微电影产业的融资困境及应对策略

微电影产业的融资困境及应对策略

内容摘要：本文结合国内外微电影产业的发展现状，联系学术界在这一领域的最新研究成果，指出了微电影产业目前面临的融资困境，并进行了相应的对策分析，以期丰富媒体经济学的理论研究和学术进展。

关键词：微电影 融资困境 产业 对策 分析

在众多微媒体之中，微电影的异军突起可以说很好的诠释了微媒体的基本价值诉求和本质规定。微电影的发展虽然已经具备了媒体产业的基本特点，即投入产出性、流通性、交换性和盈利性，但就微电影行业是否可以称之为一种“产业”的问题，学术界和民间都对此持讨论态度。

根据联合国经济和社会事务统计局2012年修订的 《全部经济活动国际标准分类法》的规定，所谓“产业”是指“由利益相互联系的、具有不同分工的、由各个相关行业所组成的业态总称”。理解国际通行的产业定义法，我们应该注意以下几个问题：一是产业的数量规定。能称得上一个产业必须是由多个利益主体，单个的企业或组织不会形成一个产业；二是产业的质量规定。产业必须是具备投入产出基本规定的各个行业的总称，没有经营活动和资金的投入和产出就没有真正意义上的产业；三是产业的市场性。只有在市场上，媒介商品的真正价值才能得以合理体现。离开了市场就无所谓产业。基于以上认识，我们认为，微电影市场已经初步形成了一定的产业规模，甚至在一定意义上，微电影市场正在朝着产业集群的方向发展。

本文结合微电影行业近七年的发展历程，联系国际通行的产业分类法，指出微电影行业已经突破了一个简单的“行业”的基本规定性，进而上升到“产业”的发展阶段。根据国内外微电影产业的发展状况，联系学术界在这一领域的最新研究成果，本研究指出了微电影产业目前面临的融资困境，并进行了相应的对策分析，以期丰富媒体经济学的理论研究和学术进展。

微电影产业的融资困境

从国内外经济发展的现实经验来看，任何产业的发展在初期都会遇到融资困境的问题。微电影产业对资金的迫切需求一则源于该行业自身运作的独特模式，缺少资金就无法开工，属于“资金促动型产业”；二则源于微电影潜在的媒体影响力和极为乐观的发展前景；再加上全球经济持续的低迷状态，使得这一新兴行业对资金的需求更是迫在眉睫。一位媒体资深人士说：“微电影是在全球经济多事之秋悄然兴起的崭新行业，初期的步履维艰将无法阻止这一新兴事物的蔚然勃兴。在未来的几年内摆脱电影行业的投资困境，微电影将是一个必然的选择。”一位国外电影导演也说：“伴随着中国微电影产业的快速发展，国外的微电影行业也已跃跃欲试。我们共同期盼这一产业美好前景的早日到来。”结合国内外微电影产业的发展现状，考虑到资金对新兴行业的强大的助推力，本文分析了微电影产业目前遇到的融资困境。

（一）风险融资困境

任何产业的发展都会遇到投融资的风险问题。首先对于微电影的投资方来说，必然会遇到投资亏损的风险问题。微电影的投资风险主要表现在：

成本的不确定性。一个微电影的投资方在初期可能投入很小的一笔资金，但随着微电影拍摄进展的加快，经纪方和受资方一般会要求追加后续资金。究竟追加多少资金合理，有的制片人会同出资方签订一份合同，从而从法律上约定了资金的总体数量，但在微电影初期发展的现实中，这种合同制模式并不流行。这一则源于微电影一般的投资特点（即投资额度少）；二则源于合同往往限制了导演自由发挥的空间和想象力，甚至会影响微电影的拍摄质量；三则源于制片人和投资人往往已经先在的人际关系特点（即熟人法则）。由于成本的不确定性，使得广告商和大型门户网站的经纪商往往不愿意冒较大的风险去投资，从而使融资失败。

