广播电视台新媒体营销策略探讨

作者： 王娟

来源：《记者观察·下旬刊》2019年第11期

摘要：新媒体时代，传统主流媒体面临着巨大的营销压力，除了广告收入的大幅度下降，传播力和影响力也受到不同程度的影响。但是，面对新的机遇和挑战，广播电视台可以利用新媒体实现创新经营，实现跨界营销，再造影响力和传播力。 关键词：广播电视台;新媒体营销;策略探讨 一、新媒体环境对广播电视营销的影响

新媒体的诞生和飞速发展深刻地改变了媒体环境，其中对广播电视台等传统媒体营销方式产生了根本性影响。主要表现为：

其一，媒体营销面临巨大的挑战。传统媒体占据的市场份额很大部分让位于网络和数字媒体，广告收入出现断崖式缩减，这使传统媒体的增收方式已不能适应新媒体传播环境; 其二，广播电视等传统媒体的影响力和传播力受到挑战。随着受众接受和阅读信息方式的改变，传统主流媒体舆论影响力大打折扣，这迫使传统媒体进行信息生产和传播的方式向新媒体靠拢;

其三，新媒体环境给广播电视的营销带来新机遇。在借势新媒体力量的同时，传统媒体的宣传渠道和利用的工具发生了根本性改变，新闻感受获得很大的提升，加之新的合作机遇，发展空间得到获得提升。

二、广播电视台新媒体营销策略 （一）直播提升新闻时效性和参与性

新媒体传播环境下，电视观众成为用户，这要求传统媒体要提供用户更好的亲身体验，打破传统媒体信息单向传播的不足，增强电视节目的传播效果，给受众最多的主动权，让他们能很好地参与到新闻传播中，将广播电视媒体的现场感服务提升到最大限度。直播是当下传统媒体使用最广的一种传播方式，可以很好地提升新闻的时效性和用户的参与性。 （二）优化节目内容，突出区域性特色

广播电视台要想提高影响力，必须深耕本地新闻，挖掘本地特色资源，为当地受众提供全方位的信息服务，这也是打造媒体差异性的必备条件，通过机制创新、节目创意和新媒体互动参与的特性，實现社会效益与经济效益的双赢。

宁夏广播电视台有一档《拜托了磊哥》的节目，主要以挖掘本地美食，为受众提供美食资讯服务为主线的一档民生类节目。该节目同步上线了美食电子地图、微信小程序及互动社区，实现了大小屏融合传播及与观众网友的便利互动。这档节目中融媒体互动手段的加入，让网友无论是从电视端还是移动端，都能够在观看的同时实现“所见即所得”，栏目收视率和点击量保持了稳步增长。

节目本身的公共服务导向意识和内容本身与衍生产品的服务型，让节目在宁夏本地观众中的影响力不断扩大，传统意义上的受众在《拜托了磊哥》微社区变成了用户，或者成为了媒体社区的成员，线上线下有机互动，加上衍生产品的植入，全新的运营和收益模式日渐成型。 （三）巧妙运用强强联合的传播模式

广播电视为主的传统主流媒体在发展过程中，借助网络等新媒体的优势，加强合作，资源共享，有效地降低或规避受众快速流失的现状。为此，宁夏广播电视台在媒体转型过程中，借助新媒体网络信息传播的快捷性和广泛性，极大地保证了新闻信息的时效性和社会性。 2019“丝绸之路”宁夏·银川国际马拉松赛于5月26日成功开跑。本次比赛，宁夏卫视、宁夏经济频道联合中国移动宁夏公司成功实施宁夏首例5G+VR+AI马拉松赛事直播。在两个多小时的直播中，直播团队充分利用5G传输高速率、低时延、大连接的网络特性，在赛道起终点、欢乐跑终点、赛程7公里路段和赛程10公里路段设置4个直播点，持续为网友提供高清比赛画面;现场主持人与参赛选手和网友实时互动。直播通过宁夏卫视微信公众号、官方微博，“都市阳光”微信公众号及APP、腾讯新闻、网易新闻、今日头条、搜狐新闻、优酷视频、百度APP等十余路通道同步直播，累计直播播放量41万余次，让网友真实感受实时比赛的氛围，与选手一同“奔跑”。由此可见，新技术的应用为广电节目的开拓提供了更强大的技术支撑，更快、更好、更高效地诠释了广播电视的传播属性。 三、结语

全媒体信息时代背景下，如何让传统媒体在新旧媒体交替整合的市场中占有一席之地，提高竞争力和影响力？唯有充分利用全媒体技术手段，转变营销策略，才能找到未来的发展方向。