电商环境下山西省运城市苹果营销策略分析
作 者：任青霞[1];高巧[2]
作者机构：[1]惠州市广播电视大学,广东惠州516007;[2]常州信息职业学院,江苏常州213200
出 版 物：经济研究导刊
年 卷 期：2018年 第33期
摘 要：山西省运城市苹果种植有二十多年的历史,在没有网络的时代,果农主要依靠果商收购出售苹果,对苹果定价没有多少话语权,完全处于被动地位。2011年以来,随着淘宝和微信的应用,果农学会了在淘宝、微信中销售,开启了从原产地到消费者,没有中间商的营销模式。这种销售给了农民一定的渠道选择权,但经过调查发现,电商普及对改善果农收入作用有限。鉴于此,着重分析电商环境下运城市苹果在营销方面存在的各种问题,并提出相应的改善策略。
页 码：69-72页
主 题 词：运城;苹果营销;品牌;问题;策略
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