公家具市场发展分析 3.2.1 美国办公家具业发展概况 3.2.2 美国办公椅市场发展状况 3.2.3 俄罗斯办公家具市场发展分析 3.2.4 俄罗斯办公家具增长态势佳

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第四章 2014-2016年中国办公家具行业发展分析 4.1 中国办公家具行业发展综况 4.1.1 中国办公家具业增长状况分析 4.1.2 我国办公家具行业发展格局 4.1.3 我国办公家具行业发展焦点 4.1.4 我国办公家具行业关注度状况

4.1.5 外企均以收购模式进军中国办公家具市场 4.2 2014-2016年中国政府办公家具采购分析 4.2.1 国家政府办公家具采购概况 4.2.2 办公家具市场政府采购成焦点 4.2.3 国家政府采购办公家具特点 4.2.4 2014年国家政府采购办公家具情况 4.2.4 2016年国家政府采购办公家具情况 4.2.5 政府批量采购办公家具面临标准化挑战 4.3 2014-2016年中国办公家具对外贸易概况 4.3.1 我国办公家具外贸市场发展态势分析 4.3.2 中国办公家具对外贸易状况 4.3.3 我国办公家具进入欧洲市场遇壁垒

4.4 2014-2016年中国办公家具行业品牌与竞争分析 4.4.1 我国办公家具品牌发展现状 4.4.2 我国办公家具区域性品牌受宠 4.4.3 办公家具行业品牌意识差

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4.4.4 民用家具争夺办公家具市场 4.4.5 日企抢滩中国办公家具市场

4.5 2014-2016年中国办公家具行业存在的问题 4.5.1 制约我国办公家具业快速发展的因素剖析 4.5.2 我国办公家具业发展存在四大弊端 4.5.3 中国办公家具发展存在的不足 4.5.4 我国办公家具厂家面临四大困扰

4.6 2014-2016年中国办公家具行业发展的对策 4.6.1 我国办公家具行业发展策略解析 4.6.2 我国办公家具行业走出困境的思路 4.6.3 中国办公家具企业赢得市场的三大对策

第五章 2014-2016年中国办公家具区域市场发展分析 5.1 广东

5.1.1 广东省办公家具销售渠道下沉 5.1.2 深圳办公家具市场发展概况 5.1.3 深圳办公家具市场发展特点 5.1.4 深圳办公家具消费者的需求特征 5.2 杭州

5.2.1 杭州办公家具产业蓬勃发展 5.2.2 杭州办公家具企业发展状况 5.2.3 杭州成立我国首个办公家具产业中心 5.3 其他地区

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5.3.1 贵阳东升办公家具发展良好 5.3.2 辽宁办公家具市场亮点分析 5.3.3 中南地区首现办公家具采购中心 5.3.4 重庆提高政府购买办公家具门槛 第六章 中国写字楼行业的发展 6.1 2014-2016年中国写字楼市场现状 6.1.1 中国写字楼市场走势分析 6.1.2 中国写字楼开发投资概况 6.1.3 中国写字楼市场销售概况 6.1.4 中国写字楼市场的发展特点

6.2 2014-2016年中国写字楼市场分区域发展概况 6.2.1 华北地区 6.2.2 华东地区 6.2.3 华南地区 6.2.4 中西部地区

6.3 2014-2016年中国写字楼市场的需求概况 6.3.1 差异化的市场需求 6.3.2 大型公司对写字楼的选择 6.3.3 写字楼的地理因素及品质因素 6.3.4 写字楼物业评估 6.3.5 写字楼总部经济的需求

6.4 2014-2016年中国写字楼市场存在的问题

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6.4.1 市场的结构失衡问题 6.4.2 租赁管理方面的问题 6.4.3 与城市发展的协调问题 6.4.4 城市规划与之相协调的问题

6.5 2014-2016年中国写字楼市场发展的对策 6.5.1 加强市场管理营造公平的市场环境 6.5.2 建立完整的市场引导机制 6.5.3 取消企业自建房实现完全市场化 6.5.4 注重开发与市场需求之间的合理协调 第七章 2014-2016年办公家具行业营销分析 7.1 办公家具业营销概况 7.1.1 我国办公家具营销模式解析 7.1.2 体验营销渐成办公家具主流 7.1.3 我国办公家具销售渠道简况 7.2 办公家具网络营销的优势分析

7.2.1 网络营销适合办公家具集体采购的特点 7.2.2 网络媒体的多重特征 7.2.3 网络的多媒体特征 7.3 办公家具绿色营销分析 7.3.1 绿色营销基本概述

7.3.2 中国办公家具开展绿色营销的背景 7.3.3 我国办公家具开展绿色营销的SWOT分析

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7.3.4 我国办公家具绿色营销策略分析 7.4 办公家具营销存在的问题及对策分析 7.4.1 我国办公家具营销存在的问题

