《电子商务》试题11 题 号 一 二 三 四 五 六 总分 得 分 阅卷人
得 分 一、填空题（每题1分，计20分）
阅卷人
1．网站的最大特点是它总是不断变化的，网站的不断更新才具有生命力。对于三种类型网站而言，更新的重要性通常为（ ）> （ ）>电子商务型。
2．网络营销是指以（ ）为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，它是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。 3．根据企业对互联网作用的认识及企业对互联网的应用，网络营销可以分为（ ）、网上市场调查、网上分销联系、（ ）和网上营销集成等内容。
4．网络营销职能的实现，需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外，还有（ ）、（ ）、网络广告、信息发布、许可E－mail营销和邮件列表个性化营销、会员制营销等等。
5．无站点网络营销方法主要有（ ）、网上拍卖、（ ）和行业信息网。 6．互联网络自身构成了一个市场营销的整体环境，从环境构成上来讲，它由（ ）、（ ）、动态变化、多因素互相作用和反应机制五个方面的要素。
7．网络营销的基本步骤是明确主体、顾客定位、（ ）、媒介、（ ）和商业履行。 8．网络营销系统作为电子商务系统有机组成部分，它具有信息发布与沟通、电子单据的传输、（ ）和（ ）及完善网上售后服务几大功能。 9．搜索引擎注册通常有（ ）注册和（ ）注册两种方式。
10．垃圾邮件定义为：向未主动请求的用户发送的（ ）、刊物或其他资料；没有明确的（ ）、（ ）、回信地址等的邮件；利用中国电信的网络从事违反其他ISP的安全策略或服务条款的行为以及其他预计会导致投诉的邮件
得 分 二、单选题：（每题2分，共30分）
阅卷人
1．一般意义下，非常重要的商务信息资源是指（ ）。 A．客户信息 B．新闻组C．广告 D．联系人姓名、邮件地址 2．对商务信息进行初步的整理所采用的方法为（ ）。 A．收集归类 B．综合处理 C．归类与统计 D．统计与分析 3．网络信息的发布必须基于（ ）来进行。 A．主页 B．网站 C．网址 D．电子邮件
4．在电子交易的商务系统中，信息的交流通常都是借助双方的（ ）来完成。 A．网址和主页 B．账号和主页 C．网址和账号 D．银行与账号 5．（ ）是限定在网络中传递的商务信息。
A．网络商务信息 B．网络数据 C．网络软件 D．网络页面
6．网络商务信息的（ ）是指在网络上对商务信息的搜索和取得的行为。 A．交换 B．传输 C．采集 D．处理
7．网络商务信息采集的经济性，就是要求采集的商务信息（ ）。 A．性价比合理 B．价格低廉 C．能发挥最大效用 D．有效使用期较长
8．网络商务信息采集的（ ），就是要求采集的商务信息能真实地反映客观事实，失真度小。 A．准确性 B．适度性 C．及时性 D．经济性
9．网络商务信息采集的（ ），就是要求采集的商务信息要有针对性和目的性，要有的放矢。 A．准确性 B．适度性 C．及时性 D．经济性 10．网络商务信息发布的基本内容是（ ）。
A．产品和服务信息 B．网上广告 C．邮件列表 D．网络促销 11．网站的（ ）是其具有生命力的源泉之一。
A．多发广告 B．不断更新 C．设备投入 D．加强力量
12．在域名注册时，如果想建一个商业网站，在域名分类最佳的域名是（ ）。 A．NET B．ORG C．COM D．GOV 13网络营销产生的技术基础是（ ）
A．付款手段 B．互联网 C．计算机D．营销策略 14．网络营销首先要（ ）
A．进行市场调研 B．制订营销计划 C．做好宣传 D．建立营销系统
15．网络营销是一种“软营销”，这是网络营销中有关消费者心理学的一个理论基础。它采取的营销方式有（ ）
A．传统广告 B．人员推销 C．拉式策略吸引消费者 D．强势营销[page]
得 分
三、多项选择题（每题2分，共20分） 阅卷人
1．公司概况让访问者对公司的情况有一个概括的了解，主要包括（ ）。 A．公司背景 B．主要业绩 C．组织结构 D．发展历史
2．网络营销服务商的主要服务内容中属于网站推广服务的是（ ）。 A．域名注册 B．虚拟主机 C．网站建设D．门户网站搜索引擎 E．网络实名 3．关于邮件列表的描述，下面哪些是正确的（ ）。
A．订户数量是邮件列表营销成功的主要标志之一 B．是许可营销和个性化服务的主要手段 C．对于现在通常的邮件列表来说，是由管理者发送信息，一般用户只能接收信息 D．邮件列表是基于用户自愿加入的原则
4．Email营销与其他网络营销方法的关系中，下面说法正确的是（ ）。 A．Email广告是网络广告的一种形式 B．Email营销是主动营销
C．Email是问卷调查的一种方式 D．Email营销与其它营销方式可互相促进 5．按照电子商务网络诉类别特征，网络商务信息可分为（ ） A．基于Internet的网络商务信息 B．基于EDI的网络商务信息 C．基于Intranet的网络商务信息 D．基于ISP的网络商务信息 6．网络市场是由Internet上的（ ）组成。 A．企业 B．政府 C．网络消费者 D．供应商 7．网络市场的特征是（ ）。
A．全球性 B．多样性 C．无限性 D．虚拟性 8．网上竞价的交易模式有（ ）。
A．正向竞价 B．逆向竞价式的竞价拍卖 C．逆向竟价式的集体议价 D．自由竞价 9．有效市场细分需具备的特点是（ ）。
A．可测量性实体 B．可盈利性效 C．可进入性集合体 D．可区分性劳动产物 E．可行动性10．按照网络信息发布和网络促销方式，可以将网络促销分为（ ）
A．网络邮件促销 B．电子杂志促销 C．网络广告促销 D．网络站点促销
得 分 四、判断题（每题1分，共6分） 阅卷人
1．Email营销与搜索引擎之间并没有直接关系，各自承担推广任务。（ ）
2．网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。（ ）
3．网络营销可以实现全程营销的互动性。（ ）
4．网络营销根据互联网的不同类别分为基于全球网络的网络营销、基于EDI的网络营销以及基于Intranet（企业内部网）的网络营销．。（ ） 5．在线问卷法是属于间接的市场调研。（ ）
6．网络商务信息是通过计算机网络传递的商务信息，它包括文字、数据、表格、图形、影像、声音以及 内容，能够被人或计算机识别和感知的符号系统。（ ）
得 分
五、简答题（共24分） 阅卷人
1.最常见的网络营销服务包括的内容？（4分）
2.简述网络营销的特点？（5分）
3.我国网络营销的发展面临的主要问题有哪些？（5分）
4.网络营销有哪些功能？（5分）
5、简述网络市场调研的策略?（ 5分）
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容