收益的不确定性。一般的实体产业往往依据行业多年形成的潜规则，能够从大体上估算出投资的成本和预后的收益，但微电影产业则不同。由于微电影媒体的特殊传播特点，即效果的长期性和流动的迅速性，使得计算微电影产品的价格变得极为困难，也使得微电影企业核算收益变为事实上的不可能。现实中，大多数的微电影投资者只是以该媒体是否植入了实体企业的广告以及这一广告是否达到了预期的宣传效果作为出资的理由。而这一出资理又隐含着巨大的收益风险。

市场的不确定性。微电影的投资方往往是很懂市场运作的网站主管和广告公司的董事，而微电影的制作方往往是职业导演和演员。很明显，在这一双向关系中，后者几乎是不和微电影市场打交道的。这就使得微电影拍摄的内涵和品质较难同市场完全接轨。已经出台的近万部微电影，80%反映了艺术人的制作理念和电影本身的运作特点，20%才基本反映了出资人的宣传意向和投资目的。市场的不确定性也使得大量的广告资金和风险投资者望而却步，从而使融资难以达成。当然，对于微电影的受资方来说也同样会遇到资金使用的困境。这主要表现在：一是所收到的风险投资能否达到预期的效果，这是难以精确估计的；二是这些资金如何合理的分配也是难以绝对公平的；三是如果达不到预期的效果，根据合同约定的违约责任也是充满变数的。基于以上三个理由，微电影的制片者只有积极努力去做最好的深受观众喜爱的电影，才能实现点击率的最大化，在投资者看来，只有较高的点击率才是微电影的必然选择。很明显，在微电影产业里，较高的点击率预示着较高的收益率；最高的点击率才是符合经济学意义上的利益最大化假设的。而要真正做到这一点，在现实中往往会遇到极大的困难。这也是造成融资风险的重要因素之一。除此之外，投资方的战略眼光、管理水平和技术水平以及制片方的总体艺术水平和道德素质等都将影响投融资的事实达成，都会形成微电影产业的融资风险困境。

（二）政策融资困境

政策是市场的航向标，政府的宏观政策和微观调控不仅直接决定着市场的总体走向，而且事实上影响着市场主体的实际收益程度。对于微电影产业来说，亦是如是。比如，银行利率的降低就会使资金从银行走出来，流向市场，市场就会出现繁荣的景象，微电影产业就会出现更多的投资者；相反，为了控制市场过热，国家可以采取紧缩银根的货币政策，提高银行的存款准备金率。这时，股市一般就会出现低迷的景象，市场也会变得相对冷却下来，微电影产业也会出现一段相对平静的时期。上述宏观的理论分析，无疑是想说明：政府的金融政策影响微电影产业的融资成本。正如王杰所指出的：“中央银行对贷款利率的严格管控，使商业银行限制了对微电影产业的融资，人为地加剧了微电影产业融资难的问题，也提高了融资成本；又由于微电影产业的信用档案不健全、企业征信体系和信用担保体系不健全，故银行贷款所需的周期过长，使该类企业在融资过程中需要支付的筹资费用和交易费用较高，从而使资金使用成本上升。”政府的歧视性待遇增加了微电影产业的融资难度。当今世界很多国家的政府都对不同的金融部门采取了差别性的待遇。就中国来说，国有商业银行虽然可以对微电影产业的发展提供巨大的资金支持，但由于这些银行的垄断地位，也由于他们在整个信贷体系中执行着国家效用函数的旨意，所以作为大多为中小公司的微电影企业来说，要想获得国有银行的资金和信贷支持，可以说是难上加难。

（三）融资方式困境

微电影产业可以有多种融资方式，如商业银行贷款、信托支持、股市融资、债券融资、基金融资和民间借贷等。但就微电影产业特殊的发展脉络来说，通过商业银行贷款、信托支持、股市融资、债券融资和基金融资的可能性极小。这一方面是由于政府资金支持的门槛特高；另一方面也是由于当前的微电影产业根本不具备上市的基本条件，所以难以通过虚拟市场筹得企业发展的前期资金。在诸多大的融资渠道被堵塞之后，大多数的微电影公司就把筹资的渠道转向了民间。除却民间借贷的风险和负面效用来说，这些非政府的借贷模式不仅及时解决了微电影中小企业的资金问题，而且也使得微电影企业的发展呈现多姿多彩的局面。据统计，2007年以来，有60%的微电影公司的资金是通过民间集资或借贷的方式筹得的（门户网站出资和广告公司出资大多间接通过灵活的民间方式进行），真正通过商业银行取得的资金只占20%左右，还有一部分微电影企业的资金是通过原始合伙方式获得的。当然也应看到民间筹资风险大、利率高，会给微电影企业的发展带来了诸多的不利因素。