7.4.2 办公家具电子商务营销模式面临的难题及对策 7.4.3 中国办公家具SEO优化营销战略分析 7.4.4 办公家具新闻营销策略剖析 7.4.5 我国办公家具企业营销的三大方向 第八章办公家具行业重点企业分析 8.1 HNI集团（HNI CORPORATION） （1）企业概况 （2）主营产品概况 （3）公司运营情况 （4）公司优劣势分析 8.2 震旦集团 （1）企业概况 （2）主营产品概况 （3）公司运营情况 （4）公司优劣势分析 8.3 江苏科派家具有限公司 （1）企业概况 （2）主营产品概况 （3）公司运营情况

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（4）公司优劣势分析 8.4 圣奥集团有限公司 （1）企业概况 （2）主营产品概况 （3）公司运营情况 （4）公司优劣势分析 8.5 深圳长江家具有限公司 （1）企业概况 （2）主营产品概况 （3）公司运营情况 （4）公司优劣势分析

第九章 办公家具行业发展前景及趋势分析 9.1 家具市场前景展望

9.1.1 现代家具业的发展方向分析 9.1.2 中国家具市场的整体发展趋势 9.1.3 我国家具行业市场发展战略 9.1.4 未来中国家具行业面临的机遇与挑战 9.2 办公家具行业发展前景分析 9.2.1 我国办公家具市场发展空间广 9.2.2 中国办公家具二三级市场发展潜力大 9.2.3 未来我国办公椅市场前景广阔

9.2.4 2017-2022年我国办公家具行业预测分析

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9.3 办公家具业发展趋势分析 9.3.1 办公家具行业整体发展展望 9.3.2 未来我国办公家具业发展的七大趋势 9.3.3 办公家具产品发展趋向解析 9.3.4 未来我国办公家具设计趋势分析 图表目录 ：

图表 2014-2016年全国家具产量趋势图 图表 2014年全国家具产量数据

图表 2014年主要省份家具产量占全国产量比重情况 图表 2016年全国家具产量数据

图表 2016年主要省份家具产量占全国产量比重情况 图表 2016年全国家具产量数据

图表 2016年主要省份家具产量占全国产量比重情况 图表 2016年家具产量集中程度示意图 图表 2013-2018年世界办公椅市场容量预测 图表 美国办公家具及办公坐具消费需求情况 图表 我国办公家具产值增长情况 图表 我国办公家具关注度比例 图表 办公家具产品景气度状况 图表 办公室用木家具出口统计 图表 办公室用木家具进口统计

图表 2014年中国办公楼开发投资完成额及增速

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图表 2014年中国办公楼销售面积及增速 图表 2014年中国办公楼销售额及增速 图表 2016年中国办公楼开发投资完成额及增速 图表 2016年中国办公楼销售面积及增速 图表 2016年中国办公楼销售额及增速 （GYZX） 图表详见正文••••••

特别说明：中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，请放心查阅。

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样本

下文试读版本来自其他行业， 仅用于说明报告内容和形式。

第四节 顺丁橡胶产业链分析 一、产业链模型介绍

顺丁橡胶上下游关系图 资料来源：中国报告网，2013年

顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺

丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。

二、顺丁橡胶产业链模型分析

1.上游

丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。

目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯

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资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。

近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。

表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）

年份 产量 进口量 出口量 表观消费量 2008年 142.3 14.3 3.6 153.0 2009年 150 29.3 4.1 175.2 2010年 198 21.6 10.2 209.3 2011年 208 18.3 7.5 218.8 2012年 215 34.5 4.0 245.5 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国

丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。

2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。

多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。

随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯

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装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。

2.下游

顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。

第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析

第一节 顺丁橡胶产业现况

目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。

Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司

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是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。

预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。

世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。

第二节 顺丁橡胶产能概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析

2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多

套装置建成投产。

2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。

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2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。

2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测

在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。

今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。

预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。

2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第三节 顺丁橡胶产量概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析

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2008-2012年中国顺丁橡胶产量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比

负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测

2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第四节 顺丁橡胶市场需求概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析

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2008-2012年中国顺丁橡胶需求量（单位：万吨/年） 资 料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前

我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测

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2013-2017年中国顺丁橡胶需求量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第五节 进出口分析

2008-2012年中国顺丁橡胶进出口分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡

胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。

我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。

我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着

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2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。

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观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）

Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)

公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。

The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.

核心理念（Core Values ）

持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展

精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。

Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop.

Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.

Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.

业务领域 （Scope of Business）

细分市场研究 观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场行业市场调研 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中竞争对手研究 竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过中国报告网 企业发展咨询首站

份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 政府项目投资规划 为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→编制政府报告。 国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。 对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。 投资机会研究 投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。 营销渠道研究 渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。 THANK YOU

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