（四）融资信息困境

信息是一种资源，有效的信息不仅可以为企业带来良好的经济效益，而且可以为企业的长远发展提供精神性动力支持。长期以来，我国的微电影产业一直都表现为资金少、规模小、市场弱的中小企业。这些企业的发展不可避免的会走中小企业的发展路径，因而也会遇到中小企业融资的各种困境。就银企关系来说，银行主要根据中小企业所提交的财务报表、财务状况说明等硬信息发放贷款，同时，企业信息不公开、制度不健全等软信息又使中小企业陷入贷款难的境地。这种信息不对称的逻辑必然会使得银行产生各种顾虑和担心。正如有学者指出的，潜在的“逆向选择”与“道德风险”会使银行产生“惜贷”或“惧贷”的心理。正是这种

信息不对称导致了微电影中小企业的融资困境。

微电影产业融资困境的解决路径

新兴产业的崛起既需要大众传媒的有力推动，又需要强有力的资金支持。微电影产业不同于普通的电影产业，它的融资比起一般的大牌电影公司要难得多。解决微电影产业的融资困境，推动微电影产业的稳定发展，必须做好以下几个方面的工作 ：

（一）从微电影企业方面，要积极推动微电影行业的企业化进程

要通过公司制的外壳，推动微电影产出模式的更新。对于微电影的制作过程要严格遵循国家新闻出版署关于电影行业的一些基本规定，要制作一些群众喜闻乐见的电影节目，要抓住时代发展的最新特点，生产出符合社会需求的优质产品。对于内容低俗的产品要不断加快淘汰的速度，使得我们的视觉传媒在清洁、纯洁、纯净的路径上演进。微电影产品质量的提升不仅是本行业和传统电影产业相互竞争的基础，而且也是微电影产业获得发展资金的前提条件。没有好的产品，即使有再多的媒体支持，有再多的资金倾斜，有再多的经纪公司也是无济于事的。应该说，通过行业自律，加快微电影产业从业人员的道德水平、技术能力、创新意识、开拓精神和理性自觉的建设，都将直接关系到该行业的融资数量和资产质量。

（二）从市场层面，要完善多渠道的营销体系

如果说微电影的产出速度是传统电影产业的十几倍甚至几十倍，这种说法是不为过的。作为微电影产业产出的最后一环，市场化是一个必然的选择。因为只有通过市场，微电影产品才能真正实现自身的价值；只有在流通市场上，微电影产品的最终意义才能在媒体的推动下得以雏形。没有了市场，没有人购买你的产品，即使是再优秀的微电影产品也如同一般的记录短片一样，只是比特数据的堆积而已。当然规范的市场尚需法律加以约束，对于微电影市场，由于目前还没有明确的法律依据，所以尚处于管理比较真空的境地。但总有一天，随着微电影产业的发展，各种法律约束是肯定要出台的。我们期盼微电影产业的规范化经营时代的早日到来。

（三）从政府层面，要对微电影产业的融资提供大力的政策支持

政府要对微电影企业采取倾斜政策，如财政补贴、贷款贴息、减税等优惠措施；要积极推动微电影企业信息共享平台制度建设和法治建设，明确信息平台建设的意义和内涵，提高微电影企业参与平台建设的积极性和参与度；要为微电影企业提供战略规划、经营管理、财务会计、市场营销、法律维权等方面的研究和咨询服务，帮助微电影企业创新管理模式，提高经营管理水平；要给微电影企业的发展提供信贷优惠，鼓励微电影企业通过国际化渠道进行融资；要推动微电影企业的规模化经营，节省经营成本。未来在微电影企业、市场和政府的多方努力下，微电影产业一定会如雨后春笋一般迅速发展起来。

参考文献：

王杰.中小企业融资难的成因及对策分析.中国流通经济，2013.11